Créer et gérer un site Web peut être une véritable entreprise. Que vous fassiez la promotion d’une marque, de services publicitaires ou que vous teniez un blog de recettes, un certain nombre de facteurs contribuent au succès global de votre nouveau domaine.
Si vous débutez dans la conception de sites, vous voudrez probablement embaucher un développeur de site ou vous inscrire à un conservateur de modèles comme Squarespace. Vous voudrez également avoir une sorte de stratégie pour promouvoir votre site sur les plateformes de médias sociaux et sur le Web dans son ensemble. Ensuite, bien sûr, il y a le tout-puissant classement SEO. Afin d’être bien classé sur Google, votre site doit être pertinent, hautement opérationnel, informatif et engageant. Et n’oublions pas le classement Alexa de votre site.
Attends, Alexa Rank ? Qu’est-ce que cela pourrait être? Si Amazon vous vient à l’esprit lorsque vous entendez l’expression « Alexa », vous n’êtes en fait pas loin. Développé par l’équipe Alexa d’Amazon (distinct des développeurs de l’assistant intelligent), le classement Alexa global d’un site est un nombre qui reflète la popularité d’un site Web particulier.
Voici un guide sur ce qui se passe dans un classement Alexa et comment vous pouvez utiliser le vôtre pour améliorer votre site Web.
Comment votre site se situe-t-il ?
Lors de la création d’un site, un classement Alexa n’est pas seulement précieux pour vous, mais aussi pour vos concurrents. Être capable de voir exactement comment les pages de votre site se comparent au classement Alexa d’un contenu similaire peut vous aider à améliorer les zones problématiques de votre site de plusieurs manières (nous y reviendrons plus tard). D’un autre côté, si certaines parties de votre site sont bien classées sur Alexa, vous pourrez identifier exactement ce qui fonctionne pour votre site dans son ensemble.
Comment trouver un classement Alexa ?
Une fois soumis, vous serez redirigé vers une page d’analyse complète qui vous fournira le classement Alexa de la page saisie, ainsi qu’un certain nombre d’autres mesures utiles que vous pouvez utiliser. Ceux-ci incluent les principaux mots clés par trafic, les sites similaires par chevauchement d’audience, le trafic de recherche global de la page, le taux de rebond, etc.
Comment améliorez-vous votre classement Alexa ?
Que se passe-t-il si votre site obtient un score faible (30 000 ou plus) pour son classement Alexa ? Ne pas s’inquiéter. Vous pouvez apporter un certain nombre de modifications à vos pages Web pour augmenter leur classement Alexa, ce qui renforcera également inévitablement le référencement global de votre site.
Dès le départ, les sites de bas rang voudront mettre l’accent sur le contenu global. Vous souhaitez publier du contenu de haute qualité et bien informé sur votre site aussi souvent que possible. Plus la qualité de votre publication est bonne, plus les visiteurs de votre site voudront rester et lire (réduction du taux de rebond global). Si vous produisez du contenu de premier plan, les visiteurs de votre site sont également plus susceptibles de partager et de promouvoir votre contenu, ce qui contribue à attirer plus de trafic.
De plus, les sites de bas rang voudront également se concentrer sur la production de métadonnées de qualité. C’est tout, des titres de page aux méta-descriptions qui apparaissent dans les résultats de recherche SEO. Plus un moteur de recherche (et l’audience de votre site) en sait sur votre contenu avant de cliquer, plus votre site recevra d’attention.
L’accumulation de liens entrants est un autre moyen d’améliorer votre classement Alexa. En termes simples, plus il y a de sites de haute qualité qui renvoient directement vers votre site, mieux c’est. Idéalement, vous voudrez que les sites de liens entrants aient un classement Alexa plus élevé (et un classement SEO plus élevé) que votre propre domaine.
Si vous voulez vraiment approfondir, vous pouvez même vous inscrire à des programmes Alexa payants qui vous permettront de mieux comprendre les performances de votre site. Les plans commencent à 150 $ pour les particuliers et à 300 $ pour les agences complètes. Les outils payants incluent la recherche de contenu, l’analyse SEO, la recherche de mots clés, l’analyse d’audience, etc.
Un Alexa Rank est-il aussi bon que d’autres outils ?
Tout aperçu analytique que vous pouvez obtenir sur les performances de votre site est précieux. Cela étant dit, il est important de jeter un large filet en ce qui concerne la pertinence globale du site. Des outils tels que Google Analytics et Open Web Analytics offrent un large éventail d’avantages, notamment des données de trafic en direct pour votre site, des cartes thermiques (voir sur quelles parties de vos pages les visiteurs cliquent), et plus encore.
L’engagement sur les réseaux sociaux est également important. Une bonne pratique consiste à identifier les plates-formes utilisées par votre public cible et à viser la publication de votre marketing et d’autres contenus de médias sociaux sur ces plates-formes.
Malheureusement, un Alexa Rank peut être manipulé avec un simple plugin Java qui ouvre plusieurs pages à partir d’un seul site, augmentant ainsi artificiellement le trafic Web vers cette page. Ainsi, bien qu’un Alexa Rank constitue un excellent point de départ pour les développeurs et les gestionnaires de sites, l’utilisation d’un large éventail d’outils d’analyse et de plateformes de médias sociaux est le meilleur moyen de comprendre votre site et de l’améliorer.
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