4 façons intelligentes d'optimiser votre site Web pour la recherche vocale

Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, il y a de fortes chances que vous compreniez la valeur d’une solide stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Mais savez-vous pourquoi il est essentiel d’optimiser votre site Web pour les personnes susceptibles de parler sur des appareils au lieu de taper du texte ? Pour beaucoup d’entre nous, la recherche vocale est devenue un pilier de notre stratégie de référencement.

De plus en plus de personnes utilisent des haut-parleurs intelligents et des smartphones pour rechercher des informations, des divertissements et des produits que jamais auparavant. Si les consommateurs trouvent votre site via la recherche vocale, ils sont susceptibles de rester et de continuer à interagir avec votre marque. Nous savons que cela est vrai, car 62% des propriétaires de haut-parleurs intelligents ont utilisé la recherche vocale pour acheter un produit en ligne.

Le fait est que de nombreux chefs d’entreprise et équipes marketing ont du mal à améliorer la visibilité de leur site Web dans l’espace de recherche vocale. Aujourd’hui, notre objectif est de passer en revue plusieurs façons d’augmenter le trafic, l’engagement et les ventes de votre site Web en optimisant votre site pour la recherche vocale en 2021.

Plongeons-nous !

Améliorez la vitesse et les performances

La première chose à prendre en compte lors de l’amélioration de votre stratégie de recherche vocale est la vitesse et les performances globales de votre site Web. Google accorde une valeur considérable à des choses comme les temps de chargement. La raison de cet accent se résume à la façon dont la vitesse du site Web affecte directement l’UX.

Vous pourriez avoir le meilleur produit sur le marché; rien de tout cela n’aura d’importance si les utilisateurs n’ont pas une bonne expérience lorsqu’ils visitent votre site Web. Si votre site montre des signes de performances médiocres, Google évitera de recommander votre solution, même s’il s’agit du meilleur choix. Nous vous suggérons de prendre le temps de trouver des moyens d’améliorer la vitesse et les performances de votre boutique en ligne.

Pour commencer, installez un plugin de mise en cache et compressez vos images pour utiliser moins d’espace de stockage, ce qui réduira les temps de chargement pour les visiteurs. Vous souhaiterez également héberger des éléments multimédias plus volumineux, tels que des vidéos, sur un autre site. Dans cet exemple, vous pouvez envisager d’héberger vos vidéos sur YouTube pour préserver vos ressources.

Vous voudrez également vous assurer que votre site est accessible aux utilisateurs mobiles. La plupart des utilisateurs de la recherche vocale le font sur leurs appareils mobiles. Si l’on considère qu’il y a plus de 5,11 milliards d’utilisateurs mobiles dans le monde, il est facile de voir à quel point le fait de ne pas optimiser votre site Web pour les clients mobiles peut avoir un impact sur la recherche.

Il convient également de mentionner que 40,7% des résultats de la recherche vocale proviennent d’extraits en vedette. Si votre site Web n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous allez avoir du mal à vous hisser parmi les meilleurs. En d’autres termes, le fait de ne pas utiliser une conception adaptée aux mobiles pourrait vous faire perdre près de 50% de votre trafic global de recherche vocale.

Ajustez la structure de votre contenu

Voyons ensuite comment rendre le contenu de votre blog plus consultable sur les appareils à commande vocale. Votre contenu joue un rôle de premier plan dans la manière dont les internautes trouvent votre site pour la première fois. Dans le monde, plus de 77% des internautes lisent des articles de blog, et ce nombre devrait augmenter dans les années à venir.

De manière générale, le contenu publié en réponse à ce qu’une personne pourrait dire semble plus conversationnel. Lorsque vos articles de blog sont simples, plus de personnes sont susceptibles de rester jusqu’à la fin et de suivre votre prochaine suggestion, que ce soit pour s’abonner à votre liste de prospects ou acheter un produit.

Tous les visiteurs bénéficieront d’articles de blog plus convaincants et attrayants. Nous tenons également à souligner qu’en moyenne, 47% des consommateurs lisent 3 à 5 contenus avant de devenir clients. Si vous voulez que les gens investissent leur argent dans votre produit ou service, vous devez mettre en valeur votre proposition de valeur.

Pour de nombreuses entreprises, le contenu est le principal moyen de créer des relations avec leur public et d’offrir une valeur gratuite, ce qui conduit à plus d’abonnés et de clients. La prochaine fois que vous développerez votre calendrier de contenu, pensez aux articles que vous pouvez rédiger qui résonneront avec les objectifs et les problèmes de votre public cible.

Si votre contenu est conversationnel et riche en valeur, vous pouvez vous attendre à voir plus de traction sur toutes les plates-formes. Plus précisément, vous verrez plus de visiteurs découvrir votre site grâce à la recherche vocale, car vos mots sonnent comme une réponse naturelle à quelque chose qu’un consommateur pourrait dire.

Ajouter de nouvelles pages pour une meilleure visibilité

Vous devez aller au-delà de l’amélioration de la recherche de vos articles de blog. Nous vous suggérons de créer de toutes nouvelles pages conçues pour attirer plus de clients à l’aide d’appareils activés par la voix.

Par exemple, une page de questions fréquemment posées (FAQ) est un excellent moyen de présenter votre marque à un nouveau public. Pensez simplement aux questions que les clients potentiels pourraient avoir sur votre produit, le secteur et la façon dont votre produit résoudra leurs problèmes.

Écrivez la question et la réponse dans leur intégralité afin que Google ait une meilleure chance de trouver votre site Web lorsqu’un utilisateur pose l’une de vos questions répertoriées. N’oubliez pas de prendre en compte les performances et d’organiser votre page FAQ, afin qu’elle soit facile à naviguer et à comprendre.

Nous vous suggérons également de créer des pages de destination conçues pour les utilisateurs de la recherche vocale. Vous devez garder le même ton de conversation que vous avez utilisé sur votre blog lorsque vous expliquez les avantages et les fonctionnalités de vos produits. La prochaine fois que quelqu’un recherchera un produit correspondant à la description que vous avez fournie, il pourra trouver votre site Web.

Si vous avez besoin d’aide pour découvrir comment les utilisateurs trouvent votre site Web. Vous pouvez en apprendre beaucoup sur la manière dont les utilisateurs actuels trouvent vos produits et votre contenu.

Construisez votre référencement local

Enfin, vous pouvez attirer plus de visiteurs de la recherche vocale en vous concentrant sur le référencement local. Lorsque vous entendez le référencement local, vous pouvez être un peu confus, surtout si vous n’avez pas d’emplacements physiques. Le fait est qu’il existe toujours un endroit localisé où vous essayez de vendre vos produits ou services.

Par exemple, une entreprise qui vend des fournitures de jardinage segmenterait probablement son public local en fonction de son lieu de résidence. Il n’aurait pas de sens d’envoyer des promotions aux gens sur la culture de plants de tomates alors qu’ils ont actuellement moins de 6 pouces de neige.

La recherche montre que les recherches locales sont extrêmement courantes sur les appareils à commande vocale. Dans le même ordre d’idées, 28% des recherches d’entreprises locales se transforment finalement en vente. Si vous souhaitez montrer votre entreprise à votre public cible, passez du temps à créer des personnalités de clients. Les personas de clients sont des profils de consommateurs qui mettent en évidence leurs données démographiques et psychographiques.

Ensuite, recherchez les mots clés que vous pouvez utiliser pour attirer vos segments d’audience. Combinez ces mots avec des expressions locales telles que « près de moi » pour voir une augmentation spectaculaire du trafic organique.
Si un utilisateur souhaite trouver une marque, en personne ou en ligne, il peut utiliser cette fonctionnalité pour voir ce qui est proche. Si votre entreprise apparaît dans les résultats vocaux, elle naviguera naturellement vers votre site Web.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le constater, l’optimisation de votre site Web pour la visibilité de la recherche ne se résume pas à choisir les bons mots clés. Vous devez comprendre l’intention de votre public et structurer votre site Web pour répondre à ses besoins. Google valorise les entreprises qui offrent une expérience inégalée aux clients.

Si vous commencez à optimiser la recherche vocale, il y a de fortes chances que vous constatiez une forte augmentation de l’engagement, des inscriptions et des ventes.

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