Comment améliorer le E-A-T de votre site Web

Lily Ray, directrice du référencement chez Path Interactive, fait partie des personnalités clés de l'industrie qui parlent souvent du concept de Google de l'EAT: expertise, autorité et fiabilité.Si vous travaillez dans le référencement au cours des deux dernières années, vous ont probablement fait l'expérience des larges mises à jour de l'algorithme de base de Google qui ont été déployées.Le consensus est que EAT semble être le facteur sous-jacent commun derrière beaucoup de ces mises à jour.Dans sa récente présentation SEJ eSummit, Ray a discuté du rôle joué par EAT (et ne le fait pas). play) dans les algorithmes de Google Elle a également présenté les sites Web les plus performants qui démontrent une bonne alimentation et a identifié les tactiques et les stratégies susceptibles de créer des problèmes de confiance avec votre site Web.

Qu’est-ce que E-A-T exactement ?

Selon Google, E-A-T est défini comme: « L'expertise, l'autorité et la fiabilité du créateur du contenu principal, du contenu principal lui-même, ainsi que du site Web. » ne pas Ce n'est pas quelque chose comme des mots-clés dans votre balise de titre, en utilisant HTTPS ou en tenant compte de la vitesse de votre page. Cela dit, E-A-T est une tendance croissante dans le référencement et c'est certainement quelque chose qui mérite d'être pris en compte.

Comment améliorer le E-A-T de votre site Web

Pourquoi E-A-T est-il important ?

Dans les directives de qualité de la recherche Google, EAT a en fait été mentionné 135 fois.Google a publié l'année dernière un livre blanc intitulé How Google Fights Disinformation, qui parlait beaucoup d'EAT et du rôle qu'il joue dans les algorithmes de Google. un article intitulé Ce que les webmasters devraient savoir sur les mises à jour de base de Google qui contient une section dédiée à EAT et pourquoi vous devriez l'envisager si votre site a été affecté par une mise à jour de l'algorithme de base.

D’où vient E-A-T ?Comment Google mesure-t-il E-A-T ?

Lorsque Ray a demandé cela aux Googleurs il y a quelque temps, elle n'a pas vraiment obtenu de réponse claire. Elle a dit: « C'est presque comme si Google ne voulait pas trop parler des spécificités d'EAT. Maintenant, pourquoi serait-ce le cas. ? C’est presque comme si le SEO aime spammer des choses ! Allez, les gars. Admettons-le. « C'est peut-être parce que E-A-T fait partie d'une initiative plus large de Google ?

Ce que Google est (et pourrait être) jusqu’à

Les moteurs de recherche et les entreprises de médias sociaux ont fait l'objet d'un examen minutieux par le gouvernement en raison de la désinformation abondante dans leurs plates-formes.Ces entreprises ont essayé de comprendre comment elles peuvent réduire les mauvaises informations et diffuser du contenu de haute qualité à la place. 77% des Américains ont admis s'être mis en ligne pour diagnostiquer des symptômes médicaux.Les résultats ne sont pas toujours fiables, et Google le sait.En 2016, ils ont créé des Symptom Cards, une fonction de recherche qui permet aux utilisateurs d'obtenir de nombreuses informations directement dans le résultats de recherche.Google recherche des informations en collaborant avec l'équipe de médecins qui a constitué une partie de leur Knowledge Graph, dans le but de fournir les informations médicales les plus fiables directement sur les résultats de recherche.Ray a noté comment Google semble faire de grandes choses avec informations sur la santé compte tenu de l'histoire de The Atlantics sur le projet Nightingale de Google et de l'acquisition de Fitbi par la société t à peu près au même moment. Ray spécule: « [M]aybe quelque chose comme ceci est à notre horizon; un portail Google Health dans lequel vous pouvez saisir vos symptômes ou vos problèmes médicaux directement dans Google et obtenir ces informations dans les résultats de recherche eux-mêmes sans avoir à cliquer sur un autre site Web, de la même manière que nous l'avons actuellement pour des choses comme les vols ou Une autre chose à noter est la façon dont les mises à jour de l'algorithme semblent avoir un impact disproportionné sur la santé et les sites Web médicaux. La mise à jour du 1er août 2018 a été informellement étiquetée « Medic » pour cette raison exacte. Cela a considérablement affecté les sites dans les catégories santé et médecine.Il existe un schéma similaire avec des mises à jour de base ultérieures.Les sites Web qui sont dans les catégories médecine naturelle, bien-être, réadaptation et prévention des maladies ont tous ressenti l'impact de ces mises à jour de base. nous à un autre acronyme de Google appelé YMYL – qui signifie Your Money or Your Life. Ce sont des sites Web et du contenu qui peuvent avoir un impact direct sur le bonheur, la sécurité, la sécurité financière ou le bien-être général de leurs utilisateurs. comprendre pourquoi ils s'attaquent à la désinformation dans leurs produits et services, cela a du sens: PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Ray pense que EAT est le critère de Google pour analyser la fiabilité du contenu et les personnes qui le publient comme moyen d'atténuer la propagation de la désinformation en ligneEn fin de compte, seul Google sait exactement quels signaux sont pris en compte dans leurs évaluations EAT, laissant les professionnels du référencement se fier à la spéculation, aux données et aux brevets.En février 2020, Bill Slawski a publié un article qui examine un brevet publié à peu près au même moment que le  » Medic update « intitulée Google Using Website Representation Vectors to Classify Sites with Expertise and Authority. La demande de brevet utilise des réseaux de neurones pour comprendre les modèles et les fonctionnalités derrière les sites Web afin de classer ces sites.

  • Un niveau d'expert des sites dans le domaine de la santé
  • Un niveau d'apprenti des sites
  • Un niveau de sites profanes

Ce brevet nous indique qu'il classe également les pages sur la base de l'autorité. Il est important de penser que si votre site Web est classé YMYL, votre E-A-T sera tenu à un niveau plus élevé.

Analyser E-A-T pour le référencement

Les professionnels du référencement doivent réfléchir spécifiquement aux signaux qui correspondent à E-A-T et examiner les qualités des sites Web qui ont remporté ces mises à jour de l'algorithme de base.Ray a analysé des sites Web pour E-A-T en utilisant la méthodologie suivante:

Que font les sites gagnants ?

Divulguer qui sont leurs auteurs et faire appel à des réviseurs experts chaque fois que possibleHealthline est un exemple de site qui fait cela de manière formidable. Vous avez ajouté les noms des auteurs à tous vos articles et, sans voir aucun impact, il est important de se rappeler que les biographies des auteurs – et les réviseurs experts – sont ne pas Idéalement, lors de l'utilisation de ce processus de révision de contenu par des experts, ils doivent s'assurer que votre contenu est de haute qualité et fondé sur des preuves dans le cadre de ce processus.Allégations fondéesIl est important de justifier vos affirmations, en particulier pour les sites Web YMYL. Vous pensez que Google n'a aucun moyen de savoir qui sont tous vos auteurs ? C'est vrai dans une certaine mesure. Google ne peut pas garder un œil sur chaque éditeur sur le Web.Mais Demande toi:

  • Font-ils autorité ?
  • Leur faites-vous confiance ?
  • Voulez-vous être associé à eux ?

C'est une excellente pratique à suivre lorsque vous auditez votre E-A-T.Éliminer les commentaires sur les orduresGoogle a confirmé que les commentaires sur la page sont pris en compte dans la qualité globale de la page.Si vous publiez des commentaires de mauvaise qualité / contenant du spam dans le cadre de votre site Web, c'est ce que les gens (et les moteurs de recherche) utiliseront lors de la consultation de votre site. Ce que vous présentez est ce que vous serez perçu comme, quelle que soit la provenance des pièces – comme toute entreprise. – 🍌 John &#x1f34c vous ne voulez pas de bas des commentaires de qualité potentiellement alourdissant la qualité de la page et vous voudrez peut-être envisager de supprimer complètement ces commentaires. Inversement, si ce sont de bons commentaires, vous voudrez peut-être les garder là et répondre à ces utilisateurs.Effectuer une recherche sur la réputationÉliminez votre domaine comme l'un des résultats de recherche et examinez des éléments tels que les avis, les escroqueries et les fraudes. Avec cela, vous verrez quelle est l’empreinte de la réputation de votre marque en ligne et s'il y a des problèmes que vous devez résoudre.

Qu’est-ce que les sites perdants se trompent ?

D'un autre côté, les sites Web avec un E-A-T médiocre ont recours à la tromperie et aux raccourcis.Si vous voulez améliorer votre E-A-T, vous devez arrêter:

  • Contenu généré automatiquement
  • Des publicités écrasantes ou des CTA
  • Des appels à l'action qui déclenchent la culpabilité
  • Contenu YMYL excessivement vendeur
  • Manque de support client
  • Ne pas répondre aux mauvaises critiques ou aux questions et réponses
  • Des publicités distrayantes difficiles à fermer
  • Contenu SEO insignifiant
  • Pages de destination locales de mauvaise qualité
  • Mystères sur votre marque ou vos auteurs
  • Campagnes de liens payants

À emporter

Il est important de se rappeler que les initiatives E-A-T ne peuvent pas toutes être directement liées à des facteurs de classement SEO confirmés, et ce n’est pas un problème.

Vous pouvez désormais regarder la présentation complète de Ray à partir de SEJ eSummit le 2 juin.Plus de ressources:Continuer la lecture ci-dessousCrédits d'imageToutes les captures d'écran prises par l'auteur, juillet 2020

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