L'amélioration des métriques tierces n'améliorera pas les classements

Dans un podcast Google, Search of the Record, les Googleurs discutant du spam ont fait une digression pour discuter des métriques de tiers et de leur impact sur les classements de recherche Google. Ils ont observé que l’amélioration des scores des mesures de tiers n’entraînait pas d’amélioration des classements de recherche et ont suggéré d’étendre à un plus large éventail de facteurs. Cette partie de la discussion a impliqué John Mueller et Duy Nguyen de Google’s Search, analyste principal des tendances pour les webmasters pour Google. Équipe de qualité qui se concentre sur la capture des sites de spam.

Métriques d’autorité de domaine tiers

De nombreuses sociétés d’outils et de données fournissent des mesures qui aident les éditeurs à comparer leurs sites Web à d’autres sites Web avec une mesure pratique qui attribue une  » autorité  » ou un score de  » classement  » aux sites Web. Certaines de ces mesures utilisent des liens et du trafic (entre autres facteurs) pour calculer un score d’autorité ou de classement. Le but de ces métriques est d’aider les éditeurs et les référenceurs à faire des analyses concurrentielles. Cependant, de nombreux éditeurs utilisent ces métriques comme preuve de la qualité du site et rechercheront des liens à partir d’autres sites avec des scores d’autorité tiers élevés afin pour améliorer leurs propres scores d’autorité. c’est qu’ils n’ont jamais vu de corrélation entre l’amélioration de ces mesures de tiers et un impact positif sur les classements de recherche.

Métriques tierces et classements de recherche

[00 :24 :35] John Mueller : »Je pense que c’est aussi, comme vous l’avez dit, l’une de ces choses où vous ne savez même pas si cela aidera réellement votre site. Et potentiellement, cela ne fera que nuire à votre site et vous creuserez alors un trou plus grand pour vous-même plutôt que de travailler sur quelque chose de positif pour votre site Web afin d’améliorer les choses à long terme.[00 :24 :56] Duy Nguyen : » Oui, un exemple de ce que nous avons observé était les webmasters ou bien les spammeurs ont tendance à se concentrer sur l’amélioration d’une ou deux métriques particulières qui sont externes, que nous n’utilisons absolument pas. Ils, pour une raison quelconque, pensent que s’ils mettent un beaucoup de temps et d’argent pour améliorer de tels scores, il fonctionnerait très bien sur la recherche Google. Je n’ai jamais vu de cas où cela fonctionne vraiment bien. Et je trouve cela assez triste… parce que si tout ce temps et cet argent étaient consacrés à la création de sites Web offrant une meilleure expérience utilisateur, plus de fonctionnalités, l’écriture de contenu de meilleure qualité, la production de haute qualité images, ils feraient probablement beaucoup mieux sur la recherche et évidemment beaucoup plus durable pour le site lui-même.[00 :25 :43] John Mueller : »Oui. D’accord, un domaine où je vois où les gens, je ne sais pas, l’utilisent de manière presque raisonnable, c’est lorsqu’il s’agit de monétiser leur site, où ils veulent juste qu’une métrique visible de l’extérieur aille à une publicité et disent  :  » Écoutez, mon site est en fait assez bien placé et si vous dépensez de l’argent avec moi, alors je peux faire passer votre message à un public plus large. pour améliorer cette métrique.  » Ils ne veulent pas vraiment se concentrer sur le site dans son ensemble. Ils sont juste comme, « Je veux juste changer ce nombre de 7 à 25. Et je suis comme, » Pourquoi ? Cela ne change pas grand-chose. « 

Ne vous concentrez pas sur un seul facteur

Duy Nguyen discute ensuite de la futilité de se concentrer sur une seule chose (comme une métrique tierce) au détriment de se concentrer sur les centaines de facteurs de classement réels qui ont un impact sur les performances de recherche.Duy explique les avantages de se concentrer sur un large éventail de mesures de performance.Duy Nguyen : [00 :26 :33] » Oui, j’adore les données moi-même. Je pense que plus vous avez de données, mieux vous serez dans votre rôle, quel qu’il soit. En tant que propriétaire de site ou spécialiste du marketing en ligne, je pense que c’est vraiment génial d’avoir un tas de métriques que vous surveillez et mesurez et que vous essayez d’améliorer tant que vous ne vous concentrez pas sur une chose. En tant que propriétaire de site, j’avais l’habitude de regarder au taux de rebond et au temps passé sur les pages tout le temps, par exemple, pour savoir quel contenu plaît vraiment à mon public afin que je puisse

s’améliorer davantage. Ou pour une raison quelconque, je trouve que personne ne découvre vraiment nos pages Contact ou Support. Pourquoi donc ? Avons-nous un problème là-bas ? Si les gens ont besoin de nous contacter, peut-être devrions-nous simplement le mettre ailleurs, réécrire un meilleur contenu. Alors oui, tant que vous ne vous concentrez pas sur une seule chose parce que nous avons des centaines et des centaines de classements signaux. Se concentrer sur une chose ne signifie pas que vous l’améliorerez à travers

le tableau et classerait mieux votre site. « PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

Les classements de recherche dépendent de centaines de signaux

Afin d’améliorer les classements de recherche, il est important de se concentrer sur un large éventail de signaux de pertinence et de popularité. Certains éditeurs peuvent se concentrer sur les liens, mais leur contenu peut manquer d’autorité. D’autres éditeurs peuvent se concentrer sur le contenu faisant autorité mais négliger de rendre les pages Web conviviales. Un autre éditeur peut presque tout faire correctement, mais négliger de promouvoir adéquatement chaque article afin d’encourager les liens. Les éditeurs peuvent se concentrer sur la création de liens mais négliger de créer un public, des relations avec les lecteurs ou des relations avec des influenceurs. Des sites bien classés pour une durée limitée puis rebondir entre la première et la deuxième page des résultats de recherche sont parfois des sites qui négligent une certaine partie de la promotion du site, de l’expérience utilisateur, de la qualité du contenu ou de la pertinence du contenu. Les sites qui semblent être verrouillés en première position comme s’ils en étaient propriétaires ont tendance à être des sites qui abordent tous les aspects liés à l’expérience utilisateur, aux signaux de popularité et à l’orientation thématique. continuer la lecture ci-dessous

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