Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz.Si vous possédez une entreprise prospère, vous vous êtes probablement rendu compte que votre site Web se développe aussi rapidement que votre entreprise. Articles de blog, pages de produits, listes de commerce électronique, pages de contact – tout s’additionne. Avant de vous en rendre compte, vous avez des centaines et des centaines de pages, chacune avec son propre ensemble de problèmes de référencement à régler. Avec autant de pages à gérer, les choses peuvent rapidement mal tourner. Les mauvais liens peuvent passer inaperçus, la structure du site Web devient désordonnée et le contenu peut rapidement devenir désoptimisé. Tout cela peut affecter l’expérience de vos visiteurs et avoir des conséquences tangibles telles que l’augmentation des taux de rebond et d’abandon de navigation. C’est pourquoi les nettoyages périodiques du site sont essentiels pour maintenir la cohérence, la pertinence et la convivialité du site Web. Dans cet article, nous vous expliquerons comment exécuter avec succès une stratégie de nettoyage du référencement pour vous assurer que votre site s’aligne sur vos objectifs commerciaux, vous garde dans les bons livres de Google et offre une excellente expérience utilisateur aux visiteurs et aux clients. Commençons !
6 étapes pour exécuter votre stratégie de nettoyage SEO
Avant de commencer le nettoyage de votre site Web, vous devez avoir une vue d’ensemble de votre site Web. Comment? Inspectez votre site avec un audit de site. Cela vous permettra d’évaluer l’apparence de votre site Web à travers les yeux d’un moteur de recherche. Vous comprendrez mieux comment les moteurs de recherche découvrent, explorent et indexent votre site. Un audit de site vous fournira un point de départ pour votre nettoyage. Il y a beaucoup de choses qu’un audit de site complet pourrait découvrir et identifier. Des méta descriptions répétées aux liens rompus, un audit de site révélera le bon, le mauvais et le laid en ce qui concerne le référencement de votre site Web. Avec Moz Pro, vous pouvez effectuer des audits de site pour identifier les problèmes techniques de référencement et les problèmes d’exploration, ainsi que recommander des moyens d’améliorer et de résoudre les problèmes. C’est un bon point de départ, et une fois que vous savez par où commencer, vous pouvez suivre ces six étapes concrètes pour nettoyer votre site Web.
Nettoyez la structure de votre site
La structure de votre site peut faire une énorme différence dans le classement des moteurs de recherche et la façon dont les clients interagissent avec votre site. Menu du site Le premier élément structurel avec lequel les visiteurs sont susceptibles d’interagir est le menu de votre site. Idéalement, le menu de votre site devrait comporter un nombre limité d’éléments de premier niveau pour le garder concentré et facile à naviguer. Vous ne voulez pas submerger les visiteurs pour la première fois avec un menu de site compliqué et encombré ! Contenu Une autre chose importante à considérer est votre contenu. Cela correspond-il actuellement aux objectifs de votre entreprise ou de votre site Web? Votre site Web présente-t-il le contenu le plus important pour votre mission? Est-ce facile à trouver? Créez une vue d’ensemble du contenu dont vous disposez afin d’obtenir une vue d’ensemble complète du contenu de votre site Web. Vous pouvez probablement diviser vos pages en catégories telles que votre blog, vos services, vos contacts et vos pages de produits. La division de vos pages Web en catégories pertinentes permet aux visiteurs de trouver facilement le contenu qu’ils recherchent et ajoute une certaine organisation à votre site, ce qui facilite l’exploration – ce qui est idéal pour le référencement !
Une autre idée est de vous connecter avec d’autres parties prenantes ou départements concernés de votre entreprise. Vous pouvez le faire en utilisant des applications telles que Skype ou d’autres outils de communication d’entreprise internes, et demander leurs commentaires sur le contenu actuel. Demandez leurs opinions et suggestions d’amélioration. Vous seriez surpris des informations précieuses qui peuvent surgir, en particulier de la part de ceux qui consultent votre site du point de vue d’un tiers. Que révèlent les données? Comme pour tout ce qui concerne le marketing, assurez-vous que le nettoyage de la structure de votre site est basé sur les données. Examinez vos données de performance pour recueillir des informations révélatrices sur votre site Web. Examinez le trafic généré par les pages, d’où provient ce trafic et comment ce trafic se comporte lorsque les visiteurs accèdent à votre site Web.Considérez où les gens sont susceptibles d’être dans leur voyage lorsqu’ils arrivent sur votre page d’accueil et organisez-le en conséquence. Assurez-vous également d’analyser la façon dont les gens interagissent avec votre page d’accueil en suivant les indicateurs clés tels que le temps passé sur la page, le taux de rebond et la profondeur de défilement, pour voir si les visiteurs atteignent réellement votre contenu le plus important en premier lieu.
Maintenant, commencez à nettoyer ce contenu ! Armé de ces informations et de ces informations, vous pouvez commencer à insuffler une nouvelle vie à la structure de votre site. Une bonne idée est de trier vos pages Web et votre contenu en catégories et de les organiser en fonction de leur pertinence, de leur importance et de leurs performances. Assurez-vous que les pages Web en haut de la hiérarchie sont accessibles via votre page d’accueil, afin que les visiteurs n’aient pas à chercher dur pour les trouver. Décidez de ce qui manque à votre site Web, du contenu existant qui peut être amélioré et de ce qui peut être supprimé. Comprendre comment les visiteurs naviguent sur votre page d’accueil et interagissent avec des pages Web individuelles vous donne un aperçu de la façon dont vous pouvez mieux servir les visiteurs et, espérons-le, les clients. Sans parler de Google ! N’oubliez pas que dans le monde d’aujourd’hui, alors que de nombreuses organisations se transforment numériquement, les clients disposent d’une quantité illimitée de ressources à portée de main. Vous devez vous assurer que votre site Web se démarque de la foule. Cela signifie qu’un contenu efficace doit être précieux, pertinent et aussi optimisé que possible.
Identifiez et supprimez les mauvais liens
Que sont les liens incorrects? Avant de découvrir comment les supprimer, voyons ce qui rend exactement un lien « mauvais ». La section « Schémas de liens » des consignes de qualité de Google indique :
« Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un schéma de liens et une violation des consignes aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site. »
En termes simples, un mauvais lien est un lien qui enfreint les consignes de Google. Il y a certaines choses que Google n’aime tout simplement pas, et les mauvais liens vers votre site en font partie. Un mauvais lien peut entraîner des pénalités de la part de Google qui affecteront votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et, par conséquent, l’ensemble des performances de votre site Web.Lors de la création de liens, il est important de rester au top des sites qui renvoient au vôtre. et comprendre ce que signifie si un lien est bon ou non. Certains types de liens vous causeront des ennuis, y compris ceux des communiqués de presse, des réseaux de blogs privés, des fermes de liens, etc.
Un bon lien, en revanche, fera des merveilles pour votre référencement et votre autorité de site Web. Des exemples de bons liens incluent des liens provenant de sites de haut rang, des liens provenant de sites de votre secteur d’activité et des liens sans spam qui ne sont pas sollicités. Bien sûr, il existe de bons et de mauvais liens. Mais il est important de se rappeler que les liens ne concernent pas uniquement le référencement. Ils devraient – avant tout – être de fournir aux visiteurs de votre site Web des informations précieuses pour améliorer leur expérience utilisateur.
Comment supprimer les mauvais liens Une fois que vous avez identifié les mauvais liens qui nuisent à votre site Web, vous devez suivre quelques étapes pour vous en débarrasser. Informations de contact. Vous pouvez alors demander la suppression directe des liens. Si vous ne recevez pas de réponse acceptant de supprimer un lien ou si vous constatez que le lien reste actif, il est temps de prendre d’autres mesures.Si vous avez fait tout ce qui était en votre pouvoir pour supprimer les liens en vain, vous pouvez désavouer les URL des pages ou des domaines qui renvoient à votre site. Désavouer? Cela semble compliqué, non? Ne vous inquiétez pas, nous allons vous guider.
Lorsque vous désavouez des liens, vous demandez essentiellement à Google d’ignorer ces liens vers le domaine de votre site Web. Si votre demande aboutit, ces liens ne seront pas comptés contre vous. Rappelles toi : Google est assez avisé en ce qui concerne les actions de tiers affectant les sites Web, donc le refus des liens devrait être un dernier recours. Si vous déterminez que vous devez désavouer les mauvais liens, rendez-vous sur l’outil Google Disavow pour commencer. Le processus est le suivant:
- Définissez les liens que vous souhaitez désavouer.
- Créez votre liste de désaveu et assurez-vous que les entrées sont séparées par URL ou domaine.
- Importez la liste sous forme de fichier.txt dans l’outil de désaveu de Google
Selon les directives de la Google Search Console, vous ne devez désavouer les backlinks que s’il existe un nombre considérable de mauvais liens vers votre site et que les liens ont ou entraîneront probablement une action manuelle sur votre site.
Supprimer ou rediriger les liens rompus
Un lien rompu fait référence à un lien sur votre site Web qui mène à une page qui n’existe pas. Les pages liées peuvent conduire à des pages inexistantes ou obsolètes sur vos propres sites Web ou sur des sites Web externes. Cliquer dessus entraîne un message d’erreur 404, comme celui-ci : si vous avez effectué un audit de site, il a probablement révélé des liens rompus sur votre site. Ça arrive ! Vous pouvez facilement trouver ces liens brisés avec le rapport Erreurs d’exploration dans Google Search Console ou la fonction d’exploration de site de Moz Pro. Ces outils vous indiqueront quels liens renvoient 404 messages. Des liens rompus peuvent se produire pour plusieurs raisons:
- L’URL du lien que vous avez entré était incorrecte
- La page liée a été supprimée
- Le site Web externe auquel était lié a été supprimé
- Un pare-feu restreint l’accès au site Web ou à la page lié
Quelle que soit la raison, les liens rompus ne sont d’aucune utilité pour votre site. Les liens brisés peuvent nuire à l’autorité de votre site Web, frustrer les visiteurs et ainsi affecter le classement de votre moteur de recherche. Heureusement, les réparer est simple. Vous pouvez faire plusieurs choses:
- Dissocier le texte
- Corrigez le lien s’il y a eu une erreur lors de sa saisie
- Remplacez le lien si la destination existe toujours mais a été modifiée
- Créez une redirection pour les liens rompus récurrents vers des pages de votre site (par exemple, vous avez modifié l’URL de votre page de contact, et maintenant tous les liens vers cette page sont rompus)
Optimiser les images
vous devrez peut-être télécharger vous pouvez facilement ajouter du texte alternatif à vos images de produit ou à d’autres médias. Cela signifie que si l’image ne peut pas se charger pour une raison quelconque, le texte alternatif est affiché à la place. C’est également un outil utilisé pour améliorer l’expérience des personnes malvoyantes.
Éliminez les métadonnées en double
Chaque balise de titre et méta-description doit être unique, car c’est ce qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Au fur et à mesure que vous ajoutez de plus en plus de pages à votre site Web, il est facile de répéter les métadonnées. Vous pouvez avoir les mêmes balises de titre ou des méta descriptions trop similaires affectant la qualité de votre site, sans même que vous vous en rendiez compte. Lors du nettoyage du référencement de votre site Web, l’élimination des métadonnées en double vous aidera à améliorer votre classement et à vous mettre du bon côté de Google. Si vous avez audité votre site, vos données d’exploration révéleront quelles pages comportent des métadonnées en double. Créez une feuille de calcul avec tous ces doublons et trouvez le temps de créer des balises de titre et des méta-descriptions uniques. Cela peut être un travail fastidieux pour quiconque le remporte, mais les récompenses SEO en valent la peine ! Les balises de titre sont sans doute l’élément le plus important du référencement sur page, alors faites-y très attention ! Chaque balise de titre doit être originale et contenir jusqu’à 65 caractères. Il doit également commencer par vos thèmes de mots clés (pour refléter l’intention de recherche) et se terminer par votre site Web ou votre nom de marque. Les méta descriptions n’affectent pas nécessairement votre classement, mais elles affectent les taux de clics sur votre site – ce qui est tout aussi important dans nos livres ! Après tout, si les internautes ne cliquent pas réellement sur votre site, qu’importe si vous êtes sur la première page? Les méta-descriptions doivent présenter vos thèmes de mots-clés et fournir un aperçu succinct de la page en environ 155 caractères.
Vérifiez que tout fonctionne
Testez la fonctionnalité des formulaires de contact, des inscriptions, des paniers de commerce électronique, des caisses, etc. Cela vous permettra d’identifier les éléments qui ne fonctionnent pas ou qui pourraient être améliorés.
Faites de votre stratégie de nettoyage SEO une occurrence régulière
Considérez votre site Web comme votre maison. Vous ne le nettoieriez pas seulement une fois par an, n’est-ce pas? Nous espérons que non ! Votre site Web nécessite une maintenance constante pour rester au courant des mises à jour de l’algorithme, des demandes changeantes des consommateurs et de l’évolution de vos objectifs commerciaux. Faites des nettoyages de site une occurrence régulière. Planifiez des nettoyages mensuels (les outils de planification de projet peuvent vous aider ! ), Afin que votre équipe marketing puisse rester au courant de la pratique dynamique du référencement et maintenir votre site Web à des performances optimales. Des outils tels que Google Analytics et Moz fournissent des données précises qui reflètent les performances du site et peuvent être utilisées pour éclairer les stratégies futures.Si vous en faites une partie de votre routine, vous verrez les avantages du référencement grâce à des liens de qualité, un trafic organique accru et un public plus satisfait. Ça sonne plutôt bien, n’est-ce pas?