Écoutez NOUVEAU !! Pas de soucis. c’est GRATUIT ! Les spécialistes du marketing B2B recherchent souvent des moyens alternatifs d’obtenir plus de trafic organique et des conversions révolutionnaires pour les sites Web d’entreprise. Une page de puissance peut aider. Les pages puissantes renforcent la réputation et l’autorité d’un site Web dans Google et ciblent les yeux des visiteurs, et elles permettent également une création de liens efficace. Tout cela se traduit par la visibilité de la marque, la confiance et, ce que nous attendons tous des efforts de marketing, les prospects et les ventes.
Qu’est-ce qu’une page de puissance
Supposons que vous gériez une entreprise SaaS depuis 2017, vendant un outil de vérification du plagiat à des organisations éducatives. En 2018, vous avez publié le guide ultime sur la détection des doublons dans les travaux des élèves, et vous l’avez mis à jour régulièrement avec de nouveaux faits et statistiques. En 2022, l’article a obtenu des milliers de clics de la recherche organique et des médias sociaux, et des centaines de personnes l’ont mis en signet. Il génère en permanence des backlinks et des partages naturels, démontrant d’excellentes mesures comportementales. Cet article est votre page de puissance. Le terme a été inventé par Brian Dean, expert en référencement et auteur chez Backlinko. Aujourd’hui, les spécialistes du marketing en ont quelques définitions :
- Un contenu stratégiquement conçu pour se classer au sommet de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google. Exemple : le référencement de Backlinko cette année
- Un élément de contenu destiné à devenir viral et obtenir des tonnes de backlinks, les partages sur les réseaux sociaux et le trafic provenant de la recherche. Exemple : 801+ Power Words de SmartBlogger
- Contenu 10x, AKA un travail publié conçu pour être au moins 10 fois mieux que tout autre article sur le sujet connexe du haut du SERP de Google (et les surpasser éventuellement, bien sûr). Exemple : Guide ultime de Bid4Papers sur l’écriture persuasive
Pourquoi devriez-vous envisager une Power Page pour votre site Web B2B
Les pages Power ne sont pas réservées aux sites Web B2C. Les spécialistes du marketing B2B peuvent également en bénéficier, car une page puissante est le contenu le plus efficace qu’une entreprise puisse publier en ligne. Le pourquoi d’inclure la création de power pages dans votre stratégie B2B en 2022 :
- Les pages puissantes sont mieux classées dans les moteurs de recherche et, par conséquent, génèrent plus de trafic
- Les pages puissantes sont, en règle générale, un contenu long et sont donc classées pour un plus grand nombre de mots-clés
- Ils génèrent plus de backlinks et de partages grâce à leur nature avancée qui satisfait l’intention de recherche d’informations
- Leur contenu de très haute qualité augmente le temps d’attente, influençant les mesures de comportement et les performances globales d’un site Web
- Les pages puissantes aident les auteurs à renforcer leur autorité dans leur créneau, puis à les convertir en transactions commerciales et en revenus
L’anatomie d’une page de pouvoir
Pour créer le meilleur contenu sur Internet, vous devez comprendre ce qui fait qu’une publication particulière est la meilleure du point de vue des lecteurs et des robots des moteurs de recherche. En d’autres termes, nous devons connaître les parties qui composent une page de puissance.
Valeur informative
Les pages Power sont informatives et répondent à toutes les questions qu’un utilisateur peut se poser sur le sujet. Une page de puissance contient tellement d’informations que presque tout le monde se sentira comme un expert après l’avoir lue.
Attention aux détails
Il s’agit d’une fonctionnalité essentielle des pages de puissance. Il peut y avoir beaucoup d’informations dans votre article, mais ce n’est pas toujours suffisant : un contenu superficiel ne deviendra jamais une page puissante, même si le message contient 10 000 mots.
Savoir-faire
Bien sûr, il y a des sujets et des questions auxquels même les non-experts peuvent répondre, et leurs connaissances sont suffisantes pour écrire une longue lecture informative et utile. Cependant, les lectures longues et les pages de puissance ne sont pas synonymes. La valeur informative d’une power page n’est pas suffisante pour surprendre les lecteurs et leur faire dire « Wow ! »
A NE PAS MANQUER. 6-7 AVRIL 2022 ! Forum B2B MarketingProfs en ligne. Apprenez des esprits les plus brillants du marketing B2B ! Il faut une expertise unique pour créer une page de puissance. C’est la connaissance qui est impossible ou difficile à acquérir pour la plupart des gens. L’expertise d’un auteur de page puissant devrait aider une personne sans formation à faire quelque chose de difficile après avoir lu la page.
Domaine faisant autorité
Un élément de contenu a plus de chances de devenir une page puissante s’il est publié sur un site Web faisant autorité. Les gens doutent qu’ils puissent faire confiance aux données qu’ils obtiennent d’une ressource que personne ne connaît. Les jeunes sites et les experts novices ont plus de mal à attirer l’attention que les publications bien connues et les marques établies. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas essayer. En publiant régulièrement du contenu de haute qualité sur votre site Web B2B, il se fera rapidement remarquer. La crédibilité de l’auteur joue également un rôle. Assurez-vous de publier du contenu provenant des meilleurs experts et des leaders d’opinion de votre créneau.
Structure
Réponse émotionnelle
Comme mentionné précédemment, les pages puissantes impressionnent les lecteurs. Ils suscitent une réaction émotionnelle, encouragent les utilisateurs à partager une publication, à la mettre en signet, à suivre son auteur sur les réseaux sociaux, à la commenter, etc. « Il faut que cela crée une réaction émotionnelle. Je veux être impressionné. Je veux être surpris. Je veux ressentir de la joie, de l’anticipation ou de l’admiration pour ce contenu afin qu’il soit considéré comme 10x », écrit Rand Fishkin. Le problème est qu’une réponse émotionnelle est difficile à prévoir. Vous ne savez pas avec certitude ce qui surprendra la plupart des utilisateurs – n’importe lequel des sept éléments répertoriés ici pourrait le faire.
Promotion
Une promotion de contenu efficace est indispensable pour qu’un élément de contenu se transforme en une page puissante. Plus il y a de gens qui le voient, plus il reçoit de signaux sociaux. Tous les instruments de marketing fonctionnent ici : publicités PPC ou ciblées, syndication, publications d’invités, partage sur des groupes B2B connexes sur les réseaux sociaux, etc.
Comment créer une Power Page pour votre site Web B2B
Vous pouvez créer une power page en procédant comme suit :
- Idée de génie. Décidez si vous souhaitez écrire un nouveau texte ou mettre à jour un ancien sur votre site Web B2B ; faire des recherches de mots-clés et de concurrents ; choisir un sujet; pensez à une structure; créer un contour
- Concevoir. Incluez des graphiques personnalisés, pensez à la mise en page et à la typographie, et ajoutez du contenu interactif, le cas échéant
- Publier et promouvoir
- Faites une analyse des résultats
optimisez-le pour le référencement
d’un éditeur qui connaît le sujet à fond, d’un graphiste, d’un développeur qui le rendra attrayant et d’un créateur de liens/responsable de la sensibilisation qui peut aider à la promotion est votre voie vers le pouvoir succès des pages. Le retour sur investissement de votre page d’alimentation sur un site Web B2B n’est pas une question d’avantage monétaire direct, mais la valeur et les avantages qu’il apporte à long terme : un trafic organique en constante augmentation, une liste d’abonnés par e-mail élargie et la position de votre entreprise en tant que leader d’opinion dans le domaine. votre terrain.
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