Les annonceurs sur Facebook dans une frénésie alors qu'iOS bloque le suivi des données

Grâce au  » demander à ne pas suivre  » d’Apple, les annonceurs qui comptent beaucoup sur Facebook pour promouvoir leurs produits sont dans une frénésie, car leur activité publicitaire semble s’effondrer. La nouvelle invite de confidentialité a été déployée plus tôt cette année (vers la fin avril), ainsi que l’outil de transparence du suivi des applications introduit dans iOS 14.5. Suite à cela, près de la moitié de tous les appareils fonctionnant sur iOS dans le monde sont passés à la nouvelle version, ce qui signifie que davantage d’utilisateurs ont la liberté d’empêcher les annonceurs de cibler les publicités à leur égard.

Crédits image : Facebook

Cela a conduit une grande majorité d’utilisateurs d’iOS 14.5 à se retirer du suivi auquel Facebook, parmi de nombreuses autres applications, les a soumis. À l’heure actuelle, seulement 17% environ des personnes utilisant la nouvelle version sont toujours actives, selon un rapport de la société d’analyse Flurry.

Une blessure pour les entreprises  ?

Cela peut à son tour s’avérer préjudiciable aux revenus de Facebook, l’analyste Eric Seufert prévoyant que les revenus pourraient chuter jusqu’à 7 pour cent, si le nombre d’utilisateurs qui ont opté pour le suivi des données tombe en dessous de 20 pour cent. Et puisque c’est exactement ce qui se passe en ce moment, il est raisonnable que Facebook et son réseau serré d’annonceurs s’énervent. Les prévisions concernent le troisième trimestre à venir, que Seufert appelle le  » premier trimestre complet où l’invite d’inscription est active « .

Dans le même temps, l’analyste demande toujours s’il s’agit de la nouvelle norme pour les annonceurs, ou si cela peut être considéré comme  » juste une volatilité à court terme « . Bon, ça reste à voir.

Efficacité publicitaire en baisse et revenus pétroliers

Cependant, la panique commence tout juste à s’installer, un certain nombre d’acheteurs affirmant que l’efficacité des publicités a diminué ce mois-ci, ce qui se produit depuis quelques semaines.

Parmi les annonceurs concernés, les sites de commerce électronique sont parmi les plus touchés, le nouvel outil anti-tracking rendant impossible pour les détaillants l’utilisation de logiciels comme Shopify, qui à leur tour permettent à Facebook d’afficher ses audiences  » sosies  » dans un lumière plus raffinée. Auparavant, les détaillants profitaient des informations sur les utilisateurs obtenues de FB pour cibler les publicités sur les personnes susceptibles d’être intéressées par l’achat de produits similaires, mais maintenant, il est devenu difficile de le faire.

Néanmoins, FB semble tenter de renforcer son intégration dans les boutiques en ligne des détaillants, via des méthodes telles que l’introduction de Facebook Pay pour les sites de commerce électronique. Cependant, les différences de revenus publicitaires après l’introduction d’iOS 14.5 semblent se creuser, Facebook ne pouvant désormais sécuriser qu’environ 50 % des revenus générés par les annonceurs, contre 95 % auparavant.

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