L’affaire
La fraîcheur du contenu est un sujet brûlant dans le domaine du référencement depuis que Google a déployé sa mise à jour de l’algorithme des « nouveaux résultats » en 2011. OrangeValley et SplitSignal testent régulièrement l’impact de la fraîcheur du contenu pour Google et les utilisateurs. L’avantage d’un nouveau contenu varie selon la requête de recherche, car différentes recherches ont des besoins de fraîcheur différents. En examinant les consignes d’évaluation de la qualité de la recherche Google (19 octobre 2021), nous savons que pour les requêtes sur les produits, les utilisateurs voudront principalement du contenu actuel, en supposant qu’ils recherchent des informations sur le modèle/la version la plus récente pour ces requêtes sur les produits. Nous voulions valider si les signaux de fraîcheur du contenu ont été un facteur (pour Google et/ou les utilisateurs) pour les pages de catégorie d’un grand détaillant de meubles en ligne aux États-Unis.Avant de passer à l’étude de cas, examinons ce que signifie la fraîcheur du contenu. Le nouveau contenu est un contenu qui a été récemment mis à jour, régulièrement mis à jour ou récemment publié. Google distingue trois types de contenu frais pour les recherches :
- Événements récents ou sujets d’actualité. Lorsque les utilisateurs recherchent du contenu tendance ou d’actualités
- Événements récurrents réguliers. Lorsque les utilisateurs recherchent des événements récurrents, tels que des événements sportifs ou des informations météorologiques
- Mises à jour fréquentes. Lorsque les utilisateurs recherchent des informations qui changent souvent mais qui ne sont pas vraiment un sujet d’actualité ou un événement récurrent, comme la recherche de produits/services
L’hypothèse
Le site Web en question contient de nombreux contenus régulièrement mis à jour (listes de produits) sur ses pages de catégories. Nous voulions valider si l’ajout de « mise à jour » et de l’année en cours (mise à jour 2022) sur la page de titre aurait un effet positif sur le trafic organique vers les pages de catégorie et si cela serait considéré comme un signal de « contenu frais » pour Google.
Le test
Nous avons donc utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. 985 pages de catégorie ont été sélectionnées comme variante ou contrôle. Nous avons lancé le test et l’avons exécuté pendant 21 jours. Nous avons pu déterminer que Googlebot a visité 97 % des pages testées.
Les resultats
L’image ci-dessus montre le développement/la progression de la variante (ligne orange) par rapport au groupe témoin modélisé (ligne bleue). Nous avons vu que le trafic vers les pages de variantes a mieux performé que prévu, ce qui signifie que le test est positif. Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos variantes de pages, mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu de l’impact réel d’un changement SEO. La vue cumulée montre non seulement le trafic organique supplémentaire ou perdu vers les pages testées, mais montre également que le test effectué est significatif. Lorsque les trois courbes sont inférieures (négatives) ou supérieures (positives) à l’axe y=0 (gradient cumulé), le test est statistiquement significatif. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que la diminution que nous constatons est due au changement que nous avons effectué et non à d’autres facteurs (externes). Après avoir exécuté le test pendant 21 jours, nous avons vu un Augmentation de 4,9 % des clics organiques aux pages testées, avec un niveau de confiance de 99%.
Pourquoi?
Comme mentionné au début, lorsque Google sait que les utilisateurs recherchent du nouveau contenu, cela peut jouer un rôle dans le classement des résultats de recherche. Avec ce test, nous voulions valider si la mise à jour du titre de la page avec des signaux de contenu frais jouerait un rôle pour Google et/ou les utilisateurs ; analyser les données en détail nous donne la réponse. L’analyse des données montre que ce test a eu un impact sur le taux de clics (CTR) vers les pages variantes. Par rapport à notre groupe de contrôle modélisé, les classements et les impressions ont même légèrement diminué. L’augmentation des clics semble être purement due au comportement des utilisateurs de Google. Y compris l’année où les listes de produits ont été mises à jour sur les pages de catégorie constitue un bon CTA, mais nous ne pensons pas que ce soit un signal de contenu « frais » pour Google. Google semblait en fait dévaluer les pages variantes, ce qui signifie qu’aux yeux de Google, les résultats étaient probablement moins pertinents pour la requête. Une des raisons à cela pourrait être que chaque titre de page commence par le même CTA (Mise à jour 2022) et non par le ou les mots clés principaux et uniques auxquels la page est associée. Ce test montre que ce qui serait considéré comme un signal de fraîcheur (ou un bon CTA) aux utilisateurs ne signifie pas que cela est également vrai pour Google. Vous ne pourrez pas « tromper » Google en mettant simplement à jour un titre. Mais peut-être plus important encore, ce test montre également qu’il est tout aussi important de savoir ce que les utilisateurs veulent/attendent (intention de recherche) et de réagir en conséquence. Nous savons par expérience que les résultats d’un test comparable peuvent différer d’un site Web à l’autre. Compte tenu de l’impact que cela peut avoir, c’est une bonne idée de le tester avant de le déployer sur votre site Web. Dans ce cas, nous sommes sûrs qu’enrichir les résultats de recherche avec des signaux de fraîcheur (pour les utilisateurs) est une excellente idée. Faites analyser votre prochain split-test SEO par OrangeValley Agency.