L'activité publicitaire d'Apple est plus importante que vous ne le pensez. Cela pourrait encore grossir.

La publicité devient progressivement un contributeur important à la base de revenus d’Apple.

Elijah Nouvelage/

Pommes

La décision de tuer le système Identifier for Advertisers sur l’iPhone a rendu furieux Facebook et d’autres sociétés qui comptent sur la capacité de suivre le comportement des consommateurs afin de pouvoir vendre de la publicité ciblée. La décision a donné l’impression qu’Apple (ticker : AAPL) est tout simplement opposé à la publicité numérique. Mais ce n’est pas vraiment le cas. En fait, la publicité devient progressivement un contributeur important à la base de revenus de l’entreprise.

Dans une note de recherche mardi, l’analyste de Bernstein, Toni Sacconaghi, se penche en profondeur sur le secteur publicitaire d’Apple. Bien que la société ne parle pas beaucoup de l’entreprise et fournisse peu de divulgation, Sacconaghi estime qu’Apple générera environ 3 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours de l’exercice de septembre 2021, contre environ 300 millions de dollars pour l’exercice 2017. Il pense que le total pourrait augmenter. à la fourchette de 7 à 10 milliards de dollars par an d’ici l’exercice 2023 ou 2024, stimulant la croissance des activités de services d’Apple jusqu’à trois points de pourcentage. Sacconaghi note que la plupart des activités publicitaires d’Apple sont centrées sur les annonces de recherche dans l’App Store. Il dit que les moteurs de croissance de l’entreprise incluent l’ajout en juin d’annonces de recherche en Chine, des charges d’annonces plus élevées et l’introduction de bannières publicitaires dans le magasin en mai. Il souligne également qu’Apple génère aujourd’hui des revenus modestes, probablement inférieurs à 500 millions de dollars par an.

les perturbations et les personnes et les stocks au milieu de tout cela.

Il existe d’autres opportunités, notamment Apple Maps et Apple TV. Sacconaghi estime que Google génère environ 4 milliards de dollars de revenus publicitaires par an à partir de Maps, avec une base d’utilisateurs environ quatre fois supérieure, suggérant 1 milliard de dollars par an de revenus publicitaires potentiels. Et il dit que la société d’appareils de streaming

Roku (ROKU)

fournit « un précédent utile » sur la façon dont Apple peut générer des revenus à partir du matériel Apple TV, où il voit une autre opportunité de plus de 1 milliard de dollars. L’analyste ajoute qu’Apple pourrait placer des publicités sur d’autres propriétés, comme Apple Fitness+ et Garage Band, mais que l’adoption de la publicité dans des applications comme Apple Mail, Apple TV+ ou les écrans d’accueil d’Apple  » irriterait probablement les consommateurs et saperait la position fortement avouée d’Apple sur intimité. » Pendant ce temps, dit Sacconaghi, la position d’Apple sur l’identifiant pour les annonceurs, ou IDFA, offre à l’entreprise des avantages concurrentiels. « Bien que nous pensons que la décision d’Apple d’éliminer l’IDFA a été prise dans l’esprit de promouvoir la confidentialité des consommateurs, cela pourrait finalement fournir à Apple une plate-forme publicitaire qui est avantagée par rapport à ses pairs qui n’ont pas accès aux API plus riches d’Apple », écrit-il.. L’analyste note que

Amazon.fr

L’activité publicitaire de (AMZN) était de taille similaire à celle d’Apple en 2017 – et a maintenant un taux d’exécution au nord de 25 milliards de dollars et constitue une partie importante de la thèse d’investissement sur l’action. « Dans le même ordre d’idées, une activité publicitaire importante et en croissance pourrait aider Apple à accélérer le taux de croissance global de ses services, ce qui serait probablement perçu de manière positive par les investisseurs », conclut-il. Les actions Apple ont augmenté de 0,1%, à 145,72 $, lors des dernières transactions. Le

S&P 500

était en baisse fractionnelle. Écrivez à Eric J. Savitz à eric.com