Comment fêter la nouvelle année avec une nouvelle mise à jour de Google Ads ? Le 4 janvier, Google a envoyé un e-mail aux annonceurs qui ont actuellement activé la suggestion appliquée automatiquement « supprimer les mots clés redondants » sur leurs comptes. L’e-mail indiquait qu’à partir du 19 janvier, Google commencerait à supprimer les mots clés redondants dans différents types de correspondance. D’abord signalés par Robert Brady via Twitter, les annonceurs se sont rapidement tournés vers de nombreux médias sociaux pour partager leurs préoccupations concernant la nouvelle mise à jour.
Qu’est-ce qui change ?
Actuellement, l’une des suggestions appliquées automatiquement par Google permet au système de supprimer les mots clés redondants du même type de correspondance au sein du même groupe d’annonces. Avec la mise à jour du 19 janvier, Google a mis à jour sa politique pour supprimer les mots clés redondants sur différent types de correspondance. Essentiellement, Google supprimera les expressions ou les mots clés exacts si un mot clé large couvre la requête de recherche. Une partie de l’e-mail de Google ci-dessous donne plus de détails :
Les annonceurs provoquent un tollé
#ppcchat
Google Ads Liason répond aux préoccupations des annonceurs
Il a inclus une suggestion pour aider à éviter de telles situations à l’avenir Marvin a abordé ce qui suit dans la lettre de Ryan :
- Le test a subi plusieurs itérations avant de se lancer
- Le test a été mis en pause tôt en raison d’un bug
- De nombreuses expériences à la fois peuvent entraîner des problèmes de communication
- Les résultats globaux du test de mots clés redondants ont été positifs
Résumé
Si vous avez déjà activé la recommandation d’application automatique de Google pour supprimer les mots clés redondants, la nouvelle politique entrera en vigueur le 19 janvier. La nouvelle politique n’apportera aucune modification rétroactive à votre compte. Cependant, comme il ne s’agit pas d’un Nouveau recommandation, vous devrez désactiver cette recommandation appliquée automatiquement si vous ne souhaitez pas participer. Un changement significatif de Google si tôt dans la nouvelle année pourrait être un indicateur de changements encore plus importants plus tard. Le dialogue ouvert entre les annonceurs et le Google Ads Liason est une excellente étape vers plus de transparence et de considération pour tous les marketeurs, débutants ou expérimentés. Un merci tout particulier à Google Ads Liason Ginny Marvin pour avoir répondu rapidement et de manière transparente aux questions des annonceurs. Image en vedette : ViDI Studio/Shutterstock