Amazon dépasse 10% de la part de marché de la publicité numérique aux États-Unis

Amazone.

La part de com Inc. sur le marché de la publicité numérique aux États-Unis est passée à 10,3% l’an dernier contre 7,8% en 2019, selon un nouveau rapport du cabinet d’études eMarketer. de

Alphabet Inc.,

et

Facebook Inc.,

Un signe que les marques se tournent de plus en plus vers le géant du commerce électronique pour les aider à atteindre une base croissante d’acheteurs en ligne. Les revenus publicitaires d’Amazon aux États-Unis l’année dernière ont atteint 15,73 milliards de dollars, en hausse de 52,5% par rapport à 2019, selon eMarketer.

La part de la publicité numérique de l’entreprise aux États-Unis est encore faible par rapport à celle de Google et de Facebook, qui représentaient respectivement 28,9% et 25,2% de l’activité en 2020, selon le rapport.

Mais Amazon devient rapidement un concurrent viable. Il devrait représenter 10,7% du marché américain de la publicité numérique cette année, passant à 11,9% en 2022 et à 12,8% en 2023, prédit eMarketer.

Même si la hausse est renforcée par un changement radical vers les habitudes d’achat numériques pendant la pandémie, elle restera probablement en place, a déclaré

Nicole Perrin,

un analyste principal chez eMarketer.

« C’est l’une de ces situations où la pandémie a accéléré quelque chose qui se passait de toute façon », a-t-elle déclaré. « Nous nous attendons à des gains de part assez notables jusqu’en 2023 au moins, en particulier du côté de la recherche. »

La société, tout en volant une part du marché au soi-disant duopole de Google et Facebook, bénéficie également probablement d’une réallocation des budgets consacrés au marketing traditionnel des acheteurs, a déclaré Mme Perrin.

Près de 90% des revenus publicitaires d’Amazon étaient générés par des publicités apparaissant sur la plate-forme de commerce électronique de l’entreprise, les annonces de recherche pour les produits et les marques sponsorisés représentant un pourcentage important de ces revenus, indique le rapport.

La société génère une plus petite partie des revenus publicitaires sur ses propriétés, telles que Fire TV, un lecteur multimédia en continu, Twitch, une plate-forme de diffusion en direct pour les joueurs, et IMDb TV, un service de diffusion en continu financé par la publicité, ainsi que des publicités vendues via Technologie publicitaire d’Amazon pour fonctionner sur d’autres plates-formes.

Recherche de partage

À elle seule, l’activité publicitaire de recherche d’Amazon atteindra 14,53 milliards de dollars en 2021, ce qui portera sa part des dépenses publicitaires sur les recherches aux États-Unis à 19%, contre 13,3% en 2019. Google, en revanche, devrait représenter 56,8% du marché américain des annonces de recherche. en 2021.

La société prend une grande partie de sa part à Google, dont la part de l’activité publicitaire numérique aux États-Unis devrait passer de 28,9% en 2020 à 26,6% en 2023, selon le cabinet d’études.

« Vous pouvez voir Amazon gagner des parts, Google perdre des parts, et Facebook stable et gagner un tout petit peu », a déclaré Mme Perrin, faisant référence à la part des entreprises sur le marché global de la publicité numérique. « Une des principales raisons à cela est que Facebook ne fait pas d’annonces sur les recherches et c’est là qu’Amazon est vraiment en concurrence. »

Les changements à venir du ciblage des publicités numériques, impulsés par Google, alimenteront probablement une augmentation des dépenses publicitaires avec les canaux de commerce électronique, a-t-elle déclaré. Les changements, qui rendront plus difficile pour les annonceurs de cibler les individus et de mesurer l’impact de leurs campagnes publicitaires, ont incité les marques à investir dans des données dites de première partie qu’elles ou d’autres collectent directement, y compris les données d’achat. Les marques peuvent également se tourner de plus en plus vers les détaillants qui peuvent leur dire si leurs campagnes ont conduit à une vente.

« Non seulement il s’est accéléré pendant la pandémie, mais il croît très rapidement pour un segment aussi important qu’il est », a déclaré Mme Perrin, à propos des dépenses publicitaires dans le commerce électronique. « Cela suscite vraiment un intérêt croissant. »

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