Comment activer le référencement dans votre organisation

Avez-vous déjà essayé de mettre en œuvre un projet de référencement et reçu des réticences de la part de l’informatique, du développement, du produit, du design, de l’UX, de la marque, de la stratégie de contenu ou de toute autre équipe non SEO ? Si oui, vous n’êtes pas seul. d’autres équipes, et votre projet peut être mort à l’arrivée sans le bon soutien.Par conséquent, gagner l’adhésion des parties prenantes est un élément essentiel, mais difficile, de la mise en œuvre d’un projet de référencement.Pour résoudre ce défi, j’ai entendu de nombreuses personnes dire que obtenir une place au SEO à la table peut aider à obtenir l’adhésion et la priorisation nécessaires.Cependant, les professionnels du référencement devraient viser plus, car quelle valeur a ce siège si vous n’avez pas la chance de parler à cette table, ou si non un autre appuie votre opinion, ou si vous n’êtes pas invité à la bonne réunion ? Ne vous méprenez pas, prendre place à la table est une première étape cruciale, mais le siège ne suffit pas. réfléchir à la façon dont nous pouvons permettre à ceux qui ne font pas partie de l’équipe SEO de prendre les meilleures décisions SEO et de plaider r la chaîne organique de leur propre chef, que nous soyons présents ou non à table.

L’activation du référencement est la clé de la mise en œuvre

Plusieurs fois, notre travail de professionnels du référencement nous oblige à agir soit en tant que gardiens, soit, comme le dit mon collègue Stephan Bajaio, en tant que concierges.En tant que gardiens, nous sommes chargés du contrôle qualité de chaque contenu et de chaque décision technique afin de garantir le respect des meilleures pratiques en matière de référencement. En tant que concierges, nous sommes obligés de corriger ou d’atténuer rétroactivement les décisions prises par d’autres équipes qui ralentissent ou nuisent inévitablement à la progression du référencement.Aucune position n’est idéale.C’est à ce moment que l’activation du référencement dans votre organisation peut vous aider.L’activation du référencement naturel est le processus continu de partage des connaissances SEO, des ressources et des outils avec d’autres équipes afin qu’elles soient habilitées à prendre des décisions qui correspondent toujours aux meilleures pratiques SEO pour chaque projet.Créer ce processus dans votre organisation démocratise le référencement et aide les autres à développer un état d’esprit SEO.Certains résultats positifs de ce processus sont le suivant:

Comment activer le référencement dans votre organisation

  • Il est plus facile d’obtenir l’adhésion au projet car vous bénéficiez du soutien et des avocats de plusieurs équipes
  • Garde le SEO en tête lorsque d’autres équipes construisent et hiérarchisent leurs feuilles de route
  • Développe l’efficacité du flux de travail
  • Permet des stratégies et une exécution coordonnée cross-canal et inter-équipes

De cette manière, le référencement devient un sport d’équipe, avec des responsabilités partagées à travers l’organisation.Vous n’avez plus à jouer le rôle de gardien ou de concierge.Voici quelques idées pour activer le référencement dans votre organisation.

Enseignez, ne prêchez pas

Nous avons tendance à utiliser beaucoup de jargon technique en SEO.Pour ceux qui ne comprennent pas le référencement comme nous, cela peut être incroyablement rebutant et les amener involontairement à se déconnecter.Vous voulez éviter cette réaction. une recommandation SEO, considérez-la comme un mini business case SEO ou un essai persuasif.Vous voulez garder votre public engagé et pour qu’il adhère à ce que vous dites ou vous  » Vous êtes invité à présenter des données SEO à un groupe de parties prenantes, ne vous contentez pas de lancer une recommandation avec un tas de données et de graphiques inintelligibles. Cadrez le référencement de manière accessible Prenez le temps d’expliquer, même si cela prend plus de temps pour rédiger votre message, et même si vous avez expliqué le même concept plusieurs fois aux mêmes personnes, chaque fois que je fournis une recommandation SEO aux parties prenantes, j’aime suivre ce format:

  • Résumé du TLDR: Fournissez 2-3 phrases en haut avec votre recommandation SEO
  • Quel est le problème ? Expliquez le problème de référencement que vous essayez de résoudre. Cette section contiendra normalement les définitions du jargon
  • Pourquoi c’est important ? Expliquez pourquoi le référencement devrait être pris en compte dans ce projet. Cette section est idéale pour extraire les meilleures pratiques, les citations d’experts de l’industrie, etc., pour en renforcer l’importance
  • Quel est l’impact sur les performances ?

Plus vous expliquez le référencement d’une manière que les gens peuvent comprendre, plus vous renforcez les concepts et plus il est facile pour les autres d’intérioriser ces informations.Faites-le suffisamment de fois et très bientôt, vous n’aurez pas besoin d’être celui qui les communiquera. concepts; ils commenceront à le faire pour vous !

Développer des compétences SEO en dehors de votre équipe

Certaines compétences en référencement sont essentielles pour prendre de bonnes décisions en matière de référencement.Il est important que d’autres personnes au sein de votre organisation aient ces compétences.Aider votre équipe et vos collègues à développer ces compétences peut éliminer les obstacles à la prise de décision et à la mise en œuvre. Voici quelques compétences utiles pour les parties prenantes du référencement.

Compétences analytiques

De nombreux projets de site Web peuvent avoir un impact sur les performances du référencement, il est donc utile que les autres équipes comprennent cela et sachent quoi et comment extraire les ensembles de données les plus pertinents qui les aideront à exécuter leur projet.Apprenez à vos parties prenantes la valeur d’incorporer des données SEO dans leurs flux de travail et montrez-leur quels indicateurs et rapports sont les plus importants à examiner et pourquoi. Voici quelques exemples:

  • Pour les équipes de développement: Parlez-leur de l’importance du référencement technique. Ensuite, donnez-leur les moyens de surveiller et d’extraire eux-mêmes ces informations en analysant les données d’analyse
  • Pour les écrivains: Expliquez l’importance de la recherche de mots-clés, puis apprenez-leur à suivre et à surveiller la visibilité des mots-clés de leur contenu publié
  • Pour les designers et stratèges UX: Expliquez comment Google explore et affiche les pages, puis montrez-leur l’impact sur le trafic des pages qui ne sont pas bien liées ou dont le contenu est masqué

Ils n’ont pas besoin de savoir comment effectuer toutes les tâches de référencement sous le soleil, mais enseigner aux autres comment analyser les données de référencement les plus pertinentes pour leur rôle les aidera à développer un état d’esprit SEO qui peut les aider – et vous – à exécuter un projet.

Raccourcis Excel et manipulation des données

Une grande partie du travail de référencement commence et se termine dans Excel.Cependant, Excel peut être un gros obstacle à l’entrée pour de nombreux acteurs du référencement.Après tout, même si les gens savent comment extraire eux-mêmes des données de référencement, ils peuvent ne pas vouloir si cela signifie trier manuellement des milliers de lignes de classement des mots-clés ou de données de trafic.Pour lutter contre cela à la recherche de données pour comparer un projet ? Apprenez-leur à utiliser VLOOKUP pour associer le trafic de la page de destination aux données de classement des mots clés.Faites-vous travailler avec des stratèges de contenu à la recherche d’idées pour leur prochaine campagne ? et voir rapidement les sujets qui ont la plus grande demande de recherche.La liste est longue.Pour plus d’idées Excel, Distilled a un excellent guide Excel pour le référencement, avec de nombreuses formules utiles que vous pouvez utiliser pour les tâches de référencement courantes

Équipez les gens des bons outils

Lorsque j’ai débuté en tant que SEO, ma valeur par défaut était toujours de restreindre l’accès aux outils et de ne partager que les documents de recherche finalisés et les rapports « prêts pour le client ». Je me suis rendu compte que cet état d’esprit n’était pas la bonne façon de faire les choses. Vous êtes la seule personne à avoir accès ou à savoir comment utiliser les outils de référencement, vous restez dans ce rôle de « gardien ». En tant que tel, les gens n’ont d’autre choix que de vous demander des données de référencement ou un POV au lieu de le faire eux-mêmes. Ainsi, le référencement reste à leur périphérie au lieu de devenir une composante intégrée de leur workflow.Donnez aux autres les outils et la formation dont ils ont besoin pour intégrer le référencement dans leur quotidien.C’est un incontournable si vous souhaitez développer une mentalité SEO Au minimum, voici les plates-formes que je recommande de partager l’accès avec d’autres personnes de l’organisation:

  • Analyse de contenu: Pour activer l’analyse du trafic et les rapports sur les tendances
  • Analyse des mots clés: Pour activer la recherche de sujet et le suivi de la visibilité
  • Exploration du site Web: Pour permettre le diagnostic et la surveillance des problèmes techniques
  • Extensions et outils de test SEO Chrome: Pour permettre des insights SEO rapides

Lorsque d’autres équipes auront accès à vos outils et pourront effectuer des recherches et se surveiller elles-mêmes, elles commenceront à se sentir en partie responsables de la chaîne et prendront des décisions en conséquence.

Créer une culture de partage des connaissances

Il y a un vieux proverbe que vous avez peut-être déjà entendu: « Donnez un poisson à une personne et vous la nourrissez pendant une journée. Apprenez à une personne à pêcher et vous la nourrissez pour la vie en particulier ceux qui sont liés à leurs responsabilités, est l’un des meilleurs moyens d’activer le référencement. Voici quelques moyens de le faire.

Déjeuner et apprentissage de l’hôte

Créez un formulaire et demandez aux gens de donner leur avis sur les sujets qui les intéressent le plus. Ne vous contentez pas de faire du SEO tout le temps non plus. Demandez aux personnes d’autres équipes de partager leurs connaissances. Des sessions comme celle-ci peuvent aider à briser les silos et à mieux comprendre ce qui est important pour les autres équipes.

Développer des ateliers SEO

Coordonner avec les chefs d’équipe pour développer des sessions et des ateliers de référencement et personnaliser le contenu pour qu’il soit pertinent pour chaque équipe.J’aime animer des sessions de formation en plusieurs parties, afin de ne pas submerger les gens.La première session est destinée à fournir une introduction au référencement et la valeur qu’elle apporte à l’entreprise. La deuxième session peut alors être plus tactique, où vous parcourez des flux de travail spécifiques.

Mettre en place une réunion récurrente « Heures de bureau »

Créez une réunion facultative et récurrente à une cadence qui convient à votre entreprise et invitez les personnes avec lesquelles vous travaillez souvent sur des projets interfonctionnels.Cette réunion peut être une session ouverte où les gens peuvent vous demander des conseils, des questions ou Oui, il y a plus de réunions sur le calendrier.Cependant, les heures de bureau peuvent non seulement réduire le nombre de visites au volant, mais aussi offrir un autre moyen d’apprendre aux autres comment résoudre les problèmes de référencement par eux-mêmes.

Créer une chaîne Slack

Démarrez une chaîne et ouvrez-la à tous ceux qui souhaitent la rejoindre.La chaîne peut être un espace pour partager des conseils de référencement, des articles, des études de cas et des remerciements.Dans le passé, lorsque j’ai fait cela, j’ai invité des personnes de beaucoup d’autres. et c’était un moyen utile de partager des conseils rapides et des nouvelles de l’industrie.

En résumé

Avec autant de priorités et de tâches concurrentes, il peut être difficile de trouver le temps de donner la priorité à l’activation du référencementIl est important de ne pas simplement donner votre montrez-leur les étapes que vous avez suivies pour prendre cette décision et apprenez-leur comment le faire eux-mêmes la prochaine fois qu’ils rencontrent ce problème.Ce processus vous aidera à récupérer le temps que vous passez à gérer les minuties et à éteindre les incendies. vous permettent de vous concentrer sur ces projets à fort impact, ainsi que de créer un système de croyants en SEO qui plaideront pour le canal organique.Plus de ressources:Crédits d’imageImage In-Post # 1: Pexels

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