Google ne révèle pas publiquement la « sauce secrète » qui alimente son algorithme de recherche, et la société apporte des modifications et des ajustements en permanence pour rendre les résultats plus propres et plus efficaces. Mais malgré tout ce mystère et cette complexité, il est toujours possible d’améliorer les performances de votre site en quelques étapes relativement simples. Selon Kevin Miller, co-fondateur et PDG de l’agence de marketing numérique Gr0 basée à Los Angeles, avoir un impact positif majeur sur ces classements peut être aussi simple que de créer des profils sur les principaux sites de médias sociaux et annuaires Web. « Des plates-formes comme Glassdoor, BuiltIn et Clutch, pour n’en nommer que quelques-unes, ont des classements de domaine incroyablement solides, permettant à ces profils d’être bien classés dans les recherches Google », a expliqué Miller. « Pour la plupart des entreprises, si votre profil est correctement construit, il a de très fortes chances de se classer sur la première page de votre nom de marque. Cela permet à une marque de dominer fondamentalement les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) dans un court laps de temps. processus pour leurs clients, leur permettant de réaliser leur plein potentiel et d’offrir une valeur inégalée à chaque client.Maintenant, en collaboration avec dot.LA/le guide des fondateurs, ils partagent pour la première fois sa sauce secrète : 7 conseils pour obtenir votre marque conquérir le référencement.
ÉTAPE 1 : MISE EN ROUTE / CONSEILS DE BASE
La première et la plus importante étape de toutes vient tout en haut : dresser une liste des mots clés et des expressions, en plus du nom de votre marque, que vous souhaitez le plus mettre en avant dans les résultats de Google. Gardez à l’esprit que les mots et expressions les plus populaires et les plus recherchés sont extrêmement compétitifs, il est donc sage de choisir également des mots clés secondaires ou tertiaires. (Plutôt que d’essayer de classer pour le terme « dentiste », par exemple, essayez « dentiste de l’ouest de Philadelphie » ou « dentiste indolore de l’ouest de Philadelphie » ou « dentiste indolore à faible coût de l’ouest de Philadelphie ».) Vous allez inclure ces mots-clés dans chaque article sur votre produit ou entreprise ou service que vous publiez sur d’autres sites, ils doivent donc être pertinents et naturels pour que vous puissiez les transformer en phrases.
ÉTAPE 2 : PORTE VITRÉE
Glassdoor est un service important et très bien établi permettant aux employés de la technologie d’évaluer et d’évaluer leurs employeurs. Comme pour Comparably, il y a un certain nombre d’avantages à avoir un « profil d’employeur » sur Glassdoor. C’est un moyen de prendre le contrôle de la conversation et de présenter votre entreprise et votre marque de la manière la plus positive et la plus efficace possible, en donnant aux candidats potentiels une idée plus claire de ce que c’est que de travailler pour vous.
ÉTAPE 3 : PAGE GOOGLE MON ENTREPRISE
Les pages « Mon entreprise » sont un outil gratuit de Google qui aide les entreprises à gérer leur présence en ligne. Il s’agit d’un outil particulièrement important pour les entreprises locales qui cherchent à obtenir une plus grande visibilité dans leur région immédiate ou leur principal domaine d’activité, car Google organise les résultats de recherche en fonction de votre emplacement lors de la recherche. Cela signifie qu’une entreprise avec un emplacement clairement indiqué obtiendra de meilleurs résultats dans les recherches des personnes de cette zone. Google utilise la date des pages My Business pour alimenter son « Knowledge Graph », un élément important dans la façon dont l’algorithme structure et organise les informations. De plus, Google crée un emplacement Maps pour chaque fiche My Business, de sorte que votre entreprise apparaîtra désormais dans les recherches Google Maps et les recherches sur toute plate-forme tierce utilisant l’API Google Maps.
ÉTAPE 4 : CRUNCHBASE
Crunchbase recueille des informations de base sur les startups et les tendances de l’industrie, et contient des profils sur des entreprises individuelles. Parce qu’il s’agit d’une ressource de longue date et de confiance qui permet également aux propriétaires d’entreprise de personnaliser et d’étoffer leurs profils, c’est aussi un puissant outil de référencement. Lorsque vous remplissez votre profil Crunchbase, les détails valent toujours mieux que les vagues généralités ou le « langage marketing ». De plus, évitez d’utiliser des expressions comme « mon entreprise » ou « notre entreprise ». Chaque fois que vous le pouvez, sans sacrifier la lisibilité, ajoutez votre nom de marque. Remplissez le profil complet sans manquer aucune étape majeure. « Date de fondation » est une recherche populaire parmi les utilisateurs de Crunchbase, alors assurez-vous de l’avoir également renseigné. De plus, gardez à l’esprit que les investisseurs utilisent principalement Crunchbase pour enquêter sur le financement, donc plus vous pouvez être approfondi dans ces sections – y compris des liens vers des articles sur vos tours précédents, le cas échéant – mieux c’est. Assurez-vous également de mettre à jour votre fichier Crunchbase lorsqu’il y a des nouvelles importantes concernant votre entreprise.
ÉTAPE 5 : LA INTÉGRÉE
Cette communauté pour les startups, les entreprises technologiques et leurs employés a un élément local : en plus de Los Angeles, il existe des sites intégrés desservant Austin, Boston, Chicago, Colorado, New York, San Francisco, Seattle, etc. Le site est en grande partie structuré autour de la satisfaction des employés et du recrutement, mais c’est aussi un autre lien de qualité pointant vers votre entreprise, ce qui augmente votre visibilité parmi les personnes qui analysent les startups technologiques de LA plus généralement.
ÉTAPE 6 : COMPARABLEMENT
Comparably est un outil communautaire permettant aux membres du personnel d’examiner et de discuter de leurs employeurs en toute sécurité et de manière anonyme. Pour les employeurs, en plus des avantages SEO de la création d’un profil Comparably, avoir une page Comparably favorable avec des évaluations justes et précises des employés peut être un excellent moyen d’attirer des talents supplémentaires. Parce que Comparably est établi dans sa verticale et propose un contenu éditorial original qui maintient le site actif et pertinent, leurs pages apparaissent en haut sur Google pour des dizaines de termes de recherche liés aux emplois et à la recherche d’emploi. Cela aide non seulement au recrutement, mais également à la visibilité dans les médias ; ces profils sont un excellent moyen d’amplifier les avantages et les programmes des employés destinés au public, tels que les efforts de diversité et d’inclusion.
ÉTAPE 7 : EMBRAYAGE
Clutch.co est également construit autour d’évaluations et d’avis, mais d’un point de vue B2B plutôt que d’employé et d’employeur. La plate-forme Clutch fournit des analyses approfondies des entreprises offrant des services B2B sur la base d’analyses et des commentaires d’anciens clients, pour voir comment les entreprises et leurs services se comparent au sein de marchés spécifiques. Ces profils présentent tous les mêmes avantages que les services destinés aux employés, mais exclusivement pour les entreprises qui souhaitent attirer l’attention d’autres managers, fondateurs et startups dans l’espace B2B.
ÉTAPE 8 : MÉDIAS SOCIAUX
Alors que les étapes précédentes étaient basées sur la configuration de profils ponctuels, dont certains nécessitent des mises à jour occasionnelles, il est également important pour votre entreprise de publier régulièrement de nouveaux contenus sur les principaux sites de médias sociaux, notamment Twitter, LinkedIn et Facebook. ne contribuent pas directement à votre classement SEO, mais les liens partagés sur ces plates-formes augmentent l’exposition de votre entreprise et peuvent finalement aider à améliorer votre classement de plusieurs façons. Des études ont trouvé à plusieurs reprises une corrélation entre les partages sociaux et le classement SEO pour les liens individuels. C’est une bonne pratique de tweeter au moins une ou deux fois par jour, puis de publier ce même contenu sur les profils LinkedIn et Facebook de votre entreprise.