Les annonces dynamiques de recherche (DSA) utilisent le contenu de votre site Web pour générer automatiquement des annonces qui ciblent les recherches pertinentes. Google et Bing proposent tous deux des DSA. Ils peuvent être un excellent moyen de cibler des mots-clés que vos campagnes de recherche traditionnelles risquent de manquer. Cependant, ils ne constituent pas le meilleur choix si vous souhaitez un niveau élevé de contrôle sur votre contenu publicitaire. Cet article explique le fonctionnement des DSA, leurs avantages et leurs inconvénients, et les moyens de les exploiter.
Comment fonctionnent les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?
Les campagnes d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche analysent votre site, identifient les mots clés pertinents pour votre entreprise et génèrent automatiquement des annonces pour les cibler. Ils découvrent automatiquement les mots-clés que vous ne ciblez peut-être pas avec vos campagnes de recherche. Et le bon titre et la bonne page de destination pour chaque annonce de recherche. Cela peut rendre vos campagnes plus évolutives. Voici un exemple d’annonce dynamique du Réseau de Recherche : Il y a un « mais ». Si le contenu de votre site est mal structuré, ou si la copie est erronée ou autrement problématique, vous ne devez pas utiliser ce type de campagne. Pourquoi ? Parce que les campagnes DSA utilisent ce qu’elles trouvent sur votre site. Ils prennent vos titres et le contenu de vos pages et créent des titres avec eux. Ainsi, si votre site n’est pas correctement optimisé, votre annonce sera probablement mal diffusée. En savoir plus sur le fonctionnement des titres dans DSA et sur l’optimisation du contenu de votre site.Note : les annonces dynamiques de recherche de Bing vous permettent de contrôler le texte de votre annonce. Google Ads vous permet uniquement de personnaliser vos descriptions.
Comment configurer une campagne DSA
« Tout d’abord » Maintenant ») Vous devrez saisir votre domaine et choisir la langue que vous souhaitez cibler » Ensuite, vous devrez configurer vos groupes d’annonces. »Maintenant, sélectionnez « Dynamique publicité groupe.”Note : Si l’outil affiche une annonce et que vous ne trouvez pas cette option, vous voyez probablement un groupe d’annonces standard. Supprimez-le et créez un groupe d’annonces dynamiques. Maintenant, vous devez choisir vos options de ciblage. Choisissez l’une de ces options :
- Pages Web spécifiques: Cette option offre le niveau de contrôle le plus élevé. Vous pourrez choisir les URL exactes incluses dans votre campagne. Cela permet de garantir que vous dirigez les utilisateurs vers une page bien optimisée.
- Toutes les pages Web : Si vous ciblez l’ensemble de votre site, n’oubliez pas d’exclure les pages sans rapport avec vos campagnes publicitaires (comme votre page de conditions d’utilisation).
- Catégories: Vous obtiendrez une liste de catégories et des exemples d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour chacune (avec son mot clé et sa page de destination)
” N’oubliez pas que vous pouvez créer plusieurs annonces pour une même catégorie” Ensuite Vous n’aurez qu’à configurer vos ressources, choisir votre budget et choisir un nom pour votre campagne. Vérifiez que tout est correct et mettez-le en ligne.
Les avantages et les inconvénients des campagnes DSA
Les campagnes DSA sont excellentes pour augmenter votre couverture dans la recherche payante. Cependant, ils ne sont pas une bonne option si vous avez besoin d’un niveau élevé de contrôle de votre texte publicitaire ou si votre site est mal structuré.
Les avantages des annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Si vos campagnes sur le Réseau de Recherche atteignent leur maximum, les campagnes DSA peuvent vous aider de deux manières :
- Ils vous permettent d’élargir votre portée au-delà des mots clés que vous avez actuellement dans le compte
- Ils vous permettent d’identifier de nouveaux mots-clés à partir des termes de recherche qui arrivent
« Vous obtiendrez une liste de mots clés recommandés regroupés par sujet. Vous pourrez analyser son volume de recherche total, son intention et d’autres données précieuses.En savoir plus sur Keyword Magic Tool et tout ce qu’il peut faire pour vous.
Les inconvénients des annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Les DSA présentent deux principaux inconvénients. Ils proviennent tous deux du fait que l’annonceur a moins de contrôle.
- Les DSA peuvent être problématiques si vous avez besoin d’un degré élevé de contrôle sur le contenu publicitaire
- Les publicités dynamiques ont une large portée qui peut parfois être inefficace. Il est important d’affiner votre ciblage et d’ajouter des exclusions.
Comment cibler les campagnes DSA
Il existe différentes manières de cibler les campagnes DSA. La meilleure option dépend de votre cas d’utilisation individuel.
Cibler uniquement des URL spécifiques
Vous sélectionnez une liste d’URL vers lesquelles vous souhaitez générer du trafic. Google affichera vos annonces pour les requêtes pertinentes pour ces pages. C’est une bonne option si vous souhaitez uniquement amener du trafic vers une liste spécifique d’URL. Le ciblage d’URL spécifiques est utile dans certaines situations. Par exemple, si vous avez un site Web volumineux, mais que vous ne souhaitez utiliser les DSA que sur quelques produits ou services.
Cibler des catégories spécifiques
Vous choisissez une ou plusieurs catégories. Le moteur de recherche identifie une liste de requêtes associées et génère des publicités pour les cibler. Google Ads sélectionnera automatiquement la page de destination de chaque annonce. Cela peut être utile si vous souhaitez cibler un grand nombre de pages. Dans ces cas là, la mise en place de vos campagnes peut devenir chronophage et difficile à gérer dans le temps. Cibler une catégorie entière résout ce problème.
Cibler des titres ou du contenu de page spécifiques
Techniquement, cela englobe deux manières différentes de cibler (titres ou contenu). Mais les deux méthodes fonctionnent de la même manière. Vous pouvez cibler des pages avec un terme spécifique dans leur titre ou leur contenu. L’outil analyse ces pages et diffuse des annonces dynamiques pour les requêtes pertinentes. Ceci est pratique si vous souhaitez que votre campagne soit plus précise.
Superposer des cibles supplémentaires
puis sélectionnez «Ciblage.”
Ajout d’exclusions DSA
L’ajout d’exclusions est crucial s’il y a des pages que vous ne souhaitez pas inclure dans votre campagne. Votre blog, par exemple. Vous préférerez peut-être lui apporter du trafic organique (trafic non payant). (Cela dépend vraiment de vos objectifs, cependant. Pour certains annonceurs, tels que les éditeurs, il peut être judicieux de générer du trafic vers un blog.) Vous pouvez également surveiller le rapport d’URL au fil du temps pour voir les performances de chaque URL. Ensuite, vous pouvez ajouter des exclusions si vous constatez que des URL que vous n’aviez pas l’intention de promouvoir apparaissent.
Ajout de mots-clés négatifs
Les DSA peuvent apporter des termes non pertinents sur lesquels vous ne pouvez généralement pas enchérir. Il est fortement recommandé de commencer votre campagne DSA en transférant tous les mots clés à exclure existants de vos autres campagnes. Gardez un œil attentif sur le rapport sur les termes de recherche après le lancement pour vous assurer que vous ajoutez des mots clés à exclure si nécessaire.
Tirez le meilleur parti de vos campagnes PPC
Les annonces dynamiques de recherche sont une bonne option si vous souhaitez faire évoluer vos campagnes de recherche payante. Mais ne vous arrêtez pas là. Si vous souhaitez en savoir plus sur les campagnes PPC,: Cours sur les principes de base du PPC