8 experts se penchent sur l'évolution passée, présente et future de la création de liens

Quelle est l’importance des liens, vraiment?

Historiquement, les liens ont été un moyen infaillible de renforcer l’autorité et la visibilité de votre entreprise. Cependant, alors que Google commence à se concentrer sur d’autres tactiques telles que l’expérience utilisateur, cela changera-t-il la façon dont les liens sont pris en compte dans la visibilité de la recherche ? Russ Jones, consultant en recherche chez Moz, affirme que la valeur d’un lien bien placé ne va nulle part  :  » Google trouvera de plus en plus de moyens d’extraire de la valeur du graphe de liens et des données de flux de clics. Le lien reste roi. Britney Muller ajoute : « Si Google disparaissait demain, obtiendriez-vous encore du trafic qualifié vers votre site Web (via votre profil de lien) ? C’est exactement comme ça que je pense que nous devrions penser à la création de liens aujourd’hui. » Le fondateur de Backlinko, Brian Dean, a une perspective différente : « Je pense que les liens seront de moins en moins importants avec le temps », dit-il, mais convient qu’ils seront toujours être une partie importante de l’algorithme. « Les liens sont en fait un très bon signal  ! Surtout aujourd’hui, avec Google plus axé sur l’E-A-T, les liens sont un excellent moyen de déterminer si un site est crédible ou non. Sans liens, ils n’auraient aucun moyen réel de savoir si le contenu d’une page est légitime.

La définition d’un « lien de haute qualité » a-t-elle changé ?

Budgets are Sexy ou I Will Teach You. Pour être riche. » Enfin, comme pour la plupart des choses en marketing et en référencement, Andy Crestodina d’OrbitMedia nous rappelle qu’il existe également une demi-douzaine d’autres facteurs à prendre en compte, notamment DA, follow vs nofollow, liens sortants et bien plus encore ! Assurez-vous donc de prendre ces facteurs en considération lorsque vous développez votre stratégie de création de liens. Source de l’image

Le rôle de la création de liens dans le référencement est plus fort que jamais

Développer un contenu de haute qualité et distribuer ce contenu à des sites respectés de votre marché cible peut être un moyen extrêmement évolutif et rentable de renforcer et de maintenir l’autorité dans votre créneau. Il n’est donc pas surprenant que la création de liens et les relations publiques numériques deviennent rapidement une stratégie de base pour de nombreuses marques. Carrie Rose souligne le fait que les industries de la création de liens et des relations publiques numériques se sont développées rapidement  : « La responsabilité de créer un contenu de bonne qualité et d’améliorer la confiance envers un le site ne repose plus uniquement sur le référencement. Avoir une bonne stratégie de création de liens qui fonctionne bien peut améliorer la confiance, l’autorité et donc le classement d’un site. Des liens de haute qualité et un trafic élevé peuvent également augmenter le trafic dans les masses… Cela a également un impact énorme sur la recherche de marque (le Saint Graal).  » Brian Dean est d’accord, disant  » Le contenu et les liens ont toujours eu un chevauchement important (après tout, les gens en général lien vers une page en fonction du contenu de cette page). Mais le lien entre les deux est plus fort que jamais. C’est parce que de nombreuses autres stratégies éprouvées de création de liens (comme la publication d’invités à grande échelle) ne fonctionnent plus. Ce qui signifie que vos efforts de création de liens reposent en grande partie sur le contenu que vous publiez. » Surena Chande pense que, dans l’ensemble, la qualité des campagnes de création de liens s’est améliorée depuis la mise à jour EAT de Google : « Nous produisons des campagnes plus pertinentes pour nos clients plutôt que de penser uniquement à des idées qui permettraient d’atteindre la couverture », dit-elle, ajoutant que les référenceurs et les créateurs de liens travaillent désormais ensemble pour « réévaluer leurs concepts et s’assurer qu’ils sont fidèles à une marque ».

Obtenir l’adhésion est plus facile – si vous vous concentrez sur les métriques qui comptent

Couplé à une métrique générique comme DA ou PA, cela donne aux parties prenantes les réponses les plus importantes sur la qualité de la campagne de création de liens. Deuxièmement, nous rapportons l’augmentation du trafic et des classements par rapport aux concurrents en fonction du travail. Il est toutefois important de fournir un contexte dans la mesure du possible. Si un concurrent vous a trop dépensé et a acquis plus de liens à cause de cela, nous ne devrions pas laisser cela passer inaperçu. » Tamara Sykes trouve qu’il est utile de fournir des informations sur les sites qui renvoient à son contenu. « Je vais jusqu’à partager l’objectif de ce site Web, qui est son public et les statistiques de référencement du site Web », dit-elle. « Cela m’aide à brosser un tableau des raisons pour lesquelles ce lien est pertinent pour une marque, plutôt que de partager un nombre qui indique uniquement » Hé, nous avons 12 backlinks « . »

Sur quoi les créateurs de liens devraient-ils se concentrer ?

Google reconnaît de mieux en mieux les liens pertinents et de haute qualité. « Ils sont super bons pour identifier les liens qui ne correspondent pas à un modèle naturel. Et il ne s’agit pas seulement de spams black hat évidents », déclare Brian Dean. « Google peut également filtrer de nombreuses approches de chapeau gris (comme la publication de masse d’invités), ce qui ne laisse fondamentalement qu’une poignée d’approches de création de liens  : relations publiques numériques, diffusion ciblée et contenu conçu pour obtenir des liens. » Alors, lorsqu’il s’agit de stratégie de création de liens, sur quoi les créateurs de liens et les RP numériques devraient-ils concentrer leurs efforts ?

Faire preuve de créativité

Testez de nouveaux supports de contenu pour vous démarquer ! Carrie Rose note que, même si nous assistons à une automatisation croissante du marketing, « Les robots ne peuvent pas fabriquer de créativité. C’est de là que viennent les meilleurs liens – là où le contenu est plus créatif que leurs concurrents et où les marques obtiennent des liens que d’autres ne peuvent pas reproduire. Andy Crestodina recommande de créer de nouveaux outils et des recherches originales qui présentent des pépites de taille réduite et partageables telles que des statistiques, des graphiques et des infographies. « Ce sont 100 fois plus dignes de liens que tout autre élément de votre domaine », dit-il.

Établir des relations

dit-elle. « Contactez-les, aimez leur contenu, répondez et retweetez, montrez-leur que vous êtes une vraie personne… Lorsque vous les atteindrez enfin avec votre projet de création de liens, ils reconnaîtront votre nom à partir de vos interactions sur Twitter et seront bien plus susceptibles de répondre positivement à votre argumentaire de relations publiques. « D’autres s’accordent à dire que le retour sur investissement de la sensibilisation de masse continue de baisser, se souvenant de l’époque de la création de liens en personne. « Croyez-le ou non, j’appelais les gens, me présentais, expliquais à quel point Je pensais que leur entreprise « X » était », explique Britney Muller. « Je posais quelques questions, puis j’incorporais une proposition réfléchie de liens vers les sites Web des autres. » « Les gens deviennent insensibles à toute sensibilisation non ciblée », Brian Dean ajoute :  » Si vous êtes doué pour la personnalisation, il pourrait toujours y avoir une chance de sécuriser les liens, mais la barre de ce qui est qualifié de  » personnalisé  » est plus élevée que jamais. Maintenant, vous devez presque mentionner le nom de leur chien pour obtenir une réponse.  » (Remarque à tous les créateurs de liens : le nom de mon chien est Ginger.) Apprenez-en plus sur la grande sensibilisation de Britney’s Whiteboard Friday sur le sujet !

Puiser dans les réseaux d’influenceurs

Le marketing d’influence est un domaine en pleine croissance et, non, ce n’est pas seulement pour les marques grand public et Instagram. Faire appel à des experts pour élever votre contenu peut capter l’attention de vos éditeurs et de votre public cibles. Surena Chande dit que « l’utilisation des commentaires d’experts est l’une des techniques les plus puissantes et les plus négligées dans la création de liens. Si vous avez des clients qui sont des experts dans leur domaine ou qui ont accès au PDG, vous pouvez les utiliser pour établir des liens avec un minimum d’effort pour vous et votre client. « La création de liens est un marketing d’influence », déclare Andy Crestodina. « Vous présentez à un influenceur (généralement un blogueur ou un éditeur) une demande, généralement une sorte de collaboration. Lorsque vous combinez le marketing d’influence avec une recherche originale, vous avez les ingrédients en place. Votre contenu prend en charge leur contenu. Des liens commencent à apparaître spontanément. Vous les attirez. Faites-le correctement et les sites à forte DA seront liés à vous tous les quelques jours. Magie. »Source de l’image

Capitaliser sur les sujets tendances

Cela garantira que vous êtes bien positionné au moment de présenter votre contenu.

Conclusion

En fin de compte, la création de liens a subi des changements majeurs au cours des 15 dernières années (probablement pour le mieux  ! ), mais ce qui est ancien est nouveau, et bon nombre des mêmes règles continuent de s’appliquer  :

• Le contenu pertinent fonctionnera toujours tant que vous ciblez le bon public
• Les liens restent une partie importante de la façon dont Google a déterminé l’expertise, l’autorité et la fiabilité d’un site
• La créativité et la rapidité dans la création de liens seront récompensées

Un grand merci à nos contributeurs experts :

• Andy Crestodina
• Britney Muller
• Brian Doyen
• Carrie Rose
• Dominique D’Ottavio
• Russ Jones
• Surena Chande
• Tamara Sykes

Tags: Google, Instagram