- La copie et l’utilisation stratégique de mots-clés dans le monde n’impressionneront pas les moteurs de recherche si votre conception Web n’est pas adaptée à l’objectif
- La conception de votre site Web ou de votre application Web est intrinsèquement liée à l’expérience utilisateur, qui à son tour affecte votre qualité Google et vos performances de référencement
- La conception du site Web doit conduire les utilisateurs de A à B sans aucune étape inutile entre les deux, tout en conservant une copie pertinente qui s’aligne sur votre stratégie de référencement
- Vérifiez la conception de votre site Web si vous envisagez des KPI de stratégie de référencement – une baisse du trafic peut être due à une mise en page de qualité inférieure ou obsolète
- Ne négligez pas la copie, car la métacopie UX améliorera votre CTR sur les publicités payantes. Cependant, à son tour, assurez-vous que le système de conception de votre site Web est suffisamment solide pour atteindre une qualité appropriée et maintenir vos dépenses Google Ads dans les limites de votre budget
À bien des égards, un site Web est le siège de votre entreprise sur le Web. Il est peut-être approprié que la création d’un site Web ne soit pas différente de la construction d’une maison. Pour réaliser vos intentions, vous devez établir des fondations solides avant de commencer à construire. Si vous souhaitez créer un site Web à partir de zéro, cela signifie que vous devez concevoir vos systèmes de conception et vos modèles pour maximiser le potentiel de référencement.
De nombreuses entreprises mettent l’accent sur le contenu et les mots-clés dans leur stratégie de référencement, la conception devenant une réflexion après coup. Pour en revenir à notre analogie avec la construction de maisons, c’est comme poser un toit solide sur des murs instables. Il est indéniable qu’une copie de qualité supérieure est essentielle pour profiter d’une approche SEO réussie. Cependant, même l’écrivain le plus doué ne peut pas surmonter la conception Web et l’expérience utilisateur subordonnées.
Qu’est-ce qu’un système de conception ?
Aucun site Web, aussi bien conçu soit-il, ne restera le même pour toujours. Par conséquent, les sites Web et les applications Web doivent être régulièrement audités, actualisés et même entièrement repensés. De telles étapes sont le seul moyen de garder votre public cible intéressé et de vous assurer de garder une longueur d’avance sur les algorithmes de référencement en constante évolution de Google.
À tout le moins, une refonte du site Web est requise tous les trois ans. Si vous diagnostiquez un embouteillage, cela peut être plus tôt que nécessaire. Respirez profondément, examinez vos données et déterminez ce qui est à blâmer pour vos visiteurs. Si vous pensez que votre conception de sites Web est le problème, une approche attentiste ne donnera pas de résultats. Votre trafic continuera de baisser, et plus vous attendez pour résoudre le problème, plus vous devrez surmonter de montagnes.
Comme tout le monde sait qui a déjà créé un site Web à partir de zéro, la tâche nécessite deux choses en abondance : du temps et de l’argent. Les deux sont des produits de valeur pour une entreprise, en particulier une PME.
Malheureusement, de temps en temps, tous les sites Web doivent être falsifiés sous le capot. Si vous avez un système de conception, il sera nettement moins perturbateur. Des systèmes de conception de sites Web efficaces garantissent que votre équipe technique ou votre agence de conception dispose d’un plan solide et fiable à partir duquel travailler, et que tout est en place. En substance, tout travail sur votre site est éditorial plutôt que créatif. En conséquence, vous aurez des conséquences positives sur l’intensité de la main-d’œuvre et les dépenses.
Surtout, les systèmes de conception créent une expérience utilisateur positive. Si vous vous attendez à obtenir un certain degré de succès avec votre stratégie de référencement, une UX supérieure n’est pas négociable. Les consommateurs du 21e siècle ont plus de choix que jamais et manquent de patience. Si votre système de conception de site Web ne répond pas rapidement et efficacement aux besoins des utilisateurs, les visiteurs resteront à l’écart – et Google s’assiéra et en tiendra compte.
Les systèmes de conception affectent-ils les performances de référencement ?
En fait, ces deux disciplines sont étroitement liées lorsqu’il s’agit de maximiser le référencement.
La seule façon de maintenir la progression du référencement et de la SERP est de s’assurer qu’un site Web repensé peut toujours trouver des pages performantes.
Tout ce qui est plus compliqué que le CSS ou le HTML standard peut captiver l’imagination d’un utilisateur novice, mais peut être considéré comme nouveau. Il peut être difficile pour les lecteurs de comprendre comment ils peuvent naviguer sur un tel site, et vous aurez du mal à optimiser votre contenu. Ces problèmes affectent votre classement.
Quelle est la conception Web idéale pour le référencement et les SERP ?
Comme indiqué, toute entreprise ou tout particulier doit mettre à jour son site Web de temps à autre. Même si votre site Web est toujours en trafic, il n’y a pas de mal dans les personnalisations. Il est beaucoup plus facile de fluidifier le trafic que de regagner la fidélité et l’intérêt des consommateurs expirés.
Lors de l’examen des modèles de conception de votre site Web, vous devez prendre en compte les éléments suivants pour maximiser l’impact de votre stratégie de référencement.
Messages clairs de la marque
Assurez-vous que les modèles de conception de votre site Web expliquent clairement et directement les valeurs et la mission de votre marque. Imaginez que chaque clic sur votre site vienne d’un premier visiteur. Savent-ils ce que vous pouvez offrir et comment vous le ferez ? Si vous ne parvenez pas à convaincre un utilisateur que vous êtes digne d’attention en moins de 15 secondes, il cliquera probablement et sera perdu à jamais. Google reconnaîtra ce taux de rebond et ajustera votre niveau de qualité en conséquence
Enquêter sur les concurrents
Comme déjà mentionné, tous les sites Web doivent être renouvelés périodiquement, y compris la présence de vos concurrents. Assurez-vous de surveiller en permanence ce que font vos concurrents, en particulier ceux qui semblent bénéficier d’excellentes performances de référencement. Prenez vos découvertes et développez-les, qu’il s’agisse d’une approche en gratte-ciel de la copie SEO ou de la personnalisation de la mise en page et de la conception de votre site Web pour répondre à la norme de référence de l’industrie.
Avant de vous lancer dans tout type de refonte de site Web, vous devez considérer tous ces problèmes dans votre esprit. Si vous créez un système de conception de site Web qui répond à tous les critères, les futures personnalisations seront considérablement plus simples.
Comprendre les tendances de l’industrie
En plus de vos concurrents, vous devez également penser aux tendances de l’industrie. Bien que chaque consommateur soit unique, on peut compter sur les grands groupes pour adopter une mentalité de troupeau. Lors de la création d’un système de conception, assurez-vous que vous pouvez afficher toutes les campagnes de sensibilisation sociale. Soyez prêt à changer de mode de paiement alors qu’une nouvelle plateforme financière prend d’assaut le monde. Envisagez de mettre en place des modèles en un clic pour atteindre les pages à mesure qu’elles deviennent populaires. Peu de consommateurs font confiance à un site jugé archaïque et qui ne correspond pas aux goûts et aux attentes d’aujourd’hui.
Soyez compatible avec les téléphones portables
La conception de sites Web pleine de bulles et de sifflets peut être spectaculaire sur un grand écran HD. Cependant, réfléchissez aux performances de votre site s’il est enfoncé dans un écran de smartphone de 5,5 pouces. De plus en plus de personnes relâchent la recherche informatique d’une alternative portable, qui devrait être prise en compte dans votre modèle de conception. Ne pas répondre au marché mobile vous mettra fermement dans les mauvais livres de Google.
Expérience utilisateur
Enfin, la chose la plus importante de toutes – vous devez vous assurer que la conception de votre site Web est une UX améliorée pour vos visiteurs. Amener les gens de A à B avec un minimum de tracas. Ne soyez pas tenté de remplir votre site Web de pages supplémentaires et de créer plus de liens dans une chaîne pour soulager vos muscles de rédaction ou diffuser plus d’annonces. La vitesse et la simplicité gagneront toujours.
Facilité de réglage
Le design system de votre site web est-il conçu en interne ou par une agence externe ? Il est préférable de faire appel à une aide extérieure si vous n’êtes pas un expert dans ce domaine. Si vous le faites, assurez-vous de comprendre comment vous pouvez apporter des modifications. Une action rapide peut être requise, et vous ne voudrez pas la grâce de la disponibilité d’un tiers.
Obtenez la méta
Le métatexte et les étiquettes n’affecteront pas directement le classement de votre page dans Google, car ils n’affectent pas le niveau de qualité. Des balises META appropriées sur les images peuvent aider à obtenir des images via les moteurs de recherche, mais également à améliorer l’expérience utilisateur pour les visiteurs malvoyants.
Collecter les données des premières parties
Une autre considération lors de la création d’un système de conception de sites Web pour votre référencement est la capture de données de première partie. En 2021, la bonne devise est l’information. En comprenant votre public cible et en obtenant des données qu’ils fournissent eux-mêmes volontairement, vous adaptez votre offre à ceux qui l’utilisent le mieux. Ne manquez pas les opportunités d’obtenir ces données vous-même – cela vous fera gagner du temps et de l’argent et garantira la précision lors de la création d’un profil client.
Pensez comme Google
Que cela nous plaise ou non, c’est le monde de Google et nous y vivons. Configurez des alertes et faites tout ce qui est en votre pouvoir pour garder une longueur d’avance sur les mises à jour d’algorithmes, grandes ou petites. L’histoire est jonchée d’histoires d’horreur de sites Web qui ont perdu quatre chiffres de revenus du jour au lendemain en raison de baisses de trafic après une mise à jour de l’algorithme. S’il est impossible de prédire ce que sera le prochain The Big G, vous pouvez au moins vous protéger en anticipant le changement.
Évitez la publicité intrusive
Pour certains sites Web, la publicité est un mal nécessaire pour maintenir une source de revenus. Tenez toujours compte du placement et du style des annonces dans votre système de conception de site Web. Les publicités statiques qui remplissent une page ou ralentissent les performances mettront les utilisateurs en colère et entraîneront un taux de rebond élevé. Google remarquera également ces problèmes et réduira votre niveau de qualité en conséquence. Les vitesses de chargement lentes et l’accent mis sur les annonces de contenu de qualité sont deux signaux d’alarme.
Enquêter sur le retour sur investissement
Enfin, réfléchissez à la façon dont vous évalueriez le succès – ou non – de votre stratégie de référencement. Est-il temps de mettre à jour votre choix d’outil de référencement ? Pensez aux KPI que vous mesurez régulièrement et assurez-vous que votre système de conception de site Web prend en charge ces outils et plug-ins. Il ne sert à rien d’investir dans des services de référencement si vous n’êtes pas au courant de leurs performances.
Le SEO de copie et les SERP influencent-ils plus que les systèmes de conception ?
Comme discuté, une copie de référence ne remplacera pas la mauvaise conception du site Web. Cependant, cela ne signifie pas ignorer vos besoins de copie au profit de l’esthétique. La pertinence et l’information sont tout aussi importantes pour l’UX qu’une négociation rapide sur un site Web. Aussi, ne perdez pas de vue l’importance des algorithmes de Google. Si vous vous salissez avec les attentes de EAT, il peut être difficile de retrouver votre statut.
Ainsi, pour répondre à la question ci-dessus, la copie n’est pas plus importante que la conception de sites Web, mais elle est tout aussi essentielle. Un site Web bien conçu attirera l’attention, mais une excellente copie la conservera. La copie seule ne déterminera pas un excellent niveau de qualité Google, mais elle peut améliorer les conversions et le CTR des annonces payantes. De telles étapes sont essentielles pour l’utilisation des SERP.
Tout cela soulève une question importante : qu’est-ce qui doit venir en premier lorsqu’on propose une stratégie de référencement, une copie ou un design ? Pour en revenir à l’analogie avec la construction de maisons que ce guide a ouverte, les briques et le mortier solides et fiables d’une maison ont été conçus. La copie est la touche personnelle qui fait d’une maison une maison et quelque chose d’unique à vous.
Cependant, si vous deviez construire une maison à partir de zéro, ne penseriez-vous pas sérieusement à vous assurer qu’elle répond à vos besoins ? Vous vous assureriez que les dimensions contiennent vos meubles existants et que les plans offrent suffisamment d’espace pour que vous n’ayez pas à vous déplacer rapidement.
Si vous envisagez de copier avant de créer un système de conception de site Web, vous avez une marge d’erreur. Vous pouvez personnaliser chaque étape du parcours utilisateur en fonction du texte que vous avez préparé et, si nécessaire, rationaliser votre contenu à l’aide de données de narration. Surtout, vous pouvez personnaliser la copie sans trop de problèmes et vous adapter au paysage du référencement en constante évolution. Un système de conception est nettement plus strict pour réformer votre prose. Gardez toujours cela à l’esprit lorsque vous planifiez votre site Web.