5 techniques Google Ads essentielles pour 2021

Chaque année, Google Ads et le marketing numérique deviennent de plus en plus compétitifs. Aujourd’hui plus que jamais, les entreprises se tournent vers la publicité en ligne pour promouvoir leur entreprise.En tant que propriétaire d’entreprise ou marketeur, vous vous demandez peut-être si la concurrence est déjà trop forte pour commencer. stratégies pour réussir Google Ads. Après plus de 10 ans de gestion de Google Ads, ces techniques sont à la base de tous nos comptes.La concurrence accrue rend Google Ads plus difficile, mais il existe encore une opportunité pour l’annonceur intelligent de réussir.Les 5 stratégies ci-dessous sont les principes fondamentaux sur lesquels nous nous appuyons. lors de la gestion des comptes dans divers secteurs.

Comprendre les types de correspondance des mots clés

Les mots clés constituent la base de Google Ads. Actuellement, il existe 3 types de correspondance de mots clés dans les annonces Google. Chaque type de match est différent et vous devez être conscient des avantages et des inconvénients. Je vais vous donner un bref aperçu ci-dessous :Correspondance exacte

  • Le mot clé correspond complètement à la recherche de l’utilisateur
    • Par exemple, si quelqu’un recherche « acheter de la nourriture pour chien » et que vous enchérissez sur le mot clé exact [buy dog food], votre annonce sera diffusée
    • Votre annonce ne sera pas diffusée pour « nourriture pour chiens » ou « acheter de la nourriture pour chiens »

Phrase Match

  • Le mot-clé correspond à la phrase ou aux mots contenus dans le mot-clé, mais des éléments supplémentaires peuvent figurer dans la recherche.
    • Dans l’exemple ci-dessus, le mot clé « acheter de la nourriture pour chien » correspondra également à la recherche « acheter de la nourriture pour chien près de chez moi » ou « acheter de la nourriture pour chien en magasin »

Requête large

  • Google peut vous associer à des recherches similaires à votre mot clé d’origine
    • En reprenant notre exemple, le mot clé en requête large « acheter de la nourriture pour chiens » pourrait correspondre à « acheter de la nourriture pour chiens », « acheter de la nourriture pour chiens » ou même « nourriture pour chiens à proximité »

Chaque type de correspondance de mot clé a sa place dans les campagnes Google Ads correctement exécutées. Et il est essentiel de savoir quand utiliser chacun d’eux pour réussir.Bien que la dynamique exacte des mots clés Google Ads soit trop difficile à aborder ici, la plupart de vos dépenses en mots clés doivent être exactes et l’expression exacte. Cela vous donnera le meilleur contrôle sur votre campagne et vous permettra d’enchérir plus haut sur les termes les plus intéressants. Les mots clés à correspondance large peuvent être utilisés pour découvrir de nouveaux mots clés que vous souhaitez cibler. Mais faites attention aux recherches auxquelles vous correspondez (plus à ce sujet à l’étape 3).

Configurer le suivi des conversions correct

La mise en place d’un suivi des conversions précis est essentielle pour créer des campagnes réussies. Vous devez créer des conversions qui non seulement signifient quelque chose dans Google Ads, mais qui mesurent directement le succès de votre entreprise.Plus vos objectifs de conversion dans les annonces Google sont proches des véritables KPI de votre entreprise, plus la gestion de vos campagnes deviendra facile. Cela vous permettra d’identifier rapidement les campagnes réussies et de sevrer des mots-clés et des campagnes moins rentables.Si vous êtes une entreprise de commerce électronique, ces objectifs seront plus faciles à mettre en place. Vous pouvez simplement importer les statistiques de ventes et de revenus de Google Analytics dans Google Ad.Si vous êtes une entreprise de génération de plomb, cela devient un peu plus difficile. Mais en définissant des objectifs de conversion tels que des soumissions de formulaires de prospect ou des appels depuis le site Web, le suivi devient plus simple.

Examen de vos termes de recherche une fois par semaine (si ce n’est quotidiennement)

Google affichera un pourcentage de toutes les recherches où les utilisateurs ont cliqué sur votre annonce. Ceux-ci apparaissent dans votre compte sous la forme « Termes de recherche. »

L’examen de ces recherches est une étape négligée ou souvent ignorée par de nombreux propriétaires d’entreprise. Pour les types de campagne où Google affiche des termes de recherche, cela peut faire la différence entre le succès ou l’échec. Même si vous avez créé la meilleure liste de mots clés possible, vous devez vérifier les recherches réelles. Une vérification quotidienne rapide de ces termes de recherche peut vous faire économiser des milliers de dollars en budget marketing. Examinez chaque terme et, s’il ne s’agit pas d’une recherche à laquelle vous souhaitez faire correspondre, bloquez-le à l’aide de « Mots clés à exclure ». Les mots clés à exclure empêcheront la diffusion de vos annonces lors de recherches particulières.

  • En utilisant notre exemple, si vous avez ajouté « à proximité » comme mot clé à exclure, vous n’apparaîtriez pas pour la recherche « acheter de la nourriture pour chiens à proximité » ou pour toute autre recherche contenant « à proximité »

Si vous remarquez que les recherches auxquelles vous correspondez fréquemment sont en cours de conversion et non dans votre compte, vous pouvez les ajouter en tant que mots clés. Cela vous donnera plus de contrôle sur ces termes.

Créer une structure de compte organisée

Les composants de base de Google Ads sont les campagnes, les groupes d’annonces, les annonces et les mots clés. Chaque campagne comprend un ou plusieurs groupes d’annonces. Ensuite, les groupes d’annonces intègrent des mots clés et des annonces.Visuellement, cela ressemble à ceci :

  • Campagne -> Groupe d’annonces -> (mot clé + annonces)

Lors de la création de votre compte, il est essentiel de réfléchir à la manière dont vous configurez les campagnes ou à la « structure de votre compte ». Une excellente façon de procéder consiste à utiliser votre site Web comme un guide. Différents produits seront le thème de chaque campagne, et la manière dont les internautes recherchent ce produit deviendra le groupe d’annonces. Il existe de nombreuses stratégies et écoles de pensée différentes sur la meilleure façon de configurer votre compte. Mais l’étape la plus critique est de créer des campagnes qui ont du sens pour votre entreprise et vous permettent d’évaluer rapidement les résultats.

Choisir les bonnes stratégies d’enchères

Dans Google Ads, vous enchérissez sur chaque mot clé de votre compte. Cette enchère, ainsi que votre score de qualité (une note de pertinence par Google), déterminera si et dans quel ordre votre annonce sera diffusée. Il existe essentiellement deux façons d’enchérir dans Google Ads. Vous pouvez définir chaque enchère de mot clé manuellement ou autoriser Google à automatiser vos enchères en fonction de leurs algorithmes d’apprentissage automatique. Les deux stratégies peuvent mener au succès. Mais vous devez tenir compte des données et du volume de conversion de votre campagne.Plus vos données de conversion sont précises et plus vous avez de clics et de conversions, plus les stratégies d’enchères automatiques ont de chances de fonctionner pour vous.Mais soyez prudent si vous êtes une petite entreprise ou un marché de niche avec un trafic minimal. Les comptes à faibles données ne donneront pas à Google autant d’opportunités d’optimisation. C’est particulièrement le cas si votre suivi des conversions n’est pas précis à 100%. Ensuite, Google commencera à optimiser les données de conversion afin d’obtenir des données de conversion incomplètes. Notre stratégie préférée consiste à tirer parti des enchères manuelles, car cela vous donnera le plus de contrôle. Avec cela, vous pouvez pousser vos mots-clés les plus efficaces et enchérir sur chaque mot-clé ce qu’il vaut vraiment. Mais une fois qu’un compte accumule suffisamment de données, nous pouvons tester des stratégies automatisées.

Conclusion

Que vous soyez novice en matière d’annonces Google ou que vous soyez un professionnel chevronné, vous pourriez être préoccupé par l’évolution du paysage. Ce n’est un secret pour personne que Google évolue chaque jour vers l’automatisation. Grâce à cela, Google dispose d’une plus grande part de votre compte et de votre budget. Chaque année, le monde du marketing en ligne devient plus compétitif. 2020 n’a pas fait exception. Mais grâce à ces conseils, nous espérons que vous serez en mesure de lancer ou d’améliorer vos campagnes Google Ads en 2021.

Auteur : Lior Krolewicz

un cabinet de conseil en marketing en ligne. Ex-Special Ops devenu expert Google Ads, il aide les entreprises de commerce électronique et de génération de leads à se développer de manière rentable. Fort d’une expérience dans la gestion de budgets de 1 million de dollars par mois, Lior applique ses techniques de marketing éprouvées Fortune-500 aux petites entreprises du monde entier.… Voir le profil complet ›

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