Comment améliorer l'expérience de page de votre marque pour la dernière mise à jour de l'algorithme Google

S'il semble qu'il y ait toujours une nouvelle mise à jour de l'algorithme Google à vous inquiéter, vous n'imaginez pas les choses. Le 4 mai, Google a publié une mise à jour de base qui a fait passer les SERP à 9,4 sur 10 sur le capteur de volatilité de SEMrush en seulement deux jours. Puis, quelques semaines plus tard, Google a annoncé une nouvelle mise à jour en cours concernant l'expérience de la page. Cette version intégrera un nouvel ensemble de métriques de classement connues sous le nom de Core Web Vitals, ainsi que plusieurs autres facteurs qui pourraient inaugurer une nouvelle vague de bouleversements dans le classement des recherches une fois qu'il sera mis en ligne. -up avant de rendre cette mise à jour officielle. Selon le géant des moteurs de recherche, il « fournit les outils et la documentation maintenant pour vous aider à démarrer, mais il n'est pas nécessaire de prendre des mesures immédiates ». Google a également promis d'émettre un préavis de six mois avant la mise en œuvre des modifications.Plus de six mois donnent à votre marque plus de temps que prévu pour se préparer à cette mise à jour de l'algorithme de recherche, et Google a même fourni de nombreuses indications sur la façon d'optimiser votre contenu pour répondre à ses nouvelles normes d'expérience de page. Nous partageons les principaux enseignements de ses ressources afin que vous sachiez comment votre site pourrait être affecté par le lancement, pour le meilleur ou pour le pire, ainsi que certains outils pour vous aider à résoudre tout problème potentiel dans l'intervalle.

Comment les principes fondamentaux du Web mesurent l’expérience utilisateur de votre site

En raison de l'aspect Core Web Vitals de cette mise à jour imminente, la conception UX devrait devenir plus respectée que jamais.Par Google, Core Web Vitals représente « un ensemble de métriques du monde réel centrées sur l'utilisateur qui quantifient les aspects clés de l'utilisateur expérience « en mesurant » les dimensions de l'utilisabilité du Web, telles que le temps de chargement, l'interactivité et la stabilité du contenu lors du chargement « . Cela se résume à trois KPI, comme indiqué dans la boîte verte dans l'image ci-dessous fournie par Google.

La plus grande peinture contentieuse (LCP)

Avoir un site qui se charge rapidement est crucial pour créer une excellente expérience utilisateur dès le départ. Google indique que sa plus grande mesure LCP (Contentful Paint) vise à évaluer la première impression d'un site en mesurant « le temps de rendu du plus grand élément de contenu visible dans la fenêtre ». Autrement dit, LCP est égal à la durée de chargement du plus gros fichier de votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison. Notez que si le plus grand élément s'étend sous le pli, Google ne comptera que la partie visible au-dessus du pli lors du calcul du score LCP de votre site.Google indique explicitement que les sites doivent s'efforcer d'obtenir un LCP de 2,5 secondes ou moins. Pour y arriver, vous devez vous assurer que:

  • les images sont compressées pour un rendu rapide tout en conservant leur apparence de haute qualité
  • les scripts d'arrière-plan s'exécutent efficacement, ce qui peut nécessiter un bricolage d'arrière-plan
  • les plug-ins sont utilisés de manière sélective afin de ne pas interférer avec les temps de chargement

Premier délai d’entrée (FID)

Le prochain Core Web Vital, premier délai d'entrée (FID), mesure « le temps à partir duquel un utilisateur interagit pour la première fois avec une page (c'est-à-dire lorsqu'il clique sur un lien, appuie sur un bouton ou utilise un contrôle personnalisé alimenté par JavaScript) au moment où le navigateur est réellement en mesure de répondre à cette interaction « , selon Google. Mais quelle est la raison de se concentrer spécifiquement sur la première entrée ? En effet, lorsque les utilisateurs interagissent initialement avec un site, ses problèmes de latence leur font inévitablement mauvaise première impression. Les problèmes de latence conduisent également à de mauvaises expériences utilisateur dans l'ensemble. Cela est particulièrement vrai lorsque les fichiers JavaScript volumineux entraînent des retards de rendu lors du chargement du site. Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien dans le menu de navigation supérieur et qu'il ne répond pas immédiatement, il est susceptible de se sentir frustré ou même de rebondir complètement.Attribution d'image: Google

Décalage de mise en page cumulatif (CLS)

Presque tout le monde a eu la fâcheuse expérience de cliquer sur un lien, seulement pour que la page change à ce moment précis, ce qui fait que votre clic tombe quelque part que vous n'auriez jamais voulu. C’est là que la mise en page cumulative (CLS) entre en jeu. CLS vise à quantifier un score pour les pages qui contiennent des éléments qui se déplacent de manière inattendue. Considérez ce clip fourni par Google, qui montre ce qui se passe lorsque quelqu'un clique accidentellement sur « oui » alors qu'il entendait « non » ou « annuler ». Pour en savoir plus sur la façon dont CLS est calculé

Comment déterminer les éléments essentiels du Web de votre site

Google dispose d'un certain nombre d'outils qui fournissent les mesures de votre site actuel, y compris Core Web Vitals et plus, que vous pouvez utiliser pour déterminer comment votre site se classe et trouver des domaines à améliorer. Commencez par vous diriger vers Google Search Console et ouvrez le nouveau Core Web Vitals Report, qui a récemment remplacé le rapport Speed. Si, par hasard, aucune donnée n'est disponible, vous pouvez exécuter un test sur Google PageSpeed ​​Insights. Cela évaluera la vitesse de votre site et vous donnera un score basé sur un certain nombre de critères.Si votre site a besoin d'amélioration, Google vous propose une liste complète et détaillée de diagnostics des facteurs affectant les performances de votre site, ainsi que des opportunités et des actions correctives que vous peut prendre pour améliorer votre score.Attribution d'image: Google

Autres parties de la page Expérience Mise à jour de l’algorithme Google

Google indique que cette mise à jour combinera les signaux dérivés de Core Web Vitals avec ses signaux existants pour l'expérience de la page – y compris la convivialité mobile, la navigation sécurisée, la sécurité HTTPS et les directives interstitielles intrusives – pour « fournir une image globale de l'expérience de la page. » Mais qu'est-ce que cela signifie pour votre marque ? Si vous n'avez pas priorisé ou concentré sur l'optimisation mobile pour votre site, vous devrez le faire maintenant, car cette mise à jour aura un impact direct sur votre classement de recherche. Les éléments de sécurité et de sécurité, tels que la navigation sécurisée HTTPS, doivent également être abordés.Si votre site utilise des interstitiels intrusifs ou des fenêtres contextuelles qui obscurcissent son contenu principal et / ou dont il est difficile de sortir, ceux-ci peuvent créer une expérience particulièrement mauvaise, en particulier pour utilisateurs mobiles. Il est essentiel de placer les interstitiels au bon moment et au bon endroit dans le parcours d'un utilisateur afin de ne pas altérer son expérience avec votre site.Ces facteurs, ainsi que le trio de Core Web Vitals, auront leur propre pondération dans l'algorithme de Google après la mise à jour et contribuer au signal global pour l'expérience de la page, ce qui aidera à déterminer les classements SERP.

Ce que la mise à jour de l’algorithme de l’expérience de page de Google signifie pour vous

Google promettant un avertissement de six mois avant l'entrée en vigueur de cette mise à jour, vous disposez de beaucoup de temps pour planifier les correctifs dont votre site pourrait avoir besoin, et les outils Google susmentionnés peuvent vous aider à décider des changements à prioriser. Il ne sera plus nécessaire que les Top Stories sur mobile soient des pages AMP, et l'expérience de la page devrait jouer un rôle central dans ce placement SERP mobile convoité. Pourtant, les sites qui s'appuient déjà sur des pages AMP n'ont pas à se soucier des effets négatifs de cela.Enfin, et plus important encore, au milieu du cerceau d'une autre mise à jour de l'algorithme de Google, la conclusion la plus cruciale a peut-être été manquée. Comme Google le déclare expressément vers la fin de son annonce sur son blog Webmaster Central, un contenu extraordinaire règne toujours en maître: « Bien que tous les composants de l'expérience de page soient importants, nous prioriserons les pages avec les meilleures informations dans l'ensemble, même si certains aspects de la page l'expérience est médiocre. Une bonne expérience de page n’a pas la priorité sur un contenu pertinent et de grande qualité. « Voilà. Si vous continuez à créer du contenu qui offre une valeur réelle et des expériences agréables, vous devriez continuer à être récompensé par Google. Si vous pouvez également mettre à jour votre CX entre-temps, vous êtes prêt à récolter de vraies récompenses dans la recherche organique à mesure que les mises à jour de l'algorithme évoluentAttribution d'image en vedette: Marcus Aurelius de Pexels