Ajout du mois et de l'année au titre de la page

Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter :Le résultat du sondage TwitterCette fois, la majorité de nos abonnés étaient MAUVAIS .Mais d’abord, voyons ce que les professionnels du référencement avaient à dire sur le résultat de ce test  :Trevor Stolber, Digital Marketer chez STOLBER.com  :Pour l’intention probable des recherches, cette page se classerait pour je pense qu’il permettra d’améliorer. Cependant, l’ajout d’une année et d’un mois spécifiques à certaines pages avec une intention plus large pourrait être négatif. Je pense à un petit changement positif pour celui-ci..Vladimir Gertner, chef de projet senior chez Soft Road Apps : Je pense vraiment que sortir avec ce type de contenu peut faire des merveilles. Bien sûr, il faut continuer.

L’étude de cas

L’une des principales façons dont les gens déterminent quels résultats de recherche peuvent être pertinents pour leur requête de recherche est de regarder les titres des pages Web affichées dans les résultats de recherche. En plus d’être un endroit important pour inclure des mots-clés pertinents pour faciliter le classement, les titres de page peuvent également persuader les utilisateurs de cliquer sur votre résultat de recherche plutôt que sur l’un des autres résultats avec lesquels vous êtes en concurrence. Trouver le titre de page le plus optimal nécessite souvent de nombreux tests et compromis entre l’inclusion de mots clés pertinents et des résultats de recherche qui attirent l’attention des utilisateurs pour améliorer les taux de clics (CTR). L’avantage d’un nouveau contenu varie selon la requête de recherche, car différentes recherches ont des besoins de fraîcheur différents. En regardant les directives d’évaluation de la qualité de la recherche Google (19 octobre 2021), nous savons que pour les requêtes liées au produit ou au service, les utilisateurs veulent généralement un contenu à jour, en supposant qu’ils recherchent des informations sur les futurs services pour des choses comme le ferry tickets.Au cours de l’année, nous avons effectué plusieurs tests avec des signaux de fraîcheur dans le titre de la page, qui ont tous eu des résultats différents, par exemple, pour un détaillant de meubles, en ajoutant « Mise à jour 2022 » au début de leurs titres de page. Le site web en question n’est pas celui illustré sur les exemples ci-dessous ! Ce test a abouti à une augmentation de 4,9% des clics organiques vers les pages testées. Nous avons essayé la même configuration de test pour un grand site Web de commerce électronique. Ce test n’a eu aucun impact significatif sur les pages testées. En exécutant des centaines de tests fractionnés, nous savons que quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. Par conséquent, nous voulions valider si les signaux de fraîcheur du contenu étaient un facteur (pour Google et/ou les utilisateurs) pour les pages de détail d’un site Web de voyage majeur.

L’hypothèse

Le site Web en question voulait tester si l’ajout du mois et de l’année en cours aux titres des pages de leurs pages de détail aurait un impact significatif sur le trafic organique. Ils ont émis l’hypothèse que ce changement leur permettrait de se démarquer davantage des autres résultats de recherche. En démontrant la fraîcheur du contenu et des listes à jour, nous voulions convaincre les utilisateurs d’aller sur le site Web. Ils ont ajouté le mois et l’année en cours à la fin du titre de la page dans l’espoir que cela aurait un effet positif. effet sur le trafic organique vers les pages testées.

Le test

Nous avons utilisé SplitSignal pour modifier le titre de la page pour les pages testées. Au total, environ 900 pages de détail ont été sélectionnées comme contrôle ou variante. Nous avons commencé le test et l’avons couru pendant 16 jours. Nous avons constaté que Googlebot visitait 73 % des pages testées. De plus, nous avons créé un petit script pour savoir si Google afficherait le titre de page souhaité. Après avoir examiné tous les SERP, nous avons pu déterminer que Google affichait le titre de page correct, comme prévu.

Les résultats

Pour ce site Web particulier, l’ajout du mois et de l’année en cours au titre de la page a entraîné un effet négatif de -6,6 % sur les clics organiques vers les pages testées. Après 10 jours. Au fur et à mesure que le test progressait et que de plus en plus de pages de test étaient récupérées par Google, nous pouvions voir que le test se dirigeait vers un résultat négatif. Après 14 jours, nous avons pu déterminer que l’effet que nous avons vu était significatif. Lorsque la zone ombrée en bleu fonctionne en dessous ou au-dessus de l’axe x=0, le test est statistiquement significatif au niveau de 95 %. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que l’effet que nous constatons est dû à la modification que nous avons apportée et non à d’autres facteurs (externes). Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées. mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.

Pourquoi

Comme mentionné au début, nous avons vu des tests de fraîcheur de contenu avec des résultats différents. Il s’agit d’un test qui influence le comportement de l’utilisateur. Dans ce cas, le changement a fait ressortir le résultat, mais les utilisateurs n’ont pas cliqué sur les résultats de recherche plus souvent que prévu. L’analyse des données montre que ce test a affecté le taux de clics (CTR) sur les pages testées. Dans ce cas, les classements et les impressions sont restés stables par rapport à notre groupe de contrôle modélisé. La diminution des clics semble être purement due au comportement des utilisateurs de Google. Savoir ce que les utilisateurs attendent et ce qu’ils trouvent attrayant peut faire une grande différence dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos extraits de résultats de recherche. Pour ce test, nous savons maintenant que ce signal particulier de fraîcheur du contenu ne correspond pas aux attentes des utilisateurs. L’optimisation des titres de page ne consiste pas seulement à inclure vos principaux mots-clés. Il y a bien plus à écrire des titres de page attrayants et efficaces. Avec les tests fractionnés, vous voulez vous assurer que les modifications que vous apportez donneront des résultats positifs. Nous voulons empêcher les organisations de perdre du temps, de l’argent et de l’énergie sur des changements qui n’apportent finalement aucune contribution positive ou seulement une contribution positive limitée. Les tests vous permettent d’agir rapidement et de mettre en œuvre des changements positifs éprouvés. Trouver des moyens de se démarquer et d’être la réponse la plus pertinente à une requête de recherche est essentiel pour des performances organiques optimales. Gardez à l’esprit que quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous !