5 façons d'évaluer vos auteurs pour le référencement

Le concept de «paternité» dans le cadre du référencement n’est pas nouveau. Au fil des ans, Google a déployé une variété de fonctionnalités et d’initiatives visant à identifier et à remonter des informations sur les auteurs de contenu en ligne. En fait, même en remontant aussi loin que En 2005, Google a déposé le brevet «Agent Rank», qui visait à utiliser des «signatures numériques» pour «attribuer des scores» au contenu en fonction de la réputation de l’agent qui l’a produit. Depuis ce brevet, les discussions sur la paternité et son rôle dans le référencement ont Le flux et le reflux de Google, alors que Google a déployé des fonctionnalités telles que rel = author et Google+, pour les déprécier plus tard.Cependant, la paternité semble prendre une importance renouvelée dans le référencement, étant donné l’accent mis par Google sur EAT au cours des deux dernières années, en particulier Depuis août 2019, chaque fois que Google publie une large mise à jour de base, il partage le même article, Ce que les webmasters devraient savoir sur les mises à jour de base, en tant que source centralisée d’informations sur ce qu’il vise à atteindre. e avec ses algorithmes. PUBLICATION CONTINUER À LIRE CI-DESSOUSDans l’article, Google pose les deux questions suivantes liées au rôle que les auteurs jouent dans la qualité et la fiabilité du contenu: « Le contenu présente-t-il des informations d’une manière qui donne envie de lui faire confiance, comme comme source claire, preuve de l’expertise impliquée, antécédents sur l’auteur ou le site qui le publie, par exemple par le biais de liens vers une page d’auteur ou la page À propos d’un site?  »  » Ce contenu est-il écrit par un expert ou un passionné qui connaît Bien que ce ne soient que deux des nombreuses questions que Google suggère aux propriétaires de sites de prendre en compte lors de l’analyse des impacts des mises à jour de l’algorithme de base, ils font écho au même thème qui est omniprésent dans les consignes de recherche de Google: le fait que les individus derrière le contenu et leurs les réputations jouent un rôle dans la manière dont le contenu doit fonctionner dans les résultats de recherche de Google.

Cela fait-il des biographies des auteurs un facteur de classement SEO?

Compte tenu de son importance dans les communications de Google, le sujet de la paternité est devenu un point focal pour les spécialistes du marketing qui cherchent à améliorer la MANGEUR de leurs sites Web.Cela conduit de nombreux spécialistes du marketing numérique et des professionnels du référencement à spéculer sur la présence de noms d’auteurs ou sur les biographies des auteurs. Google a répondu à cela en indiquant qu’il n’y a aucune exigence technique pour répertorier les auteurs en tant que facteur de classement direct.La présence d’un nom d’auteur est quelque chose qui devrait plutôt être considéré comme un élément de la page qui peut aider à améliorer l’expérience utilisateur et la confiance.Le rôle de la paternité dans le référencement est donc de nature plus qualitative et non quelque chose qui peut être facilement mesuré en termes de son impact direct sur les performances de recherche organique.Cependant, il existe une variété de techniques qui peut être utilisé pour évaluer l’impact des contributions de vos auteurs sur vos objectifs globaux de marketing numérique. Les tactiques peuvent également aider à identifier les opportunités de mieux communiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche qui sont vos auteurs et pourquoi ils devraient être fiables en tant qu’experts. Voici cinq méthodes pour analyser les performances des auteurs, ainsi que des techniques qui peuvent être utilisées pour solidifier le la compréhension qu’ont les moteurs de recherche de vos auteurs et de leurs références.

5 façons d'évaluer vos auteurs pour le référencement

Utilisez HTML Extract pour analyser les performances des auteurs

Étant donné que de nombreux sites Web intègrent des noms d’auteur dans leurs modèles de pages de blog ou d’article, l’extraction de HTML à l’aide de XPath peut aider à organiser les données de performances SEO en fonction de chaque auteur ou réviseur expert.Voici comment.

Utilisez l’inspecteur Chrome pour isoler le XPath du nom de l’auteur ou du réviseur expert sur votre page

Copiez le XPath dans votre robot de choix

Dans cet exemple, nous utiliserons Screaming Frog.Pour rester organisé, vous pouvez étiqueter l’extraction «Nom de l’auteur». Ce même processus peut être reproduit pour les réviseurs experts ou tout autre élément de page pour lequel vous souhaitez mesurer les performances.ADVERTISEMENTCONTINUE À LIRE CI-DESSOUSExplorez les pages sur lesquelles les noms d’auteurs sont répertoriés et exportez votre extraction personnalisée dans une feuille de calcul que vous pouvez ensuite utiliser pour extraire les données de performances de Google Analytics ou d’autres outils de mesure.Recueillir vos données de performances analytiques pour les mêmes pages que vous analysé et utiliser RECHERCHEV pour faire correspondre vos noms d’auteur aux données analytiques en utilisant l’URL comme identifiant commun. Ensuite, en créant un tableau croisé dynamique utilisant les noms d’auteur comme lignes, vous pouvez analyser les performances de chaque auteur en termes de trafic, utilisateur l’engagement et les conversions. Ci-dessous est un exemple de l’apparence du produit final (selon les colonnes que vous choisissez de tirer dans votre tableau croisé dynamique) .Sidenote: les auteurs affichés ci-dessus ont été cr généré par un générateur de noms aléatoires. PUBLICITÉ POURSUIVRE LA LECTURE CI-DESSOUS Ce processus peut ensuite être étendu afin d’analyser les performances de vos auteurs en termes de qualité perçue du contenu lui-même. lisibilité Bien que ces mesures ne remplacent pas une véritable édition et évaluation effectuée par un réviseur humain, les outils de lisibilité peuvent être utilisés comme un moyen d’éclairer les problèmes de qualité du contenu ou les opportunités à grande échelle. Il existe un certain nombre d’outils de lisibilité sur le marché, mais Readable est ma ressource préférée pour ce processus car il offre la possibilité d’analyser la lisibilité des URL en masse.Téléchargez votre liste d’URL sur Readable, ou votre analyseur de lisibilité de choix, et utilisez VLOOKUP plus des tableaux croisés dynamiques pour évaluer les mesures de lisibilité de chacun Voici un exemple de ce à quoi cela peut ressembler dans la pratique: les outils de lisibilité utilisent souvent une variété de métriques différentes pour mesurer la lisibilité, il est donc important de bien comprendre les définitions de ces métriques et comment elles sont mesurées avant de prendre des décisions stratégiques basées sur les résultats de ces analyses. PUBLICITÉ POURSUIVRE LA LECTURE CI-DESSOUS Voici quelques exemples de questions que vous pouvez analyser en utilisant le processus ci-dessus:

  • Comment les auteurs se comparent-ils en termes de taux de conversion de leurs articles?
  • Quelle quantité de trafic chaque auteur a-t-il généré, par rapport au nombre d’articles qu’il a écrits?
  • Quels auteurs génèrent les taux de rebond les plus bas ou le temps moyen le plus long sur site?
  • Existe-t-il des corrélations entre le nombre de mots, le ton ou le sentiment d’un article et ses performances?

Remarque: Il est important de se rappeler que le processus ci-dessus doit toujours être utilisé en conjonction avec une véritable évaluation humaine et l’édition du contenu. Les données peuvent aider à peindre une image, mais il n’y a pas de meilleur moyen d’analyser les performances du contenu que de le faire examiner par de vrais éditeurs humains.

Performances dans le graphique des connaissances de Google

Il existe de nombreux débats au sein de la communauté SEO sur la mesure dans laquelle Google est capable de reconnaître les auteurs sur votre site, en particulier s’ils ne sont pas connus.Les tentatives précédentes de Google pour le balisage rel = author ont été déconseillées il y a plusieurs années, laissant un La citation ci-dessous de Gary Illyes de Google au SMX en 2016 méritait d’être notée en termes de Google continuant à utiliser les données d’auteur même sans le balisage: ADVERTISEMENTCONTINUE READING BELOWfrom @methode «nous n’utilisons pas du tout l’auteur plus… nous sommes plus intelligents que ça. » mais merci de leur avoir donné toutes ces données, les SEO. # smx— MichelleRobbins (@MichelleRobbins) 23 juin 2016 Donc, bien que nous n’ayons pas reçu de mise à jour spécifique sur la façon dont Google peut ou non utiliser les données d’auteur, nous avons un endroit clair à regarder pour voir si Google considère un auteur comme être une entité reconnue dans sa base de données: Graphique des connaissances. Le Knowledge Graph stocke actuellement 500 milliards de faits sur environ 5 milliards d’entités.Ces entités incluent des experts reconnus dans leurs domaines, tels que des médecins, des avocats, des scientifiques, des chefs, des nutritionnistes, et plus encore. La recherche de vos auteurs dans le Knowledge Graph de Google est un moyen infaillible de savoir si vos auteurs ou contributeurs experts sont des entités officiellement reconnues par Google.Je recommande toujours l’outil de recherche de graphiques de connaissances Carl Hendy à cet effet, compte tenu de sa facilité d’utilisation.Mais vous pouvez également rechercher des entités directement auprès des développeurs Google, et si vous voulez obtenir de la fantaisie, vous pouvez même créer un outil personnalisé à l’aide de Google Sheets pour extraire les données du graphique des connaissances à l’aide de l’API Knowledge Graph, qui peut vous permettre de rechercher des entités à grande échelle sans avoir besoin de les rechercher individuellement.CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS connaissant environ 5 milliards d’entités, le Knowledge Graph de Google est toujours limité en termes de tout savoir et de tout le monde sur Internet. e que Google ne sait pas qui sont plusieurs de vos auteurs, et vous découvrirez également probablement qu’ils ne sont pas inclus dans le Knowledge Graph. Cela signifie-t-il que vous êtes désavantagé pour le référencement?Non. Votre contenu peut toujours se classer très bien sans que les auteurs soient répertoriés dans le graphique des connaissances, mais si vous souhaitez faire un effort supplémentaire pour prouver à Google que vos auteurs et collaborateurs sont des experts dans leurs domaines, essayant de devenir une entité reconnue au sein des connaissances Le graphique est un excellent point de départ. Être inclus dans le Knowledge Graph présente quelques avantages supplémentaires:

  • Vos auteurs peuvent revendiquer votre panneau de connaissances et aider à contrôler les informations affichées à leur sujet
  • Ils peuvent être invités à des programmes comme Google Cameos, qui est uniquement sur invitation pour les experts répertoriés dans le Knowledge Graph
  • Ils peuvent apparaître comme une suggestion de recherche associée lorsque les chercheurs recherchent un autre expert étroitement lié à eux
  • La présence d’un panneau de connaissances lorsqu’un utilisateur recherche le nom d’un auteur est un excellent moyen de faire confiance à l’expertise de cet auteur

POURSUIVRE LA LECTURE CI-DESSOUS

Réputation des auteurs de recherche

Si vous souhaitez utiliser une approche plus subjective et «humaine» pour évaluer vos auteurs (et vous devriez), pensez à faire des recherches sur leur réputation. Il n’y a pas de meilleur guide à consulter pendant ce processus que les propres directives de Google sur la qualité des évaluateurs de recherche. Google fournit des instructions spécifiques à ses évaluateurs pour obtenir des informations sur la réputation des organisations ainsi que des contributeurs de contenu.Il fournit également un contexte sur l’importance de la réputation des auteurs, en fonction des sujets traités par l’auteur dans leur contenu.Utilisez les mêmes méthodes que les évaluateurs de qualité de Google pour évaluer le contenu et la réputation de l’auteur lors de l’analyse de votre propre contenu.Si vous êtes en mesure de faire ressortir des problèmes saillants concernant la réputation d’un auteur, en particulier si cet auteur publie des informations YMYL (votre argent, votre vie) sur votre site, en théorie, cela peut fonctionner contre la capacité des moteurs de recherche à faire confiance au contenu de votre site.

Profitez des données structurées et gardez un œil sur ses performances

Les données structurées sont un mécanisme puissant pour transmettre des informations claires sur vos auteurs aux moteurs de recherche.CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS Comme je l’ai écrit dans un article précédent, vous pouvez utiliser le balisage Schema.org pour améliorer votre EAT en balisant des informations sur vos auteurs et votre organisation Bien que de nombreux propriétaires de sites utilisent déjà un schéma d’auteur, de personne ou d’organisation, beaucoup ne marquent que les détails de base.Il existe des opportunités importantes d’étendre cette stratégie en utilisant les attributs recommandés par le schéma pour ces propriétés.Par exemple, envisagez d’ajouter l’un des éléments suivants informations à vos pages de biographie d’auteur, et en les marquant en conséquence avec les données structurées de la personne:

  • affiliation
  • alumniOf
  • prix
  • hasCredential
  • hasOccupation
  • profession
  • sait
  • publicationPrincipes
  • pareil que

Le schéma d’auteur accepte également Organisation comme l’une des valeurs attendues, donc si vous préférez écrire du contenu au nom de l’organisation plutôt que d’un auteur individuel, cela peut également être pris en charge via des données structurées. L’attribut «sameAs» est crucial pour lier votre les auteurs et les experts vers les autres endroits où ils sont mentionnés en ligne. PUBLICITÉ CONTINUER À LIRE CI-DESSOUS Envisagez de créer un lien vers leurs sites Web ou pages de réseaux sociaux, sur les pages de biographie des auteurs, et d’utiliser cet attribut de schéma pour consolider ces connexions.

Tirez parti de Google Scholar

Google Scholar est une plate-forme universitaire qui «vous aide à trouver des travaux pertinents dans le monde de la recherche universitaire». En termes de démonstration d’une bonne EAT, cela ne va pas beaucoup mieux que de voir les articles de votre auteur apparaître dans l’index de Google Scholar. seront éligibles pour apparaître dans Google Scholar, s’ils le sont, c’est une excellente idée pour eux de revendiquer leurs profils.Google Scholar permet aux utilisateurs avec des profils revendiqués de surveiller la façon dont leur travail est cité, et leur donne également la possibilité d’autoriser leurs profils à être consultable dans les résultats organiques de Google.Les profils Google Scholar contiennent un champ dans lequel les auteurs peuvent répertorier leurs sites Web, ce qui est une excellente occasion pour les auteurs de créer une connexion sous la forme d’un lien entre Google Scholar et les résultats de recherche organiques de Google. L’expert en brevets de Google, Bill Slawski, pour voir si Google a déposé des brevets ou fait des déclarations publiques concernant la connexion entre Google Scholar et i ts résultats de recherche organiques. Il m’a renvoyé à un article sur Google utilisant les auteurs de Google Scholar comme source d’informations sur les entités pour son Knowledge Graph. Donc, il peut ne pas être tout à fait clair Comment Google utilise les informations de Google Scholar, mais nous savons au moins qu’elles recoupent les informations d’auteur entre ces fonctionnalités de recherche.

La surveillance des performances de vos auteurs est bonne pour les utilisateurs, pas seulement pour le référencement

Les cinq méthodes énumérées ci-dessus peuvent être utilisées pour mettre en évidence un contenu sous-performant, des problèmes de réputation ou un manque de crédibilité ou d’expertise des auteurs dans les catégories où ces éléments sont requis.Cela dit, il est important de se rappeler qu’aucun des éléments énumérés ci-dessus n’a été confirmé par Google. comme des moyens d’avoir un impact direct sur vos classements de recherche naturels.POUR TOUTEFOIS, ce sont toutes des méthodes qui peuvent être utilisées pour évaluer la qualité et les performances du contenu de vos auteurs.Ces évaluations sont non seulement importantes pour les performances de référencement, mais elles permettent également une une meilleure expérience pour vos utilisateurs, ce qui devrait être l’objectif ultime.Plus de ressources:Crédits d’imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2020

Tags: