8 techniques d'optimisation sur la page que Google déteste

Dans le passé, un large éventail de techniques de référencement black hat s’est avéré efficace à court terme, mais elles n’étaient tout simplement pas viables.Beaucoup de sites Web mettant en œuvre de telles tactiques ont subi des sanctions sévères dont il était impossible de se remettre. que Google est devenu beaucoup Pour cette raison, le référencement est en constante évolution et nos stratégies d’optimisation de contenu on-page doivent le faire aussi. L’inconvénient: faire du SEO chapeau blanc prend beaucoup de temps et d’expertise. a besoin:

  • Une stratégie bien construite
  • Une variété d’initiatives sur site et hors site
  • Contenu de qualité
  • La capacité de s’adapter à un paysage en constante évolution

Mais le gain est réel: dans cet article, je vais examiner quelques-unes des nombreuses techniques de référencement à l’ancienne que vous devriez éviter, sinon vous risquez d’être pénalisé.

8 techniques d'optimisation sur la page que Google déteste

Bourrage de mots clés

Offrir de la valeur aux lecteurs devrait être à l’avant-garde de toutes les tactiques de référencement et de marketing de contenu les spécialistes du marketing pouvaient se permettre de produire une tonne de contenu léger qui n’apportait pas beaucoup de valeur à leurs utilisateurs, mais qui leur permettait tout de même de les obtenir. Le bourrage de mots clés était l’une des tactiques de contenu les plus courantes parce que… c’était tellement facile ! Les spécialistes du marketing identifiaient simplement le ou les mots-clés pour lesquels ils souhaitaient se classer. Ensuite, ils produisaient du contenu axé sur les sujet mais pas trop en profondeur – remplissez le contenu avec le (s) mot (s) clé (s) exact (s). Et assurez-vous que le titre, le balisage de la page et les en-têtes sont également remplis du mot-clé.Par exemple: Google est maintenant bien meilleur pour comprendre ce Le contenu fournit de la valeur et répond aux questions que les utilisateurs se posent cette tactique d’optimisation de contenu sur la page est devenue obsolète avec la mise à jour de Panda en 2011.

Comment l’éviter

Pour vous assurer que vous offrez une valeur réelle et que vous ne participez pas au bourrage de mots clés, voici quelques questions que vous devriez vous poser lors de la création de contenu:

  • Le contenu de cette page correspond-il vraiment au titre et au balisage de la page ?
  • Quels types de contenu apparaissent dans les principaux résultats de recherche autour de ce mot clé ? Mon contenu est-il meilleur ou fournit-il simplement plus de bruit ?
  • Combien de fois ai-je utilisé le mot-clé sur la page ? Y a-t-il des utilisations qui ne se lisent pas naturellement ?
  • Quelles prochaines étapes concrètes les lecteurs pourraient-ils suivre à partir de ce contenu ?
  • Ce contenu aurait-il pu être ajouté à une page existante à la place ?

Optimisation uniquement pour le bureau

L’optimisation mobile n’a pas toujours été une priorité pour les professionnels du référencement dans le passé, mais il est indéniable qu’elle sera fondamentale pour l’avenir.Google a annoncé pour la première fois qu’il expérimentait l’indexation mobile-first en 2016. Plus récemment, John Mueller a confirmé que l’index mobile-first de Google exclurait tout le contenu de bureau à partir de mars 2021 commentaires, avis, etc…) il ne sera pas indexable à partir de mars 2021. S’il n’est pas sur votre page mobile, il ne comptera pas pour l’indexation les points les plus importants à retenir sont que les sites réservés aux ordinateurs de bureau seront supprimés de l’index de Google, ainsi que de toute image ou autre les actifs qui sont dans la version de bureau d’un site seront également supprimés.

Comment l’éviter

Mobilegeddon est en jeu et les spécialistes du marketing qui n’optimisent pas pour mobile seront sûrement laissés pour compte.Assurez-vous que la version mobile de votre site Web reflète correctement le contenu que vous souhaitez que Google indexe et classe dans les résultats de recherche. Les sites peuvent rencontrer des utilisateurs de bureau envoyés à la version mobile de leur site à partir de SERP.Pour ceux qui ont un site M-dot, il est recommandé d’identifier les utilisateurs de bureau et de les rediriger vers la version de bureau appropriée de votre site Web.

Cibler les mots clés pour le trafic, pas l’intention

Autrefois, les spécialistes du marketing incluaient des mots-clés populaires (et souvent inappropriés) dans leur contenu dans le seul but de gagner du trafic, mais une fois que les utilisateurs arrivaient sur la page, ils ne convertissaient pas du simple fait que ce qui était fourni sur la page n’était pas alignée sur ce qu’ils recherchaient.Bien que les mots-clés à volume élevé présentent la possibilité de générer du trafic vers votre site Web, le ciblage de mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre marque peut causer de graves dommages. Non seulement vous aurez les mauvais yeux sur votre contenu, mais vous confondrez également les moteurs de recherche et serez pénalisé.

Comment l’éviter

Tenez-vous-en à votre créneau Comprenez que, lorsque Google indexe des pages sur votre site Web, il prend en considération tout le contenu et les sujets que vous abordez dans le domaine (au-delà de cette page), puis le classe pour les requêtes qu’il juge pertinentes. La suggestion est d’écrire sur ce pour quoi vous voulez être connu – par les utilisateurs et par les moteurs de recherche.Si vous êtes une organisation de logiciels, n’écrivez pas une série d’articles controversés sur l’élection présidentielle. Le contenu qui n’est pas pertinent pour votre marque ne sera que créer plus de bruit et de confusion pour les moteurs de recherche.

Liens internes non naturels

Le lien interne peut être une stratégie extrêmement puissante pour le référencement s’il est fait correctement.Idéalement, il vous permet de connecter des pages Web et de créer une structure ou un chemin idéal pour les moteurs de recherche et les utilisateurs à suivre.Les utilisateurs et les moteurs de recherche référencent des liens pour trouver du contenu sur votre site Web. .Google utilise des liens pour comprendre la relation entre le contenu et la valeur du lien d’attribut tandis que les lecteurs utilisent des liens pour trouver des informations pertinentes et connexes.Malheureusement, les spécialistes du marketing marchent souvent sur une ligne fine en ce qui concerne les liens internes.Si vous créez des liens répétés vers les pages principales de votre site avec un texte d’ancrage riche en mots-clés et d’une manière qui n’a pas de sens ou qui ne semble pas naturelle, cela peut être signalé par Google.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Se faire toucher avec ce type de pénalité de sur-optimisation est loin d’être idéal. À un moment donné, les spécialistes du marketing pourrait améliorer considérablement et presque instantanément le classement des mots-clés en mettant en œuvre des liens internes à partir d’un texte d’ancrage riche en mots-clés.Comme indiqué ci-dessus, tout ce que vous auriez à faire est de créer un lien vers la même URL à partir de plusieurs variantes de mots clés.Cependant, à l’instar des tactiques de spam que nous avons déjà couvertes, Google a pris le dessus !

Comment l’éviter

Les liens internes doivent fournir aux utilisateurs des informations pertinentes sur le texte d’ancrage et le sujet en question.

  • Ce lien apporte-t-il une réelle valeur aux utilisateurs ?
  • Ce lien a-t-il un sens avec le texte d’ancrage à partir duquel je mets le lien ?
  • Quel autre contenu les utilisateurs pourraient-ils vouloir explorer après avoir lu cette page ?
  • Les utilisateurs s’attendraient-ils à atterrir sur une page contenant ce type d’informations, ou le texte d’ancrage est-il trompeur ?
  • À quelle fréquence suis-je lié à cette page (sur cette page et sur d’autres contenus) ?

Pages uniques pour chaque variante de mot-clé

Bien que les mots-clés ne soient en aucun cas morts, ils ne jouent plus le même rôle dans le référencement qu’auparavant.Pendant longtemps, les mots-clés ont été la finalité de faire en sorte que vos pages soient classées dans les meilleurs SERP. Les sélections sont importantes, vous ne pouvez plus bourrer votre site de plusieurs variantes de mots-clés et vous attendre à ce qu’il améliore le classement.À un moment donné, obtenir une position de premier plan dans les résultats de recherche nécessitait de créer des pages uniques pour chaque variante de mot-clé pour laquelle vous vouliez vous classer. si vous vouliez vous classer pour les mots-clés suivants, vous devrez créer une page dédiée pour chacun d’entre eux:

  • « Cadeaux d’anniversaire personnalisés. »
  • « Cadeaux d’anniversaire personnalisés personnalisés. »
  • « Cadeaux d’anniversaire personnalisés. »

Cette méthode de référencement permettait aux spécialistes du marketing de cibler les mots-clés individuellement et de les classer pour chaque variante d’un mot-clé.Bien qu’elle était 100% acceptable il y a des années, cette tactique entraînerait aujourd’hui une cannibalisation sérieuse des mots-clés et causerait certainement plus de mal que de bien.

Comment l’éviter

Au lieu de créer des pages uniques pour chaque variante de mot-clé pour laquelle vous souhaitez classer, concentrez-vous sur l’identification des mots-clés avec la bonne intention.Créez un élément de contenu incroyable et voyez s’il se classe pour plusieurs variantes de mots-clés.Si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours le revoir pour d’autres optimisations, mais assurez-vous de lui donner suffisamment de temps pour décoller.Encore une fois, soyez prudent de ne pas sur-optimiser votre site Web.Panda, Hummingbird, RankBrain et Fred cherchent constamment à supprimer les sites qui abusent des mots-clés.

Pieds de page de spam

Les pieds de page sont tellement important

  • En savoir plus sur votre marque
  • Naviguez dans les sections clés de votre site Web
  • Trouvez les informations qu’ils recherchent
  • Comment l’éviter

    Gardez à l’esprit l’expérience utilisateur lors de l’optimisation du pied de page et de l’en-tête de votre site.Assurez-vous que votre pied de page fournit des informations vitales telles que:

    • Pages de navigation clés
    • À propos de l’entreprise
    • Informations de contact
    • Canaux de médias sociaux
    • Tous les champs d’abonnement et plus encore
    • < Vous n'y arriverez pas.

      Cloaking

      Maintenant, celui-ci est un retour en arrière dans le monde du SEO.Cette tactique old school est fortement interdite par les moteurs de recherche pour de très bonnes raisons.L’art (ou son absence) de camouflage fait référence à la méthode de livraison d’une certaine page aux robots des moteurs de recherche., tout en offrant une page complètement différente à l’œil humain.Il s’agissait d’une méthode avancée de référencement black hat.Les marketeurs identifiaient les robots des moteurs de recherche par IP afin de leur proposer différents contenus de page Web.Il a également appelé à abuser des scripts et du code côté serveur Sur le backend.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousPourquoi, ? Pour manipuler les moteurs de recherche.Les marketeurs pourraient faire classer leurs pages, tout en offrant toujours une expérience idéale aux utilisateurs.De plus, certains spécialistes du marketing combineraient cette tactique avec le ciblage de mots-clés non pertinents pour le trafic (voir ci-dessus). Par exemple, vous recherchez « images de loutres mignonnes » et vous vous retrouvez sur un site immobilier.

      Comment l’éviter

      Celui-ci est assez simple – ne vous dissimulez pas. Évitez d’apprendre à abuser des scripts côté serveur et du code « en coulisse », le tout pour un coup de pouce rapide dans les SERPs.

      Échange de contenu

      Enfin et surtout, parlons d’une autre méthode avancée de référencement Black Hat: l’échange de contenu. C’était une autre façon de manipuler l’algorithme de Google pour obtenir le classement du contenu.

      • Publiez du contenu sur votre site Web
      • Attendez que Google explore et indexe ce contenu
      • Vérifiez que la page est affichée dans les résultats de recherche
      • Empêchez l’indexation de la page (ou même du site entier)
      • Échangez le contenu vers ce que vous souhaitez réellement afficher

      Un exemple classique de ceci est une page qui couvrait à l’origine les pipes à tabac mais qui a été échangée avec du contenu contenant des substances interdites.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousGoogle n’a pas toujours été aussi rapide qu’aujourd’hui.C’était toujours une tactique de référencement interdite, mais les hackers noirs ont échappé. avec cela parce que Google était autrefois lent à réindexer les sites Web. Maintenant, Google coupe presque toujours immédiatement les pages qui sont bloquées de l’index.

      Comment l’éviter

      Évidemment, l’échange de contenu n’est plus une stratégie viable et peut entraîner de graves pénalités.Rappelez-vous que la qualité est reine.Si vous voulez que Google classe votre page, assurez-vous que vous fournissez un contenu de premier ordre qui offre une valeur significative à vos lecteurs.

      Conclusion

      Évitez ces techniques d’optimisation sur la page que Google déteste. Au lieu de cela, mettez en œuvre les meilleures pratiques fournies. En cas de doute, réfléchissez à ce qui est le mieux pour l’expérience utilisateur et vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre classement et un avenir meilleur.Plus de ressources:Continuer la lecture ci-dessousCrédits d’imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020

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