Si vous souhaitez améliorer votre visibilité sur Google pour atteindre un public géo-ciblé, le référencement local est votre meilleur ami. La page 1 des résultats de recherche de Google met en évidence des fonctionnalités telles que les cartes, la recherche organique localisée et le panneau de connaissances (pack local). L’amélioration de votre référencement local vous aidera à apparaître ici pour les mots clés pertinents. Par exemple, lorsque quelqu’un recherche « hôtels à Auckland », votre propriété à Auckland doit avoir une adresse vérifiée à Auckland pour apparaître dans ces fonctionnalités de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
En quoi le référencement local diffère-t-il du référencement général ?
Les deux courants de référencement ne sont pas très différents. En fait, toute bonne stratégie de référencement intègre le référencement local. Si votre objectif est d’atteindre un public à l’étranger, le référencement international doit également être pris en compte. Les principes fondamentaux de toutes les formes de référencement sont les mêmes – sur la page (contenu bon et optimisé), off-page (backlinks de bonne qualité vers votre site web) et technique (le code et l’expérience du site Web suivent les directives de Google pour les robots de recherche).
Dans ce blog, nous examinons quelques éléments clés que vous devez avoir en place pour réussir votre référencement local.
1) Réclamez votre fiche Google My Business (alias profil d’entreprise Google).
Le point de départ d’un référencement local efficace consiste à configurer votre fiche Google My Business conformément aux recommandations de Google. Si vous êtes un groupe de propriétés à plusieurs emplacements, configurez différentes fiches Google My Business pour chaque propriété. Les annonces doivent être optimisées pour inclure des détails sur votre propriété, photos, vidéos et commodités. Mettez à jour vos directives COVID-19. Ajoutez vos tarifs à afficher sous Google Hotel Search. Bonus, si vous avez un moteur de réservation STAAH, Google peut être ajouté en tant que canal afin que votre tarifs et disponibilité sont automatiquement mis à jour. L’ajout d’événements et de blogs réguliers est également fortement recommandé.
2) Demande d’avis Google.
Non seulement les avis Google renforcent la confiance et la crédibilité, mais ils constituent également un facteur de classement connu. Demande vos invités à laisser des avis sur Google pour améliorer votre nombre d’étoiles. Ces avis s’affichent également dans les résultats de recherche.
Ne limitez pas les avis à Google. Tournez-vous vers tous les autres canaux disponibles pour les avis des clients, car les avis sociaux sont un indicateur fort pour le classement. Obtenez un outil de gestion de la réputation en ligne pour vous aider à gérer et à développer les avis à votre avantage.
3) Optimisez votre site Web.
Adhérer à tous les généraux Guide des bonnes pratiques SEO pour votre site web. Cela inclut un contenu riche et unique à sa base. Techniquement, assurez-vous que votre site Web est compatible avec les mobiles, les bonnes structures de balises et d’URL, une bonne expérience utilisateur pour informer positivement vos principaux éléments vitaux Web (vitesse du site et expérience de chargement) et les liens internes. L’ajout de données structurées est également recommandé, en particulier vos données de localisation et vos commodités.
Spécifiquement pour le référencement local, il est important d’avoir une page À propos et Contact avec votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP). C’est ce qu’on appelle aussi la citation. En fait, ajoutez le NAP au pied de page de votre site Web. Si vous avez plusieurs propriétés, indiquez tous les noms, adresses et numéros de téléphone des propriétés sur la page de contact et de préférence également dans le pied de page. Liez les pages de localisation à partir d’un élément de menu de navigation élevé – la page d’accueil est la meilleure. Résoudre tous les problèmes techniques avec votre site Web. Il existe un certain nombre d’outils disponibles pour vous aider à effectuer un audit des problèmes techniques de votre site et des moyens de vous améliorer.
4) Création de liens locaux.
Les principes généraux de création de liens s’appliquent également au référencement local avec quelques efforts supplémentaires pour être lié à partir de blogs locaux, d’entreprises voisines, d’annuaires pertinents et de sites de voyage.
5) Publiez régulièrement sur des sites de médias sociaux populaires.
N’oubliez pas que votre Google My Business accepte également les blogs et les publications d’événements. Profitez au maximum de cette opportunité.