7 choses que vous pouvez faire pour améliorer votre référencement sur la page

Tout compte lorsque vous créez vos pages Web, sur la page et en dehors. La façon dont vous créez et créez votre site Web, vos pages et vos blogs peut aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu pour améliorer votre classement. C'est ce qu'on appelle votre référencement sur page, et nous allons examiner ce domaine de l'optimisation des moteurs de recherche dans l'article d'aujourd'hui.

Qu’est-ce que le référencement sur page ? Quelle est la différence entre le référencement sur page et hors page ?

C'est comme ça: les informations d'identification SEO qui apparaîtront sur votre page Web. Le référencement sur page fait référence à la fois au contenu et au code source HTML d'une page, tandis que le référencement hors page fait référence aux liens externes, aux backlinks et aux médias sociaux.

7 choses que vous pouvez faire pour améliorer votre référencement sur la page

Les facteurs qui affectent le succès de votre référencement sur page changent constamment. Il est donc judicieux de se tenir au courant de ce qui se passe. SearchEngineJournal a un historique complet des mises à jour des algorithmes de Google.

Nous allons maintenant vous guider à travers quelques-uns des éléments vitaux du référencement sur page et quelques exemples pour clarifier les choses.

Créer des liens internes

Les liens externes comptent comme du référencement hors page, mais les liens internes comptent également pour votre référencement.

Avoir de nombreux liens pertinents et utiles vers d'autres contenus sur votre site vous propulsera dans le classement. Les liens montrent que les utilisateurs veulent passer du temps sur votre site et que vous avez d'autres contenus pratiques. Cela ne se limite pas non plus aux sites contenant des articles.

Selon James Brown, directeur principal du référencement de Blue Array, les restaurants à emporter tels que Pizza Hut placent le flux d'utilisateurs et les liens internes au premier plan. Mettre un code postal pour cliquer sur votre commande est minime, simple et peut être fait par n'importe qui.

Soyez intelligent avec vos balises de titre

La balise de titre spécifie le titre de la page Web ce que vous verrez lorsque vous recherchez quelque chose.

Votre système de gestion de contenu aura une fonction pour prévisualiser à quoi ressemblera votre balise de titre sur les moteurs de recherche, le plus souvent sur Google. La longueur optimale d'une balise de titre est de 50 à 60 caractères.

Le nombre de caractères étant limité, évitez de bourrer les mots clés. Il n'y a pas de limite de longueur réelle pour les titres, mais si vous le remplissez de mots-clés, les moteurs de recherche verront à travers et réduiront votre classement.

Wikipedia a un très bon exemple ici. La balise de titre est très conviviale pour les moteurs de recherche et offre une véritable plongée dans le sujet, que nous aborderons dans une seconde.

Gardez votre mot-clé clair dans votre esprit

N'oubliez pas de rester concentré sur votre mot-clé. Incluez-le dans votre balise de titre et votre URL. Vous devez également inclure un texte alternatif pertinent qui mentionne votre mot clé dans les images de l'article.

Même s’ils ont travaillé pour vous dans le passé, vous ne voulez pas risquer de les cannibaliser en les utilisant trop souvent et en affectant le succès d’autres contenus.

Des sites comme Which ? utiliser du contenu construit autour de nombreuses questions sur le même thème pour avoir un classement d'une page sur des centaines de termes différents, et bien qu'ils ne soient pas toujours au premier rang, ils auront une très forte présence dans les résultats de recherche, dit Brown.

Publiez un contenu unique

Assurez-vous qu'en plus d'être précis, votre contenu est unique. Si vous souhaitez dupliquer le contenu d'un autre site, incluez une URL canonique. Une URL canonique dirige les moteurs de recherche vers l'original si deux ou plusieurs éléments de contenu sont identiques. Votre système de gestion de contenu (CMS) devrait avoir une fonction pour cela.

Il existe des plates-formes qui vous aideront à trouver des mots clés plus recherchés et moins compétitifs afin que votre contenu soit moins susceptible d'être noyé par d'autres sites Web. SEMrush peut vous aider.

Votre contenu doit donner un aperçu et répondre aux questions – assurez-vous d'inclure des liens et des commentaires d'experts et de sources de l'industrie.

Dans cet esprit, c’est le bon moment pour évoquer les principes d’expertise, d’autorité, de fiabilité (E-A-T). À la lumière des fausses nouvelles, Google a adopté ces principes pour passer au crible le contenu. Le terme E-A-T a été mentionné plus de 100 fois dans les consignes des évaluateurs de la qualité de recherche de Google. Pour être considéré comme légitime, vous devez être en mesure de montrer à vos lecteurs pourquoi vous êtes qualifié pour écrire sur un certain sujet et quelles garanties vous pouvez offrir sur vos produits si vous êtes une entreprise.

Cependant, il n’est pas nécessaire que tout soit question de nouveau contenu. Les pièces plus anciennes qui ont bien fonctionné peuvent être renforcées avec des mises à jour. S'il contient beaucoup de statistiques, cela réduira également votre taux de rebond, ce qui suggère que les utilisateurs interagissent avec votre page et la trouvent utile.

De plus, vous pourriez bénéficier d'un taux de clics plus élevé s'il est plus récent que le contenu concurrent, car les utilisateurs le verront comme plus à jour et plus fiable.

Rob Hill, PDG du service de messagerie de réservation d'activités, Fizzbox.com, déclare:

« Tant d'entreprises se concentrent sur la production de nouveaux contenus, elles ne parviennent souvent pas à se concentrer sur ce qui fonctionnait auparavant. En regardant votre Google Analytics, vous trouverez peut-être un certain nombre de pages qui généraient un trafic important il y a trois ou quatre ans, mais au fil du temps, elles ont perdu leurs positions élevées sur Google.

« Cela peut être dû au fait qu'ils sont désormais considérés comme obsolètes ou que d'autres sites Web ont peut-être rédigé des articles plus complets. Si vous vous concentrez sur la mise à jour d'anciens articles, vous obtiendrez peut-être de bien meilleurs résultats que de développer constamment de nouveaux domaines.

MoneySavingExpert est un exemple éclatant de l'efficacité de la mise à jour. Ils vous diront si un article a été mis à jour et quand, comme celui ci-dessous.

Structurez-le avec un schéma

Si vous recherchez un nouveau contenu, réfléchissez bien à la structure. Google privilégie les contenus structurés.

Rob Hill ajoute:

« Qu'il s'agisse du contenu de la FAQ ou de la rédaction d'une recette, vous pouvez comprendre le contenu, mais les moteurs de recherche peuvent ne pas être en mesure de comprendre ce qu'ils recherchent. C'est là qu'intervient le balisage de schéma.

« Il s'agit d'un ensemble de vocabulaire sémantique qui vous aidera à avoir une meilleure apparence sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Nous avons mis en place un balisage de schéma d'événement où nous avons organisé un certain nombre de fêtes de Noël, ce qui a entraîné une augmentation de 23% de notre taux de clics de Google, tandis que notre classement est resté le même. Comme vous pouvez l'imaginer, cela a eu un énorme effet d'entraînement sur nos chiffres de vente.  »

Le schéma est un code dans un format spécifique qui permet aux moteurs de recherche de le comprendre plus facilement. Ils utilisent ces informations pour afficher les résultats de recherche en ligne de manière plus accessible, souvent affichés sous forme d'extraits de code sur Google. Vous devrez ajouter des données structurées à votre page pour créer l'extrait, bien qu'il n'y ait aucune garantie que Google créera l'extrait simplement parce que vous insérez les données.

Il existe des données structurées pour toutes sortes de choses: livres, produits, films – cela fonctionne également très bien pour les recettes. C'est parce qu'ils ont beaucoup de bits de données digestibles (pardonnez le jeu de mots) et faciles à structurer qui se prêtent bien à apparaître dans un extrait de code. Pensez à la note, à la durée de cuisson et aux ingrédients comme dans l'exemple ci-dessous.

Vous ne savez pas par où commencer ? L'assistant de balisage de données structurées peut le faire pour vous.

Utiliser des catégories et sous-catégories

Le marquage de votre contenu dans des catégories aide les moteurs de recherche à compartimenter le contenu. Avoir des sous-catégories le réduira encore plus – les moteurs de recherche ont beaucoup de contenu à parcourir !

Essayez d'éviter d'avoir des tas de catégories différentes avec quelques éléments de contenu dans chaque section. Choisissez plutôt quelques catégories plus fortes qui correspondent à vos valeurs et au message de votre contenu.

L'exemple ci-dessous du domaine UK montre les catégories disponibles sur la barre d'en-tête ainsi que sur l'aperçu de l'article lui-même. Très facile à comprendre pour les moteurs de recherche.

Incluez un lien facilement accessible vers votre page d’accueil

Comme pour la plupart des choses de la vie, il est important que vous connaissiez le chemin du retour. Les sites Web gèrent cela de différentes manières. Certains ont un fil d'Ariane qui mène de l'endroit où vous êtes aux pages précédentes que vous avez visitées. Dans la plupart des cas, le nom du site sera inclus dans l'en-tête et vous redirigera vers la page d'accueil.

Cela pourrait encourager les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site Web s'ils souhaitent consulter le reste de votre contenu, en particulier s'il cible une niche. Vous verrez dans votre tableau de bord d'analyse que vous aurez un plus grand nombre de pages par session, ce qui signifie que les utilisateurs ont trouvé une plus grande partie de votre contenu suffisamment utile pour cliquer. Les moteurs de recherche y voient un bon œil. Le lien vers votre page d'accueil fonctionne mieux si vous disposez d'un solide réseau de liens internes, comme indiqué dans le premier point.

Assurez-vous d'avoir un lien facile d'accès où que vous soyez sur le site. Par exemple, chez SmallBusiness.co.uk, nous conservons notre logo dans le coin supérieur gauche afin que vous puissiez toujours retrouver votre chemin vers la page d'accueil.

Comment ces astuces de référencement sur la page amélioreront-elles mon classement sur Google ?

Principalement en créant un contenu utile substantiel que les lecteurs recherchent et peuvent facilement naviguer. Vous facilitez également la tâche des moteurs de recherche en utilisant un langage qu’ils comprennent et en utilisant leurs algorithmes.

Ils sont tous assez faciles à mettre en œuvre afin que vous puissiez toujours suivre vos progrès de manière incrémentielle et voir comment leur introduction améliore votre trafic. Ou vous pouvez tout faire et voir comment ça se passe.

Cet article vous a été présenté en partenariat avec le UK Domain. N'oubliez pas d'en savoir plus sur le référencement sur la page et d'autres conseils pour améliorer le trafic de votre site Web.

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