6 stratégies et tactiques de référencement d'entreprise qui fonctionnent vraiment

Le référencement a beaucoup changé au cours des dernières années.Avec les progrès des algorithmes et l’introduction de l’apprentissage automatique dans la recherche, le référencement est devenu plus difficile à perfectionner.Alors, comment pouvez-vous rester (ou réussir) aujourd’hui ? Voici six tactiques de référencement d’entreprise et des stratégies qui fonctionnent.

Augmentez le classement des mots-clés à distance de frappe

Cibler les mots-clés qui se classent en termes de distance de frappe (c’est-à-dire les mots-clés qui se classent aux positions 11 à 20) sont faciles à tirer et offrent des gains rapides pour améliorer vos performances.Le processus de recherche de mots-clés de distance de frappe est facile:

6 stratégies et tactiques de référencement d'entreprise qui fonctionnent vraiment

  • Entrez votre domaine dans Ahrefs

Pourquoi les marques devraient-elles faire cela

Il est beaucoup plus facile de déplacer les mots clés proches de la page 1 vers la première page. Le ciblage des mots clés classés par ordre de distance est le moyen le plus simple de trouver les meilleures opportunités.

Les avantages

  • Trafic incrémental
  • Augmentation potentielle des conversions
  • Meilleure visibilité

Résultats

Nous avons augmenté le trafic de 15% à partir d’un mot-clé en trois mois pour l’un de nos clients du secteur de l’hôtellerie en déplaçant le mot-clé de la position 11 à la position 6. classer pour ces mots-clés, vous pourrez peut-être augmenter votre visibilité sur la page 1 – et éventuellement dans l’une des trois premières positions au fil du temps.Une fois que vous aurez vos clients ou votre site dans le top 3, le site aura plus de trafic supplémentaire et conversions et être plus visible dans les SERPs ultra-compétitifs.

Développez votre contenu

Une fois que vous avez trouvé des mots-clés qui se classent en termes de distance de frappe et que votre site est pertinent pour ces mots-clés, vous pouvez étendre le contenu actuel pour répondre à l’intention de l’utilisateur final et le rendre plus pertinent et utile pour vos utilisateurs.Ceci est particulièrement important si vous avez mince ou vide. pages (pages avec peu ou pas de contenu). Le processus de recherche de pages minces et d’élargissement du contenu est facile.

  • Entrez votre domaine dans DeepCrawl
  • Saisissez l’URL et collez-la dans Ahrefs et voyez pour quels mots-clés la page se classe et trouvez la position. Si le mot-clé est classé en distance de frappe et qu’il est pertinent et important répondre à plus de questions, etc

Pourquoi les marques devraient-elles faire cela

Les pages de qualité médiocre et le contenu léger sont de plus en plus difficiles à classer dans Google, grâce à de nombreuses mises à jour algorithmiques. Il y a deux dangers à publier du contenu avec peu ou pas de valeur. Il:

  • Ne sera pas bien classé dans les moteurs de recherche.
  • Se traduira par une mauvaise expérience pour les utilisateurs.

Si vous souhaitez que votre site soit classé, offrez aux utilisateurs un contenu utile et significatif qu’ils peuvent consommer et trouver utile, en d’autres termes: arrêtez de vendre et commencez à aider.

Les avantages

  • Bonne expérience utilisateur
  • Autorité de domaine supérieure
  • De meilleures mesures d’engagement
  • Meilleure visibilité et plus de trafic

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Résultats

Nous avons augmenté le trafic sur une page pour l’un de nos clients B2B de 25% en 6 mois et avons également augmenté le nombre de mots-clés classés de 1 à 15 en élargissant le contenu pour couvrir de nouveaux sujets et en augmentant la quantité de contenu sur la page à partir de 100 à 1200 mots.Voici un exemple de site dont le contenu est léger et qui a reçu une action manuelle de Google.Il existe quelques solutions simples pour nettoyer les pages minces ou vides:

  • Ajoutez la balise Meta noindex à ces pages et bloquez-les dans le fichier robots.txt afin que Google n’explore pas les pages
  • Ajoutez un contenu de haute qualité, pertinent et utile aux pages pour répondre à plusieurs intentions (c’est-à-dire 600 mots ou plus)
  • Supprimez la page et laissez la page générer un code de réponse 404 (ou 301 la rediriger vers un contenu meilleur et pertinent)

Soyez une machine à produire du contenu

Le contenu est extrêmement important pour le référencement, en particulier la « sensibilisation » du contenu à un stade précoce. Presque chaque parcours de consommateur commence par un problème et une recherche informationnelle (et non transactionnelle). Si les marques et les agences veulent réussir et gagner dans les SERP, elles doivent continuer à développer un contenu de haute qualité basé sur l’intention pour toutes les étapes du parcours de l’utilisateur.La plupart des professionnels du référencement seront à court de choses à faire pour leurs clients s’ils en avaient pendant plusieurs années, mais vous ne pourrez jamais arrêter de développer du contenu. moyen d’ajouter du contenu pour capturer du contenu de début à moyen et même transactionnel. La plupart des gens demandent quel type de contenu ils devraient créer. La réponse ?Tous les types.Arrêtons de considérer le contenu comme du texte uniquement. Le contenu peut également prendre la forme d’images et de vidéos Prenons un exemple pour [how to plant grass seed]: La vidéo et les résultats enrichis couvrent bien cette intention et occupent une place de choix. Les gens se demandent toujours: « Qu’est-ce qui est le plus performant, sous forme courte ou longue ? » (Le contenu de forme longue est défini comme un contenu de plus de 1 000 à 1 200 mots.) De nombreuses études de corrélation soutiennent l’idée que le contenu de forme longue est le meilleur dans les SERP. Cependant, si vous créez un contenu court, plein de ressources et qui satisfait ou offre de la valeur à l’utilisateur et à son intention, cela pourrait également fonctionner. est préférable de tester et de voir ce qui fonctionne le mieux pour vos utilisateurs afin de leur offrir la meilleure expérience.Enfin, lors de la création de contenu, nous devons cesser de penser que nous devons créer du contenu ciblant un ou deux mots-clés. être pertinent pour certains sujets et mots clés en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur, ou vous ne l’êtes pas.Nous devons créer du contenu en gardant à l’esprit les éléments suivants:

  • Rédigez du contenu qui répond aux questions des utilisateurs
  • Créez un contenu unique, spécifique, de haute qualité et original qui offre aux utilisateurs une bonne expérience
  • Créez du contenu engageant en ajoutant des images, des faits ou des listes
  • Soyez utile et informatif. Créez du contenu dont vos utilisateurs bénéficieront. Par exemple, s’ils ont un problème, le contenu les aidera à résoudre le problème via un produit ou une réponse

Optimisation des extraits de code en vedette

Avoir une stratégie d’extrait de code en vedette peut aider votre site à apparaître dans les résultats enrichis de Google.L’extrait de code n’est pas seulement lié à la réponse pour la recherche vocale, il apparaît avant les résultats organiques, ce qui pourrait vous donner une exposition et un trafic maximum, car il est au-dessus de la plier.

Comment classer les extraits en vedette

  • Répondez aux requêtes des utilisateurs en premier dans le contenu, en particulier dans un H1
  • Ensuite, optimisez la réponse dans un format préféré par les utilisateurs
  • Votre contenu répond-il directement aux requêtes des utilisateurs sur le sujet ? Sinon, mettez à jour votre contenu pour vous assurer qu’il répond à la question de l’utilisateur.Vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush pour savoir s’il existe une opportunité que votre requête génère un extrait de code. Assurez-vous d’utiliser des listes, des tableaux et des paragraphes avec un balisage de données structuré approprié.

    Conseils pour s’afficher en tant qu’extraits en vedette

    • Ciblez les mots clés qui comportent déjà un extrait de code
    • Répondez à la question clairement, rapidement et en moins de 100 mots
    • Incluez des listes numérotées, des tableaux ou des graphiques
    • Assurez-vous qu’un article répond à de nombreuses questions similaires
    • Ne donnez pas toutes les informations. Donnez aux utilisateurs une raison de vouloir aller sur votre site pour en savoir plus
    • Testez-le à l’aide de l’outil de résultats enrichis de Google
    • N’oubliez pas d’inclure des images et des vidéos de haute qualité et d’utiliser des transcriptions vocales pour les vidéos pour aider à afficher les extraits de vidéo

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    Liens internes et externes

    La plupart des professionnels du référencement oublient la puissance des liens internes.Si vous avez des pages de contenu connexe pouvant être liées les unes aux autres, vous devriez en profiter.Les liens internes connectent votre contenu et donnent à Google et aux autres moteurs de recherche une bonne idée de la structure. de votre site Web et laissez-les trouver des pages importantes qui offrent plus de valeur.La bonne chose à propos des liens internes est que vous pouvez contrôler les pages vers lesquelles il renvoie et vous pouvez également contrôler le texte d’ancrage qui renvoie à une autre page. Les sites à haute autorité sont toujours importants pour améliorer vos performances organiques, mais comme toujours, continuez à vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité.Assurez-vous également d’utiliser les réseaux sociaux pour distribuer votre contenu afin d’obtenir plus de liens et de recommandations de haute qualité pour votre contenu.

    Utilisation de données structurées

    Les données structurées sont importantes pour habiller et décorer votre contenu, car elles aident Google à mieux comprendre votre contenu.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Cela augmentera les chances que votre contenu apparaisse dans les résultats enrichis, et obtienne des taux de clics, du trafic, etc. Alors que nous sommes à l’ère de l’automatisation, il existe également des tâches et des stratégies qui peuvent être automatisées qui peuvent nous libérer du temps et nous permettre de passer plus de temps sur la stratégie, les ventes et la communication avec les clients.

    Résumé

    Les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents et la guerre pour se classer sur la page 1 devient de plus en plus compétitive, mais avec les bonnes tactiques et stratégies, vous pouvez atteindre le sommet des moteurs de recherche à temps. (par exemple, l’optimisation de la vitesse de la page) qui peuvent améliorer vos performances organiques mais qui n’ont pas été mentionnées dans cet article, ce sont les six tactiques qui fonctionnent toujours en fonction de mon expérience de travail avec les marques d’entreprise.Celles-ci valent la peine d’être testées sur vos propres sites ou avec votre clients.Crédits d’imageImage en vedette: Paulo Bobita

    Toutes les captures d’écran prises par l’auteur

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