7 conceptions d'infographie courantes et pourquoi nous les utilisons

Que vous soyez un responsable marketing, un créateur de contenu ou même simplement un grand consommateur de médias, vous l’avez probablement déjà remarqué : les infographies sont partout ces jours-ci. ? Une infographie est là pour soutenir le contenu. Vos vidéos éducatives YouTube préférées ? Utilisant également des infographies comme aide visuelle. Et partout dans vos flux Twitter, Instagram et même Facebook ? Vous pouvez probablement les trouver là-bas aussi. Mais quel est le problème avec ces choses ? Bien sûr, les marques de toutes formes et tailles adorent les utiliser, et le public adore partager leurs favoris. Mais pourquoi ? Qu’est-ce qui les rend si géniaux – et comment diable commencez-vous à les utiliser vous-même ?

Pourquoi devrais-je utiliser des infographies ?

D’un point de vue pédagogique, les infographies en tant que type de contenu présentent de nombreux avantages. Parce qu’ils utilisent des couleurs vives, des visuels audacieux et des extraits de texte plus courts, ils attirent les apprenants visuels qui ne se sont peut-être pas connectés à des textes plus longs. Et comme ils peuvent être facilement transformés et utilisés sur diverses plates-formes – des médias sociaux à la vidéo en passant par les aides à la présentation en personne – ils peuvent vous aider à vous connecter avec encore plus de personnes. Mais qu’est-ce que cela a à voir avec le marketing de contenu ? Beaucoup, en fait. En termes simples, chacun absorbe les informations de différentes manières. Pour cette raison, les enseignants expérimentés conçoivent souvent leurs cours pour plaire à tous les types d’élèves. De cette façon, ils peuvent s’assurer que s’ils apprennent mieux en voyant, en lisant ou en faisant, leurs élèves se souviendront de toutes les informations les plus importantes de la leçon. (En fait, c’est un autre endroit où vous pouvez probablement trouver des infographies – pensez à toutes ces affiches éducatives que votre professeur avait accrochées dans la classe. Oui ! Ce sont aussi des infographies.) Pourquoi c’est important pour vous : il n’y a aucune raison pour laquelle nous, en tant que créateurs de contenu, ne peuvent pas faire la même chose que ces enseignants et se connecter avec notre public d’une manière plus puissante. Une stratégie de contenu réfléchie et diversifiée communique avec votre public à son propre niveau, où que ce soit. L’infographie n’est peut-être qu’un outil de votre arsenal, mais c’est un outil puissant avec une tonne de polyvalence pour communiquer avec de nombreuses personnes différentes. Voici quelques avantages que les infographies ont à offrir :

  • Ils sont visuellement attrayants et facilement partageables
  • Ils décomposent les données compliquées en petites bouchées faciles à consommer
  • Leurs palettes de couleurs et leurs designs peuvent s’aligner sur votre image de marque – ou vous pouvez faire preuve de créativité
  • Ils peuvent communiquer toutes les informations les plus importantes de votre article dans un temps de lecture beaucoup plus court
  • C’est un excellent moyen de réutiliser du contenu plus ancien et de tirer parti des recherches que vous avez déjà effectuées
  • En plus d’être autonomes, ils peuvent être utilisés pour prendre en charge le contenu dans une variété d’autres formats, y compris le texte et la vidéo

Défis courants lors de la création d’infographies

Ajouter des infographies à votre stratégie de contenu peut sembler intimidant au début, surtout si votre équipe n’a pas d’écrivains ou de graphistes qui les ont déjà créés. Heureusement, de nombreux modèles d’infographie gratuits sont disponibles et facilement modifiés. Non seulement cela, mais votre équipe possède probablement déjà plusieurs des compétences les plus importantes pour créer des infographies, même si vous n’avez pas déjà de graphiste. Certaines compétences importantes pour la création d’infographie que votre équipe de contenu utilise probablement déjà :

  • Générer de nouvelles idées de contenu et réinventer l’ancien contenu pour de nouveaux formats
  • Organiser vos informations de manière claire et compréhensible
  • Faire des recherches efficaces et citer vos sources

Si vous n’avez pas de graphiste dans votre équipe, ne vous inquiétez pas ! Vous avez encore beaucoup d’options. Par exemple, vous pouvez télécharger et modifier vous-même des modèles d’infographie préexistants (bien que vous puissiez courir le risque d’utiliser un design familier que vos concurrents ont également utilisé), ou vous pouvez engager un concepteur pour créer des infographies personnalisées en fonction de la recherche que vous fournissez. Semrush Marketplace est un excellent endroit pour trouver le concepteur infographique parfait pour faire exactement cela.

Types d’infographies et quand les utiliser

plutôt que l’inverse. Bien qu’elles soient de nature visuelle, les infographies doivent toujours commencer par le contenu – c’est-à-dire avec l’histoire que vous voulez raconter et toutes les recherches à l’appui – et tous les éléments de conception doivent être choisis avec soin pour s’assurer que le contenu est communiqué dans la meilleure façon possible. Ci-dessous, nous allons passer en revue chacun des principaux types d’infographies que vous pouvez trouver, pourquoi vous pourriez les utiliser et ce qui les rend puissants. Gardez à l’esprit, cependant, qu’il ne s’agit pas d’une liste exhaustive. Par exemple, vous devrez peut-être créer votre propre design pour raconter une histoire particulière un jour, ou combiner au moins deux types d’infographie en fonction de vos besoins. Les possibilités sont illimitées.

Délais

Les chronologies sont l’un des types d’infographie les plus courants, et pour une bonne raison. Ils peuvent être utilisés de différentes manières, notamment :

  • Expliquer les événements historiques (tels que l’histoire de votre organisation et comment elle est née)
  • Raconter une histoire (comme une étude de cas importante)
  • Illustrer un processus sensible au facteur temps (comme l’intégration des employés)
  • Calendrier de planification des événements (en particulier ceux avec des délais supplémentaires)

Voici un bon exemple d’infographie de chronologie tirée du SEO Reality Show de Semrush, qui illustre un processus en racontant comment une entreprise de camionnage l’a utilisée pour améliorer ses performances de référencement organique. C’est une bonne infographie car elle est simple, facile à suivre et à comprendre, mais contient toujours une tonne d’informations. Voici quelques raisons pour lesquelles cela fonctionne :

  • Le texte et les éléments graphiques (en particulier les flèches) guident le lecteur à travers l’infographie, ce qui facilite son suivi
  • Les couleurs et les icônes audacieuses sont accrocheuses, mais suffisamment simples pour ne pas détourner l’attention de l’histoire
  • La chronologie est décomposée en incréments clairs et faciles à comprendre
  • Il existe une relation évidente entre chaque étape du processus et chaque segment de la chronologie
  • Le texte d’accompagnement est informatif mais bref, avec uniquement les informations nécessaires,

Si vous souhaitez créer votre propre infographie chronologique, commencez par aplanir votre ordre des événements. Tout d’abord, décidez du temps que vous souhaitez couvrir, puis quels sont les événements les plus importants à inclure pour raconter votre histoire. Assurez-vous de n’inclure que des informations pertinentes, car plus vous insérez de contenu, plus il sera difficile pour le lecteur de suivre. Une fois votre chronologie terminée, choisissez votre design. Ce devrait être quelque chose qui guide le lecteur à travers le contenu et soutient votre histoire, sans être distrayant.

Articles visuels

Tout comme cela en a l’air, un article visuel réutilise le contenu d’un article ou d’un billet de blog dans un format graphique. En tant que telles, ces infographies sont souvent plus denses et prennent plus de temps à lire que les autres conceptions courantes. Les articles visuels sont puissants pour plusieurs raisons. D’une part, ils constituent un excellent moyen de réutiliser le contenu que vous possédez déjà, en le transformant en un nouveau support. Parce que toutes les informations les plus importantes de votre article sont incluses, vous pouvez partager votre infographie sur les réseaux sociaux, ou même l’imprimer pour l’afficher, sans craindre que votre public manque un contexte important. Ils constituent également un excellent moyen d’économiser des efforts. De toute façon, vous faites déjà toutes ces recherches pour votre article. Pourquoi ne pas en tirer davantage parti en créant également une infographie ? Voici un exemple d’article visuel de ce billet de blog Semrush sur la commande de grande copie, qui utilise une conception simple pour organiser une collection de conseils de rédaction par catégorie : Dans ce cas, la conception de l’infographie reflète l’organisation de l’article en question, regrouper chaque liste de conseils par sujet. Il utilise également des en-têtes colorés et du texte en gras pour fournir des informations contextuelles importantes et pour rendre le contenu facilement numérisable pour que les lecteurs puissent le lire d’un coup d’œil, même s’ils choisissent de ne pas le lire de trop près. En raison de son organisation simple et claire, il est particulièrement utile comme référence pour les lecteurs de l’article original à emporter avec eux et à utiliser encore et encore. Bien entendu, ce n’est pas la seule façon dont les articles visuels peuvent être utiles. Voici un autre exemple du blog Semrush, qui utilise une approche plus visuelle : dans ce cas, l’infographie sert également d’aide visuelle pour soutenir l’article original, qui est un guide pour créer un contenu efficace et convivial pour le référencement. L’infographie utilise un diagramme illustrant un élément de contenu Web pour montrer au lecteur exactement à quoi ressemblent les conseils de l’article dans la pratique. Comme le premier exemple, il contient toujours toutes les informations les plus importantes de l’article, il peut donc également être utilisé comme référence plus tard ou partagé sur les réseaux sociaux.

Listes

Vous pouvez également utiliser des infographies pour transformer des listes en contenu visuel attrayant. Ces options sont particulièrement utiles pour les listes plus courtes et plus petites, car elles sont facilement partageables et faciles à consommer rapidement. Vous pouvez les utiliser pour illustrer une partie d’un contenu plus large, comme un article de blog, comme référence dans une présentation, ou créer des infographies de liste à partager sur les réseaux sociaux en eux-mêmes. Ils sont très polyvalents et permettent une grande créativité dans le contenu et la conception. Dans cet exemple de Venngage, la conception utilise des couleurs vives et audacieuses et une iconographie pour engager l’œil et améliorer une liste de cinq éléments par ailleurs simple. Voici quelques trucs qu’il fait vraiment bien :

  • Les icônes sont simples, mais colorées, dans un style très uniforme et ont une relation claire avec le contenu
  • Le contenu le plus important – le conseil – est dans une police plus grande et plus audacieuse, ce qui facilite la lecture rapide de l’infographie, avec des détails supplémentaires dans un texte plus petit
  • L’utilisation de chiffres et de flèches aide à guider le lecteur à travers l’infographie, afin qu’il sache toujours ce qui va suivre
  • Parce que les conseils proposés sont édifiants et assez universels, ils sont également très partageables sur les réseaux sociaux

Étant donné que les infographies de liste sont relativement simples, vous pouvez vraiment faire preuve de créativité lors de la création de la vôtre. Assurez-vous simplement que vos choix de conception prennent en charge votre thème, sont cohérents les uns avec les autres (comme le fait que les icônes ci-dessus sont toutes dans le même style) et qu’il est facile à lire, à comprendre et à partager.

Processus et organigrammes

Les infographies des processus ou des organigrammes illustrent une série d’étapes ou de décisions qu’un lecteur pourrait suivre. Comme tout organigramme, la mise en page spécifique que vous choisissez dépend du processus que vous illustrez. Un arbre de décision plus complexe et ramifié, par exemple, nécessiterait un format plus compliqué qu’un processus plus simple, étape par étape. Quel que soit votre processus, vos choix de conception devraient aider le lecteur à suivre. L’utilisation d’une infographie pour illustrer un processus étape par étape est bénéfique car les éléments de conception peuvent aider à clarifier chaque étape, la rendant aussi simple et facile à comprendre que possible. Voici un exemple de notre article de blog sur l’écriture B2B, illustrant un flux de travail pour l’écriture et l’optimisation du contenu B2B : cette infographie relativement simple utilise une conception de parcours colorée pour guider le lecteur à travers un processus en sept étapes. Cette voie, combinée à des zones de texte et des icônes de couleur coordonnée, est visuellement attrayante tout en aidant à l’organisation du contenu. Non seulement cela, mais les en-têtes en gras rendent l’infographie facile à lire rapidement, tandis que les puces dans chaque zone de texte fournissent des conseils plus détaillés si le lecteur choisit de lire de plus près. Si vous souhaitez créer votre propre infographie de processus, la première étape consiste à rédiger votre processus. Assurez-vous que chaque étape est clairement exprimée. Ensuite, pensez au format que vous devrez utiliser pour l’illustrer. S’agit-il d’une simple liste numérotée d’étapes ou y a-t-il des décisions de ramification ? Une fois que vous avez choisi la mise en page qui prend le mieux en charge votre processus, vous pouvez commencer par la conception créative, comme les icônes, les couleurs et les polices.

Données, graphiques et nombres

Les infographies sont couramment utilisées pour la visualisation de données, illustrant des données complexes et des valeurs numériques pour aider les lecteurs, même ceux qui ne sont pas particulièrement des penseurs mathématiques ou axés sur les données, à mieux les comprendre. Vous pouvez utiliser des graphiques à barres, des camemberts ou même des pictogrammes – tout ce qui fonctionne le mieux pour raconter votre histoire de données. Par exemple, voici une infographie de notre centre de stratégie marketing qui décompose les canaux de trafic Web pour les concessionnaires automobiles à l’aide de graphiques à secteurs : vous remarquerez que, dans ce cas, la conception n’est pas très différente de la plupart des autres graphiques à secteurs ou en anneau que vous pourriez utiliser lors du reporting. Dans ce cas, l’objectif était de donner aux lecteurs une représentation visuelle de la part de chaque chaîne par rapport aux autres. Il n’est pas toujours nécessaire de réinventer la roue – la manière la plus simple et la plus directe de représenter l’information est parfois la meilleure. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas être créatif avec vos infographies basées sur les données. Voici un autre exemple de Nigel Holmes qui combine du texte, des illustrations et des pictogrammes pour raconter une histoire axée sur les données sur la randonnée ultralégère : cet exemple est beaucoup plus dense que le précédent, avec beaucoup de texte et de petits caractères, ce qui signifie qu’il pourrait ne pas convenir pour tous les écrans ou plateformes de médias sociaux. Cependant, dans l’ensemble, c’est toujours une excellente infographie. L’image est accrocheuse et utilise des icônes, un code couleur et des éléments de conception, qui sont tous liés au texte. Cela le rend intéressant à regarder, en particulier pour les lecteurs déjà intéressés par la randonnée ou le sac à dos. Quels que soient les tableaux et graphiques que vous décidez d’utiliser, la chose la plus importante à retenir est de citer vos sources. Que vous expliquiez une étude que vous avez effectuée vous-même ou que vous collectiez des données à partir de diverses sources, assurez-vous de l’inclure dans votre infographie. Non seulement cela rend les données plus fiables, mais cela garantit également que, même si le graphique est partagé en dehors de l’article d’origine pour lequel vous le concevez, les crédits appropriés seront toujours disponibles pour quiconque souhaite vérifier.

Comparaisons

Les infographies de comparaison sont exactement ce à quoi elles ressemblent : une comparaison de deux ou plusieurs choses dans un format graphique simple. Ils sont utiles pour créer des contrastes clairs entre deux ou plusieurs éléments, ainsi que pour montrer les similitudes et les différences. En tant que telles, ces infographies doivent être organisées de manière aussi claire et évidente que possible pour éviter toute confusion. Voici un exemple de Venngage, qui met en contraste des faits sur les requins avec des idées fausses courantes. Il s’agit d’une conception infographique efficace non pas parce qu’elle a quelque chose à voir avec le sujet – ce n’est pas le cas – mais parce qu’elle est facile à suivre. Le graphique au milieu aide à organiser le texte de chaque côté, en les gardant séparés tout en exprimant un lien entre eux. Il guide également l’œil vers le bas, encourageant le lecteur à continuer à le lire. Bien entendu, vous n’avez pas besoin d’utiliser de colonnes. Un autre moyen populaire d’organiser des infographies de comparaison consiste à utiliser des diagrammes de venn, tout comme dans cette infographie populaire de l’univers cinématographique Marvel de The Geek Twins : dans cet exemple, des icônes simples mais reconnaissables sont utilisées pour représenter les personnages de bandes dessinées Marvel, le diagramme de venn représentant chaque studio. avec les droits d’utiliser ces caractères. Il est simple, détaillé et amusant à regarder – et fréquemment partagé dans des articles et des billets de blog sur Internet. Dans ce cas, un diagramme de Venn était le meilleur choix de format, car de nombreux personnages sont partagés entre les studios de cinéma. Si vous créez une infographie de comparaison et que certaines données se chevauchent, un diagramme de Venn peut être la meilleure option pour vous. Sinon, si vous dessinez strictement un contraste entre deux choses, de simples colonnes peuvent être la solution.

Données géographiques

Si vous souhaitez ventiler les données par emplacement, les infographies géographiques sont un moyen accrocheur mais informatif de le faire, en n’utilisant souvent que le strict minimum de texte pour faire passer le message. Prenons l’exemple ci-dessous de Ken Bromley Art Supplies, qui illustre l’artiste le plus populaire de chaque pays selon les données de recherche Google. Cette belle infographie fonctionne car, même si elle n’a pratiquement pas de texte, elle reste extrêmement informative, même en un coup d’œil. C’est parce qu’il utilise l’une des pièces les plus emblématiques et les plus reconnues de chaque artiste, donc en un coup d’œil. En un coup d’œil, il est facile de dire, par exemple, que Frieda Kahlo est l’artiste la plus populaire aux États-Unis et que Banksy est la plus populaire de Russie.

Conclusion

Les limites de ce à quoi vos infographies peuvent ressembler ne sont limitées que par votre créativité, votre sens du design et l’histoire que vous voulez raconter. La mise en route peut sembler difficile, mais vous n’êtes pas sans ressources. Si vous souhaitez en savoir plus sur la création d’infographies. Et lorsque vous serez prêt à commencer à concevoir votre propre infographie personnalisée, nous pouvons vous aider. Avec Semrush Marketplace, vous pouvez vous associer au concepteur parfait pour créer une infographie personnalisée pour raconter votre histoire de données unique. Services de conception d’infographie personnalisés Transformez des données complexes en histoires visuelles faciles à comprendre