5 choses à savoir avant d'acheter un logiciel de référencement

S’il y a un sujet dont je connais quelque chose, c’est le suivi des classements et les outils de référencement.En tant qu’ancien directeur marketing d’une plateforme d’outils de référencement (Rank Ranger), j’ai une idée du fonctionnement interne de ce qui les contient. la meilleure partie de mon ancien travail était de pouvoir aider à créer de nouveaux rapports et outils pour répondre aux besoins d’un secteur en mutation.Les outils sont excellents.Les données et les rapports SEO ont parcouru un long chemin au cours des dernières années.Pourtant, il y a un peu de choses que vous devez savoir sur les outils de référencement avant de vous décider à en payer un (car ils peuvent être coûteux) .Ce qui suit sont cinq choses que vous devez considérer avant d’ouvrir votre portefeuille et de vous abonner à un outil de référencement.

Demandez une démo du produit

Même si vous êtes un pro du référencement chevronné qui a utilisé d’innombrables outils, la démo est inestimable.Les plates-formes SEO ont un problème.Ils ont des tonnes de rapports et d’outils et autres (du moins ils devraient) et cela rend difficile d’offrir une solution intuitive Pire encore, il est difficile de découvrir tous les outils que propose la plateforme.C’est un cauchemar. Croyez-moi, ce n’est pas un problème « amusant » à essayer de résoudre. Comment organisez-vous tout ce que vous proposez ? une manière intuitive qui prête aussi à la découvrabilité ? Pour être honnête, je pense que c’est un problème que tous les outils de cette nature ont. Même si cela peut paraître « simple », c’est vraiment difficile à équilibrer. C’est précisément pourquoi je recommande de prendre le temps De plus, tout outil donné au sein d’une plate-forme peut avoir un certain nombre d’options dont vous n’avez peut-être même pas conscience, donc si vous voyez un outil spécifique ou un rapport que vous aimez, ou qui est particulièrement pertinent pour vous, plongez-vous avec le représentant de l’entreprise, je vous le dis, il y a peut-être des gemmes que vous Je n’ai même jamais remarqué que cela peut vraiment vous aider à personnaliser l’outil en fonction de vos besoins vous devez vous rendre compte que vous contrôlez la démo, du moins vous devriez l’être.La plupart des gestionnaires de compte qui vous montrent l’outil n’ont absolument aucune idée de ce que vous voulez savoir.Ils ont fait des tonnes de démos et ont un flux de présentation général qui ne sera probablement pas très utile, c’est trop général (sans aucune faute de leur part) .Vous devez prendre les devants en montrant exactement ce que vous voulez au représentant de l’entreprise.Le simple fait de vous inscrire à une démo et de demander à être présenté sera souvent une perte de temps.Nous utilisons tous des outils et pouvons jouer nous-mêmes avec un essai gratuit.La démo n’est utile que dans :

5 choses à savoir avant d'acheter un logiciel de référencement

  • Découvrir ce que vous ne pouvez pas voir au premier coup d’œil
  • Voir comment la plateforme peut être adaptée à vos besoins

Demandez au représentant de vous montrer des outils que la plupart des gens ne connaissent pas (je suis sûr qu’ils auront une liste mentale d’outils / rapports qu’ils souhaiteraient que plus de gens connaissent) .Donnez-leur un scénario réel et voyez comment l’outil peut être personnalisé pour répondre à vos besoins.

Ne prenez pas toujours l’offre d’outils de référencement de métriques à leur valeur nominale

La quantité de données que la plupart des plates-formes de référencement offrent est presque incroyable.Peut-être trop belle pour être vraie (et à bien des égards, je vais y arriver) .Ne vous laissez pas prendre par ce qu’il y a. le détail de ce que signifient les mesures les plus importantes.Prenez le suivi des classements.Le classement que vous voyez dans un outil de suivi des classements n’est pas votre classement pour une recherche donnée à un moment donné dans un endroit donné.Ce n’est pas ainsi que cela fonctionne et pas de suivi de classement (du moins que je sache) fait cette affirmation.Demandez ce que signifient les métriques (et dans ce cas, conseil de pro, demandez par moteur de recherche si Google n’est pas le seul SERP important pour vous). va publier leur sauce secrète.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousMais ils devraient vous donner un aperçu général de la façon dont ils concrétisent leurs métriques.Prenez la « visibilité ». Cette métrique ambiguë peut signifier beaucoup de choses différentes pour de nombreux fournisseurs d’outils différents. Ce n’est pas comme s’il y avait un comité consultatif définissant les métriques utilisées (et je n quelle proportion) .Ne faites pas d’hypothèses.

  • Y a-t-il des données ou des informations extraites d’un outil qui sont très importantes pour vous ?
  • D’où tirent-ils ces données ?
  • Si c’est le SERP lui-même (comme c’est souvent le cas), jusqu’où vont-ils dans le terrier du lapin ?
  • Les données / informations que vous obtenez ne concernent que la page 1 du SERP ou obtenez-vous des informations qui s’appliquent aux 100 premiers résultats ?

Parfois, vous voulez cette profondeur et parfois non. Sinon, pouvez-vous la filtrer ? (Ce genre de chose.) Les fonctionnalités SERP sont-elles importantes pour vous ? L’outil vous montre-t-il des informations sur les « images » sur le SERP ? Eh bien, il existe de nombreuses fonctionnalités centrées sur l’image sur le SERP – sont-elles toutes incluses lorsque l’outil répertorie les « images » ? Cette formule fonctionne-t-elle pour vous et vos besoins ? Comprenez ce que vous regardez.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousCollecter ce type des données est vraiment complexe. Et encore une fois, il n’y a pas d’ensemble de normes à suivre. Il peut prendre beaucoup de délibérations (et café… ou bière) pour décider comment construire un certain ensemble de données ou ce qu’il faut inclure ou ne pas inclure dans un certain « score » ou métrique .Ce n’est pas magique et le résultat final peut ou peut ne pas fonctionner pour vous (et c’est bien aussi) .Pour cela, comprenez que les données que vous récupérez ne sont pas absolues. Les « nombres » que vous voyez dans un outil ne le sont pas les « chiffres » exacts en réalité. Je pense que nous commençons à comprendre ce point quand il s’agit de choses comme le volume de recherche (merci, Jumpshot). Cependant, cela s’applique à beaucoup plus que cela. est.

Ne soyez pas pris dans tous les graphiques brillants

Vous devriez savoir, il y a un certain degré de répétition dans beaucoup d’outils (même les bons) .PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Cette répétition prend souvent la forme d’un graphique merveilleusement conçu, que vous avez probablement vu ailleurs dans la plate-forme, mais que vous venez de faire Et oui, un outil placera un graphique ou un widget relativement dénué de sens en haut du rapport pour le rendre plus attrayant. Ne vous laissez pas piéger ici. Pour mémoire, je ne dis pas que les outils le font. Ils essaient simplement de répondre à certaines demandes des utilisateurs pour une plate-forme visuellement attrayante, ce qui aboutit – parfois – à ce qu’un outil / rapport donné soit un élément graphique relativement dénué de sens (mais très bien conçu). se répètent souvent sous diverses formes: un élément graphique donné peut apparaître comme un graphique à secteurs dans un rapport et un graphique à barres dans un autre, ou peut-être le graphique à colonnes empilées toujours chic, etc. De même, vous pouvez avoir des rapports ou des outils qui te dire la même chose jusque Encore une fois, ce n’est pas néfaste.Il pourrait simplement s’agir du fournisseur de l’outil mis à jour et amélioré sur un rapport, mais ne voulait pas mettre l’ancien, car beaucoup de clients l’utilisent et n’apprécieraient pas d’être migré vers quelque chose de nouveau.C’est comme cela que souvent, et c’est juste une évolution naturelle pour beaucoup de ces plates-formes.Toutefois, soyez prudent.Ne vous laissez pas trop prendre par les cloches et les sifflets brillants. pour des données et des informations exploitables, pas des illustrations (cela ne veut pas dire que les éléments visuels ne sont pas une partie importante de l’équation, ce n’est pas mon propos ici.)

Assurez-vous que vous pouvez obtenir la personnalisation et le développement que vous souhaitez

Sachez ce que vous aurez besoin d’avoir créé juste pour vous.Aucun outil ou plate-forme ne vous ira comme un gant.Si vous travaillez avec une quantité importante de mots-clés ou de sites ou autre, vous aurez probablement besoin de certains outils personnalisés Bien sûr, le meilleur scénario est celui où vous savez de quelle personnalisation vous aurez besoin à l’avance.Cependant, vous jetez souvent un tas de sites et de mots-clés dans un outil, récupérez les données et pensez en vous-même, « cela ne fonctionnera pas. » Je l’ai vu se produire d’innombrables fois. Ce n’est la faute de personne. C’est juste la nature des choses. Ce que vous pensiez être une quantité gérable de données à parcourir pourrait ne pas Savoir à quel point une solution logicielle est malléable est un point dont nous ne parlons pas assez lorsque nous discutons du choix d’un outil de référencement.Vous voulez avoir une idée des types de choses qui sont sujettes à la personnalisation, comment le processus fonctionne (à partir de là, vous pourriez avoir une idée du temps que cela prendra), etc. Personnellement, je demanderais qu’on me montre certains aspects actuels de la plate-forme qui proviennent de demandes de développement personnalisé.Sans une demande de développement réelle, il sera difficile de savoir ce qui peut et ne peut pas être fait. être capable de faire, c’est avoir une idée de ce que signifie la personnalisation pour la plate-forme: s’agit-il de recherche, de reformatage des données ou de développement de nouveaux outils / rapports / options pour vous ?

Assurez-vous de pouvoir déplacer facilement vos données

Chaque outil vous dira que vous pouvez exporter ceci et cela (et le pont de Brooklyn) – eh bien, ils devraient (et le peuvent généralement) .Le diable ici est dans les détails, et c’est important.Pourquoi ? Regardez, j’espère que vous serez satisfait de l’outil que vous choisirez d’ici la fin des temps, mais parfois, vous devez passer à autre chose (ou vous avez besoin de plusieurs outils) .Un outil peut changer, votre situation peut changer, et cela vaut la peine d’envisager cette possibilité dès le début Cela signifie enquêter à quel point certaines plates-formes rendent le processus de transfert de données difficile.Ainsi, bien que chaque outil vous permette d’exporter vos données (s’ils ne s’exécutent pas), il se peut qu’il ne facilite pas le processus. ils ne le font pas, qu’est-ce que cela dit vraiment à leur sujet ?) Il est possible pour un outil de rendre le fichier de données que vous exportez maladroit et difficile à travailler (comme certains de mes anciens collègues se plaindraient souvent – juste au cas où vous pensais que j’étais en train d’inventer ce truc) .Pendant la période d’essai, vérifiez si t Les fichiers CSV que vous exportez ont des champs qui semblent assez normaux et sont structurés dans un format facile à digérer.En d’autres termes, si le fichier CSV vous semble complexe et mal présenté, il ressemblera à la nouvelle plate-forme que vous déplacez Cela peut rendre une conversation gênante, mais cela vaut la peine de soulever le sujet non seulement de l’exportation de vos données, mais aussi de l’universalité de celles-ci, afin qu’elles puissent être facilement téléchargé à un autre fournisseur.

Le scoop intérieur

Il est vraiment facile de regarder ce qu’un outil de référencement a à offrir et de se sentir comme si vous le compreniez il y a plus que ce que vous voyez (c’était trop facile). La meilleure chose que vous puissiez faire est une démonstration du produit et marche en sachant exactement ce que vous voulez de cette plate-forme.Vous n’aurez jamais une compréhension complète de la plate-forme (vous ne devriez pas non plus), mais au moins de cette façon, vous obtenez des informations qui effleurent réellement la surface.Plus de ressources:

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