5 raisons pour lesquelles les cabinets d'avocats ont besoin d'un marketing de contenu juridique spécialisé

L’industrie juridique bénéficie d’une large couverture dans le monde du marketing, et pour une bonne raison. Ce n’est pas seulement une industrie hautement compétitive, mais aussi celle où les propriétaires d’entreprise ont le plus de mal à créer un contenu de qualité. Les avocats doivent respecter des normes éthiques et juridiques strictes dans leur marketing de contenu. Il s’agit notamment de définir des attentes raisonnables dans le contenu publicitaire, d’éviter les allégations irréalistes, de rester discrétionnaire avec les informations de l’utilisateur, et bien plus encore. Pourtant, le marketing de contenu est essentiel pour tout cabinet d’avocats qui cherche à générer plus de trafic et de prospects en ligne. Et dans cet esprit, il y a quelques considérations que les avocats devraient prendre en compte lorsqu’il s’agit de contenu en ligne.

Pourquoi les cabinets d’avocats ont besoin de contenu Web juridique

Selon le rapport d’enquête sur les technologies juridiques ABA 2020 du Legal Technology Resource Center, moins de la moitié de tous les cabinets d’avocats ont en fait un budget marketing. C’est assez surprenant, car les avocats sont confrontés à un paysage concurrentiel et ont presque besoin d’une stratégie de marketing pour obtenir et conserver une longueur d’avance. Mais élaborer une stratégie et produire un contenu de qualité ne va pas toujours de soi. Travailler avec une agence de contenu juridique réputée est l’un des meilleurs moyens de créer un contenu complet, optimisé et convivial. L’un de nos clients, par exemple, a commencé comme un petit cabinet d’avocats solo et en deux ans, le chiffre d’affaires du cabinet a été multiplié par 5. Il a embauché trois avocats pour suivre et a augmenté son budget marketing. Le contenu Web juridique (c’est-à-dire le contenu du site Web pour le secteur juridique) est crucial pour les cabinets d’avocats qui cherchent à accroître leur présence en ligne, leur trafic et leurs prospects. Voici pourquoi les cabinets d’avocats ont besoin de marketing de contenu, ainsi que quelques conseils pour bien le faire.

Le marketing de contenu légal améliore le référencement

Chaque site Web a besoin de contenu. Du contenu de vos pages de service aux articles de votre blog, votre contenu Web juridique indique aux clients potentiels ce qu’est votre entreprise. Non seulement cela, mais votre contenu indique également aux moteurs de recherche en quoi consiste votre entreprise. Le contenu est important pour le référencement car il fournit un contexte aux moteurs de recherche concernant ce que propose votre cabinet d’avocats, son emplacement, qui il sert et bien plus encore. Ceci est important lorsque vous vous classez haut dans la recherche et que vous touchez les utilisateurs qui recherchent activement des services comme le vôtre. Le contenu Web optimisé pour les moteurs de recherche vous aide à cibler les mots-clés que les utilisateurs recherchent pour trouver des services juridiques dans leur région. Ainsi, en plus de décrire efficacement les valeurs et l’expérience de votre entreprise, votre contenu peut activement attirer plus d’utilisateurs sur votre site. La création d’un site Web de cabinet d’avocats convivial pour le référencement comprend le contenu, la recherche de mots clés, le référencement local, ainsi que le développement et la conception Web.

Le contenu Web des cabinets d’avocats peut attirer des backlinks

Bien que votre contenu SEO fonctionne pour générer du trafic organique, il peut également attirer des backlinks renforçant l’autorité vers votre site Web. Ces backlinks se produisent lorsque d’autres sites Web aiment votre contenu et choisissent de créer un lien vers vous. Les backlinks offrent à Google des signaux forts indiquant que votre cabinet d’avocats est réputé et offre un contenu précieux aux utilisateurs. Ainsi, au-delà de vous concentrer sur le référencement, écrivez du contenu que votre public adorera lire. Dans le même temps, les backlinks peuvent générer du trafic de référence vers votre site Web à partir des sites Web qui vous renvoient. Il est donc utile de créer du contenu Web et de blog spécifique à votre créneau et d’attirer des liens d’autres entreprises et blogs de votre secteur.

Un excellent contenu Web génère des partages et du trafic sur les réseaux sociaux

Le contenu optimisé pour la conversion transforme le trafic en prospects

L’optimisation du taux de conversion (CRO) consiste à optimiser votre contenu, votre site Web ou vos campagnes marketing pour convertir les utilisateurs en abonnés, prospects ou cas. Le CRO est essentiel à votre marketing de contenu pour vous assurer de gagner du trafic et de transformer ce trafic en prospects pour votre cabinet d’avocats. Les bases du CRO incluent l’ajout d’appels à l’action convaincants (comme « Abonnez-vous ici » ou « Contactez-nous ») sur les pages et les publications de votre site Web. Cela donne aux utilisateurs de multiples chances d’agir plutôt que de quitter immédiatement votre site Web. D’autres facteurs influençant le CRO sont la vitesse du site Web, la navigation, les formulaires de contact et la personnalisation. Il existe de nombreuses façons de personnaliser votre contenu pour augmenter les conversions sur site.

Le contenu informatif augmente l’autorité et la portée de votre site Web

Les personnes que vous connaissez et ce que vous connaissez jouent souvent un rôle majeur dans la réputation de votre cabinet dans le secteur juridique. Les évaluations des clients, les références, le réseautage et les conférenciers peuvent tous améliorer l’autorité et la portée de votre cabinet d’avocats. Votre marketing de contenu peut également servir ces objectifs. En publiant du contenu informatif sur votre site Web, vous mettez en valeur votre expertise juridique et renforcez la confiance de votre public. Et en publiant et en interviewant des invités sur d’autres sites Web, vous pouvez gagner des backlinks, du trafic de référence, des opportunités de prise de parole, etc. Les clients veulent travailler avec des avocats qui ont fait leurs preuves et qui sont bien établis dans leur secteur. La publication d’un contenu juridique de qualité est un moyen de nourrir cette confiance et de gagner le respect des autres professionnels de l’industrie.

Révisez la stratégie de contenu de votre cabinet d’avocats

Si vous êtes comme la plupart des avocats qui n’ont pas de budget marketing, vous savez que la création de contenu est l’un des moyens les meilleurs et les plus abordables de commercialiser votre cabinet. Il faut du savoir-faire juridique, de la créativité et la capacité d’écrire en pensant à votre public. Bien sûr, une connaissance de base des principes de référencement et de marketing de contenu peut aider à générer de meilleurs résultats à partir de votre contenu. Au fil du temps, votre contenu rapportera des dividendes à votre entreprise en termes de trafic, de prospects, de partages sociaux, etc.

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