Ce n’est un secret pour personne, la plate-forme Google Ads a longtemps dominé l’industrie de la publicité numérique. La recherche Google est l’un des meilleurs endroits où les marques peuvent présenter leurs produits ou services aux consommateurs, et le vaste réseau d’annonces le rend d’autant plus attrayant. Mais les annonces Google ne sont pas le seul moyen d’attirer de nouveaux clients et de réengager ceux qui existent déjà. Si vos performances ont atteint un plateau ou si vous cherchez simplement à vous diversifier et à toucher de nouveaux publics, vous avez le choix.
Raisons de se développer en dehors de Google Ads
Voici trois raisons principales pour lesquelles je recommanderais des plates-formes supplémentaires :
CPC en hausse et concurrence
Google Shopping était gratuit jusqu’en 2012. La vie était belle et le trafic fluide. De nos jours, il n’est pas rare de voir certains CPC de l’industrie bien au-dessus de 50 $ par clic. vous branchez en dehors de Google Ads.
Taux d’impressions maximal
Vos campagnes Google Ads ont-elles atteint un plateau de performances ? N’oubliez pas de vérifier vos statistiques de taux d’impressions sur le Réseau de Recherche. Si votre marque apparaît régulièrement presque 100% du temps, vous exploitez votre marché actuel.
Audiences et groupes d’utilisateurs inexploités
Aussi populaire que soit Google, ce n’est pas le moteur de recherche par défaut de tout le monde. Il existe des tonnes de plates-formes qui vous permettent d’entrer en contact avec vos clients avant même qu’ils ne commencent leur recherche ! Découvrez ces cinq meilleures alternatives aux plates-formes Google Marketing ; ce sont mes favoris personnels.
Annonces Microsoft
Il y a tellement de raisons d’aimer Microsoft Ads. Grâce à ses partenariats croissants avec des sociétés telles que LinkedIn, Microsoft continue de gagner des parts de marché. En fait, plus de 699 millions d’utilisateurs de PC uniques dans le monde utilisent désormais Microsoft. Certaines des principales raisons d’utiliser Microsoft Ads incluent : PublicitéContinuer la lecture ci-dessous
- CPC et concurrence historiquement plus bas
- Importation Google Ads facile à utiliser
- Intégration des publicités LinkedIn pour un ciblage d’audience avancé
Beaucoup de mes clients sont devenus Microsoft Ads après avoir connu le succès sur Google. En moyenne, nos clients consacrent entre 15 et 25 % de leur budget marketing à ce canal (et il est en croissance). Si votre marque est dans un secteur concurrentiel avec des CPC élevés, tester Microsoft Search Ads est une évidence. Des CPC plus faibles augmenteront le trafic de votre marque à un niveau de dépenses efficace. Si vous vous demandez comment gérer deux plates-formes au lieu d’une, n’oubliez pas que Microsoft propose bon nombre des mêmes fonctionnalités que Google Ads. Ils ont également créé une fonction d’importation facile à utiliser. Cela vous permet de contrôler et de gérer les campagnes de recherche que vous souhaitez répliquer et déplacer vers la plate-forme. Il n’est pas nécessaire de recréer vos campagnes les plus performantes à partir de zéro. avec cette fonctionnalité ! Enfin, n’oublions pas une fonctionnalité de Microsoft que Google n’a pas : l’intégration LinkedIn. Le partenariat de Microsoft avec LinkedIn donne aux entreprises la possibilité de superposer le ciblage d’audience directement à partir du profil LinkedIn d’un utilisateur. Vous pouvez enchérir à la hausse ou à la baisse en fonction des attributs suivants :
- Compagnie
- Industrie
- Fonction de travail
Annonces Quora
Quora Ads dispose d’une plate-forme de contenu de questions-réponses unique qui vous permet de capturer l’intention de recherche des utilisateurs. En règle générale, cette plate-forme a bien fonctionné dans les marques B2B, mais de plus en plus de marques B2C connaissent du succès avec Quora ces derniers temps.Non seulement Quora peut apporter un trafic précieux sur votre site, mais il peut également aider avec l’autorité de marque de votre entreprise.Parce que les utilisateurs recherchent des les réponses et le soutien d’une communauté, se présentant comme une marque de confiance, peuvent augmenter le soutien à long terme de votre marque à long terme.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousDepuis l’introduction de Quora Ads, la plate-forme a étendu ses offres à plusieurs formats d’annonces et options de ciblage.Cette plate-forme possède des fonctionnalités de ciblage similaires à celles du Réseau Display de Google et des annonces YouTube, telles que :
- Ciblage contextuel (questions, thèmes ou mots-clés)
- Ciblage comportemental (intérêt, mot-clé ou historique des questions)
- Démographie
- Correspondance client
Associez ces fonctionnalités de ciblage à des annonces de flux sponsorisées ou à des annonces textuelles natives, et Quora Ads est parfait pour une campagne hyper-ciblée.
Nuage publicitaire Adobe
Je serai le premier à admettre qu’Adobe Advertising Cloud n’est pas pour toutes les entreprises. En règle générale, cette plate-forme sert idéalement les entreprises ou les marques complexes. Si vous recherchez une suite d’outils comprenant la recherche, l’affichage, le DSP, les réseaux sociaux et le marketing cross-canal, Adobe Advertising Cloud est peut-être pour vous. Adobe Advertising Cloud propose de nombreuses fonctionnalités, dont quelques-unes de mes préférées :
- Partage d’audience sur toutes les plateformes
- Portefeuilles d’enchères complexes basés sur des objectifs individuels
- Unifier les données sur tous les canaux
donc si le coût est une préoccupation, il est préférable de faire vos recherches avant de signer un contrat. D’après l’expérience passée, Adobe facturera un pourcentage des dépenses publicitaires pour les frais de plate-forme. Avec les dépenses au niveau de l’entreprise, cela peut s’accumuler rapidement. Les modèles d’enchères et les capacités d’Adobe sont impressionnants, mais il y a une courbe d’apprentissage pour définir des pondérations d’objectifs en fonction des priorités de votre entreprise. Comme Google, Adobe propose toute une suite de guides, de cours, et une formation pour vous aider à maîtriser la plateforme.
Annonces LinkedIn
J’ai brièvement mentionné LinkedIn lors de la discussion sur Microsoft Ads, mais je voulais consacrer une section entière à cette plate-forme. En B2B, cette plate-forme est un must pour les tests. Sans surprise, les publicités LinkedIn ont gagné en popularité au fil des ans, ce qui signifie plus de concurrence. Si vous cherchez à tester la plate-forme, attendez-vous à voir des CPC plus élevés. Nous recommandons généralement un budget de test de 3 000 $/mois pour vous assurer de pouvoir mesurer pleinement l’impact et le potentiel. De nombreuses entreprises B2B trouvent des utilisateurs plus qualifiés sur LinkedIn. Qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises ? En raison du succès de cette plate-forme, de nombreuses entreprises sont prêtes à payer plus pour cette interaction initiale en raison des capacités hautement ciblées. Certaines des options de ciblage pour choisir parmi inclure (mais ne sont pas limités à) :
- Titres d’emploi (les plus chers)
- Industrie de l’entreprise
- Fonction de travail
- Compétences des membres
- Intérêts/Groupes
- Taille de l’entreprise
De plus, LinkedIn continue de déployer de nouveaux formats publicitaires pour encourager le contenu nouveau et frais avec lequel les utilisateurs sont habitués à interagir. Certains des formats les plus utilisés incluent : PublicitéContinuer la lecture ci-dessous
- Annonces sponsorisées dans le fil d’actualité.
- Image unique
- Vidéo
- Carrousel
- Message Ads (anciennement InMail)
- Annonces de conversation
Quantcast
Quantcast est une autre option utile à tester en raison de ses capacités de ciblage avancées.
Résumé
De nos jours, il s’agit d’atteindre le bon utilisateur, au bon moment, avec le bon message. En raison de l’importance du contexte et du timing, il est maintenant temps d’explorer d’autres options en dehors de Google Ads. Chaque plate-forme répertoriée ici a des caractéristiques uniques pour vous aider à atteindre vos objectifs. Du trafic haut de l’entonnoir et de la notoriété de la marque aux achats finaux et aux prospects, la diversification de votre portefeuille de marketing numérique avec plusieurs plateformes vous aide à créer la stratégie marketing holistique nécessaire pour réussir.Plus de ressources: