Analyse de site Web SEO : aller plus loin dans GA

L’analyse de site Web peut nous en dire long sur notre public et sur la manière dont il interagit avec notre site. Souvent, nous nous appuyons fortement sur ces analyses pour les rapports. Mais que faire si je vous disais que Google Analytics fournit des données qui peuvent être utilisées comme outil de stratégie ?

Dans cet article, nous allons examiner rapidement trois vues Google Analytics très spécifiques et très exploitables pour découvrir des opportunités de référencement.

Google a vérifié que Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS) font désormais partie du facteur de classement de l’expérience de page. Ces métriques forment ensemble Core Web Vitals. Ce sujet a déjà été abordé à plusieurs reprises dans l’industrie du référencement, et Google lui-même a couvert le sujet ainsi que la façon de mesurer les métriques, nous ne nous plongerons donc pas trop profondément dans les métriques elles-mêmes.

Dans la documentation fournie par Google, ils expliquent comment vous pouvez extraire des données LCP, FID et CLS dans Google Analytics. Cela peut être fait en configurant des événements personnalisés à l’aide du code trouvé sur GitHub.

Une fois ces événements configurés, vous pourrez voir toutes les métriques Core Web Vital dans Google Analytics. Ils s’affichent lorsque vous accédez à Google Analytics> Comportement> Événements> Principaux événements et basculez vers Action d’événement. Pour mieux comprendre les performances de chaque page dans chaque catégorie

Source: bruit au signal

Pour trouver les pages les moins performantes

À l’aide de ces données, vous pouvez vous attaquer de front à Core Web Vitals et surveiller de près les performances lorsque vous apportez des modifications.

Rechercher et réparer les 404

La dernière chose que vous voulez, c’est que les gens viennent enfin sur votre site juste pour être envoyés sur une page « Oups ». Cela peut se produire pour diverses raisons: un lien mal partagé, une redirection oubliée, un mot mal orthographié dans l’URL, etc. Il est important de trouver ces pages tôt et de mettre en place un correctif immédiatement pour créer la meilleure expérience possible pour les utilisateurs .

Le moyen le plus simple que j’ai trouvé pour identifier ces URL consiste à accéder à une page dont je sais qu’elle n’existe pas sur mon site Web. Par exemple, vous pouvez taper example.com/roger-rocks, puis, lorsque la page charge un 404, saisissez la balise de titre. Vous pouvez maintenant accéder à Google Analytics> Comportement> Toutes les pages et basculer vers le titre de la page. Une fois ici, faites une recherche en utilisant la balise de titre de votre page 404.

Une ligne s’affichera avec toutes les statistiques de votre page 404 un nouvel écran s’affiche avec toutes les URL qui ont abouti à une page 404. Ce sont les URL que vous devez rechercher, déterminer pourquoi les gens y accèdent, puis décider de ce que vous devez corriger.

Encore une fois, ces correctifs peuvent nécessiter la création ou la correction d’une redirection, la correction d’un lien (interne ou externe), la création de contenu pour cette URL, etc.

La Search Console est un excellent outil pour les référenceurs, car elle nous donne des informations sur nos performances dans les pages de résultats des moteurs de recherche. L’inconvénient de la Search Console est que les options de filtrage rendent difficile la manipulation des données – ce n’est pas le cas avec Google Analytics.

Dans Google Analytics, sous Acquisition, vous trouverez la Search Console. Si vous avez correctement connecté votre compte Google Analytics à la Search Console, vos données de position, de CTR, de requête et de page de destination doivent toutes être présentes.

Ainsi, si vous allez dans Google Analytics> Acquisition> Search Console> Requête, vous pouvez utiliser la barre de recherche avancée pour vous aider à trouver les données que vous souhaitez. Dans ce cas, incluons la position moyenne inférieure à 10, la position moyenne supérieure à 3 et le CTR inférieur à 5%.

Après avoir appliqué ce filtre de recherche, vous trouverez une liste de mots-clés pour lesquels vous vous classez actuellement assez bien, mais qui pourraient nécessiter un petit coup de pouce. Augmenter le CTR peut être aussi simple que de tester de nouvelles balises de titre et des méta descriptions. Un CTR plus élevé peut entraîner une augmentation du classement, mais même si ce n’est pas le cas, cela entraînera une augmentation du trafic.

Le seul moyen de savoir ce qui affecte votre trafic est de suivre vos modifications. Si vous mettez à jour une page, corrigez un lien ou ajoutez une nouvelle ressource, cela peut suffire à modifier votre classement.

Je trouve que le suivi de mes modifications dans la section des annotations de Google Analytics me permet de déduire les effets potentiels en un coup d’œil. Lorsqu’une date a une annotation, il y a une petite icône sur la chronologie pour vous informer qu’une modification a été effectuée. Si vous voyez un pic plus grand (ou plus petit) que d’habitude après l’icône, cela peut indiquer que votre modification a eu un impact.

Mais rappelez-vous, la corrélation n’égale pas toujours la causalité ! Comme dirait le Dr Pete, faites vos propres tests. Il s’agit simplement d’une vérification rapide des références.

En conclusion

Google Analytics est souvent utilisé pour la création de rapports et le suivi. Mais, ces mêmes données devraient être utilisées pour mettre une stratégie en action.

En poussant vos analyses un peu plus loin, vous pouvez débloquer de sérieuses opportunités.

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