La création de liens n’est pas toujours facile, mais si vous souhaitez vous classer avec le référencement, les liens sont souvent le coût d’admission.
Alors que Google affirme que les référenceurs se concentrent parfois trop sur les liens, les liens restent l’un des rares facteurs de classement confirmés. En effet, chaque étude de la dernière décennie montre une forte corrélation entre les liens et le classement. Et bien que les liens à eux seuls ne puissent garantir une place n ° 1 au sommet de Google, des recherches antérieures ont montré qu’il est presque impossible de se classer sans aucun lien.
Pour beaucoup, la création de liens présente également un défi. Les gens sont sincèrement frustrés par les efforts inutiles de création de liens, les processus de sensibilisation médiocres et le manque de résultats.
Il ne doit pas en être ainsi.
Une bonne création de liens aide en fait toutes les personnes impliquées: le propriétaire du contenu, l’éditeur de liens, le public et les moteurs de recherche. Google évalue les liens de tellement de façons que vous pourriez dire que son moteur de recherche ne pourrait pas exister sans eux. Un bon renforcement des liens encourage également la création de contenu utile et de bonnes pratiques de marketing. Lorsqu’il est bien fait, le renforcement des liens peut également être une joie (et rentable ! ).
Lisez le guide !
Mettre à jour un classique instantané
Moz a publié pour la première fois le Guide du débutant sur la création de liens en 2014. À l’époque, le monde du référencement s’adaptait encore aux retombées de l’algorithme Penguin de Google, qui punissait les sites se livrant à des pratiques de création de liens manipulatrices. Le monde du référencement cherchait à passer à des formes plus holistiques et à valeur ajoutée de création de liens qui ne porteraient pas atteinte aux initiatives de Google visant à balayer le Web des pratiques louches.
Entrez Paddy Moogan.
À l’époque, Paddy était déjà une voix respectée parmi les créateurs de liens, et avait écrit l’un des rares bons livres sur la création de liens. C’est la même année que lui et le co-fondateur Matt Beswick ont conçu Aira, l’agence de marketing numérique qui allait les pousser vers de nouveaux sommets. Moz a eu l’honneur de demander à Paddy d’écrire la première édition du Guide du débutant sur la construction de liens.
Maintenant, en 2021, Paddy a recommencé.
Beaucoup de choses ont changé dans la création de liens depuis 2014, et étrangement, beaucoup sont restées les mêmes. De nombreux outils et tactiques ont certainement évolué, de même que l’algorithme de Google (rel = ugc, quelqu’un?). Alors que nous travaillions avec Paddy pour mettre à jour cette édition du guide, nous avons réalisé à quel point les principes fondamentaux de la création de liens restent aussi vrais aujourd’hui qu’ils l’étaient lorsque nous avons lancé la première édition du guide. Comme l’écrit Paddy :
« On peut soutenir que la création de liens de nos jours s’apparente davantage à un excellent marketing, et les organisations qui comprennent cela sont généralement celles qui gagnent à long terme. »
Sans liens, il est probable que Google n’aurait jamais été inventé en premier lieu. Comprendre comment les sites Web se lient les uns aux autres a permis aux fondateurs de Google de créer un moteur de recherche si supérieur à tout autre, qu’il est devenu une domination mondiale. En fait, plus de 20 ans plus tard, les liens restent l’un des signaux de classement Google les plus cohérents que nous connaissions.
Dans ce chapitre, découvrez les principes de base de l’importance de la création de liens, de la manière dont ils aident les sites Web à se classer et des autres façons dont les liens sont importants pour une entreprise basée sur le Web.
Lisez le chapitre 1 – Qu’est-ce que la création de liens et pourquoi est-ce important?
Types de liens
La vérité est que tous les liens ne sont pas créés égaux. En vérité, le Web se compose de milliards de liens. Google, dans ses algorithmes de classement, ne peut considérer qu’une fraction de ces liens. En effet, des algorithmes comme Penguin, sortis il y a des années, sont spécifiquement conçus pour ignorer de nombreux types de liens.
Comprendre les types de liens dont vous avez réellement besoin, et qui vous aident réellement à vous classer, est essentiel à la création de liens efficace.
Ce chapitre couvre :
- Liens éditoriaux (le type le plus important)
- Liens générés par les utilisateurs
- Liens non suivis
- Liens risqués vs non risqués
- Liens durables
Lire le chapitre 2 – Types de liens
Structurer une campagne de création de liens
Tout commence par un plan.
Certains sites Web sont capables d’attirer des liens sans trop de réflexion, mais cela est rare. En vérité, la plupart des sites à succès ont un plan pour attirer des liens de manière durable et à grande échelle. Planifier la bonne stratégie à l’avance peut faire la différence entre le succès et le gaspillage d’efforts.
Les questions couvertes comprennent:
- Quels sont nos objectifs?
- Combien de liens devons-nous classer?
- Quels actifs pouvons-nous utiliser / créer?
- Combien de temps cela prendra-t-il?
- De quels types de liens avons-nous besoin?
Lire le chapitre 3 – Structurer une campagne de création de liens
Trouver votre public pour obtenir des liens
Vous voulez savoir ce qui sépare les créateurs de liens qui réussissent de ceux qui échouent?
- Les créateurs de liens qui réussissent savent presque toujours à l’avance qui établira un lien vers leur contenu, avant même de le créer
- Les créateurs de liens qui ne réussissent pas créent du contenu basé sur des suppositions et ne travaillent que plus tard pour trouver un public qui peut ou non créer un lien vers celui-ci. Le plus souvent, cette approche échoue
Il s’agit d’un chapitre important et important, impliquant un peu de recherche SEO compétitive pour jeter les bases de votre campagne de création de liens afin de mieux garantir le succès.
Cela comprend l’identification des types de contenu qui génèrent déjà des liens, les publics qui y sont liés, la façon de trouver des informations de contact, etc.
Lisez le chapitre 4 – Trouver votre public pour obtenir des liens
Sensibilisation au renforcement des liens
Sensibilisation bonne. Sensibilisation mauvaise.
Outreach a acquis une réputation approximative en SEO. Nous avons presque tous reçu des courriels de sensibilisation vraiment mauvais, vraiment terribles.
Une bonne sensibilisation fait toute la différence.
Une bonne diffusion n’est pas considérée comme du spam. Une bonne sensibilisation ajoute en fait de la valeur à la personne que vous contactez. Une bonne sensibilisation crée des liens – et des relations.
Dans ce chapitre, découvrez les tactiques de sensibilisation exactes utilisées par les agences pour réussir leurs campagnes de création de liens, y compris des conseils détaillés et des modèles d’e-mails réels pour trouver l’inspiration.
Lire le chapitre 5 – Sensibilisation au renforcement des liens
Tactiques de création de liens
C’est pour ça que tu es venu ici, non?
Il existe des centaines de tactiques légitimes de création de liens. Le (s) choix (s) dépendra de vos objectifs commerciaux, des ressources disponibles, de votre créneau et du temps disponible.
Voici quelques-unes des tactiques couvertes:
- Création de liens basée sur le contenu (avec exemples)
- Blogging invité (non, ce n’est pas mort ! )
- Création de lien brisé
- Récupération de lien
- Acheter des liens – contre les directives de Google !
Lire le chapitre 6 – Tactiques de création de liens
Lier les mesures et les métriques du bâtiment
Si vous créez des liens, le trafic viendra-t-il?
L’établissement de liens ne se fait pas dans le vide. Que vous travailliez pour une agence, en interne ou que vous établissiez des liens pour vos propres projets, mesurer le succès de vos efforts est d’une importance vitale.
Dans ce chapitre, explorez et comprenez comment l’utilisation appropriée de mesures telles que l’autorité de domaine, l’autorité de page et même le PageRank aident à créer des liens et à créer des rapports.
Regardez également comment le texte d’ancrage et le nombre de liens bruts peuvent ou non influencer vos campagnes de création de liens. Pour les constructeurs de liens plus avancés, même la position du lien sur la page peut être suivie !
Lire le chapitre 7 – Mesure et métriques du bâtiment de liens
Bonus: Études de cas de création de liens
La mise à jour du guide de création de liens a été très amusante. Paddy a été une joie absolue de travailler avec lui, et son expérience et son expertise ont ajouté une immense valeur.
Nous voulions également inclure des exemples concrets de certains des meilleurs constructeurs de liens travaillant dans l’industrie. À cette fin, nous avons contacté des experts tels que :
- James Wirth, Laboratoires de citations
- Garret French, Citation Labs
- Amanda Milligan, Fractl
- Nick Katseanes, Page One Power
- Colby Stream, Page One Power
- Maddie Baker, Page One Power
- Norm Vogele, Page One Power
- Danica Barnack, Page One Power
- Kyle Ochsner, Page One Power
- Tim Legore-Hand, Page One Power
- Aoife O’Connor, Aira
- Shannon McGuirk, Aira
- Et beaucoup plus !
Collectivement, ces personnes ont construit des milliers de liens pour certaines des marques et campagnes les plus réussies de la planète. Ils ont généreusement contribué leur expertise au guide, et nous avons répandu cette sagesse partout.
Quels sont vos meilleurs conseils pour créer des liens? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
Lisez le guide du débutant sur la création de liens