Amazon pousse plus d'annonces en haut des résultats de recherche, faisant grimper les prix des annonces

RJ Pierce, Tech Times

19 septembre 2021, 10 :09

Amazon fait quelque chose sur la page de résultats de recherche Google, et il est facile de le voir de vos propres yeux.

MARCO BERTORELLO/

près de Turin, le 22 mars 2021.

Allez simplement sur Google dès maintenant et tapez le nom de n’importe quel produit auquel vous pouvez penser, par exemple « dentifrice ». Vous verrez dans les résultats de recherche de nombreuses listes de marques populaires telles que Colgate ou Sensodyne. Et si vous regardez d’un peu plus près, vous verrez que ces annonces sont étiquetées comme « sponsorisées ».

C’est parce qu’Amazon a récemment poussé de plus en plus d’annonces en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), selon CNBC. Et ils en tirent tellement d’argent, car être promu en haut de la page a un prix très élevé.

Certains utilisateurs disent même que ces publicités Amazon dominent presque les pages de résultats, il est en fait difficile de trouver quoi que ce soit d’organique dans les deux premières pages.

L’expert en publicité Jason Goldberg de la société Publicis a déclaré qu’il y avait si peu de résultats organiques sur la page à cause des publicités Amazon, ce qui signifie que la seule façon d’atteindre le sommet est d’acheter votre place dessus.

Amazon a toujours mis en place des publicités dans les meilleurs endroits des résultats des moteurs de recherche depuis si longtemps.

Mais ce n’est que maintenant qu’ils ont apparemment mis plus de trois produits sponsorisés – en fait, il y a maintenant une moyenne présumée de six annonces là-bas, rapporte Marketplace Pulse, une société de recherche sur le commerce électronique.

De nombreux experts disent maintenant qu’avec ces efforts, Amazon essaie de capitaliser sur son contrôle global du marché.

Ils pensent que l’entreprise est bien consciente que la plupart des internautes se rendront sur leur site pour leurs besoins d’achat en ligne, en particulier pendant cette pandémie où il est encore beaucoup trop dangereux de magasiner.

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Les revenus publicitaires très élevés d’Amazon en un coup d’œil

Dire qu’Amazon a fait un massacre dans ses programmes publicitaires est un euphémisme insensé.

La publicité, c’est un peu comme payer des billets pour un concert ou un événement sportif : plus vous voulez être près de l’action, plus vous devrez payer d’argent.

Croyez-le ou non, de nombreuses marques seraient prêtes à payer des sommes exorbitantes juste pour que leurs annonces sponsorisées figurent en tête des résultats de recherche Google. Et cela s’est avéré extrêmement lucratif pour Amazon.

Selon AdExchanger, alors que la publicité sur le Web a été durement touchée au deuxième trimestre de l’année dernière, l’empire publicitaire d’Amazon a augmenté de plus d’un milliard de dollars malgré tout.

DENIS CHARLET/

une personne pose avec un smartphone arborant un logo Amazon, devant un écran d’ordinateur affichant la page d’accueil du site de vente Amazon France.

Cela a maintenant conduit les revenus publicitaires du géant de la vente en ligne à dépasser les 7 milliards de dollars, avec à peine des signes de ralentissement.

Les bénéfices publicitaires des autres grandes entreprises technologiques sont pâles par rapport à ce qu’Amazon a gagné. Par exemple, Twitter et LinkedIn n’ont atteint que plus de 3 milliards de dollars l’année dernière ; Snapchat a encaissé 2,5 milliards de dollars et Pinterest à un montant relativement dérisoire de 1,7 milliard de dollars.

Ce sont tous des revenus annuels, comparés aux chiffres trimestriels d’Amazon.

Peut-être que cela jouera désormais un rôle dans la proclamation par Jeff Bezos de son soutien à des taux d’imposition plus élevés pour son entreprise.

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