Annonces Facebook pour supprimer le modèle d'attribution de 28 jours

Facebook Ads a annoncé aujourd’hui le retrait de son option de fenêtre d’attribution de 28 jours. Après cela, la plus longue fenêtre d’attribution restante sera leur option de 7 jours déjà existante.

Pourquoi ce changement ?

Selon leur annonce officielle envoyée directement aux annonceurs, « les prochaines initiatives de confidentialité numérique affectant plusieurs navigateurs limiteront la capacité des entreprises à mesurer les interactions des personnes entre les domaines et les appareils. Parmi ces limitations figure la possibilité pour les entreprises d’attribuer des événements de conversion à une annonce sur des fenêtres d’attribution plus longues. « L’e-mail ne cite pas les initiatives de confidentialité spécifiques à l’origine du changement. » Les initiatives de confidentialité numérique à venir affectant plusieurs navigateurs limiteront la capacité de l’entreprise à mesurer les personnes. interactions entre domaines et appareils. Parmi ces limitations, il y a la possibilité pour les entreprises d’attribuer des événements de conversion à une annonce sur des fenêtres d’attribution plus longues.  » – Annonce officielle de Facebook L’e-mail explique également que cela rendra la publicité plus « résiliente » pour les futurs changements de confidentialité et de navigateur. Bien qu’ils ne le disent pas explicitement, cela fait probablement référence à l’intention de Chrome d’éliminer les cookies tiers au cours des deux prochaines années. Les étapes initiales de Chrome devaient être prises au printemps, mais ont été retardées en raison de Covid-19.

Annonces Facebook pour supprimer le modèle d'attribution de 28 jours

Quand la fenêtre de 28 jours sera-t-elle terminée ?

Les changements entreront en vigueur le 12 octobre, dans quelques semaines seulement. Toutes les données historiques sont disponibles jusqu’à cette date

Comprendre le rôle de l’attribution de 28 jours dans votre compte

Si les annonceurs utilisent la fenêtre d’attribution standard pour Facebook, cela affectera leurs résultats futurs. Par défaut, Facebook a utilisé un modèle d’attribution des clics sur 28 jours, à moins qu’un annonceur ne le modifie en 7 jours ou 1 jour.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Les annonceurs peuvent utiliser la fonction « Comparer les fenêtres » pour avoir une idée de la distorsion de leurs résultats par rapport au Marque de 28 jours. Il s’agit d’une option vers le bas lorsqu’un utilisateur choisit de personnaliser sa vue en colonne: Cliquer dessus affiche l’option de choisir la fenêtre d’attribution, en la comparant à la fenêtre par défaut:

Mettre à jour les règles liées à l’attribution de 28 jours

Si les annonceurs ont des règles automatisées qui reposent sur le modèle d’attribution sur 28 jours, celles-ci doivent être mises à jour. Une fois disparue le 12 octobre, la règle reviendra au modèle de 7 jours. Cela pourrait avoir un impact sur les dépenses.

Cela s’applique-t-il à l’API Facebook Ads ?

Oui, mais ils ne l’appliqueront pas le 12 octobre. Pour contourner ce problème, l’API continuera à fournir les données d’attribution de 28 jours jusqu’à ce que les limitations du navigateur soient officiellement atteintes.Facebook souligne que le modèle d’attribution de 7 jours est une vue plus réaliste de l’impact de l’annonce, minimisant le rôle ou la pondération d’une attribution de 28 jours. devrait être donné. (Intéressant, étant donné que c’est leur défaut depuis tant d’années.)

L’avenir de la confidentialité et des publicités

Au fur et à mesure que les mesures de confidentialité progressent, il y aura sans aucun doute des changements à venirBeaucoup continueront de surveiller Facebook de plus près, car leur historique des problèmes liés aux mesures de confidentialité a été le plus visible du public.

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