À la base, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) repose sur une compréhension approfondie du contrôle : effectuer des manœuvres stratégiques dans des domaines que vous pouvez contrôler influencera votre succès dans des endroits que vous ne pouvez pas, par exemple, le dernier algorithme de moteur de recherche de Google.
Une tactique peut être de fournir des mots-clés et des expressions de haute qualité et riches en contenu que vos clients recherchent.
Prendre des mesures pour optimiser les facteurs de classement, et ainsi influencer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, est l’objectif principal du référencement naturel.
Il y a, bien sûr, de nombreux éléments pour une stratégie de référencement réussie, mais un véritable contrôle sur vos résultats peut avoir un prix.
Heureusement, en plus de la création de contenu, il existe une autre technique de référencement puissante que vous pouvez concevoir à 100% en votre faveur : le lien interne. C’est l’une des stratégies de référencement les plus cruciales – et les moins comprises – qu’un spécialiste du marketing numérique puisse utiliser.
Cet article sert de guide bref pour créer votre profil de lien interne et vous aidera à apprendre les stratégies de placement de lien, les types de liens que vous devez inclure et le nombre nécessaire pour composer un profil de lien fort et améliorer le référencement dans le processus.
Que sont les liens internes et pourquoi sont-ils si importants?
Comme tout autre type de lien, les liens internes sont une voie numérique vers d’autres pages en ligne : les liens externes se connectent à des pages d’un autre domaine; des liens internes connectent les pages de votre domaine entre elles.
Les liens internes aident vos utilisateurs humains et les robots d’exploration artificiels des principaux moteurs de recherche à naviguer sur votre site et à localiser le contenu qu’ils souhaitent lire ou indexer.
Développer un système efficace de liens internes et créer un profil de liens internes solide sert quelques objectifs essentiels:
- Il permet l’indexation du site. Pour que Google et les autres moteurs de recherche classent votre page, et pour que les visiteurs humains du site puissent cliquer sur votre site, ils doivent être en mesure de localiser cette page parmi des milliards d’autres. Fournir des liens externes vers votre page permet aux robots d’exploration de commencer à indexer votre site; puis ils utilisent des liens internes pour découvrir de nouvelles pages
- Il facilite la navigation de votre site Web et les performances du site. Pour de vraies personnes, fournir une structure de liens interne de bon sens facilite le passage d’une page à une autre sur votre site. La création de liens internes permet de guider les utilisateurs vers des informations pertinentes ainsi que vers vos pages de vente ou de conversion
- Il aide à répartir l’expertise, l’autorité et la confiance. Si vous souhaitez exploiter la puissance du référencement, vous devez développer un contenu de qualité et diriger le trafic utilisateur vers vos pages les plus converties, potentiellement en établissant des backlinks à partir de pages externes riches en expertise, autorité et confiance, ou EAT
La puissance EAT se diffuse efficacement sur votre site en indiquant à Google que les autres propriétaires de sites considèrent votre contenu ou vos produits comme très précieux, augmentant ainsi le classement de votre page potentielle.
De même, l’établissement d’une stratégie de liaison interne efficace distribue votre pouvoir de classement aux pages individuelles de votre site, augmentant vos chances de vous classer plus haut sur les SERP pour leur contenu et générant du trafic là où vous en avez le plus besoin.
Ces cinq tactiques de référencement maximiseront votre pouvoir de liaison interne
Construire une structure de liens internes solide pour votre site Web vous aide à exploiter toute la puissance que vos stratégies de référencement ont développée, augmentant ainsi le classement de votre page.
Alors, comment le faites-vous efficacement? Ces cinq tactiques de référencement sont un excellent point de départ.
Fournissez des liens dans un contenu pertinent et précieux
Bien que les hyperliens de votre menu et les liens de contact soient des liens internes importants, les liens internes les plus précieux que vous pouvez utiliser résident dans le contenu de votre page.
Le fait de créer des liens dans votre contenu indique à vos utilisateurs que le contenu lié est de haute qualité et suffisamment important pour que vous souhaitiez qu’ils le voient dès que possible. Il indique également l’EAT du contenu aux robots d’exploration de Google.
Dans cet esprit, assurez-vous que le contenu lié est pertinent par rapport au contenu actuel pour vous assurer que les utilisateurs humains ainsi que les robots d’exploration du site perçoivent une valeur supplémentaire en le visualisant.
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La création de liens dans votre meilleur contenu vers d’autres pages de valeur vise à faire circuler votre pouvoir de classement sur l’ensemble de votre site; Cependant, vos lecteurs se concentrent sur votre contenu et vos offres de produits ou de services, et non sur le fonctionnement interne de votre référencement. S’assurer que votre texte d’ancrage circule de manière transparente dans votre contenu maintient l’expérience utilisateur intacte.
Pendant ce temps, l’ajout de mots-clés pertinents qui décrivent avec précision le contenu des liens de texte d’ancrage indique ce que les utilisateurs humains et les robots d’exploration peuvent s’attendre à y trouver, et cela stimule votre référencement dans le processus.
Lien vers (et depuis) les pages essentielles et populaires
Bien que les liens internes intégrés dans le contenu principal de votre page offrent le plus d’avantages en termes de référencement, vous pouvez toujours utiliser les en-têtes, les barres latérales et les pieds de page de votre page à votre avantage. Assurez-vous que le menu de votre site est complet et reflète fidèlement la hiérarchie de votre page. Il doit présenter le contenu de votre pilier le plus critique.
Envisagez d’ajouter une section de pied de page ou de barre latérale qui accompagnera l’utilisateur sur votre site et un lien vers votre contenu le plus populaire ou le plus récent, qui est probablement votre contenu le plus fréquenté qui transfère le plus de pouvoir de classement.
Lien vers des pages au cœur de la structure de votre site
Il est également important de diriger les liens vers des pages plus profondes dans la structure de votre site pour vous assurer que les robots d’exploration et les utilisateurs humains peuvent accéder à chaque coin de votre site Web. Aussi important que cela soit d’encourager un accès facile aux pages critiques telles que votre page d’accueil, votre page de contact et les pages de service principales, vous avez probablement déjà fourni des liens importants dans le menu de votre site.
Prenez le temps de créer un lien vers un contenu plus approfondi et pertinent dans tout nouveau contenu que vous publiez; cela garantit que la plus grande partie possible de votre site pourra être complètement indexée. Une bonne règle d’or consiste à fournir suffisamment de liens internes pour permettre aux utilisateurs d’accéder à n’importe quelle page en moins de cinq clics à partir de votre page d’accueil.
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De nombreuses analyses ont été consacrées au nombre optimal de liens internes sur une page Web, avec des moyennes comprises entre 75 et 100. Bien que ce nombre semble élevé, il inclut tous les liens internes, dans le menu de votre page et dans le contenu.
Malheureusement, insérer des liens dans votre contenu semble spammé et peut renvoyer les utilisateurs ailleurs. Pire encore, créer des liens sans discernement peut étirer votre pouvoir de classement et le budget d’exploration de Google (déterminé par la valeur perçue de vos pages) trop minces.
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En accordant une attention appropriée à votre stratégie de lien interne via les stratégies décrites dans cet article, vous pouvez reprendre le contrôle indispensable sur un facteur qui attire le trafic utilisateur et détermine le classement de vos pages sur les SERPs de Google. Vous vous assurerez également de proposer le contenu le plus utile et le plus pertinent à vos utilisateurs, ce qui les encourage à rester sur votre page et à se convertir en clients payants.
Exploiter votre pouvoir de classement et créer un profil de lien interne plus robuste vont de pair. Poursuivre les deux via une stratégie SEO complète peut vous aider à générer un trafic de site durable et, par conséquent, des revenus..
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