6 idées fausses courantes sur les fonctionnalités de Google SERP dans le référencement

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz. En tant que professionnels du référencement, nous pouvons facilement prendre du retard sur les dernières fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche Google (SERP). Des mises à jour fréquentes nous gardent sur nos gardes et rendent nos emplois intéressants. Récemment, je me suis associé à un autre écrivain de Moz et un excellent SEO, Izzi Smith, pour créer une nouvelle série de quiz sur le référencement appelée « SERP Pursuit ». Le quiz est toujours ouvert, si vous souhaitez tester vos connaissances sur les fonctionnalités SERP de Google.Le résultat du quiz a été une collection d’idées de la communauté SEO sur différents sujets de fonctionnalités SERP, y compris les questions sur lesquelles les participants peuvent avoir eu des difficultés ou devenir confus Merci à tous ceux qui ont partagé et participé au quiz ! La principale question de la série a reçu 825 réponses, ce qui constitue un échantillon solide. Pour chaque question, la taille de l’échantillon a été incluse avec la question. Les six idées fausses courantes que l’on trouve dans nos données concernent les données structurées (en termes de schema.org), les extraits en vedette, les listes d’onglets Shopping non rémunérés (désormais appelées « gratuites listes de produits « ), ainsi que des histoires Web. Voici les questions, les réponses à ces questions, ainsi que des détails supplémentaires expliquant pourquoi la bonne réponse est en tant que telle.

  1. FAQ et résultats enrichis de schéma de procédure
  2. Utiliser trop de balisage de données structurées
  3. Les données structurées influent sur les extraits en vedette
  4. Faire défiler jusqu’au texte avec des extraits en vedette
  5. Entrées de l’onglet Shopping non payées
  6. Résultats enrichis de type d’appareil Web Story

Quel est le nombre maximum de résultats riches en FAQ et en schéma de procédure pouvant apparaître sur la première page de Google ?

Le nombre maximum de résultats riches en FAQ et en schéma de procédure pouvant apparaître sur la première page de Google est de trois. Cela a été prouvé pour les résultats riches en schémas de FAQ et en schémas de procédure dans les résultats de recherche sur mobile et ordinateur de bureau. Le filtrage se produira si moins de trois résultats enrichis sont éligibles.Selon notre échantillon de questions de 775 réponses, la réponse la plus populaire à 39% était qu’il n’y a pas de limite en place pour les résultats enrichis FAQ et How-To (incorrect). La bonne réponse « 3 » a été sélectionnée par 34% des répondants. Les participants ont peut-être été attirés par la réponse « sans limite », car cela a toujours été la réponse pour des résultats riches autres que la FAQ et le schéma de procédure. Par exemple, les extraits d’avis avec le schéma de produit n’ont pas de limites concernant la page de résultats Google sur laquelle ils peuvent apparaître, ou le montant qui peut apparaître en même temps.Je suis cependant heureux de voir le nombre de participants qui ont donné le bon réponse, car c’est un sujet sur lequel j’ai beaucoup écrit ces dernières années. Le filtrage est une raison très courante pour laquelle les résultats riches en FAQ et en procédures n’apparaissent pas, et être conscient des limitations peut être un gain de temps considérable pour le dépannage.

Est-il possible d’avoir trop de balisage de données structurées sur une seule page ?

Non, il n’est pas possible d’avoir trop de données structurées sur une seule page. Mais simplement parce qu’il n’y a pas de répercussion de la part de Google pour une utilisation excessive, le temps est souvent mieux dépensé ailleurs. En fin de compte, vous devez vous concentrer sur ce qui apporte de la valeur à votre site : utiliser un schéma valide contenant des informations utilisées par Google.Selon notre échantillon de questions de 604 réponses, la réponse la plus populaire à 55% était qu’il est possible d’avoir trop de données structurées sur une seule page (réponse incorrecte). La bonne réponse « Faux » a été choisie par 45% des répondants. Cette question est une question qui se résume à la sémantique, mais qui sème la confusion au sein de la communauté SEO. Dans le contexte du référencement, il n’y a pas de facteur de classement générique associé à l’utilisation des données structurées. Mais l’utilisation des bons types de schémas, avec une bonne répartition de l’utilisation, peut fournir des résultats pertinents pour les utilisateurs. Il est également bon de garder à l’esprit ce qui produit et ce qui ne donne pas de bons résultats. Pour la plupart, j’estime que les données structurées ne devraient pas être une tâche qui nécessite un investissement important et régulier en temps. il existe des outils tels que Yoast qui ont déjà résolu de nombreux problèmes de données structurées en cours auxquels sont confrontés les sites. Leur plugin fournit à Google de nombreux signaux de données structurés, sans investissement en temps important (à éviter).

Des données structurées (dans le contexte de schema.org) sont-elles utilisées pour générer des extraits en vedette sur Google ?

Non, les données structurées (dans le contexte de schema.org) ne sont pas utilisées pour générer des extraits en vedette sur Google. La structure du contenu d’une page est cependant souvent un facteur contributif. Les systèmes de Google déterminent si le contenu convient ou non à l’inclusion dans les extraits en vedette.Selon notre échantillon de questions de 579 réponses, la réponse la plus populaire (52%) était que les données structurées sont utilisées pour générer des extraits en vedette (réponse incorrecte). La bonne réponse « Faux » a été choisie par 48% des personnes interrogées. L’idée fausse selon laquelle les données structurées influent sur les extraits en vedette est celle que je rencontre souvent. Il est souvent basé sur des expériences où des données structurées sont ajoutées à une page et voient la page ensuite ajoutée à un extrait de site. Avec une compréhension du fonctionnement des extraits de site, cette connexion n’a pas de sens, même en tant que facteur contributif. Dans mon dernier article que j’ai écrit pour Moz, j’ai montré comment certains sites peuvent être empêchés de se classer dans les extraits de site. Cela montre la complexité de la façon dont le contenu est présenté en bonne place en haut des résultats de recherche de Google, mais les données structurées sont celles que Google a à plusieurs reprises mentionnées et n’influencent pas les extraits en vedette depuis 2015.

Dans quels scénarios le texte jaune en surbrillance et la fonctionnalité de défilement se déclenchent-ils une fois que l’utilisateur clique sur le résultat d’un extrait de code ?

Actuellement, le défilement vers le texte ne sera jamais déclenché pour les extraits en vedette sur Google que dans deux scénarios distincts. La première se produit lorsque le navigateur Chrome est utilisé (à la fois sur mobile et sur ordinateur), et également lorsqu’une URL est créée à l’aide de pages mobiles accélérées (AMP) sur des appareils mobiles avec n’importe quel navigateur utilisé. la réponse la plus populaire à 48% était la bonne réponse au quiz. La réponse la plus proche à cela, mentionnant que cela ne se produira jamais que sur Chrome sur ordinateur de bureau, a été sélectionnée par 36% des répondants.Bien que le pourcentage le plus élevé de répondants ait répondu correctement à cette question, je pense qu’il vaut toujours la peine d’en discuter en raison du fait que ce n’était pas plus de la moitié des répondants. Les faits saillants de l’extrait de code en vedette se sont produits depuis décembre 2019, mais à l’origine étaient exclusivement réservés aux pages créées avec AMP. Le défilement vers le texte a été un ajout intéressant à la recherche. Nous avons vu l’expansion progressive de l’utilisation via Chrome, des informations apparaissant sporadiquement dans Google Search Console, et désormais visibles au-delà des extraits en vedette avec des panneaux de connaissances et des critiques éditoriales dans certaines listes de produits gratuites.

Avec les listes de l’onglet Google Shopping non rémunérées, les flux de produits sont-ils envoyés via Merchant Center et les données structurées sont-elles utilisées comme entrées ?

Les annonces non payées qui apparaissent dans l’onglet Shopping de Google sont basées exclusivement sur les données soumises via les flux de produits dans Merchant Center. L’assistance concernait à l’origine à la fois les flux de produits et les données structurées, mais la documentation de Google a été mise à jour en mai 2020 pour être exclusivement des flux de produits. Selon notre échantillon de questions de 468 réponses, la réponse la plus populaire à 78% était que les flux de produits et les données structurées sont tous deux utilisés comme entrées (réponse incorrecte). La bonne réponse « Faux » a été choisie par seulement 22% des répondants. Parmi toutes les questions du quiz, c’est celle qui a fait trébucher le plus de répondants. Avant mai 2020, les flux de produits et les données structurées étaient utilisés comme entrées pour les listes d’onglets Shopping non rémunérés. Étant donné que cela n’a été présenté que comme un changement dans la documentation de Google et a été inclus dans l’annonce d’origine, je peux voir comment cela a pu dérouter les répondants.Une récente annonce de Google a changé la dénomination de « surfaces sur Google » à « listes de produits gratuits » ou « listes gratuites », ce qui est également bon à garder à l’esprit pour cette fonctionnalité. Mais si vous essayez de résoudre des problèmes liés aux « fiches gratuites » dans l’onglet Shopping, passez votre temps à examiner vos données Merchant Center, et non les données structurées de vos produits.

En ce qui concerne les résultats enrichis, les histoires Web permettent-elles de faire ressortir vos résultats de recherche de manière plus visible sur les ordinateurs de bureau et les mobiles ?

Alors que les histoires Web de Google sont une fonctionnalité qui peut être classée dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur, l’élément de résultat enrichi n’entre en jeu que sur mobile. En utilisant le test AMP, qui prend désormais en charge les histoires Web, vous pouvez prévisualiser comment les résultats enrichis de votre histoire Web apparaîtront sur les appareils mobiles.Selon notre échantillon de questions de 407 réponses, la réponse la plus populaire à 69% était que les résultats riches de l’histoire Web afficher à la fois sur ordinateur et mobile (réponse incorrecte). La bonne réponse « Faux » a été sélectionnée par 31% des personnes interrogées. Lorsqu’une histoire Web apparaît dans les résultats de recherche de Google lors de l’utilisation d’un ordinateur de bureau, cela peut être une expérience… étrange pour les utilisateurs. Ils sélectionnent le résultat, puis ils sont soudainement catapultés dans l’expérience immersive de l’histoire Web en plein écran. Ceci est sans invite pour l’utilisateur (car l’URL ressemble à une liste de recherche Web standard), qui est une UX que Google doit encore aborder.Les histoires Web sont un format intéressant qui vaut la peine d’être expérimenté compte tenu des avantages des résultats riches sur mobile pour se démarquent davantage, et aussi pour la place qui leur est souvent accordée dans le fil de découverte de Google. J’ai écrit sur plusieurs astuces SEO Web Stories que les éditeurs doivent garder à l’esprit lors de leur création avec le plug-in de Google.

Dernières pensées

Les questions couvertes dans cet article sont les principaux domaines dans lesquels les répondants à notre quiz ont le plus eu du mal en ce qui concerne les données structurées, les extraits en vedette, les listes de produits gratuits et les histoires Web. Si certaines de ces questions sur les fonctionnalités SERP vous avaient confus, ne soyez pas trop dur avec vous-même, ! Clouer les domaines mentionnés dans cet article est un bon début pour développer votre fonctionnalité Google SERP connaissances. Les fonctionnalités SERP changent fréquemment sur Google. Si vous souhaitez vous tenir au courant des dernières modifications apportées à la documentation de Google, je vous suggère fortement de mettre en favori cette page, qui présente les modifications clés au fur et à mesure qu’elles sont apportées.

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