Comment analyser vos mots clés pour le référencement

La sélection des mots-clés est un élément essentiel de la stratégie de référencement. Des mots clés correctement sélectionnés déterminent en grande partie le succès de l’ensemble de la campagne de marketing Internet.

Alors, comment savoir si les mots clés sont bons ou faux ? Ou lesquels d’entre eux sont meilleurs que les autres ? La réponse est simple : ils nécessitent une analyse et une évaluation approfondies à l’aide d’un outil de suggestion de mots clés.

Il existe de nos jours un certain nombre de programmes qui permettent d’analyser les mots clés. Le plus connu d’entre eux est probablement l’outil de recherche de mots clés de Google, mais il ne fournit pas de données complètes sur les termes de recherche. À cette fin, vous pouvez utiliser Semrush – un logiciel de mots-clés professionnel, créé spécifiquement pour une recherche approfondie de mots-clés.

Comment sélectionner les meilleurs mots clés pour les recherches organiques ?

Lorsque vous cherchez à analyser des mots-clés, vous pouvez généralement les mesurer par deux mesures clés:

  • Le volume de recherche (la fréquence à laquelle les utilisateurs utilisent ces mots-clés comme requête de recherche sur Internet)
  • Niveau de concurrence (combien de sites sont classés dans les résultats de recherche pour un mot-clé particulier)

Si vous avez un site Web pour lequel vous choisissez les mots-clés, la meilleure façon de commencer est de saisir l’URL du site Web dans la ligne de recherche Semrush et d’accéder à la section Présentation.

Trouvez les 20 meilleurs mots clés du site dans les résultats de recherche

Dans le tableau des mots-clés organiques. Vous y trouverez :

Mesures clés de l’évaluation des mots clés.

  • Volume de recherche par mot-clé : combien de fois par mois les utilisateurs effectuent une recherche sur la version du moteur de recherche local avec ce mot-clé (colonne Volume)
  • le nombre de résultats de recherche – combien de résultats de recherche sont renvoyés par la version locale du moteur de recherche pour ce mot-clé particulier (colonne Résultats)

Mesures supplémentaires pour l’évaluation des mots clés:

  • Coût par clic d’une annonce pour le mot clé – ces données sont toujours utiles même si vous n’allez pas lancer une campagne de marketing payante; il aide à comprendre le niveau de concurrence pour le mot clé – plus le prix est élevé, plus les entreprises souhaitent que leurs annonces soient diffusées pour celui-ci (colonne CPC)
  • La proportion de clients attirés vers le site par ce mot-clé – cet index donne une meilleure idée de l’importance de ce mot-clé pour la conversion de votre site (colonne Traffic%)
  • Niveau de concurrence entre les annonceurs pour le mot-clé – un autre indice supplémentaire qui permet d’estimer à quel point la concurrence pour ce mot-clé est féroce (ou modérée) sur le marché; plus la valeur de l’indice est élevée, plus la concurrence est rude (colonne Com.)
  • Tendance de la fréquence des mots-clés – vous pouvez vous assurer que le mot-clé ne devient pas moins populaire auprès des personnes effectuant des recherches sur le Web et qu’il vaut donc la peine d’être inclus dans la future stratégie de référencement (colonne Tendance)

Choisissez les mots-clés qui ont le plus grand potentiel de profit mais une concurrence modérée

Pour analyser les mots-clés de cette manière, vous pouvez utiliser le filtre au-dessus du tableau et filtrer les mots-clés par leur fréquence (Volume), le nombre de résultats de recherche (Résultats) ou toute autre métrique.

Votre objectif principal ici devrait être de sélectionner de tels mots clés qui d’une part génèrent un trafic essentiel et rentable vers votre site et d’autre part ne sont pas trop compétitifs. De cette façon, l’argent que vous dépensez pour la promotion de ces mots clés dans les résultats de recherche organique pourrait donner un bon retour.

Vous pouvez également effectuer cette sélection en dehors de Semrush en enregistrant la table sur votre ordinateur, puis en filtrant les données dans le format de fichier approprié. En fin de compte, vous devriez recevoir une liste de mots clés que vous utiliserez dans votre campagne marketing.

Développez votre liste de mots clés en effectuant une analyse des concurrents

Un excellent moyen d’étendre votre analyse de mots-clés et de trouver d’autres mots-clés gagnants est d’étudier votre concurrent. Pour cela, vous pouvez profiter de la recherche biologique. Cet outil vous fournit des informations sur les mots-clés de vos concurrents, leur positionnement concurrentiel, etc.

Vous y trouverez une liste de concurrents sélectionnés par Semrush en fonction du mot-clé qu’ils ont en commun avec votre site, donc ce seront des sites qui sont des concurrents directs de la vôtre dans les résultats de recherche organique.

Sélectionnez les concurrents les plus performants dans votre niche

Notre conseil ici serait d’évaluer les sites concurrents et d’en choisir plusieurs pour une étude approfondie de leurs mots-clés. Vous pourrez évaluer les sites selon les critères suivants:

  • le nombre de mots-clés que le site d’un rival partage avec vous – après avoir cliqué sur le chiffre, vous verrez un onglet extrêmement utile où votre site et le site de votre concurrent seront comparés en fonction de la position dans les résultats de recherche pour chaque mot-clé qu’ils ont en commun ( Colonne de mots clés communs)
  • le nombre total de mots-clés sur lesquels le site concurrent est classé parmi les 20 premiers résultats de recherche. Ce sera un indicateur direct du succès du site du concurrent (colonne SE Keyword)
  • trafic mensuel estimé généré par le site par les 20 premiers résultats de recherche – une autre caractéristique calculée dans le nombre de visiteurs par mois qui vous aidera à évaluer le succès du concurrent (colonne Trafic SE)

Après avoir étudié ces données, vous aurez déterminé plusieurs facteurs que vous devez examiner de plus près. Dans la première colonne.

Découvrez les mots-clés utilisés par vos concurrents

Les tableaux de mots-clés organiques affichent les mêmes données dont nous avons parlé précédemment lors de l’analyse des mots-clés de votre propre site. Mais maintenant, selon les mêmes critères (fréquence des mots clés, nombre de résultats de recherche, etc.), vous pourrez évaluer la liste complète des mots clés de votre concurrent.

Vous pouvez également exporter ces données ou les traiter directement dans Semrush. Une fois cela terminé, vous recevrez une autre liste de mots clés gagnants que vous pourrez utiliser pour la future campagne marketing de votre site.

Rechercher d’autres idées de mots clés

En outre, vous pouvez utiliser l’analyse de mots clés pour élargir votre liste de mots clés en consultant les suggestions de mots clés de Semrush. Tapez simplement un mot-clé défini qui, selon vous, doit vraiment être utilisé pour votre entreprise et voyez quelles peuvent être les variations de ce mot-clé et laquelle d’entre elles est la plus intéressante pour le trafic.

Découvrez les requêtes les plus recherchées avec votre mot-clé

Dans le rapport Expression exacte, vous verrez une liste des recherches des utilisateurs contenant votre mot clé classé en fonction de la fréquence des requêtes, du coût par clic et d’autres critères. Tenez compte de ces données et choisissez les mots clés qui ont une bonne fréquence mais un nombre modéré de résultats de recherche (et pas un prix publicitaire élevé).

Vous pouvez rechercher encore plus d’idées dans le rapport sur les mots clés associés, qui affiche des requêtes de recherche qui sont des synonymes de votre mot clé. Vous trouverez probablement des mots clés rentables qui vous aideront également à développer votre activité.

Quelques conseils qui pourraient vous aider dans votre meilleure évaluation des mots clés.

  • En général, les mots clés avec 100 000 recherches mensuelles sont considérés comme très compétitifs et il est vraiment difficile d’atteindre une position décente dans les résultats de recherche. Cela dépend du créneau commercial et du type de produit ou de service, mais en règle générale, un mot-clé a de la valeur s’il comporte au moins 100 à 200 recherches par mois
  • Considérez toujours à quel point le trafic provenant de certains mots clés est bénéfique et pertinent pour votre entreprise – il se peut que vous trouviez qu’un mot clé a beaucoup de recherches, votre concurrent en reçoit beaucoup de trafic, mais en raison de certaines caractéristiques spécifiques de vos visiteurs professionnels provenant de cette requête ne générera pas de profit pour votre site – méfiez-vous de tels cas
  • Tirez le meilleur parti des mots-clés à longue traîne – généralement, il y a moins de concurrence pour eux et ils sont plus ciblés, ce qui signifie qu’un utilisateur utilisant une telle requête est plus susceptible d’acheter le produit ou le service exact