Si vous possédez une entreprise et que vous souhaitez attirer l’attention des consommateurs de votre région, votre page de destination locale est d’une importance primordiale. Une page de destination locale est une page Web autonome créée pour un emplacement commercial spécifique. Il vous permet de lier chaque page de destination à une liste distincte sur Google My Business. En 2019, 90 % des consommateurs ont effectué des recherches sur le Web pour trouver une entreprise locale ; mais sauront-ils trouver le vôtre ? Pour que votre entreprise reçoive la meilleure attention dans une recherche Google, votre page de destination a besoin des bons éléments pour apparaître dans le pack local de Google – un bien immobilier de premier ordre dans les résultats de recherche de Google. C’est ici que votre entreprise sera très visuelle avec une carte, un classement par étoiles, etc. Il sera lié aux listes de Google My Business et affiché au-dessus des résultats de recherche organiques. Certains des éléments clés pour atteindre un rang élevé dans le pack local de Google sont les facteurs de référencement de Google My Business (GMB) (25 %) : quantité de backlink, autorité et texte d’ancrage (17 %) ; revoir la quantité, la fraîcheur et la diversité (15 %) ; et les mots clés du site Web et l’autorité de domaine (14 %). Les entreprises peuvent optimiser leur fiche Google My Business en revendiquant leur profil d’entreprise, en remplissant chaque section de manière approfondie et en mettant à jour les fiches avec des publications hebdomadaires, des réponses aux avis et des réponses aux questions publiques.
Avoir les bons éléments sur votre page de destination est également extrêmement important pour gagner du terrain dans les recherches Google. Ces éléments incluent le corps, le titre et les fonctionnalités mobiles. Le corps doit attirer l’attention car les consommateurs passent 74% de leur temps de visionnage sur les 2 premiers écrans. Le titre doit être clair, concis et utiliser des mots-clés. Les mots-clés sont importants mais souvent négligés, car seulement 11% des pages de destination les mieux classées incluent des mots-clés dans le titre. Les fonctionnalités mobiles sont également extrêmement importantes puisque 84% des recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles. Avoir un site mobile responsive aidera la majorité des consommateurs à s’engager. L’importance de votre page de destination locale ne peut pas être surestimée si vous voulez que votre entreprise reste en tête du peloton. Source infographique : Wiideman