5 conseils d'experts pour les campagnes de recherche Google

Si votre site Web ne reçoit pas suffisamment de trafic organique, le lancement d’une campagne de recherche Google peut vous donner plus de visites. Les annonces Google sont généralement les premiers liens répertoriés dans les résultats de recherche. Il peut être difficile d’essayer de comprendre comment l’algorithme de Google classe les annonces, mais heureusement, il existe des experts qui ont passé des années à étudier ce même sujet. Les annonces Google peuvent également être au format Display, Vidéo ou Shopping. Selon votre entreprise, une campagne peut être mieux adaptée qu’une autre. La recherche a tendance à être la plus efficace parce que les gens utilisent plus que jamais la recherche sur des ordinateurs et des téléphones. Si vous perfectionnez votre campagne de recherche, vous recevrez plus de trafic et plus de clients  .

Rechercher les mots-clés d’abord

Tout d’abord, vous devez faire les démarches et rechercher vos mots clés avant même de créer un nouveau compte Google Ads. En plus du score de qualité de votre site Web, les enchères sur vos mots clés déterminent où Google classera votre publicité dans les résultats de recherche. Enchérir sur les meilleurs mots clés pour votre entreprise entraînera un taux de clics (CTR) et un taux de conversion plus élevés. C’est pourquoi une recherche approfondie de vos mots-clés est cruciale pour une campagne de recherche réussie. Vous pouvez créer une liste large et générique de mots clés en fonction de votre marque, mais l’utilisation d’outils de recherche vous aidera à affiner la liste pour qu’elle soit plus spécifique. Vous trouverez ci-dessous trois outils que les experts utilisent pour déterminer quels mots clés fonctionnent le mieux  :

  • Le planificateur de mots clés de Google  : Il s’agit d’un outil gratuit fourni avec votre compte Google Ads. Le planificateur de mots clés affiche le nombre moyen de fois qu’un terme est recherché chaque mois. Il montre également le niveau de concurrence pour chaque terme, ce qui vous aide à évaluer s’il faut enchérir haut ou bas. Il est préférable d’enchérir sur un terme de recherche pertinent avec un niveau de concurrence faible et une recherche moyenne élevée. Cela peut être un mot-clé bon marché qui générera des clics et des conversions.
  • Tendances Google : Un autre outil gratuit, Google Trends peut vous aider à décider quels mots clés seront plus performants que d’autres. Vous pouvez voir la popularité d’un terme de recherche au fil du temps et par sous-région. Google Trends propose également des sujets et des requêtes connexes populaires, qui peuvent vous donner plus d’idées. Si vous êtes coincé entre deux mots clés et que vous ne savez pas sur lequel enchérir le plus, Google Trends propose également une option pour comparer les termes de recherche.
  • 3rd Outils de fête  : Ceux-ci sont principalement utilisés pour le référencement, mais les outils tiers peuvent être utiles pour une campagne de recherche. Ces outils exposent les mots-clés sur lesquels vos concurrents enchérissent. Cela peut vous aider à décider du montant de l’enchère et des mots clés à utiliser ou à ne pas utiliser. Spyfu et Ahrefs sont des options fiables et approuvées par des experts.

Adaptez-vous rapidement

Il n’existe aucun moyen infaillible de prédire les niveaux de trafic de vos mots clés avant de vous lancer. Google fournit des estimations de trafic, mais les estimations ne sont pas toujours correctes. Lorsque vous lancez votre nouvelle campagne Google Ads pour la première fois, faites confiance à vos recherches et soyez prêt à vous adapter rapidement. Au début, surveillez vos campagnes toutes les heures. Le suivi de votre CTR, de votre taux de conversion et de statistiques supplémentaires vous aidera à déterminer les mots clés et les annonces qui fonctionnent bien. Vous devez également surveiller les nouvelles campagnes pour vous assurer que vous respectez votre budget et que l’argent est correctement alloué.

Créer une structure de compte sensée

La structure du compte fait référence à la façon dont les campagnes et les mots clés sont regroupés. Si la structure de votre compte n’a pas de sens pour votre entreprise, votre campagne de recherche deviendra très vite désordonnée. Pour rendre les structures de compte plus faciles à comprendre, considérez-les comme des parapluies. Le premier est votre compte Google Ads, où vous pouvez avoir plusieurs campagnes (Recherche, Display, Shopping, etc.). Dans chaque campagne de recherche, vous devriez avoir plusieurs groupes d’annonces. Et enfin, un groupe d’annonces se compose d’une liste de mots clés et de vos annonces. Les groupes d’annonces créent le lien entre les mots clés et les annonces. Les annonces d’un groupe d’annonces ont des thèmes similaires, de sorte que les mêmes mots clés leur sont associés. Cela organise les idées et peut vous aider à identifier les annonces et les mots clés les plus performants que les autres. Une fois que vous avez déterminé la meilleure structure de compte pour votre entreprise, ne la considérez pas comme figée. Au fil du temps, différents mots clés peuvent avoir des taux de conversion plus élevés ou un volume de trafic plus élevé que d’autres. Laisser de la place à vos campagnes pour se développer au fur et à mesure que vous recevez plus de trafic vous permet d’ajouter des mots-clés. La dernière étape consiste à rédiger votre texte publicitaire, dont je parlerai plus en détail ci-dessous.

Rédigez soigneusement les titres et les descriptions

Votre texte publicitaire est le titre et la description que les gens lisent lorsqu’ils voient votre publicité. Vous pouvez avoir tous les bons mots-clés et enchères, mais si votre titre est bâclé, les gens ne cliqueront pas dessus. Pour créer un bon titre, vous devez penser à l’intention du client  :

  • Que recherchent-ils ?
  • Pourquoi cliquent-ils sur votre annonce  ?

Les réponses à ces questions peuvent vous aider à rédiger vos titres et descriptions. Vous souhaitez également vous démarquer des annonces similaires. Si vous exploitez un service de nettoyage, votre annonce peut se fondre dans tous les autres services de nettoyage locaux. Déterminez ce qui distingue votre entreprise des autres et trouvez un moyen de l’inclure dans votre texte publicitaire. Si votre annonce reçoit plus de clics, la probabilité qu’une conversion se produise est plus élevée. Mieux encore, si vous avez un CTR élevé, vous aurez un coût par clic (CPC) plus faible et un score de qualité plus élevé. Google classe les annonces avec des scores de qualité plus élevés par rapport aux autres, ce qui entraînera plus de clics et de conversions. Si vous créez un bon titre, tout le reste peut s’améliorer avec lui. Testez différents titres et descriptions pour voir celui qui convient le mieux à votre public. Parfois, le titre doit être créatif et accrocheur, tandis que d’autres fois, un texte publicitaire plus simple et informatif est préférable. Vous ne le saurez que si vous surveillez vos annonces et que vous vous adaptez en cours de route. Les termes de recherche sont les mots que les gens tapent directement dans la barre de recherche Google. Lorsque vous créez votre liste de mots clés pour la première fois, vous ne savez peut-être pas quels types de correspondance doivent être exacts, larges et d’expression. Si vous surveillez les termes de recherche qui conduisent à des clics sur vos annonces, vous pouvez améliorer votre liste de mots clés et ainsi augmenter vos clics. Si vous remarquez qu’un terme de recherche spécifique est volumineux et entraîne un taux de conversion élevé, vous souhaiterez peut-être en faire un mot-clé de type correspondance exacte. Parfois. La vérification fréquente des termes de recherche peut vous aider à affiner votre liste de mots clés et à mieux classer vos annonces. Sinon, s’il y a des termes de recherche pour lesquels vous ne souhaitez pas apparaître, vous pouvez les ajouter en tant que mots clés à exclure. Une fois qu’un terme de recherche est ajouté en tant que mot clé à exclure, votre annonce ne s’affichera plus pour ce terme.

Dernières pensées

Comprendre l’algorithme de Google et trouver comment améliorer les performances de vos annonces peut être déroutant, mais j’espère que ces conseils d’experts pourront vous aider à vous orienter dans la bonne direction. Un consultant Google AdWords peut vous aider à démarrer votre campagne de recherche ou à corriger une campagne désordonnée. Si vous créez vous-même une campagne de recherche, assurez-vous simplement de faire vos recherches en premier et soyez prêt à surveiller les données et à vous adapter en cours de route  ! Image :

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