Comment analyser les SERPs pour gagner gros dans les classements

Google change constamment la façon dont il affiche les résultats de recherche. Le point de départ de toute stratégie de référencement efficace est de comprendre ce que Google choisit de montrer et pourquoi. Ce n’est qu’alors que vous pourrez déterminer ce que vous devez créer ou ajuster sur votre site pour apparaître plus souvent et à des postes plus élevés. Dans cet article, vous découvrirez un élément clé de ce processus: l’analyse des SERPs. Je vais également vous montrer comment appliquer votre analyse pour gagner des clics plus pertinents.

Les SERP ne sont pas statiques. Ils ont beaucoup changé.

Au cours de la dernière décennie, les SERP ont changé de deux manières cruciales:

  1. Les fonctionnalités SERP, et non les liens bleus, sont le ou les meilleurs résultats le plus souvent
  2. Les recherches sont devenues intensément personnalisées pour l’intention

À partir de 2013, Google a commencé à afficher des « boîtes de réponse », un premier test des extraits de code. Ces boîtes de réponse utilisaient le Knowledge Graph pour afficher une boîte qui répondait à une requête de recherche. Les utilisateurs n’avaient plus besoin de cliquer pour obtenir la définition qu’ils voulaient.Les extraits de code ont depuis élargi les réponses que Google peut extraire directement dans les résultats de recherche. En 2018, les extraits de code détaillés de Google affichent plusieurs extraits de code pour certaines requêtes. Comme « un seul extrait de code ne convient pas à chaque question », plusieurs extraits de code ont le potentiel de répondre à plus de requêtes des utilisateurs et de réduire les clics des utilisateurs. En effet, d’ici 2019, une étude de Sparktoro a révélé que plus de 50% des recherches se terminaient sans clics.Les résultats organiques traditionnels ont évolué dans une direction: vers le bas. Mais tous les SERP ne se ressemblent pas, et toutes les fonctionnalités SERP ne restent pas éternelles – c’est pourquoi l’analyse SERP est si importante. Prenons l’exemple de la requête « Qu’est-ce que le marketing numérique ». Ici, nous pouvons voir:

  1. Une section « Les gens demandent aussi » juste en dessous du premier résultat
  2. Un panneau de graphique de connaissances pour « Marketing Internet », comprenant un « Les gens recherchent également »
  3. Vidéos recommandées de YouTube liées au marketing numérique

Dans cet exemple, la section « Les gens demandent aussi » et les « Vidéos » occupent une part importante de l’espace, ce qui réduit la visibilité des résultats organiques affichés sur la page 1. Le SERP est encore plus difficile à percer sur mobile, qui contient deux publicités par-dessus tout: une analyse SERP comme celle-ci peut vous aider à évaluer le trafic organique potentiel d’une requête avant de commencer à créer du contenu (ou, si nécessaire, comment modifier le contenu existant).

  • Quel contenu ciblera les bonnes personnes avec la bonne intention
  • Si vous pouvez rivaliser avec les fonctionnalités SERP ou d’autres sites

Passons en revue le processus.

Comment faire une analyse SERP (avant de créer du contenu)

Le but de ce type d’analyse SERP est de:

  1. Confirmez que votre plan de contenu correspond au contenu SERP actuel (c’est-à-dire qu’il satisfera l’intention)
  2. Déterminez s’il est possible de concurrencer d’autres sites du SERP (en fonction des liens)

Confirmez que votre plan de contenu correspond au contenu SERP actuel.

La recherche de « Apple » renvoie un SERP rempli de fonctionnalités SERP sur Apple, la société de technologie. Aucun résultat concerne Apple le fruit. Cependant, recherchez « acheter Apple » et vous obtiendrez un SERP axé sur l’achat (sans en savoir plus sur l’entreprise). Les fonctionnalités SERP qui apparaissent sont des indices sur l’intention derrière la recherche. Si vous ciblez la mauvaise intention avec votre contenu, vous aurez du mal à vous classer et, même si vous le faites, le trafic qui arrive est plus susceptible de rebondir, ce qui a son propre impact (négatif) sur le référencement. montrant sa main « – vous informant de ce qu’il a appris sur l’intention derrière une recherche. Si une fonctionnalité particulière domine les résultats, votre contenu doit suivre la même forme et répondre aux mêmes questions. Petits changements de requête, grand impact SERP Des modifications subtiles du langage de requête peuvent changer radicalement l’intention perçue. Prenez par exemple la recherche « mon référencement est nul ». Le premier résultat est une agence de référencement (My SEO Sucks), et aucun extrait de code n’apparaît. Mais une version légèrement différente de cette recherche, « pourquoi mon référencement est nul », renvoie un article de Moz de 2008, et un « Les gens demandent aussi « S’affiche. Recherchez « Le référencement de mon site Web est nul » et des annonces, une réponse Quora, un champ « Les gens demandent aussi » et une fonctionnalité de recherche associée répertoriant les outils de référencement apparaissent tous. Recherchez quelque chose qui fournit encore moins de contexte à Google, comme « SEO », et vous ‘obtiendrez un mélange de résultats qui servent différentes intentions. Google dit essentiellement: « Je ne sais pas ce que vous voulez, alors voici plusieurs options. » Si votre analyse SERP renvoie un SERP avec une intention mixte, vous n’avez probablement pas choisi une cible suffisamment spécifique. Ces résultats d’intention mixtes sont un mélange des meilleurs résultats qui se concentre sur une intention plus spécifique. Plutôt que de cibler la requête large, vous aurez probablement intérêt à concentrer votre contenu sur quelque chose de plus longue traîne (qui aura toujours le potentiel de se classer pour cette requête plus large).

Déterminez s’il est possible de concurrencer d’autres sites du SERP.

Une fois que vous connaissez l’intention de votre terme, l’analyse ultérieure détermine dans quelle mesure le classement des sites est compétitif. Vous pouvez évaluer votre capacité à vous classer en examinant deux indicateurs principaux:

  1. Métriques de lien au niveau du domaine telles que Moz Domain Authority ou Ahrefs Domain Rating (DR)
  2. Mesures de lien au niveau de la page telles que Moz Page Authority ou Ahrefs URL Rating

Ce n’est pas une science exacte, mais vous devez vous attendre à une concurrence accrue pour les requêtes qui ont un plus grand volume de recherche et / ou une intention d’achat plus forte.Si le DR des meilleurs sites pour le mot clé que vous ciblez est supérieur à 90, vous allez ont beaucoup de mal à essayer de pénétrer dans ce SERP – à moins que vous n’ayez vous-même un profil de backlink vraiment solide. Et il n’y a aucun sens à cibler un terme pour lequel vous ne verrez jamais la lumière de la page 1. Par exemple, le SERP pour « comment faire un push up » est dominé par des sites faisant autorité, avec le New York Times (non illustré ci-dessous) revendiquant l’extrait présenté, et wikiHow, Men’s Health et Nerd Fitness tous en haut de la première page: Alors, que faites-vous ? Cibler un terme apparenté (c’est-à-dire se placer devant un segment du même public) sans affronter la même concurrence. « Progression push up », révèle une analyse SERP rapide, reçoit beaucoup moins de recherches par mois, mais la concurrence est beaucoup moins rude: un site de fitness plus récent peut se rapprocher du sommet en créant du contenu autour d’une « progression push up ». Outils pour alimenter votre analyse SERPAhrefs Keyword Explorer est l’un de mes favoris. Leur aperçu SERP de la recherche « outils de référencement » ressemble à ceci: à partir de ce tableau de bord, vous pouvez voir toutes les informations concurrentielles sur le SERP actuel pour estimer ce qu’il faudra pour se classer.Moz et SEMRush ont également des outils de recherche de mots-clés utiles. Fonctionnalités SERP et concurrents. Ahrefs, Moz et SEOquake ont tous des extensions de navigateur pour afficher les métriques pour chaque résultat dans les SERPs, afin que vous puissiez analyser les fonctionnalités SERP en même temps que vous évaluez la compétitivité.À ce stade, vous devez connaître le type de contenu qui correspondra à l’intention de l’utilisateur et sentez-vous bien que vous pouvez rivaliser avec les autres sites du SERP. Il est temps d’appliquer votre analyse à la manière dont vous créez ou améliorez la page que vous souhaitez classer.

7 façons d’obtenir plus de trafic à partir des fonctionnalités SERP

Rendre vos extraits de recherche plus cliquables vous permettra d’obtenir plus de clics à partir de la même position exacte dans les résultats de recherche. Voici comment tirer le meilleur parti des fonctionnalités SERP qui s’affichent pour le mot clé que vous ciblez.

Les extraits de code répondent à des requêtes de recherche spécifiques et apparaissent en haut des résultats de recherche Google. Comme ils font partie des résultats naturels, les extraits de code sont souvent appelés « Position 0 ». Bien qu’aucune stratégie spécifique ne garantisse que vous en obtiendrez (et que vous en conserverez) une, vous pouvez faire certaines choses: par exemple, prenons l’extrait de code (du Freshbooks Small Business Resource Hub) qui apparaît pour la requête « directement Amortissement de ligne vous pouvez voir que Google met maintenant en évidence le texte qui répond à la question. (Cela concerne la capacité améliorée de Google à classer les passages.) Vous pouvez voir que Google a mis en évidence le contenu pertinent. Un résumé clair et court, en haut d’une page consacrée au sujet, fait qu’il est beaucoup plus probable que Google considère que votre contenu est le mieux adapté à un extrait de code. Comme le note Moz: « La longueur optimale d’un paragraphe d’extrait de code est d’environ 40 à 50 mots, soit environ 300 caractères. » Dans ce cas, la page entière se concentre sur la réponse à la question « Qu’est-ce que la dépréciation linéaire ? » Cela indique clairement aux moteurs de recherche le sujet de la page et, par conséquent, plus pertinent pour les personnes qui recherchent un « amortissement linéaire ».

Boîtes à la demande des gens (PAA)

Une boîte PPA répertorie les questions liées à une requête de recherche et, ci-dessous, les réponses d’une page avec un lien vers la source. Ces boîtes apparaissent souvent dans les SERP, mais elles n’offrent pas beaucoup de visibilité aux éditeurs (par rapport aux extraits en vedette) car elles nécessitent quelques clics supplémentaires.Même ainsi, les boîtes PAA vous donnent une idée des questions connexes que vous pouvez souhaitez répondre sur votre page (pour, par exemple, augmenter la probabilité que vous gagniez l’extrait de code en vedette ou simplement vous classiez plus haut). Alternativement, ils peuvent également vous donner une idée des nouvelles pages que vous pourriez créer en tant qu’articles autonomes ou dans le cadre d’un hub de contenu.Un excellent moyen de trouver des pages pour lesquelles vous vous classez mais qui n’apparaissent pas dans les boîtes PAA est d’utiliser la section Mots-clés organiques Ahrefs dans leur explorateur de site. Vous pouvez filtrer les résultats par fonctionnalités SERP et sélectionner « Les gens demandent également ». Par exemple, si vous êtes Freshbooks, vous pouvez voir que vous possédez la première position pour « l’amortissement linéaire », mais que vous n’êtes que sixième pour « bilan ». Investopedia est un concurrent difficile du point de vue des liens, mais peut-être qu’une concentration plus précise de votre contenu pourrait améliorer votre position. Les encadrés PAA sous l’extrait présenté vous donnent quelques idées de ce que vous pourriez avoir besoin de couvrir sur votre page. Répondez-vous déjà à ces questions ? Ainsi que Investopedia ? Les réponses sont-elles clairement définies pour que les moteurs de recherche puissent les trouver ?

Carrousels et clips vidéo

Le carrousel vidéo offre aux utilisateurs la possibilité de prévisualiser les vidéos pertinentes pour leur recherche. Les clips, actuellement en version bêta (souvent prolongée de Google), permettent aux utilisateurs de naviguer directement vers des points spécifiques d’une vidéo.Obtenez une méta en regardant la vidéo de HubSpot sur la façon d’optimiser vos vidéos YouTube pour la recherche.Vous voyez le thème commun sur les miniatures apparaître. ici ? Ils comprennent tous une personne, un grand titre et un fond coloré. Notez également que les deux premiers titres sont les plus alignés avec les mots de notre requête. Ce n’est pas par hasard. Pour les phrases pertinentes qui ne figurent pas dans le titre, les balises peuvent vous aider. Les balises sont ajoutées par le téléverseur d’une vidéo et ne sont pas vues par les utilisateurs, mais sont faciles à trouver. Pour regarder les mots-clés utilisés par une vidéo d’un concurrent, recherchez « mots-clés » dans la source de la page: la vidéo sur la façon d’optimiser vos vidéos YouTube pour la recherche utilise les mots-clés « comment optimiser la vidéo youtube, hubspot, marketing, business, SEO, social, media, blog, growth, youtube, youtube SEO, comment se classer sur youtube. « Pour de meilleurs résultats, ajoutez une douzaine de balises spécifiques ( » comment optimiser la vidéo youtube « ) et larges ( » youtube SEO « ) à votre vidéo qui résume de quoi il s’agit. C’est un bon signe que vos tags sont entièrement optimisés si vous pouvez comprendre en quoi consiste votre vidéo simplement en les lisant. N’allez pas trop loin avec vos tags. Environ 5 à 8, c’est beaucoup. En inclure trop est contre-productif, car vous enverrez des signaux mixtes à l’algorithme de YouTube concernant votre sujet vidéo.

Schéma de la FAQ

Les questions fréquemment posées (FAQ) affichent une liste déroulante de questions et de réponses à partir d’un résultat de recherche organique.Voici une brève procédure pas à pas sur la façon d’ajouter un schéma de FAQ à votre site: Quand il s’agit de développer du contenu, vous pouvez trouver des questions sur lesquelles répondre votre page de différentes manières:

  • La section de saisie semi-automatique de Google et les personnes demandent également
  • Quora
  • Répondez au public
  • Recherche de site interne

Ajoutez uniquement les FAQ pertinentes et gardez vos réponses courtes et simples

Pack de cartes

Le Google Map Pack (ou Local Pack) apparaît pour les mots-clés d’intention locale et répertorie deux ou trois entreprises locales liées à la recherche des critiques et d’autres informations sur les entreprises locales.Le référencement local est sa propre bête, mais voici quelques points de départ:

  • Vérifiez votre entreprise sur Google
  • Remplissez toutes les informations de votre profil Google My Business
  • Obtenez des avis en ligne (+ répondez aux avis)
  • Créez des citations locales (avec un nom, un téléphone et une adresse cohérents)
  • Créez des backlinks (liens locaux + liens de sujets pertinents)

Si nous jetons un coup d’œil au SERP pour « avocat de forclusion injustifié près de chez moi », Lawsuit Legal apparaît en haut des résultats organiques « normaux », mais ne se trouve nulle part dans le pack de cartes: même si vous vous classez premier organiquement, vous ‘ Vous perdrez du trafic (en particulier sur mobile) si vous ne revendiquez pas et n’optimisez pas votre profil Google My Business. Trente minutes de travail sur le profil LawsuitLegal pourraient générer des milliers de nouvelles affaires.

Images

Les images apparaissent à plusieurs endroits sur le SERP, partout où Google pense que le contenu visuel fournit de meilleurs résultats. Les images peuvent apparaître dans des lignes, des blocs et même entre des listes organiques. (Remarque car les images peuvent augmenter votre taux de conversion.) Vous voulez obtenir plus de trafic organique à partir d’images ? Voici votre liste de coups de poing:

Les liens annexes s’affichent pour les requêtes de marque. C’est donc un espace que vous possédez probablement déjà. Cependant, l’optimisation de vos liens annexes peut aider les utilisateurs à accéder aux pages pertinentes en moins de clics.Les conseils de Google pour améliorer les liens annexes mettent en évidence quelques bonnes pratiques de référencement standard: Fournissez une structure claire pour votre site Web, en utilisant des liens internes pertinents et un texte d’ancrage informatif, compact et évite les répétitions. Autorisez Google à explorer et à indexer les pages importantes de votre siteSi vous devez supprimer complètement une page de la recherche Si les pages pertinentes et de grande valeur ne s’affichent pas en tant que liens annexes, vous voudrez peut-être:

  • Examinez la structure de votre site Web et assurez-vous que la navigation est claire
  • Vérifiez que les premières pages se trouvent dans votre plan de site XML
  • Créez plus de liens internes vers des pages clés
  • Vérifiez que les titres de vos pages sont précis et descriptifs

Conclusion

Alors que Google propose continuellement de nouvelles fonctionnalités dans les résultats de recherche, la recherche de mots clés à elle seule ne suffit pas: vous devez extraire des données de SERP du monde réel. Une analyse SERP doit faire partie de chaque élément de contenu que vous créez. Vous devez savoir à quoi les gens s’attendent lorsqu’ils utilisent des termes de recherche et si le contenu que vous créez est compétitif par rapport à ce qui existe déjà.