8 pièges que vous pouvez facilement éviter • Yoast

Marieke van de Rakt est la PDG de Yoast. Son objectif principal est la croissance de l’entreprise. Elle est vraiment passionnée par le maintien d’une culture d’entreprise ouverte et conviviale. Marieke est également fortement impliquée dans le marketing de Yoast et à Yoast SEO Academy : la plateforme de cours en ligne.

Pensez aux mots-clés pour lesquels vous voulez vous classer est en fait la première et la plus importante étape que vous devez prendre pour votre stratégie de référencement. Pourtant, la recherche de mots clés peut être assez intimidante. Alors, quelles erreurs de mots clés devez-vous éviter à tout moment  ? Dans cet article, je vais vous guider à travers les erreurs les plus courantes commises par la recherche de mots clés. Si vous êtes conscient de ces erreurs, vous pouvez concevoir une stratégie de recherche de mots clés réussie et éviter les pratiques qui nuisent à votre classement.

Accablé par toutes les subtilités de la requête de recherche, et craignant que vous ne commettiez encore ces erreurs ou d’autres ? Regardez-nous la formation à la recherche de requêtes, qui fait partie de notre abonnement à la formation académique Yoast SEO Premium, et laissez-nous vous aider à le faire !

Ne faites pas votre recherche de mots clés

Certaines personnes semblent penser qu’elles peuvent ignorer la recherche de mots clés, ou que ce n’est plus important. Faire une recherche de mots clés appropriée peut en effet être un processus difficile et long. Et il est vrai qu’un classement élevé ne consiste pas seulement à remplir le bon mot-clé dans votre texte, et cela depuis longtemps. Mais sauter ou enregistrer votre recherche de mots clés signifie créer du contenu sans avoir une idée de ce que recherchent vos utilisateurs potentiels. L’une des plus grandes erreurs de mots clés que vous puissiez commettre est de penser que vous ne serez qu’instinctif pour savoir ce que veut votre public.

Il est toujours important que vous preniez le temps de vraiment vous plonger dans la langue de votre public. Quels mots utilisent-ils ? Quels termes recherchent-ils ? Quels termes sont compétitifs et lesquels le sont moins ? Le résultat de votre recherche de mots-clés doit être une longue liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Assurez-vous de mettre à jour régulièrement votre liste ou votre page de recherche de mots clés. Votre public peut changer, tout comme votre objectif commercial et vos besoins commerciaux. Cela a également des implications pour votre stratégie de mots clés.

Recherche de mots clés : le meilleur guide « 

Vous avez les bons mots-clés, mais il y a trop de concurrence

Certains créneaux sont très concurrentiels. Il est difficile de se classer dans des niches concurrentielles, surtout si vous venez de démarrer votre site Web ou votre entreprise. Si vous ne faites que commencer, vous ne devriez pas (encore) rechercher les mots-clés les plus compétitifs. Concentrez-vous plutôt sur les mots-clés à longue traîne (qui sont plus faciles à organiser et ont plus de chances de se repentir).

Par exemple, si vous avez un centre de fitness et que vous lancez un blog sur le fitness, il sera trop difficile de commencer à organiser le terme [fitness]. Découvrez quels aspects de votre blog sont uniques et essayez d’arranger les termes. Peut-être que vous écrivez sur les exercices de fitness pour les retraités. Efforcez-vous de vous classer pour [fitness routines for retired people] peut être une bonne stratégie. Dans ce cas, vous devriez également viser [fitness tips for seniors], [fitness exercises for retirees] etc. Si vous êtes un peu plus longtemps dans votre créneau et que vous vous classez avec succès pour les mots-clés à longue traîne, vous pouvez également chercher à organiser plus de termes principaux. Les classements des mots-clés compétitifs devraient faire partie d’une stratégie de recherche à long terme réussie.

Pourquoi se concentrer sur les mots clés à longue traîne  ? « 

Ne pas penser aux intentions de recherche

Regardez plus que jamais l’intention de recherche est une partie importante de la recherche de mots clés. Vous devez avoir une idée claire du type d’intention qui se cache derrière vos mots-clés. Les gens peuvent rechercher des informations (intention informative), un site Web spécifique (intention de navigation) ou ils peuvent vouloir acheter quelque chose (intention commerciale ou transactionnelle). Et ce n’est pas tout, car les moteurs de recherche veulent donner aux utilisateurs la réponse exacte qu’ils recherchent. Autrement dit, si votre contenu ne correspond pas à l’intention du chercheur, il n’apparaîtra probablement pas sur les résultats, même s’il est bon et optimisé.

Il est donc important d’évaluer si le contenu que vous envisagez de publier pour un mot-clé particulier correspond à ce que les gens recherchent. Vous pouvez le faire en consultant les résultats de la recherche. Les types d’intentions s’accordent-ils ? Quelles réponses veulent les gens ? Votre contenu est-il sous la bonne forme ? Par exemple, si vous avez écrit un article de bricolage complet pour organiser le terme [wedding decorations] et tout ce que vous voyez sur les résultats sont des boutiques en ligne vendant des décorations de mariage, il est temps de reconsidérer votre stratégie. !

Si vous ne regardez pas l’intention de recherche, vous serez plus susceptible d’optimiser les mots que les visiteurs ou clients potentiels n’utiliseront pas. Deux choses peuvent arriver : soit vous proposez quelque chose que les gens recherchent, mais ces visiteurs potentiels utilisent simplement des mots-clés différents et vous ne les trouverez pas. Ou vos mots-clés sont trop longs et n’ont pas de trafic.

Les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer doivent être les mêmes que ceux utilisés par vos clients. Essayez toujours d’utiliser la langue de votre auditoire. Imaginez vendre des robes pour des événements de gala. Dans votre marketing, vous appelez ces robes des  » robes de gala « . Cependant, la plupart des gens ne recherchent pas [gala dress]. Ils cherchent [gown] ou alors [evening dress]. Vous n’aurez pas beaucoup de trafic pour le terme de recherche [gala dress] par rapport aux termes de recherche [gown] ou alors [evening dress].

Le deuxième problème peut survenir si vous vous concentrez sur des mots-clés à longue traîne qui sont si obscurs qu’ils ne génèrent tout simplement aucun trafic. Les mots clés à longue traîne sont un excellent moyen de démarrer votre stratégie de mots clés. Ces mots attirent moins de trafic, mais vous avez plus de chances de transformer vos visiteurs en acheteurs ou en visiteurs récurrents. Les personnes qui utilisent des termes spécifiques pour rechercher exactement ce que vous écrivez sont très bonnes. Cependant, si votre mot-clé est trop spécifique et n’apporte aucun trafic, cela n’aidera pas votre référencement. Assurez-vous donc de viser des mots-clés à longue traîne qui génèrent réellement du trafic  !

Concentrez-vous uniquement sur les mots clés exacts

Si vous écrivez un bel article de blog, le classement peut non seulement être limité à un mot clé exact, mais il contient également des termes connexes. Donc, si vous pouvez optimiser les mots-clés associés (à longue traîne) sans les étirer, vous devez absolument le faire. Par exemple, nous avons un rapport sur Timeless SEO Tips. Il convient pour [timeless SEO tips], mais aussi pour des phrases similaires [universal SEO tactics] et [universal SEO improvements], et il fonctionne plutôt bien pour chacun de ces mots-clés.

Vous ne savez pas comment optimiser votre contenu pour les mots-clés et les synonymes associés  ? We Yoast SEO Premium Plugin peut vous aider ! Il vous permet d’optimiser les mots-clés de focus associés et vous donne également la possibilité de définir des synonymes pour votre mot-clé de focus afin qu’il puisse être pris en compte. Génial, non ?

Ne regardez pas si vous devez utiliser le singulier ou le pluriel

Vérifiez toujours si vous devez cibler le pluriel ou le singulier d’un mot-clé particulier. Si vous prévoyez de [ballet shoe] ou pour [ballet shoes] ? Recherche de personnes [holiday home] ou alors [holiday homes] ? Bien que Google puisse se rendre compte que les versions plurielles et simples d’un mot font référence à la même chose, les pages de résultats de recherche et le nombre de résultats diffèrent souvent encore car ce que recherchent les utilisateurs diffère légèrement.

Dans ce cas, il est encore une fois important de réfléchir à l’intention des personnes qui recherchent votre mot-clé. Quelqu’un qui recherche la version simple d’un mot-clé peut rechercher des informations, tandis que quelqu’un qui recherche la version multiple peut comparer des produits et/ou acheter quelque chose. Dans tous les cas, que vous utilisiez le singulier ou le pluriel dépend de votre mot-clé spécifique et de son intention, alors gardez cela à l’esprit.

Si vous avez plusieurs pages pour le même terme de recherche (également connu sous le nom de cannibalisation de mots clés), vous annulez votre propre succès. Si vous faites cette erreur de mot-clé, cela signifie que vous souffrez peut-être de classements, car les moteurs de recherche ne peuvent pas voir quelles pages vous devez pointer vers les utilisateurs.

Si vous avez déjà créé plusieurs pages et les avez optimisées pour les mêmes mots-clés, la bonne nouvelle est que vous pouvez le faire. résoudre vos problèmes de cannibalisation. Cependant, cela peut demander un peu de travail et peut-être même des décisions difficiles, le meilleur moyen est donc d’éviter complètement cet écueil si vous le pouvez.

Oubliez d’évaluer

Si vous prévoyez de vous classer pour certains termes, vous devez vous assurer de réussir. Vous devez évaluer régulièrement si les gens trouvent vraiment vos articles. Une façon de le faire est de rechercher de temps en temps sur Google votre mot-clé de focus suggéré. Mais veuillez noter que vos résultats de recherche peuvent être biaisés car Google a personnalisé votre recherche. Si vous oubliez d’évaluer, vous ne saurez pas si vous pouvez viser des mots-clés plus compétitifs ou si vous devez vous concentrer sur des variantes à longue traîne.

Conclusion : évitez ces erreurs de mots clés pour une stratégie de référencement réussie

Il est important que vous preniez le temps et que vous réfléchissiez vraiment aux conditions pour lesquelles vous souhaitez vous arranger. le meilleur guide pour de nombreux conseils pratiques qui vous aideront à concevoir une stratégie de recherche de mots-clés réussie. Et si cela commence à bien paraître, vous pouvez également examiner d’autres erreurs de référencement courantes.

Pourquoi chaque site Web a besoin de Yoast SEO « 

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