Les tests SEO peuvent signifier beaucoup de choses ; pour de nombreux référenceurs, cela signifie modifier une page ou une série de pages et examiner les données avant et après. Bien que souvent utile sur le plan directionnel, ce processus laisse beaucoup de place à l’erreur. Dans le monde du CRO, les sites Web peuvent tester les versions A/B de la même page en exposant une partie du trafic au test et une partie du trafic au contrôle. Malheureusement, en SEO, ce n’est pas exactement possible lorsque vous voulez voir comment Google ou d’autres moteurs de recherche réagiront à un changement. C’est un défi pour l’industrie du référencement, ce qui conduit à beaucoup de devinettes, et nous ressentons beaucoup de temps et de ressources gaspillés. C’est là qu’entre en jeu le besoin d’un moyen précis de tester les changements de référencement. Et si vous pouviez prendre des décisions basées sur les données concernant l’impact des changements SEO avant de les faire réellement ? Comment cela changerait-il votre approche du référencement ? Les tests de référencement dans leur forme la plus précise consistent à utiliser des modèles statistiques pour identifier le véritable impact des modifications que vous pouvez apporter à un site Web qui augmenteront ou diminueront le trafic de référencement. Dans le cas de Semrush, notre outil SplitSignal utilise un modèle bayésien et le modèle d’impact causal de Google pour analyser les résultats et vous dire si un changement a eu un impact positif ou non. Les tests SEO débloquent des opportunités en aidant les SEO à prouver le retour sur investissement direct du SEO, comme ainsi que d’économiser les ressources des développeurs en demandant uniquement aux équipes de développement de mettre en œuvre les modifications gagnantes. SplitSignal le fait en permettant aux référenceurs et aux spécialistes du marketing d’implémenter des tests avec une simple implémentation côté client d’un extrait de code JavaScript qui vous permet d’apporter des modifications dans la plate-forme, pas dans le CMS.
Pourquoi les tests SEO conviennent parfaitement aux sites Web de marché
Les sites Web de marché tels qu’Amazon, eBay, Etsy, Upwork et Grubhub présentent une série de défis uniques et d’opportunités de référencement intégrés au modèle commercial. Premièrement, ces sites ont tendance à avoir un grand nombre de pages, souvent des centaines de milliers, voire des millions. De plus, ces sites ont souvent un grand nombre de pages avec une composition ou une mise en page similaire. Enfin, les sites de marché ont tendance à obtenir suffisamment de trafic pour effectuer une analyse statistiquement fiable, de sorte que les équipes marketing peuvent se sentir plus confiantes quant aux résultats du test. Avec le référencement du marché, un simple changement pour un élément donné pourrait signifier une augmentation significative sur des millions de pages, ce qui pourrait ensuite entraîner des milliers de sessions supplémentaires ou de dollars de revenus.
6 sites Web SEO Split Tests Marketplace devraient fonctionner
Parlez la langue de votre public
Dans un test, un leader du marché du cannabis a effectué un changement simple mais puissant. Ils ont changé un mot, qui a pris le nom utilisé principalement par le gouvernement et les forces de l’ordre pour leurs produits, et l’a changé pour refléter l’une des expressions les plus courantes que la plupart des gens utilisent. Cela a entraîné une croissance du trafic grâce à une meilleure connexion avec la nomenclature utilisée lors de la recherche de ces produits.
Ci-dessous, nous pouvons voir qu’à la deuxième semaine du test, le groupe de variantes a commencé à voir un plus grand nombre de clics. Marques, je sais que c’est difficile, mais s’il vous plaît, essayez de résister à l’envie de devenir fantaisiste dans la façon dont vous parlez de quelque chose si le volume de mots-clés vous montre que les gens ne recherchent tout simplement pas de cette façon. Appelez ça de la mauvaise herbe. Personne ne dit où je peux acheter du «bandeau de cannabis», alors pourquoi l’utiliser dans votre balise de titre. En faisant ce simple changement, ce marché a vu une augmentation de 2,7% dans le groupe de test.
Rendre les titres plus courts
Court et doux est généralement une bonne devise à respecter. Nos données montrent que ce n’est pas différent en ce qui concerne les balises de titre. Des études au fil du temps et même récemment ont montré que les titres qui se situent entre 50 et 55 caractères ont tendance à obtenir le plus de clics. Cela signifie que dans de nombreux cas, l’utilisation des 70 caractères complets (ou 600 px) disponibles n’est peut-être pas la meilleure approche. Nouveau : les longueurs optimales des balises de titre pour le référencement, en utilisant la science ð¬
1) Pourquoi la règle des 600px n’est pas ce que vous pensez
2) Combien de caractères Google utilisera-t-il pour le classement ?
3) Quel est l’impact de la longueur sur la réécriture de Google
4) La longueur du titre a-t-elle un impact sur les classements et le trafic ? ré
Message – https://t.co/0IvKRtF3OD
Ajoutez « gratuit » à votre méta
Au lieu de cela, dites « 123 Story Lane, Belmont MA Property Details » comme exemple.
Optimisations à proximité
De nombreuses études ont montré que l’inclusion d’optimisations « près de chez moi » peut conduire à des classements plus élevés pour les recherches proches de chez moi. Dans cet exemple, une place de marché pour la livraison d’alcool a ajouté les mots « Near Me » aux boutons CTA. L’effet a été une augmentation massive de 12 % des clics vers les pages de test. Nous pensons que cela a conduit à la croissance de 2 manières. Premièrement, cela pourrait être un autre cas du nombre d’occurrences d’un terme ayant un impact. Si « près de chez moi » n’apparaissait nulle part ailleurs, l’ajout de ce terme cible dans son format de correspondance exacte a très probablement eu un impact sur les classements pour ces types de recherches, entraînant une augmentation du trafic. L’autre avantage est lié à l’expérience utilisateur. Bien que nous ne disposions pas de données pour étayer cette théorie, nous pensons que cette optimisation a probablement conduit à un plus grand engagement avec le bouton en démontrant que la boisson savoureuse en question est disponible près de chez vous.
Un besoin de vitesse
Dans le paysage du consumérisme post-amazonien, la VITESSE est peut-être l’un des facteurs les plus motivants, ainsi que celui qui conduit à une rétention incroyablement élevée. C’est pourquoi, lorsqu’un marché a ajouté « le jour même » à ses titres, ce qui signifie que le produit serait créé le jour même de la commande, il a vu une augmentation de 9,5 %. Si vous avez fabriqué des produits sur commande OU si vous pouvez simplement expédier le jour même des articles prêts à l’emploi, envisagez d’ajouter « le jour même » à vos balises de titre et voyez si vous bénéficiez également d’un ascenseur comme ce marché.
Pourquoi ces tests sont parfaits pour les sites de marché
Les tests ci-dessus sont parfaits pour les sites de marché pour plusieurs raisons différentes. Tout d’abord, la facilité de mise en œuvre. Dans chaque cas, le test est basé sur une modification simple qui peut être exécutée à grande échelle avec un minimum de temps de développement, le cas échéant, et ne nécessite pas beaucoup de personnalisation au niveau de la page. Chaque page suit le même format, donc le seul changement convient parfaitement à un grand nombre de pages. En général, tout ce que vous pouvez faire par programmation pour améliorer le trafic est une bonne idée. De plus, outre les avantages du référencement, bon nombre de ces changements améliorent la convivialité de la page en question et pourraient entraîner des conversions plus élevées pour tout le trafic, pas seulement pour le trafic organique. Enfin, ils ont tous eu un impact positif significatif. Cet impact signifie plus d’utilisateurs, plus de revenus et plus de ressources que ces équipes SEO peuvent allouer à d’autres domaines maintenant qu’elles ont trouvé des tests gagnants. Êtes-vous à la recherche de plus de conseils SEO pour les marketplaces ? Consultez notre blog d’Aleyda Solis sur les stratégies de référencement gagnantes du marché. Si vous recherchez un outil de test SEO, assurez-vous de consulter SplitSignal. Si vous recherchez une agence pour vous guider dans le processus de test, contactez-moi et l’équipe de Stella Rising.