L'analyse SEO augmente la visibilité de la communauté mondiale de la classe

Il est temps pour le SEO Reality Show Episode # 2. Le premier épisode a mis en place une étude de cas puissante sur une grande entreprise de camionnage du Midwest et son équipe d’agence d’Aimclear. Nous avons appris les défis de recrutement auxquels l’entreprise de camionnage était confrontée et les stratégies de référencement de base qu’Aimclear a choisies en utilisant les outils de Semrush.

L’épisode 2 saute à travers « The Pond » pour explorer notre deuxième étude de cas de Reality Show présentant les défis auxquels est confrontée une communauté de classe en ligne innovante, Learning With Experts. L’équipe d’agence que Semrush a sélectionnée pour ce défi est Re : Signal, basée au Royaume-Uni – des experts en référencement et des spécialistes du marketing numérique reconnus.

Nom du client: Apprendre avec des experts

Learning With Experts (LWE) est une communauté de classe mondiale qui rassemble les gens pour apprendre des tuteurs experts et les uns des autres.

Dirigé par des leaders de l’industrie, Learning With Experts propose des cours en ligne interactifs dans les domaines respectueux du jardinage, de l’alimentation et des boissons. de la bijouterie, de la fleuristerie et des antiquités.

  • En 2020 : 6 catégories, 157 cours et 67 experts disponibles
  • Les niveaux de cours vont du débutant au spécialiste

Apprendre avec des experts n’est pas un apprentissage en tête-à-tête, mais en tant que classe. C’est une communauté pour tous ceux qui sont passionnés par ces types d’intérêts, que vous soyez à la recherche d’un changement de carrière ou que vous souhaitiez en savoir plus.

« L’apprentissage en ligne est garanti pour remonter le moral ! « 

Le défi était d’augmenter la visibilité de Learning with Experts pour prendre des parts de marché à leurs concurrents.

Nom de l’agence : Re : signal

Re : signal est une agence de référencement multi-primée, axée sur la performance organique.

Leur vision est d’être l’agence de référencement et de marketing de contenu pour les marques anticipant l’avenir. Ils ont continué à se développer de plus en plus fort, avec d’importants gains de nouveaux clients et des recrutements d’équipes.

Re : signal jouit d’une solide réputation dans le secteur – notamment lauréate de l’agence de recherche de l’année (UK Agency Awards, 2018), de la meilleure utilisation de la recherche organique (prix DADI, 2018) et de 13x UK and EU Search Awards (2013-2018). Également présenté dans Deloitte Fast 50 UK et Fast 500 EMEA et The FT’s 2018 Top 1000 Growing Companies in Europe. En 2019, Re : signal a été nommée meilleure petite agence de référencement en Europe aux EU Search Awards.

L’approche marketing

Learning with Experts avait la plus faible visibilité organique par rapport à ses concurrents lorsqu’ils sont arrivés à Re : signal. L’objectif marketing est devenu d’augmenter la visibilité de Learning with Experts pour rivaliser avec leurs concurrents.

Re : signaler les zones identifiées du contenu du client qui ne fonctionnaient pas aussi bien que le contenu de leurs concurrents. Semrush a permis à l’équipe d’apporter des améliorations pour de meilleurs résultats de recherche.

La combinaison des outils de Semrush, de l’expertise SEO de Re : signal et de l’équipe Learning with Experts, a permis d’évoluer rapidement avec la mise en œuvre des recommandations et de comprendre où se situent les plus grands défis.

Stratégie et approche :

Re : signal et Learning with Experts se sont concentrés sur ces différents domaines pour augmenter la visibilité organique :

  • Analyse des écarts de mots-clés – Identifier les opportunités de croissance en augmentant le nombre de mots clés ciblés associés avec un volume de recherche élevé en comblant l’écart avec la concurrence
  • Visibilité / classement / baisse du trafic pour les principales catégories et opportunités – Enquêter sur les raisons des baisses récentes et sécuriser le contenu sur les meilleurs mots-clés pour les principales catégories contre d’éventuelles fluctuations.
  • Examens des métadonnées, audit de vitesse, audit de contenu, audits IA et analyse de profil de lien – Identifier les opportunités d’amélioration de la structure du site.

Learning with Experts et l’équipe Re : signal ont défini des objectifs et des cibles clairs pour atteindre le potentiel de croissance organique. Il a été construit dans un laps de temps basé sur le conseil en référencement et le marketing de contenu, mettant en évidence les semaines sur lesquelles ces domaines seraient axés.

Dans le tableau ci-dessous, vous pouvez voir les détails supplémentaires:

Utilisation des outils de Semrush

L’équipe Re : signal a utilisé les données Semrush pour guider la création de nouveau contenu pour chacun des domaines suivants:

  • Identifié les concurrents surpassant chaque catégorie de produits dans les résultats de recherche.
  • Ce que ces concurrents ne faisaient pas trop bien, les laissant vulnérables à leur référencement

Plusieurs outils Semrush ont été utilisés pour ce projet, mais trois rapports spécifiques ont été essentiels pour la croissance de cette stratégie :

1. Recherche concurrentielle

Re : signal a mené une brève recherche de mots-clés pour identifier les opportunités de croissance en augmentant le nombre de mots-clés ciblés associés avec un volume de recherche élevé en comblant l’écart avec la concurrence.

Avec l’outil Keyword Gap, ils ont pu identifier les mots-clés pour lesquels leurs concurrents se classaient et ils ne le sont pas, ce que nous appelons les « mots-clés non classés ». Ils ont également identifié les mots clés uniques pour apprendre avec des experts et découvert des lacunes dans les stratégies des concurrents.

L’équipe a utilisé ce rapport pour comprendre les mots-clés manquants afin de bénéficier de l’incorporation d’une plus grande variété de mots-clés dans leur contenu et également pour identifier les opportunités d’amélioration du classement des mots-clés aux positions 4-10 et 11-51.

Comme nous pouvons le voir sur le graphique du rapport SEMrush, Learning with Experts avait 265 mots clés manquants en comparaison avec leurs concurrents. L’équipe a trouvé de grandes opportunités comme des « cours en ligne » (2 900), « la conception de jardins » (49 500), des « cours de cuisine » (8 100) ou des « cours de mode en ligne » (880).

Dans l’ensemble, le nombre de mots-clés de classement par rapport aux concurrents directs était le plus bas et très limité. Combler l’écart avec les concurrents, en particulier pour les mots clés avec un volume de recherche élevé et un classement en position 1 à 10, représentait un fort potentiel de croissance.

2. Audit du site

L’outil d’audit de site a permis à l’équipe d’identifier les opportunités et de résoudre les problèmes actuels en tirant parti de la mise en cache du navigateur et en s’assurant qu’un validateur de cache est présent pour les actifs statiques, compresser les images, utiliser et optimiser les fichiers css / js.

Le premier audit a révélé quelques erreurs critiques qu’il était urgent de corriger, notamment:

  • 28 erreurs d’exploration ont été signalées et doivent être corrigées
  • 35 pages semblent avoir des problèmes d’utilisabilité mobile et doivent être revues
  • Environ 10% des pages explorées (266) avec des titres en double
  • 94% des pages explorées ne semblent présenter aucune balise canonique.

    3. Vérificateur SEO sur la page

      Avec On Page SEO Checker, l’équipe a identifié des opportunités pour l’optimisation du contenu sur la page et l’amélioration des performances pour les catégories principales et la plupart des pages de conversion. De plus, il a été possible d’identifier des opportunités pour améliorer leur taux de conversion (CVR) sur les principales sections de conversion. Avec cet outil, l’équipe a pu analyser :

      • La longueur du contenu
      • Inclusion de mots clés pertinents
      • À quel point le contenu est-il informatif
      • Quel type de contenu peut être trouvé sur une page Web

      Grâce à cet outil, l’agence a fait des suggestions de contenu, pertinentes pour le site Web Learning With Experts, notamment:

      • Les pages de destination des catégories n’utilisaient pas d’en-tête principal clair (h1).
      • Le contenu était trop mince sur quelques pages, en ce qui concerne le contenu descriptif.
      • Problèmes de métadonnées.

      4. Modèle de contenu SEO

      Avec l’outil de modèle de contenu SEO, l’équipe a obtenu des recommandations concrètes pour créer des éléments de contenu entièrement optimisés pour le référencement. Nous avons choisi les paramètres cibles pour l’emplacement et le type d’appareil dans l’outil, puis nous avons entré les principaux mots-clés que nous souhaitons utiliser pour nous classer dans notre contenu. pièce.

      Une fois les données collectées, l’équipe a reçu des recommandations concrètes. Nous avons également pu voir comment les concurrents utilisaient notre mot-clé cible dans leur contenu. Après avoir collecté toutes les données, nous pourrions commencer à créer du contenu et à vérifier sa convivialité SEO directement dans l’outil.

      Et après ?

      Le client recevra de l’agence un support technique continu pour la mise en œuvre des correctifs de développement.

      De plus, Re : signal se concentrera sur les opportunités de création de liens. Avec l’outil Backlink Gap, l’équipe identifiera les opportunités de croissance d’apprentissage avec des experts en améliorant le nombre de domaines de liaison de haute autorité et en comblant l’écart avec la concurrence.

      En utilisant les données de ces rapports, l’équipe aidera Learning with Experts avec la rédaction de contenu et le briefing pour les pages de catégorie et l’assistance avec le contenu de la page de produit; En outre, se concentrera sur les recommandations pour la refonte du contenu de blog existant et la création de nouveau contenu de blog, y compris des sujets et des mots-clés.