Si vous voulez que votre contenu ou votre site Web soit vu, le référencement est un must absolu. Malheureusement, avec à quel point le monde de l’optimisation des moteurs de recherche a changé au cours des dernières décennies, tout le monde n’est pas sûr de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
car c’est précisément ce que nous couvrirons tout au long du reste de cet article.
Les techniques de Blackhat fonctionnent
Il fut un temps où le bourrage de mots-clés fonctionnait, mais c’était il y a longtemps. Pourtant, certaines personnes tentent encore ces techniques de blackhat prétendant atteindre un certain niveau de succès. Avant d’expliquer pourquoi ce n’est pas une bonne stratégie, nous devons d’abord développer une compréhension de base de la différence entre les techniques du chapeau blanc et du chapeau noir.
Le but des algorithmes de référencement est de fournir aux utilisateurs un contenu de haute qualité en réponse à une recherche. Pour ce faire, il suit un ensemble de règles, dont certaines sont transmises aux créateurs de contenu pour les aider à créer la meilleure qualité de contenu possible. Whitehat SEO respecte ces règles et tente de les intégrer dans une approche axée sur la valeur. Blackhat, d’un autre côté, cherche à exploiter ces règles, faisant croire au système que le contenu a une valeur plus élevée qu’il ne l’est vraiment.
Ainsi, pourrait-on dire, il semble que les techniques du blackhat sont contraires à l’éthique, mais pas nécessairement peu performantes. S’il est vrai que certains blackhat peuvent fonctionner au départ, les algorithmes des moteurs de recherche sont constamment mis à jour pour s’assurer qu’ils fournissent les meilleurs résultats de qualité à l’utilisateur. Lorsque cela se produit, la plupart des techniques de blackhat deviennent obsolètes et la recherche de nouvelles commence. Comme la plupart des gens peuvent l’apprécier, c’est une bien meilleure stratégie pour créer quelque chose de valeur qui utilise correctement les règles dès le départ.
Après Google Hummingbird, le ciblage par mots clés est inutile
Lorsque Google a lancé son logiciel Hummingbird pour la première fois il y a des années, il a promis de changer la façon dont les résultats des moteurs de recherche sont triés et classés dans le but d’offrir une bien meilleure expérience à l’utilisateur final. Lorsque cela a été annoncé, les experts en référencement et les spécialistes du marketing Internet ont rapidement commencé à spéculer sur la nature de ces changements. De toutes les conjectures, suppositions et rumeurs qui peuvent sortir du processus de spéculation, l’affirmation qui a rapidement pris de la vitesse était que les mots-clés n’étaient plus importants.
Démystifier ce mythe ne nécessite pas un examen approfondi des changements apportés par Hummingbird, ni aucune des itérations suivantes. Au lieu de cela, il est assez simple de voir que les sites qui se classent sur la première page de Google le font pour des mots clés spécifiques.
La création de liens peut être dangereuse
Il fut un temps où Google accordait une importance beaucoup plus grande à la création de liens qu’aujourd’hui. Ces jours-ci, les créateurs de contenu ont constaté que la création de liens peut être assez facile, et malheureusement pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, ils n’ont pas besoin de s’appuyer sur un contenu de qualité pour le faire.
Ainsi, les gens ont commencé à penser que la création de liens peut nuire à leur classement et à leurs autres efforts de référencement. Cependant, ce n’est pas parce que Google et d’autres moteurs de recherche ont mis moins l’accent sur cette loi que cela aura un impact négatif sur la capacité d’un site à se classer.
Cela étant dit, certaines pratiques de création de liens sont considérées comme du blackhat, et les sites Web qui se livrent à de telles techniques peuvent être pénalisés par une visibilité moindre. C’est le seul cas dans lequel la création de liens est potentiellement dangereuse et doit être évitée à tout prix.
La recherche de mots-clés est une perte de temps
Une fois de plus, nous revenons à une conversation sur les mots-clés. Cette fois, cependant, on prétend que le fait de rechercher les mots-clés les plus efficaces et les plus pertinents pour un sujet est une perte de temps. Encore une fois, ce n’est tout simplement pas vrai et cela peut être vu par le fait que les programmes de recherche de mots-clés automatisés, tels que SurferSEO, sont devenus si populaires.
En fait, la recherche de mots clés est devenue plus critique que jamais. Pourquoi? Les algorithmes des moteurs de recherche n’ont jamais été aussi avancés qu’aujourd’hui, et la façon dont ils utilisent les mots-clés n’a jamais été aussi dynamique.
Le texte d’ancrage optimisé par mot-clé est dommageable
En 2012, la première mise à jour de Penguin a été publiée, qui visait entre autres à réduire la valeur des liens et du texte d’ancrage contenant du spam et mal utilisés. En conséquence, de nombreux sites avec un texte d’ancrage ont été pénalisés, ce qui a amené beaucoup à penser qu’il s’agissait d’une mauvaise pratique.
En réalité, les textes d’ancrage sont bons et aident les performances de référencement tant qu’ils sont à jour avec les dernières directives régissant leur utilisation.