Les 4 piliers du succès du référencement en entreprise

Les entreprises réalisent que pour réussir en SEO, elles ne doivent pas se concentrer uniquement sur les aspects techniques ou sur l’identification des opportunités de croissance pour créer du contenu.Les entreprises savent qu’elles ont besoin de personnes capables de communiquer efficacement avec les dirigeants ainsi qu’avec un mélange d’équipes (techniques, créatives, certaines qui connaissent le SEO et d’autres qui n’en ont aucune idée), toutes dans la même pièce en même temps.En outre, les entreprises recherchent des capacités analytiques plus approfondies avec des attentes de compréhension du SQL, des ensembles de données volumineux et des problèmes liés à des sites créés de manière dynamique, tels que:

  • Dupliquer le contenu
  • Contenu mince
  • Les produits ou le contenu vont et viennent
  • Contenu généré par les utilisateurs à grande échelle
  • Etc

Au cours de mes années de travail dans des organisations au niveau de l’entreprise, il y a quatre aspects critiques du référencement à équilibrer pour que le référencement soit réussi.Ce sont les quatre piliers du référencement au sein d’une organisation d’entreprise.

Les 4 piliers du succès du référencement en entreprise

Atténuation du référencement: gestion des erreurs et référencement technique

J’utilise le mot « atténuation » car j’ai constaté qu’un bon pourcentage du temps d’un responsable SEO dans les grandes organisations est consacré à l’identification des problèmes après le lancement d’un projet. Par exemple, devoir retourner aux équipes d’ingénierie et demander que les bogues soient Si seuls les problèmes avaient été identifiés avant le lancement, alors l’entreprise aurait pu gagner du temps, des efforts et de l’argent.Le SEO responsable de l’atténuation travaille avec les équipes d’ingénierie ainsi que les chefs de projet et de produit pendant le L’endoctrinement d’un projet et reste impliqué.L’éducation est également essentielle car les personnes impliquées comprennent suffisamment les nuances du référencement pour se poser des questions avant de prendre des décisions ou prendre les décisions elles-mêmes, ce qui économise du temps et des efforts à long terme.

Analyse / Reporting SEO: Calcul des hypothèses et rapports sur les succès

Chaque entreprise doit comprendre à quel point le référencement joue un rôle dans les indicateurs de performance clés tels que le trafic et les revenus. à partir de la recherche organique comme ils le font pour la recherche payante, ce qui rend la création de rapports difficile car les scientifiques des données et les experts en analyse doivent assembler les données de la Google Search Console et d’autres outils de rapport d’analyse pour compléter l’histoire. trafic et générer des revenus x $, extraire les clics de la console de recherche Google à partir de mots clés spécifiques, puis calculer le pourcentage de tous les clics pour obtenir le revenu estimé pour ce mot clé permettra aux entreprises d’avoir un meilleur aperçu de:

  • Comment leur SEO fonctionne
  • Quels efforts fonctionnent
  • Là où il pourrait y avoir des opportunités

Un SEO capable de faire ces calculs et de rendre compte des performances aux principales parties prenantes est un élément important de la plus grande partie du référencement.

Gestion de projet SEO: détermination de la croissance et gestion de projets pour le référencement

Bien qu’il soit important de faire des corrections et de rendre compte des succès des travaux sur le référencement, la croissance l’est tout autant.Identifier les tendances à la hausse dans les recherches et les lacunes qui pourraient être présentes sur les efforts actuels ou passés de référencement est impératif pour le succès d’une bonne équipe de référencement d’entreprise. Un chef de projet est chargé des initiatives identifiées à plus grande échelle qui ont un impact sur une grande partie du site Web, notamment:

  • Refonte du design et du contenu sur un ensemble de pages
  • Conduire des initiatives pour un plan de liaison interne qui affecte de nombreux aspects du site

Le chef de projet en SEO consacrerait tout son temps et son énergie à ce que les équipes s’engagent sur les dates de livraison et maintiennent le tout organisé dans plusieurs équipes, ce qui entraînera une croissance des revenus du référencement.

Établissement de relations: promouvoir le référencement auprès des parties prenantes et d’autres équipes

La dernière pièce du casse-tête de l’entreprise SEO est la capacité de construire et de s’engager dans des relations au sein de l’organisation.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Je recommande généralement que l’équipe SEO commence par les trois premiers mentionnés ci-dessus, et continue avec les membres de l’équipe de renforcement des relations une fois qu’ils Tandis que les autres aspects sont élaborés par l’équipe, la partie renforcement des relations peut venir du responsable ou du directeur de l’équipe SEO, ou inculquer cela à chaque membre de l’équipe alors qu’ils s’engagent avec les autres dans le Dans certains cas, l’un des membres de l’équipe SEO peut être plus enclin à travailler avec d’autres équipes que les autres.Si tel est le cas, cette personne peut être chargée de l’engagement et de l’éducation jusqu’à ce qu’une personne à temps plein soit nécessaire le rôle.L’objectif est d’établir des relations dans les domaines de l’ingénierie, de la création, du juridique et des relations publiques, entre autres.SEO touche tous les aspects de l’organisation et nécessitera, à un moment donné, un soutien Avoir une bonne relation solide avec les membres de ces équipes obtiendra l’adhésion pour les initiatives de référencement plus rapidement avec plus d’efficacité, menant finalement à la croissance globale du référencement et de l’entreprise dans son ensemble., J’ai rencontré REI et j’ai pu comprendre comment ils structurent leur référencement. L’équipe de REI avait des postes vacants pour plusieurs postes dans différentes équipes au sein de l’organisation.La partie intéressante de ces postes est que plutôt que de placer le référencement dans le marketing avec les équipes de recherche payée, de médias sociaux et de courrier électronique, ces postes étaient en tant que responsables de programme. les rôles sont définis par les atouts essentiels de chaque SEO d’entreprise. Ceux-ci inclus:

  • Communiquer efficacement entre les canaux et les équipes
  • Évangéliser le SEO par l’éducation et la documentation
  • Travailler avec les équipes pour prioriser les initiatives de référencement
  • Reporting pour le référencement aux principales parties prenantes et identification des opportunités
  • Gestion des fournisseurs (outils, agences, consultants, etc.)
  • Restez à jour avec les dernières tendances SEO

En un sens, ces rôles couvraient les quatre piliers en un seul rôle en tant que contributeur individuel. Au fur et à mesure que la personne dans le rôle réussissait, des équipes seraient alors constituées pour soutenir chaque force. En fin de compte, cela développera une équipe solide et présence pour le référencement qui conduirait au succès de l’entreprise.Il semble que certaines entreprises ont des rôles et des équipes de référencement qui s’éloignent du marketing et se divisent en rôles d’expert en la matière (PME) ou de contributeurs individuels (IC) assis sur l’ingénierie, le contenu / la création, les rapports et le marketing se réunissent ensuite pour communiquer de temps en temps être en mesure de déclarer les revenus, de hiérarchiser les projets et de communiquer cela tout au long de la chaîne.C’est un si grand changement ces dernières années de la façon dont l’entreprise se structure et visualise pour le référencement, ce qui est bénéfique pour l’entreprise et l’industrie dans son ensemble.Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita

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