65% des recherches Google ne cliquent pas sur les résultats, mais le devraient-elles ?

Rand Fishkin a publié une étude époustouflante, affirmant que, sur la base des données de SimilarWeb, « 64,82% des recherches sur Google (bureau et mobile combinés) se sont terminées dans les résultats de la recherche sans cliquer sur une autre propriété Web. » L’année précédente, il a utilisé les données Jumpshot qui montraient que 50,33% de toutes les recherches Google se terminaient sans un clic sur une propriété Web dans les résultats. Jumpshot n’est plus disponible, il n’a donc pas pu utiliser leurs données cette fois, mais Rand a déclaré que le  » nombre sous-estime probablement certaines recherches mobiles et presque toutes les recherches vocales, et il est donc probable que plus des 2/3 de toutes les recherches Google correspondent à ce que j’appelle des recherches sans clic.

demandant à Rand de décomposer les données. Quel pourcentage des données sont des requêtes sur la météo, les résultats sportifs, les questions de mathématiques (5 + 5), l’heure (quelle heure est-il en X), quelle est la date du jour, les définitions ou l’orthographe, ou des questions basées sur des faits comme l’âge d’Obama. Heck certaines de ces requêtes Google a décidé de ne montrer aucun résultat de recherche sur mobile.

Et si vous regardez les données publiées de Rand, sur les recherches mobiles, son nombre passe de 65% à 77% ! Peut-être y a-t-il un signe là-bas ? Peut-être que les gens recherchent des magasins ou des restaurants locaux, cliquent sur les résultats du panneau local, cliquent sur obtenir un itinéraire ou cliquent sur le numéro de téléphone d’un magasin, mais ne vont pas sur le site Web du magasin local ? Peut-être que les gens recherchent des vidéos récemment publiées que l’éditeur a hébergées sur YouTube, qui est une propriété de Google ? Peut-être que les personnes qui recherchent sur mobile recherchent des définitions de base ou une aide orthographique ? Ce serait merveilleux d’avoir une ventilation sur l’intention de la requête ici, mais Rand a dit qu’il voulait juste afficher « toutes les recherches », et non pas le décomposer parce qu’il voulait afficher les données pour toutes les recherches normales. Mais encore une fois, toutes les recherches justifient-elles un clic ? Voici quelques-unes des personnes qui remettent en question l’étude, mais ne vous méprenez pas, je suis reconnaissant à Rand d’avoir fait l’étude. Cela met en lumière Google et peut-être, peut-être que Google peut nous donner plus de données, en particulier sur le suivi des extraits de code de la Search Console.

Mais quoi qu’il en soit, voici quelques tweets importants (notez que les intégrations sont cassées, donc j’inclus des captures d’écran des tweets, vous pouvez cliquer sur les captures d’écran pour voir le tweet original): Alors gardez cela à l’esprit mais je suis heureux que Rand ait publié Cela nous amène tous à réfléchir à Google, à l’équité, aux études, aux données qu’ils examinent, etc. En fin de compte, je pense que Google doit publier plus de filtres dans le rapport de performance de Google Search Console. Au moins pour la section des extraits de code, j’adorerais les décompositions de voix, et peut-être même montrer par catégorie ce sur quoi on clique.

Encore une fois, pour la plupart des entreprises locales, des restaurants, des magasins locaux, les gens accèdent à leur fiche locale dans Google et cliquent sur un numéro de téléphone ou un itinéraire routier est la réponse souhaitée.

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