Bienvenue dans le vaste et vaste monde de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Si vous dirigez une entreprise de commerce électronique en 2021, vous connaissez probablement le terme – c’est un domaine du marketing numérique qui implique la création de bon contenu, l’amélioration de l’expérience de votre site Web, le nettoyage de votre code et la création de backlinks pour donner à votre page un boost sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Dans cet article, je vais vous présenter la création de liens et comment vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre référencement.
Qu’est-ce que la création de liens ?
La création de liens est le processus consistant à faire en sorte que d’autres sites Web de haute qualité et faisant autorité renvoient au vôtre. Peut-être qu’ils veulent vous citer comme une autorité sur un sujet, ou peut-être qu’ils vous créditent pour une image, par exemple. Lorsque cela se produit, Google le considère comme un vote de confiance en votre autorité et vous donne un coup de pouce SEO.
Mais, si vous créez des liens de manière incorrecte, votre site Web pourrait être pénalisé par les moteurs de recherche. Cela signifie que vous devez vous assurer que votre profil de backlink n’est pas spammé, forcé ou composé de liens provenant de contenu de mauvaise qualité ou non pertinent. Soyez intelligent à ce sujet !
Ici, je vais décrire mes conseils pour créer de bons liens qui vous donneront les résultats que vous souhaitez.
Créez du contenu que les gens voudront partager (et créer un lien vers)
Avoir un contenu de haute qualité sur votre site Web est essentiel pour gagner de bons backlinks. Mais trouver de bonnes idées de contenu peut souvent être plus facile à dire qu’à faire. Pour vous inspirer, examinons quels types de contenu attireront généralement le plus de partages et de liens.
Infographie
Si vous pouvez créer une infographie utile et de qualité, les gens voudront la partager avec leur public et ils vous créditeront en tant que source. Profil de backlink boosté !
Si vous n’avez jamais créé vos propres visuels, assurez-vous de consulter le guide de Venngage pour créer de superbes infographies en 5 étapes faciles. Cela vous guidera tout au long du processus.
Rassemblements
Les rafles ou les listes offrent un autre excellent moyen de créer votre profil de backlink. La grande partie de ces types d’articles est qu’ils peuvent condenser beaucoup d’informations dans un article rapidement digeste. Les gens sont occupés et ne veulent pas nécessairement lire toutes les informations qu’ils peuvent trouver sur, disons, dix types différents de montres connectées. Donc, si vous faites un tour d’horizon utile, les gens y retourneront.
Jetez un œil à la façon dont Best Value Schools procède, par exemple. Ils ont un tour d’horizon des 29 meilleures universités en ligne pour 2021. Ils discutent des frais de scolarité, du nombre de programmes, des classements, etc. le tout avec des liens vers les écoles concernées. C’est très utile pour tous ceux qui envisagent de suivre des cours en ligne. Parce que Best Value Schools résume les principaux avantages de leurs écoles répertoriées, les sites pertinents voudront partager cette liste avec leurs lecteurs.
De même, SocialPilot nous montre comment créer un excellent résumé avec leur liste d’excellents outils de publication Facebook. Encore une fois, ils décrivent le prix, les avantages et les inconvénients et les caractéristiques de chaque produit. Il s’agit d’un contenu vraiment partageable pour toute personne travaillant dans le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu ou même pour les personnes essayant simplement de créer leur marque personnelle.
Pensez aux types de rafles que vous pourriez créer pour votre site Web. Pourriez-vous comparer vos produits à ceux de vos concurrents ou dresser une liste d’outils que votre public pourrait trouver utiles ? Pensez aux types de listes qui obtiendront des clics et des partages.
Recherche originale
Si vous créez des recherches originales que personne d’autre n’a publiées auparavant, vous serez le seul à pouvoir accéder en tant que source !
Lorsque vous proposez des idées, réfléchissez aux questions que vous vous posez sur votre industrie et auxquelles personne ne semble avoir de réponse. Vous pourriez par exemple réaliser une étude de cas sur l’efficacité de diverses stratégies marketing pour vos clients.
Guides ultimes
Y a-t-il quelque chose dans votre créneau ou votre industrie dont vous vous considérez comme un expert ? Pourquoi les gens se tournent-ils vers vous par rapport à vos concurrents ? Identifiez le sujet, puis créez un guide ultime donnant tout ce que vous savez. Il est temps de faire un guide ultime.
Il peut être difficile d’imaginer à quoi devrait ressembler un guide ultime si vous n’en avez jamais créé un auparavant, alors inspirons-nous de quelques exemples efficaces.
Par exemple, découvrez comment Lore Law Firm, un groupe d’avocats pour les droits des travailleurs basé au Texas, a créé un guide ultime sur les lois du travail des États. Ils ont des pages pour les cinquante États décrivant tout ce que quelqu’un aurait besoin de savoir sur le salaire minimum, les heures supplémentaires, les impôts, etc. Si quelqu’un avait besoin de partager des informations sur les lois du travail d’un certain État, l’article de Lore Law Firm serait une excellente ressource à partager, ce qui signifie qu’il est susceptible d’attirer de nombreux liens.
De même, Byte-by-Byte, une ressource en ligne pour les personnes intéressées à obtenir des emplois dans les logiciels de codage, propose un guide ultime pour réussir un entretien chez Google. Ils décrivent en quoi l’entretien Google est différent des autres, certaines des questions les plus courantes et comment se préparer. Ce guide ultime est très partageable entre les groupes professionnels, les codeurs et les étudiants, par exemple.
Contenu qui répond aux FAQ
Il est temps de prendre contact avec votre service client. Quelles questions ont-ils tendance à se poser sans cesse ? Ou, qu’est-ce que vous pensez que tous vos clients doivent savoir dans votre domaine ? Il est temps de créer du contenu basé sur ces questions.
Si vous répondez aux FAQ d’une manière facile à comprendre, vous pouvez créer votre profil de backlink car les gens vous citeront comme source d’information.
Semrush répond régulièrement aux FAQ dans le contenu de son blog. Par exemple, leur article sur les mots-clés d’acheteurs répond à peu près à tout ce qu’un débutant aurait besoin de savoir sur ce sujet, y compris ce que sont les mots-clés d’acheteurs, comment les trouver et comment les utiliser pour obtenir plus de conversions. Semrush est une autorité de confiance en matière de référencement, et c’est l’une des raisons pour lesquelles le contenu de leur FAQ fait autorité et est très accessible.
Contenu interactif
Aujourd’hui, être en ligne est une question d’expérience. Si vous créez du contenu interactif, comme un quiz, un jeu ou une visite virtuelle, par exemple, les gens voudront le partager simplement parce qu’il est unique et engageant. Vous pouvez créer un quiz pour aider les clients à choisir le produit qui leur convient, par exemple, ou proposer un essai virtuel pour quelque chose comme des lunettes ou des bijoux.
Rédigez des articles d’invité pour des sites Web de votre niche
Commencez à contacter d’autres leaders de votre secteur. Parcourez leurs sites Web et voyez s’ils ont des options pour publier des articles sur leur blog. Il y a plusieurs avantages à en profiter ; non seulement vous obtiendrez un backlink de haute qualité vers votre site Web, mais cela vous donnera également la possibilité de présenter votre expertise, votre autorité et votre fiabilité ou E-A-T – trois des choses les plus importantes que Google valorise lors du classement de votre contenu sur les SERP.
Les moteurs de recherche aiment diriger les utilisateurs vers des informations qui les aideront et fourniront des informations précieuses et précises. Les publications d’invités sont un excellent moyen de montrer que vous êtes une source d’informations fiable !
Si vous souhaitez sécuriser les publications d’invités, priorisez les sites Web pertinents pour votre créneau et qui ont une base d’audience similaire. Ensuite, faites un plan. Vous devrez d’abord déterminer si un site Web accepte les publications d’invités, puis rechercher les éditeurs avec lesquels vous devriez parler.
S’il y a un site Web pour lequel vous aimeriez écrire mais que vous n’êtes pas sûr qu’il accepte les soumissions, cela ne fait pas de mal d’envoyer un e-mail professionnel et poli à l’éditeur, pour lui présenter une idée. Le pire qu’ils peuvent dire est non !
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Regarder les profils de backlink de vos concurrents peut vous aider à construire votre stratégie. Découvrez qui se classe pour vos mots-clés cibles en utilisant une plate-forme comme Ahrefs Site Explorer. Cela peut vous aider à déterminer à qui vous êtes confronté et ce que vous devrez peut-être faire pour dépasser vos concurrents sur les SERP.
Vous pourrez également avoir une idée des sites Web qui sont actuellement liés à vos concurrents. S’il existe certains sites renvoyant vers des entreprises similaires mais pas la vôtre, cela pourrait vous empêcher de grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Alors, contactez ces sites et commencez à établir une relation avec eux. Avec le temps, cela pourrait vous aider à sécuriser votre propre backlink d’eux.
Créez des outils gratuits qui offrent beaucoup de valeur
Les outils et calculatrices gratuits offrent un excellent moyen d’offrir de la valeur à vos clients. Non seulement ils peuvent vous donner une chance de montrer ce dont vous êtes capable, mais ils peuvent aussi aider à fidéliser les personnes qui dépenseront de l’argent avec vous à l’avenir.
De plus, ce sont des aimants pour créer des liens. Tout le monde aime les trucs gratuits, non ? Si votre outil est vraiment utile, les gens voudront le partager avec d’autres comme eux. Pensez à ce que vous pouvez offrir gratuitement à vos clients. Un essai gratuit, un eBook téléchargeable ou un modèle sont de bons points de départ. Ou, que pouvez-vous calculer pour votre client en fonction de ses informations ?
Par exemple, FreshBooks, une société de logiciels de comptabilité en ligne, fournit des modèles de factures gratuits à tous ceux qui le souhaitent. Tout d’abord, c’est un excellent moyen pour eux d’attirer de nouveaux clients parmi leur public potentiel de propriétaires de petites entreprises et de pigistes. Si ces personnes trouvent les ressources gratuites utiles, elles voudront également les partager avec leurs amis qui pourraient en avoir besoin. Cela leur procure tout un tas de prospects et peut conduire à des conversions à l’avenir. De plus, les sites commerciaux et indépendants peuvent facilement y accéder dans des articles sur la facturation et le paiement.
Ou regardez comment KeeperTax aide les gens à calculer combien ils vont devoir à la fin de la saison des impôts. Leur calculateur d’impôts 1099 permet à un téléspectateur d’entrer ses informations gratuitement et d’avoir une idée de ce qu’il devra en impôts. Les impôts sur le travail indépendant peuvent être très compliqués, et cette calculatrice est simple et facile à partager.
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D’accord, vous avez donc créé le meilleur contenu au monde, mais vous ne pouvez pas simplement vous asseoir dessus. Maintenant, il est temps de créer ces liens. Les réseaux sociaux sont un bon point de départ !
Les médias sociaux n’ont pas d’impact direct sur votre référencement, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas importants pour créer votre profil de backlink. Vous pouvez l’utiliser pour établir des relations avec des blogueurs, des influenceurs et d’autres entreprises qui pourraient être disposées à créer un lien vers votre site Web.
Commencez par aimer leur contenu, commentez vos réflexions sur leurs publications et partagez leur contenu pour commencer à construire votre relation avec eux. Cela les aidera à voir que vous êtes également une ressource de confiance dans votre créneau et ils seront plus susceptibles de vouloir travailler avec vous.
LinkedIn, étant un réseau de médias sociaux pour les professionnels, sera probablement l’une des meilleures plateformes à utiliser, mais ne vous sentez pas obligé de vous limiter. Twitter et Facebook sont d’autres excellents endroits pour entrer en contact avec des leaders dans votre domaine. Contactez-nous et voyez s’ils seraient prêts à discuter de l’industrie pour vous aider à développer davantage votre connexion.
Après avoir établi une relation, il suffit de demander. Personne n’aime les appels à froid, mais après avoir montré que vous savez de quoi vous parlez, n’hésitez pas à demander aux propriétaires de sites comment vous pouvez travailler ensemble pour créer des backlinks.
Résumé
La création de liens est l’un des aspects les plus importants du référencement. Ne le laissez pas être oublié, il est tout aussi important que votre contenu lui-même ! Espérons que cet article vous a donné quelques idées de contenu pour vous aider à démarrer votre parcours de création de backlinks. Commencez à écrire, commencez à créer et commencez à tendre la main.
Renforçons ce profil !
Biographie et photo de l’auteur :
Adam Steele est COO et co-fondateur de Loganix, qui est un partenaire d’exécution SEO pour les agences de marketing numérique et les professionnels. La société fournit les services de référencement dont les entreprises ont besoin pour se développer et atteindre leurs objectifs. Si vous avez apprécié cet article, vous pouvez trouver d’autres guides et modèles de référencement sur le blog Loganix.