La rédaction d’annonces Google peut être délicate. Vous devez dire tout ce que vous avez à dire dans une limite de caractères spécifique et convaincre votre public de prendre les mesures nécessaires, tout en tenant compte de plusieurs aspects tels que les requêtes de recherche, les besoins du public et la tonalité de votre marque. En gardant à l’esprit qu’il y a 2,3 millions de recherches sur Google chaque seconde, une annonce bien rédigée peut faire beaucoup pour votre entreprise ou votre marque si les détails techniques sont aussi soigneusement ciblés. Pour tous les débutants qui cherchent à rédiger des annonces Google efficaces et convaincantes, nous avons compilé une liste des facteurs qui nécessitent le plus d’attention.
Le bon appel à l’action fait toute la différence
Toute personne qui commercialise numériquement sa marque doit connaître l’importance d’un appel à l’action dans une publicité. Mais avez-vous ajouté le bon appel à l’action dans chaque annonce que vous créez ? Imaginez ceci : vous diffusez une annonce dans laquelle vous souhaitez que votre public s’inscrive à un événement. Tous les détails essentiels ont été ajoutés et vous disposez d’un bouton d’appel à l’action très visible que vos téléspectateurs ne peuvent tout simplement pas manquer. Cependant, au lieu que le CTA indique « Inscrivez-vous ici », il indique « Appelez maintenant ». Ou pire, au lieu que le CTA mène à la page des inscriptions, le public qui clique dessus atterrit sur la page décrivant l’événement à la place, ce qui entraîne une boucle sans fin de retour sur la même page. Votre public ne peut prendre les mesures nécessaires que lorsque vous les mettez à sa disposition en étant clair et précis. Votre public peut également perdre tout intérêt s’il arrive sans cesse sur la mauvaise page.
Suivez les bases des mots clés
Expérimenter avec des styles d’annonces s’avérera utile
De nombreuses marques sont sceptiques quant à l’expérimentation des annonces Google. Ils sont plus susceptibles d’adopter l’approche la plus sûre et de s’y tenir au fil des ans plutôt que de découvrir quelles nouvelles méthodes pourraient mieux fonctionner pour eux. Toutes les marques ou tous les secteurs ne sont pas identiques. Ce qui marche pour l’un ne marchera pas forcément pour l’autre. En tant qu’entreprise de marketing numérique, nous expérimentons encore souvent des annonces Google pour des marques et des secteurs inexplorés et trouvons notre propre voie vers une campagne publicitaire réussie. Selon la nature des produits et services que vous proposez, vous pouvez essayer de mentionner les récompenses que vous avez remportées en tant que marque, parler de vos USP, mentionner des statistiques utiles, ajouter des chiffres pertinents qui pourraient être un facteur convaincant, ou même parler de l’importance vitale avantages de l’utilisation de vos produits.
Gardez vos annonces centrées sur le client
Oui, parler de la qualité de votre marque semble agréable. Cependant, ce n’est pas ce que votre client veut entendre. La seule raison pour laquelle une personne est tenue de cliquer sur vos annonces est de trouver ce qu’elle cherche. À moins que vous ne puissiez prétendre via vos annonces leur donner ce dont ils ont besoin, il est peu probable que les internautes cliquent sur vos annonces. Ainsi, plutôt que de klaxonner et de dire quelque chose comme « Nous sommes la solution n°1 à tous vos problèmes capillaires », vous pouvez simplement dire « Prévenir la perte de cheveux dès le premier jour » ou « Renforcer le volume de vos cheveux ». De plus, vous pouvez également configurer vos extensions d’annonces en ajoutant des informations plus spécifiques. Savoir en quoi votre annonce devrait consister est la moitié de la bataille gagnée lorsqu’il s’agit de créer des annonces faciles à trouver sur Google. De plus, il n’y a pas de procès définitif. Chaque annonce que vous publiez peut être une expérience, les facteurs influençant les performances des annonces changeant constamment. Recueillir ce qui fonctionne et l’utiliser à votre avantage est la façon dont vous pouvez faire en sorte que vos annonces fonctionnent vraiment pour vous. Pour résumer, rédiger de bonnes annonces ne garantit pas que l’on soit un auteur à succès ou même un fanatique de la grammaire. Le simple fait de prendre la responsabilité de comprendre le fonctionnement de la recherche Google et de tenter d’expérimenter différents styles d’annonces et mots clés peut vous fournir suffisamment de données pour que vous sachiez ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire. Soyez précis, ajoutez le bon appel à l’action et sachez ce que votre client veut et vous êtes prêt à rédiger des annonces qui ont un impact.