7 Technologies émergentes en SEO et leurs applications

Le référencement est une industrie dynamique. Ce qui a fonctionné il y a quelques semaines pourrait ne plus fonctionner pour le moment.

En tant que professionnel du référencement, vous devez connaître les dernières tendances et les technologies émergentes, pour répondre à la demande en constante évolution de l’industrie. De cette façon, vous pouvez rester au top de votre jeu et devenir plus efficace dans votre entreprise.

Dans cet article, je vais partager avec vous sept technologies émergentes dans le secteur du référencement et leur impact sur votre travail en tant qu’expert en référencement. Enfin, je vais vous montrer comment les appliquer dans votre entreprise pour des résultats optimaux.

Si vous souhaitez faire évoluer vos processus de référencement en 2021 et au-delà, vous devez faire attention à ces technologies et commencer à les mettre en œuvre immédiatement dans votre entreprise.

Traitement du langage naturel (NLP)

En décembre 2019, Google a officiellement déployé la mise à jour de l’algorithme BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) dans le monde entier. Cette mise à jour a mis la PNL au premier plan, et c’est depuis une technologie à surveiller dans l’industrie du référencement.

Avec la PNL, Google peut comprendre ce que signifie un mot dans une phrase en regardant son contexte.

Cela signifie que Google ne s’appuie plus sur les mots ou expressions spécifiques que les utilisateurs recherchent pour leur fournir les bonnes réponses. Au contraire, ils examinent l’intention derrière chaque recherche.

Voici un exemple de la façon dont BERT (une ramification de la PNL) affecte une requête de recherche selon Google.

Avant la PNL, si quelqu’un recherche la requête « Les voyageurs brésiliens 2019 aux États-Unis ont besoin d’un visa », Google pense qu’il s’agit d’une requête d’information pour confirmer si un citoyen américain peut voyager au Brésil sans visa. Par conséquent

Comme vous pouvez le voir, le contexte derrière cette recherche est celui d’une personne souhaitant voyager aux États-Unis depuis le Brésil et qui a besoin d’un visa. Alors qu’il était difficile pour Google de comprendre ce que signifiaient ces types de requêtes dans le passé, avec BERT, l’algorithme comprend le contexte derrière chaque recherche et fournit à l’utilisateur les bonnes informations.

Comment utiliser la PNL dans vos processus de référencement

Avec la PNL, le contenu informationnel est plus crucial que jamais. Cependant, l’optimisation pour BERT n’est pas quelque chose que vous pouvez faire en tant que SEO.

Vous devez plutôt vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité qui répond avec précision aux requêtes de recherche. Lorsque vous le faites, vous serez certainement bien classé.

Cet article de Moz vous montre comment écrire des contenus incroyables pour les moteurs de recherche et les gens.

Natural Language Generation (NLG) pour le contenu de forme courte

Avec NLG, les référenceurs peuvent désormais produire des phrases et des phrases significatives, tout comme un langage naturel, mais en utilisant la technologie.

Au lieu de lutter contre le blocage des écrivains et de passer des heures à réfléchir à ce qu’il faut écrire, NLG supprime ce fardeau grâce à l’automatisation. Et si vous êtes un créateur de contenu, cela vous aide à vous concentrer uniquement sur le peaufinage du contenu et l’amélioration de sa lecture.

Bien qu’il existe de nombreux cas d’utilisation de NLG, pour le moment, il est préférable de l’utiliser pour rédiger du contenu abrégé tel que des titres, des descriptions de produits, des mémos de réunion, etc.

Comment utiliser NLG comme SEO

Il existe de nombreux cas d’utilisation des technologies NLG. Avec un outil tel que Copy.ai, vous pouvez créer le texte du héros de la page de destination, le texte principal de Facebook, les présentations de blog, les lignes d’objet des e-mails, les listes, les méta-descriptions, etc.

Voici un exemple de listes que j’ai créées pour le sujet « Contenu de blog de qualité » à l’aide de cet outil:

Comme vous pouvez le voir, si je voulais écrire un article sur ce sujet, je peux utiliser certaines de ces suggestions comme plan de mon article. Avec ceux-ci, je peux plutôt me concentrer sur la recherche des sous-sujets individuels.

Voici un autre exemple de certains slogans de sites Web que j’ai créés pour Moz en saisissant le nom de la marque et une brève description de « L’outil de référencement ultime auquel vous pouvez faire confiance » dans l’outil:

Si vous démarriez une nouvelle marque en tant que SEO, vous pouvez utiliser des outils NLG tels que celui-ci pour découvrir de superbes slogans à utiliser pour votre marque.

Tf * idf

TF * IDF signifie « Term Frequency times Inverse Document Frequency »

Si TF * IDF peut sembler être une mesure de la densité des mots clés, il mesure en fait l’importance d’un mot clé en le comparant à la fréquence de ce mot-clé dans un grand nombre de documents.

Bien qu’il ne soit pas encore clair si Google utilise TF * IDF dans son algorithme, il est recommandé de l’intégrer dans votre stratégie de référencement sur page.

Avant d’appliquer TF * IDF, vous devez créer un contenu ciblant un mot-clé particulier. Une fois cela fait, branchez le contenu dans un outil TF * IDF. Certaines options recommandées sont Text Tools, SEO PowerSuite, Ryte et Surfer SEO.

Comment utiliser TF * IDF dans vos processus de référencement

Grâce à la technologie et à certaines informations sur votre mot-clé, les outils TF * IDF suggèrent généralement des phrases que vous pouvez ajouter ou supprimer de vos pages. En tant que SEO, vous pouvez optimiser votre page en fonction de ces suggestions pour atteindre le score TF * IDF requis pour ce mot-clé.

De cette façon, vous pouvez trouver des phrases qui sont étroitement liées au mot-clé sur lequel vous écrivez, mais qui ne sont pas présentes dans votre contenu. Lorsque vous ajoutez ces phrases et mots à votre contenu, cela rend votre article pertinent sur le plan topique et aide votre page à mieux se classer dans les SERPs.

GPT-3 pour la création de contenu automatisée

En septembre 2020, The Guardian a publié sur son site Web une histoire écrite par un robot. Depuis lors, le générateur pré-formé transformateur numéro 3 (GPT-3) est un sujet brûlant dans l’industrie du référencement.

L’API GPT-3 fonctionne de manière intéressante car elle a été formée avec un grand pool d’ensembles de données pour imiter la façon dont les humains écrivent. Cela inclut le jeu de données Common Crawl, Wikipedia, les livres historiques pertinents, etc.

Lorsque vous fournissez à l’API GPT-3 une invite d’écriture, elle essaie de prédire exactement ce qui suivra, en fonction des informations lues sur Internet.

La capture d’écran ci-dessous est un exemple de contenu généré par GPT-3 qui est devenu viral dans les actualités de Hacker il y a quelques mois. La plupart des utilisateurs l’ont commenté sans savoir qu’il a été écrit par un robot.

Comment utiliser GPT-3 pour la création de contenu automatisée

  • Rédaction d’e-mails: En tant que SEO, vous reconnaissez probablement que la rédaction de bons e-mails est une compétence qui aidera votre entreprise à se développer, mais vous avez du mal à le faire. Avec GPT-3, vous pouvez rédiger facilement des e-mails. Tout ce que vous avez à faire est de fournir des puces décrivant tout ce que vous voulez couvrir dans l’e-mail, et il l’écrira automatiquement pour vous
  • Rédaction du premier projet: La création du premier brouillon est l’aspect le plus difficile de l’écriture. Avec GPT-3, vous pouvez créer le premier brouillon de votre contenu, puis le modifier par la suite pour répondre à la voix de votre marque. Cela vous fait gagner beaucoup de temps et vous rend plus efficace

Test seo a / b

La plupart des référenceurs se concentrent davantage sur les tests A / B des utilisateurs et moins sur les tests A / B de référencement. Alors que les tests utilisateur impliquent d’attribuer au hasard les visiteurs (utilisateurs) de votre site Web à différentes versions de vos pages, et finalement de décider de celle à utiliser en fonction des performances. Dans les tests SEO A / B, les utilisateurs sont des Googlebots et non des utilisateurs finaux, et la même version de la page leur est généralement présentée.

Cela signifie que lorsque vous mettez en œuvre des tests SEO / AB, vous n’affichez aux utilisateurs ou à Google qu’une seule version de la page, et non plusieurs pages.

Comment mettre en œuvre des tests SEO / AB

Il existe différentes façons de mettre en œuvre les tests SEO A / B, en fonction de ce que vous souhaitez réaliser pour votre entreprise. Si vous débutez, vous pouvez tester certains éléments:

  • Balises de titre
  • Meta Description
  • H1

Prenez par exemple, Etsy a effectué un test SEO A / B de balise de titre pour certaines de ses pages, et en quelques jours, ils ont commencé à voir des changements de trafic importants sur leurs pages.

Si vous êtes un SEO intermédiaire / avancé, vous pouvez tester d’autres éléments tels que:

  • Pages AMP
  • Textes d’ancrage internes
  • Balisage de schéma
  • Nouveau contenu
  • Etc

Par exemple, SearchPilot a effectué un test SEO A / B de lien interne pour une épicerie et a constaté une augmentation de 25% du trafic organique.

Effectuer des tests SEO A / B comme ceux-ci vous aidera à savoir exactement ce qui fonctionne bien pour votre marque et ce qui ne fonctionne pas. De cette façon, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées lors de l’optimisation de vos pages pour le référencement.

Par exemple, si votre trafic a diminué sur une page particulière après y avoir apporté des modifications lors du test SEO A / B, cela montre que le test n’a pas fonctionné.

En règle générale, vous devez vous attendre à voir les résultats de vos tests SEO A / B dès que Google explore votre page de variantes. Si Google explore votre page de test dans un délai de 7 à 14 jours, vous pouvez la comparer avec la page principale.

Certains outils de test SEO A / B que vous pouvez utiliser à cette fin incluent: Google Tag Manager, Rankscience, Optimizely, etc.

Optimisation automatisée du contenu sur la page

Lors de la création d’un élément de contenu long, vous:

  • Parcourez chaque élément de classement de contenu sur les SERPs
  • Déterminez les en-têtes et sous-titres spécifiques que les pages couvrent
  • Identifiez les points manquants dans les pages
  • Créez un meilleur aperçu de notre propre pièce
  • Etc

Cela prend généralement beaucoup de temps. Vous devez passer des heures à vérifier manuellement un contenu après l’autre et à prendre note des points les plus importants à inclure dans votre propre article.

Comment utiliser l’optimisation automatisée du contenu sur la page

Au lieu de passer des heures à créer des briefs de contenu et à rechercher les informations que vous souhaitez inclure dans votre contenu, vous pouvez utiliser des outils de référencement tels que Frase AI et Content Harmony.

Avec Frase AI Supposons que vous vouliez écrire sur « comment perdre du poids rapidement », vous pouvez saisir le mot-clé principal dans l’outil.

Une fois cela fait, il vérifie automatiquement les pages les mieux classées dans les SERP et vous fournit des informations utiles que vous pouvez utiliser lors de la création de votre contenu. Celles-ci incluent les meilleurs résultats pour le mot clé, les statistiques et les données que vous pouvez ajouter à votre contenu, les questions que votre public cible pose sur Quora, Reddit et Google’s People also Ask.

Avec un outil tel que Content Harmony, vous pouvez créer automatiquement des briefs de contenu qui répondent à l’intention de recherche en moins de temps.

Tout ce dont vous avez besoin pour commencer est votre mot-clé. Une fois que vous l’avez entré dans le logiciel, il analyse automatiquement les SERPs en utilisant différents points de données. Ensuite, vous pouvez créer vos briefs de contenu à partir de là.

Facteurs de contenu non textuel

Les facteurs de contenu non textuel deviennent de plus en plus importants dans le référencement, car ils vous aident à créer une expérience utilisateur plus agréable sur les pages de votre site Web.

vous le trouverez probablement peu attrayant à regarder. Et avec l’application prochaine de Core Web Vitals par Google en mars 2021, les facteurs de contenu non textuel auront un impact énorme sur le référencement.

Certains de ces facteurs de contenu non textuel incluent:

  • Images
  • Infographie
  • Graphiques
  • Graphiques
  • Vidéos
  • Clips audio
  • Animations
  • Diaporamas
  • Fichiers téléchargeables tels que des PDF

Comment utiliser les facteurs de contenu non textuels pour le référencement

  • Canva: Avec cet outil, vous créez des images non stockées de haute qualité pour vos pages
  • Venngage: Si vous souhaitez créer des infographies qui attirent l’attention de vos lecteurs, vous devez utiliser Venngage
  • Invideo: Invideo vous aide à créer et éditer des vidéos en ligne en quelques minutes avec différents modèles prêts à l’emploi
  • Animaker: si vous n’avez pas d’arrière-plan de conception et que vous souhaitez créer des vidéos animées, cet outil vous aidera grandement

Avec ces outils, vous pouvez rendre vos pages et vos publications plus attrayantes. Par conséquent, vos lecteurs passeront plus de temps sur votre site Web et votre taux de rebond finira par diminuer considérablement.

Conclusion

Alors que nous nous tournons vers l’avenir de l’industrie du référencement, les nouveaux développements technologiques joueront certainement un rôle important. Alors que certains d’entre eux sont déjà utilisés, d’autres sont encore en développement.

Si vous êtes un SEO qui souhaite rester au top des choses dans l’industrie, vous devez garder un œil sur ces technologies émergentes et commencer à les appliquer pour développer votre entreprise. Avez-vous plus de technologie SEO à ajouter à cette liste ? Faites-moi savoir dans les commentaires.

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