Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exception de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz.
Que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont des annonces très flexibles qui s’adaptent automatiquement pour diffuser le bon message au bon client. Vous saisissez plusieurs titres et descriptions lors de la création de l’annonce. Les systèmes d’apprentissage automatique de Google mélangeront les titres et les descriptions et testeront différentes combinaisons d’annonces pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux au fil du temps. Le message le plus pertinent sera présenté au client. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont le type d’annonce par défaut dans les campagnes de recherche Google Ads Pay Per Click (PPC) depuis le 18 février 2021. Ce changement n’est pas surprenant, compte tenu de l’accent accru de Google sur l’automatisation. dans Google Ads. Étant donné que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche adaptent leur contenu pour afficher le message le plus pertinent afin de correspondre aux termes de recherche des clients, elles vous aident à toucher davantage de clients et peuvent contribuer à augmenter les taux de conversion et les performances de la campagne. Selon Google, les annonceurs qui utilisent des annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans leurs groupes d’annonces peuvent augmenter jusqu’à 10 % de clics et de conversions en plus par rapport aux annonces textuelles standard. Mais les annonces responsives sur le Réseau de Recherche présentent de nombreux autres avantages : voici un exemple d’annonce responsive sur le Réseau de Recherche issue des résultats de recherche Google :
Comment configurer des annonces de recherche réactives dans votre campagne de recherche Google Ads PPC
Connectez-vous à votre compte Google Ads PPC et sélectionnez Responsive Search Ad dans le menu Ad :
- Sélectionnez Annonces et extensions dans le menu de gauche
- Cliquez sur le bouton bleu plus en haut
- Sélectionnez Annonce responsive sur le Réseau de Recherche dans le menu
Vous pouvez maintenant saisir les titres, les descriptions et la page de destination de l’annonce responsive sur le Réseau de Recherche :
- Sélectionnez une campagne sur le Réseau de Recherche
- Sélectionnez un groupe d’annonces
- Saisissez l’URL finale (il s’agit de l’URL de la page de destination)
- Saisissez les chemins d’affichage de l’URL d’affichage (cela est facultatif)
- Saisissez au moins 5 titres uniques. Le minimum est de 3 et le maximum est de 15. L’outil proposera des mots clés du groupe d’annonces à inclure dans les titres
- Saisissez au moins 2 descriptions uniques. Le minimum est de 2 et le maximum est de 4.
- Au fur et à mesure que vous créez l’annonce, un indicateur de force de l’annonce indiquera la force de l’annonce.
- Au fur et à mesure que vous tapez l’annonce, vous verrez un aperçu de l’annonce dans différentes combinaisons dans le panneau d’aperçu
- Enregistrer l’annonce
Suivez les bonnes pratiques ci-dessous pour optimiser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour de meilleures performances.
5 bonnes pratiques lors de l’utilisation d’annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans vos campagnes de recherche Google Ads PPC
Ces conseils vous aideront à optimiser vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans vos campagnes de recherche Google Ads et à augmenter les clics et les conversions.
Ajoutez au moins une annonce responsive sur le Réseau de Recherche par groupe d’annonces avec une force d’annonce « bonne » ou « excellente »
car cela améliore les chances que l’annonce soit diffusée. N’oubliez pas que le nombre maximal d’annonces responsives sur le Réseau de Recherche activées par groupe d’annonces est de trois. Il est préférable de créer des groupes d’annonces très spécifiques en fonction de vos produits avec au moins trois annonces de qualité, comme recommandé par Google. Cela permet aux systèmes de Google d’optimiser les performances et peut entraîner davantage de clics.
2. Ajoutez plusieurs titres et descriptions uniques
La puissance du format flexible des annonces responsives sur le Réseau de Recherche réside dans le fait d’avoir plusieurs combinaisons d’annonces et mots-clés qui peuvent correspondre aux termes de recherche des clients. Cela permet d’augmenter la pertinence de la recherche et d’atteindre plus de clients. Lors de la création de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche, ajoutez autant de titres uniques que possible pour augmenter les combinaisons d’annonces possibles et améliorer les performances de la campagne. Les titres et les descriptions d’une annonce responsive sur le Réseau de Recherche peuvent être affichés dans plusieurs combinaisons dans n’importe quel ordre. Il est donc important de s’assurer que ces éléments sont uniques les uns par rapport aux autres et fonctionnent bien ensemble lorsqu’ils sont affichés dans différentes combinaisons d’annonces. Lors de la création d’une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, vous pouvez ajouter jusqu’à quinze titres et quatre descriptions. L’annonce responsive sur le Réseau de Recherche affichera jusqu’à trois titres et deux descriptions à la fois. Sur les écrans plus petits, comme les appareils mobiles, il peut s’afficher avec deux titres et une description. Voici quelques conseils pour ajouter des titres et des descriptions : 1. Créez au moins 8 à 10 titres pour qu’il y ait plus de combinaisons d’annonces à diffuser. Un plus grand nombre de combinaisons d’annonces permet d’augmenter la pertinence des annonces et d’améliorer les performances des groupes d’annonces.
- Pour augmenter les chances de diffusion de l’annonce, saisissez au moins cinq titres qui sont uniques les uns par rapport aux autres. Ne répétez pas les mêmes phrases car cela limitera le nombre de combinaisons d’annonces générées par le système.
- Vous pouvez utiliser certains titres pour vous concentrer sur des descriptions importantes de produits ou de services
- Incluez vos mots clés populaires dans au moins deux titres pour augmenter la pertinence des annonces. Au fur et à mesure que vous créez l’annonce responsive sur le Réseau de Recherche, l’outil recommandera des mots clés populaires dans le groupe d’annonces à inclure dans les titres afin d’améliorer les performances de l’annonce
- Assurez-vous de NE PAS inclure de mots clés dans trois titres afin de générer davantage de combinaisons d’annonces. Au lieu de cela, vous pouvez mettre en évidence les avantages, les services spéciaux, les heures spéciales, les appels à l’action, les politiques d’expédition et de retour, les promotions spéciales, les slogans ou les évaluations
- Essayez d’ajouter des titres de différentes longueurs. Ne maximisez pas les caractères dans chaque titre. Les systèmes de Google testeront les titres longs et courts.
- Il y a 30 caractères pour chaque titre
2. Incluez deux descriptions uniques. Le maximum est de quatre descriptions.
- Les descriptions doivent se concentrer sur la description des fonctionnalités du produit ou du service qui ne sont pas répertoriées dans les titres, ainsi qu’un appel à l’action
- Il y a 90 caractères pour chaque description
/h3> Cela vous aide à obtenir plus de combinaisons d’annonces avec des mots clés qui ont déjà fait leurs preuves dans votre campagne marketing.
Épinglez les titres et les descriptions à des positions spécifiques pour contrôler où ils apparaissent. Utiliser avec modération.
Épingler trop de titres et de descriptions à des positions fixes dans l’annonce responsive sur le Réseau de Recherche réduit l’efficacité de l’utilisation de ce format d’annonce flexible pour diffuser plusieurs combinaisons d’annonces Sélectionnez ensuite la position où vous souhaitez que le titre ou la description apparaisse.4. Épingler un titre ou une description à une position affichera cet élément à cette position chaque fois que l’annonce est diffusée. Pour plus de flexibilité, il est recommandé d’épingler 2 ou 3 titres ou descriptions à chaque poste. Tous les titres ou descriptions épinglés peuvent ensuite être affichés dans la position épinglée afin que vous disposiez toujours de différentes combinaisons d’annonces disponibles.5. Cliquez sur Enregistrer.
L’image ci-dessous montre un titre épinglé en position 1 et une description épinglée en position 2. L’annonce affichera toujours ce titre et cette description dans les positions épinglées à chaque fois qu’elle sera diffusée.
Augmenter la force de l’annonce pour améliorer les performances
Lorsque vous créez une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, vous verrez un indicateur de force de l’annonce sur la droite avec une estimation de la force. L’indicateur de force des annonces vous aide à améliorer la qualité et l’efficacité de vos annonces afin d’améliorer les performances des annonces. Selon Google, l’amélioration de la force des annonces de « Mauvais » à « Excellent » peut entraîner jusqu’à 9 % de clics et de conversions en plus.1. La force de l’annonce mesure la pertinence, la diversité et la qualité du contenu de l’annonce.2. Certaines des suggestions de force d’annonce incluent
- Ajouter plus de titres
- Inclure des mots-clés populaires dans les titres
- Rendre les titres plus uniques
- Rendre les descriptions plus uniques
3. Cliquez sur « Afficher les idées » pour voir les suggestions fournies par l’outil afin d’améliorer la pertinence et la qualité des annonces.4. Les notes de force de l’annonce incluent « Excellent », « Bon », « Moyen », « Mauvais » et « Aucune annonce ».5. Essayez d’obtenir au moins une note « Bon » en modifiant le contenu des titres ou des descriptions ou en ajoutant des mots-clés populaires. Si de nombreux éléments sont épinglés à des emplacements spécifiques, essayez de désépingler certains éléments pour améliorer la force de l’annonce.
Les annonces textuelles grand format sont-elles toujours acceptées ?
Les annonces textuelles grand format sont toujours prises en charge, mais elles ne constituent plus le format d’annonce par défaut dans les campagnes de recherche payante Google Ads. Vous pouvez toujours diffuser des annonces textuelles grand format dans vos groupes d’annonces avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Google recommande d’avoir une annonce de recherche réactive avec deux annonces textuelles grand format dans un groupe d’annonces pour améliorer les performances.Cependant, Google a supprimé la possibilité d’ajouter une annonce textuelle directement à partir du menu Annonces et extensions. Lorsque vous ajoutez une nouvelle annonce, le menu répertorie désormais uniquement les options permettant d’ajouter une annonce de recherche réactive, une annonce d’appel, une annonce d’affichage réactive et des variantes d’annonce. Vous pouvez toujours ajouter une annonce textuelle grand format, bien que vous ne puissiez pas l’ajouter directement à partir du menu Annonces et extensions. Suivez ces étapes,
La suppression des annonces textuelles grand format du menu Annonces et extensions suggère certainement que Google envisage de supprimer progressivement les annonces textuelles grand format à l’avenir. Cependant, ils continuent d’être pris en charge pour le moment.
Conclusion
En résumé, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche poursuivent la progression vers l’automatisation et l’apprentissage automatique dans Google Ads. Nous avons utilisé des annonces de recherche réactives dans les campagnes de recherche PPC de notre agence de marketing numérique et avons constaté une augmentation des clics et du CTR par rapport aux annonces textuelles grand format. Vous pouvez améliorer les performances de vos campagnes de recherche Google Ads PPC en suivant ces cinq bonnes pratiques. pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche :
- Ajoutez au moins une annonce responsive sur le Réseau de Recherche par groupe d’annonces
- Ajoutez plusieurs titres et descriptions uniques.
- Épinglez certains éléments pour contrôler leur emplacement dans l’annonce
- Augmentez la force de l’annonce jusqu’à au moins une note « bonne » pour améliorer les performances de l’annonce
/li>
Voici d’autres bonnes pratiques recommandées par Google : Avez-vous d’autres conseils d’optimisation ? Partagez-les avec #MozBlog sur Twitter ou LinkedIn.