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Exemples de marketing de contenu pour 2021
Ce contenu interactif implique les gens et crée un buzz, c’est pourquoi il est si efficace à nos yeux.
Exemples de marketing de contenu interactif
C’est le fourrage parfait pour Instagram Et ils ont trouvé un gagnant.
Exemples de marketing de contenu vidéo
Les marques qui investissent dans le marketing de contenu vidéo voient des résultats intéressants en termes de trafic organique, comme ces exemples vous le montreront. 6. Red Bull et Ski-flyer Valentin Delluc Vallentin Delluc donne à son public une classe de maître sur la façon de voler sur des skis, dans un film court mais époustouflant de Redbull. Dans la vidéo, vous verrez l’athlète survoler une station déserte des Alpes françaises. Avec une vidéo magnifique et des cascades à couper le souffle, il s’agit d’un marketing de contenu de niveau héros dans nos livres. Pourquoi nous l’aimons Il est exaltant et a reçu plus de 700 000 vues, beaucoup d’engagement du public sous forme de commentaires – et l’alignement total de la marque est assuré. Redbull, après tout, vous donne des ailes. Nos meilleurs plats à emporter Red Bull a adopté la conception la plus large de son identité de marque et s’est associé à un athlète audacieux. La question est la suivante : votre marque peut-elle relier son slogan à une cascade appropriée mais inspirante? 7. Le canal HOW de Publicis Sapient Ce marketing de contenu vidéo bien produit, informatif et engageant de Publicis Sapient se concentre sur les audiences B2B et de marque. Pendant la pandémie, la société a entrepris de «comprendre le monde et le moment» et a commencé à créer du contenu vidéo de haut niveau. Vous pouvez trouver des articles plus courts ou des documentaires plus approfondis sur le site – ils regorgent de conseils, d’idées et de plats à emporter pratiques pour les entreprises. C’est un véritable centre d’information et un succès aussi. Pourquoi nous l’aimons Le niveau élevé du produit et la diversité des sujets sont impressionnants – et il obtient plus de 160 000 vues par mois, selon nos chiffres. La mission de l’entreprise est d’être un partenaire de transformation numérique pour les organisations – et ce marketing de contenu vidéo s’aligne parfaitement avec sa mission globale. Nos meilleurs plats à emporter Assurez-vous que vos efforts de marketing de contenu vidéo correspondent à votre stratégie de marque. Combinez cela avec des valeurs de production élevées et des sujets intéressants et vous serez gagnant. 8. Adobe : Honorer les héros En une minute seulement, Adobe utilise sa chaîne YouTube pour honorer les employés clés pendant la pandémie. Il montre également ce que vous pouvez faire avec sa puissante suite créative en même temps. Pourquoi nous l’aimons Adobe réalise une campagne qui met non seulement en évidence les collaborateurs clés, mais démontre également les capacités de sa propre suite d’outils. Il y parvient sans paraître cynique ou artificiel. En conséquence, cette vidéo à elle seule a atteint plus de 3,4 millions de vues. Nos meilleurs plats à emporter Adobe place d’autres personnes au centre de l’action, louant les actions héroïques des autres avec un hommage approprié. Il réussit parce qu’il se sent authentique et sincère. Pouvez-vous créer des vidéos qui font la même chose pour votre public?
Exemples de marketing de contenu sur les réseaux sociaux
Dans ce casdans de nombreux cas lancer une campagne de marketing de contenu sur les réseaux sociaux qui encourage les gens à marquer votre produit sur Instagram est un moyen formidable d’augmenter la portée et la notoriété de la marque. 12. Linkedin Journée internationale de la femme Pendant la pandémie, les femmes ont perdu près de deux fois plus d’emplois que les hommes, selon LinkedIn. La plate-forme de médias sociaux a non seulement attiré notre attention sur ce fait, mais a également encouragé sa communauté à soutenir et à «célébrer les femmes dans leur carrière pour la Journée internationale de la femme» en partageant cette vidéo. Pourquoi nous l’aimons Il ne s’agit pas seulement des 1,5 million de vues générées par cette vidéo – LinkedIn met en avant la communauté, soutient une cause et partage de vraies voix. C’est un exemple parfait de marketing de contenu sur les réseaux sociaux dans nos livres. Nos meilleurs plats à emporter Les médias sociaux sont un lieu idéal pour une marque pour partager et démontrer ses valeurs. Il peut également être utilisé pour mettre en valeur la diversité et générer une prise de conscience et un engagement autour d’une cause qui vous tient à cœur. Bien que cela ne puisse pas attirer les prospects tout de suite, une bonne vidéo comme celle-ci peut certainement avoir un impact positif sur votre marque à long terme.
Exemples de marketing de contenu B2B
Les marques B2B ont souvent une proposition de valeur, une stratégie de contenu et un énoncé de mission d’une netteté exceptionnelle – et quand cela se produit dans le marketing de contenu, cela peut avoir un impact énorme sur la génération de leads. Voici quelques marques qui prennent très au sérieux le marketing de contenu B2B. Le slogan de Lattice – Resources for Humans – est approprié. Le service axé sur les ressources humaines offre aux équipes RH les outils de gestion des personnes dont elles ont besoin pour faire leur travail. Le site Web met leur blog et leurs webinaires à l’honneur, avec une riche bibliothèque de ressources. Pourquoi nous l’aimons Avec plus de 278 000 backlinks et plus de 130 000 visites de sites Web organiques, selon les données de Semrush, Lattice produit clairement un contenu qui résonne avec son public cible. Nos meilleurs plats à emporter Des conseils pratiques, diverses catégories de blogs, un design clair et une approche communautaire ont donné à Lattice un énorme avantage sur ses concurrents. 14. Wistia – logiciel de marketing et usine de contenu Wistia crée des logiciels de marketing, des séries de vidéos éducatives et du contenu pour aider les gens à développer leurs activités. Son marketing de contenu vidéo B2B plonge profondément dans des sujets fascinants, capte l’attention de son public cible et réussit à créer un véritable centre de contenu vidéo qui ramène les gens encore et encore. Ce n’est pas une mince affaire. Pourquoi nous l’aimons Wistia a construit un centre de contenu vidéo permanent avec plusieurs émissions en cours, en restant fidèle à l’essence de la marque de l’entreprise. En tirant parti de ce qu’ils peuvent faire de mieux – le marketing vidéo – l’entreprise renforce l’autorité et la confiance d’un public plus large. Nos meilleurs plats à emporter Wistia doit sa présence impressionnante de marque à une vidéo de qualité et à un contenu éducatif engageant. Comment pouvez-vous aider votre public à atteindre ses objectifs grâce à un marketing de contenu vidéo de qualité? 15. Le livre blanc de Microsoft et Spirion Spirion présentant Microsoft démontre «La combinaison ultime pour assurer la sécurité et la confidentialité des données de bout en bout». Il offre une plongée en profondeur dans le sujet, avec des statistiques révélatrices pour tous ceux qui travaillent dans le domaine de la sécurité des données. Le rapport continue en présentant un excellent argument pour expliquer pourquoi les solutions de protection des informations existantes ne sont actuellement pas suffisamment efficaces. Pourquoi nous l’aimons Le livre blanc a clairement fait son travail, en résonnant avec le public cible et en le poussant à agir. Selon la société, cette campagne a généré plus de 3,4 millions de dollars dans le pipeline de ventes. Nos meilleurs plats à emporter Une recherche originale associée à des informations précieuses peut être une mine d’or d’informations pour vos clients B2B. Si vous résolvez un problème réel pour eux en même temps, c’est une tactique de marketing qui peut bien fonctionner pour vous. 16. Unbounce Landing Page Analyzer Unbounce a créé une ressource B2B précieuse, aidant les entreprises à analyser, obtenir des recommandations et optimiser leurs pages de destination. L’analyseur de page de destination est quelque chose qui peut être utilisé plusieurs fois et offre toujours de la valeur. Pourquoi nous l’aimons L’outil est un excellent utilitaire B2B et montre aux clients potentiels ce que Unbounce peut faire pour eux de manière interactive. L’outil a généré 980 backlinks en mai 2021, selon les données de Semrush. Nos meilleurs plats à emporter Offrir à votre public un outil pratique qui résout un problème réel génère de l’intérêt, des partages et du trafic récurrent. Il peut se transformer en un aimant en plomb à feuilles persistantes et en un aimant de liaison pour votre marque.
Exemples de marketing de contenu B2C
Une autre caractéristique importante est les formulaires courts (e-mail uniquement), qui peuvent augmenter les taux de conversion. Nos meilleurs plats à emporter Combinez différents médias pour attirer vos différents segments d’audience et créez une combinaison équilibrée d’offres de contenu fermées et non fermées. 18. Tomorrowland Around the World Tomorrowland est un festival de musique live qui est passé au numérique en 2020, après la pandémie. L’année précédente, il a accueilli 400 000 participants. Après que Covid-19 ait forcé les organisateurs à annuler son expérience habituelle en face à face, il a organisé une spéciale, Tomorrowland Around the World. Les amateurs de musique du monde entier ont pu assister en ligne et regarder dans le confort de leur foyer. Pourquoi nous l’aimons L’événement a plus que doublé sa fréquentation régulière, atteignant plus d’un million de festivaliers virtuels qui ont profité d’un festival numérique de 2 jours avec 8 scènes et plus de 60 artistes. Bien qu’il s’agisse d’un événement traditionnellement en direct, Tomorrowland a connu un changement à 360 degrés tout en restant fidèle à son essence. Nos meilleurs plats à emporter Tomorrowland offre à son public une grande valeur de divertissement et est récompensé à son tour par un excellent engagement. C’est un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent s’adapter à un environnement changeant et continuer à offrir de belles expériences à leurs clients, quoi qu’il arrive. 19. Lemonade Insurance Lemonade Insurance a un plan de marketing de contenu complet, couvrant les canaux de médias sociaux et les blogs. Son site Web est classé pour plus de 30,4K mots-clés aux États-Unis en mai 2021, selon les données de Semrush. Cependant, ce n’est pas ce qui nous intéresse le plus. La société se démarque des autres compagnies d’assurances par une obsession autoproclamée de l’art. Pourquoi nous l’aimons Pour soutenir sa ligne d’activité d’assurance des arts, Lemonade a créé des hubs de contenu présentant des œuvres d’artistes modernes – y compris un compte Instagram et une page Medium. Sa campagne #ConnectedByLemonade charge des artistes internationaux de créer des œuvres d’art en utilisant la couleur rose emblématique de la marque. Décrivant l’initiative comme «une chance d’explorer et de célébrer la créativité sous toutes ses formes», elle capte certainement l’imagination. Nos meilleurs plats à emporter Lemonade vous demande «d’oublier tout ce que vous savez sur l’assurance» sur sa page d’accueil. Cette campagne incarne certainement cette valeur fondamentale de la marque – être différente. Il crée un contenu qui inspire, génère du buzz et, ce faisant, présente une vision entièrement nouvelle d’une compagnie d’assurance. Comment votre contenu peut-il montrer vos valeurs et votre côté créatif?
Exemples de marketing de contenu créatif
Pourquoi nous l’aimons La théorie des couleurs n’est pas pour les timides – et la plupart d’entre nous ne sont pas des designers. Le générateur rend Canva encore plus facile à utiliser et détourne les gens des options concurrentes qui n’offrent pas d’outils aussi utiles. De plus, la page comptait 3500 backlinks et générait plus de 196000 pages vues organiques par mois en mai 2021, selon les données de Semrush. Nos meilleurs plats à emporter Le marketing ne consiste pas seulement à montrer les avantages de votre produit ou à éduquer les gens. Il peut également s’agir de réduire les frottements et de rendre leur vie un peu plus facile. Cela génère de l’intérêt, des backlinks et un impact. Écoutez vos clients – quels sont leurs principaux problèmes? Pouvez-vous les résoudre avec un outil comme le vôtre? 22. Drift RevGrowth Summit Le RevGrowth Virtual Summit de Drift regorge de grands noms de l’industrie. Il établit l’expertise, l’autorité et la fiabilité du site Web. Non seulement c’est génial pour la marque, mais c’est aussi excellent pour le référencement. Pourquoi nous l’aimons En 2020, Drift a montré à quel point il était adaptable face à Covid-19. Incapable d’organiser son événement régulier en direct HYPERGROWTH, il a mis la conférence en ligne, invitant 19 autres entreprises à se présenter à leurs côtés. Il a connu beaucoup de succès, accueillant plus de 8 500 participants. Nos meilleurs plats à emporter Les conférences et les événements sont un moyen efficace de générer de la presse, du capital industriel et de la crédibilité. Drift a fait un travail impressionnant en s’associant avec d’autres entreprises pour organiser une nouvelle conférence dans des conditions difficiles, réunissant le tout en un peu plus d’un mois. Dans un guide détaillé sur la gestion réussie d’un événement virtuel, la directrice des événements de Drift, Janna Erickson, vous recommande de vous assurer d’offrir du contenu et de la valeur au public. Elle explique également qu’il est important d’avoir de bons rapports avec vos partenaires et que vous avez une audience similaire ou un profil client idéal. Dans le même temps, vous avez besoin d’accords de partage de leads étanches et d’une solide politique de protection des données en place. 23. Témoignages de clients Lenovo Lenovo fait un excellent travail en présentant son témoignage client Beam Suntory – en soulignant comment il les sert dans le processus; couvrant les objectifs de l’entreprise de rester fidèle à la tradition, tout en transformant sa technologie en remplaçant une infrastructure obsolète. Pourquoi nous l’aimons Au lieu d’opter pour une étude de cas plus traditionnelle, Lenovo utilise la vidéo et le son pour vous entraîner dans l’histoire. De façon assez inhabituelle, vous entendez également le client parler pendant que vous faites défiler. Cela captive certainement l’intérêt et vous permet de rester sur la page. Nos meilleurs plats à emporter Raconter les histoires de vos clients de manière authentique et exploiter la puissance du son, de la vidéo et des images convaincantes engage votre public.
Bloguer des exemples de marketing de contenu
Plates-formes recommandées pour rechercher des exemples de marketing de contenu
Nous avons examiné quelques exemples fantastiques de succès du marketing de contenu, mais de nouveaux exemples de marketing de contenu émergent toujours. Quand il s’agit de rester au courant de ce que font les autres, vous devez savoir vers qui vous tourner pour trouver l’inspiration. Nous avons répertorié un certain nombre de sources recommandées que nous aimons, chacune partageant régulièrement différents types de contenu. Si rien d’autre, ce sont de bons endroits pour relancer l’inspiration :
Faites passer votre marketing de contenu au niveau supérieur
Une bonne stratégie de marketing de contenu nécessite une compréhension approfondie de vos clients, une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche, une excellente rédaction et production – et une distribution solide. Mais si vous investissez du temps, de l’énergie et des ressources dans la construction d’une machine de marketing de contenu efficace, vous en récolterez les fruits à long terme. Tout comme la plupart des marques que nous avons présentées dans cette liste des 26 meilleurs exemples de marketing de contenu pour 2021. Générez de meilleures idées de contenu et améliorez votre stratégie de contenu avec Semrush Content Marketing Platform