L'annonce de cinq secondes du Super Bowl de Reddit surpasse les dépenses plus importantes par Uber Eats, DoorDash

Après une semaine au cours de laquelle Reddit était au centre de l’une des plus grandes histoires du pays – l’affaire Gamestop – la société de San Francisco a décidé d’acheter cinq secondes de temps publicitaire pour en parler, sous forme de texte. que vous n’auriez le temps de lire que si vous appuyez sur le bouton de pause, a fini par susciter suffisamment d’intérêt pour qu’elle se classe deuxième derrière l’annonce de Cheeto de cette année pour la plus recherchée sur Google. Il a également obtenu une note « A » de la revue annuelle de la publicité du Super Bowl de l’école Kellogg.

C’était juste un texte simple mais, comme beaucoup de publicités du Super Bowl, il visait à frapper une corde inspirante. « Une chose que nous avons apprise de nos communautés la semaine dernière est que les outsiders peuvent accomplir à peu près n’importe quoi lorsqu’ils se réunissent autour d’une idée commune », lit-on dans l’annonce. mais beaucoup de gens sont probablement tombés dessus par accident.

Le directeur du marketing de Reddit, Roxy Young, a déclaré au New York Times: « J’avais l’impression que, avec toute la conversation autour de Reddit, nous avions vraiment mérité le droit d’être dans ce Super Bowl moment, où des millions de personnes sont à l’écoute d’un événement singulier. Je ne pensais tout simplement pas que nous pourrions nous réunir avec 30 secondes de matériel magnifiquement produit – mais j’étais convaincu que nous pourrions faire quelque chose en cinq secondes. « Ellie Bamford, de l’agence de marketing R / GA basée à New York qui a créé l’annonce, a déclaré au Times: « Le fait de presser une page entière de texte dans l’une des publicités les plus courtes de l’histoire du Super Bowl peut sembler étrange, mais c’était certainement étrange dans le bon sens .

« Pendant ce temps, deux autres r Les entreprises basées à SF qui ont fait de grandes affaires en cas de pandémie, Uber Eats et DoorDash, ont dépensé beaucoup plus sur leurs moments du Super Bowl, espérant évidemment se surpasser.La publicité DoorDash est assez amusante, mettant en vedette Daveed Diggs, originaire d’Oakland, chantant avec certains muppets de Sesame Street sur l’air de « Ce sont les gens de votre quartier » – une publicité destinée à la fois à encourager les achats locaux et à utiliser DoorDash, même si nous savons tous que les applications de livraison nuisent aux petites entreprises presque autant qu’elles aident, marges bénéficiaires déjà minces avec leurs honoraires. DoorDash a dépensé beaucoup d’argent pour la place de 60 secondes (environ 11 millions de dollars plus les coûts de production), mais ils n’ont pas fait le top 5 des recherches Google, et la Kellogg School leur attribue un « C ».

« Dans l’ensemble, le Super Bowl de cette année a présenté des publicités sûres avec un humour léger », déclare Tim Calkins, professeur clinique de marketing à la Kellogg School of Management de l’Université Northwestern, co-auteur de la revue publicitaire du Super Bowl. La publicité DoorDash semble tomber dans cette catégorie. Pour leur riff un peu plus étrange et plus mémorable « Wayne’s World » mettant en vedette Cardi B, Uber Eats a obtenu un « B » de la Kellogg School.

Comme DoorDash, ils ont choisi un thème « Eat Local » – mais est-ce que cela inclut les cuisines fantômes ?.